（IT產(chǎn)業(yè)分析）網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)活動和信息類型偏好分析

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報告IT產(chǎn)業(yè)分析報告網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)活動和信息類型偏好分析 益派詢問把網(wǎng)民劃分成18歲以下，18-24歲同學(xué)，18-24非同學(xué)，25歲以上一般收入，25歲以上中高收入5類群體，通過TGI指數(shù)分析覺察5類網(wǎng)民群體對互聯(lián)網(wǎng)活動和信息類型的偏好程度。 *TGI TGI指數(shù)：即目標(biāo)群體指數(shù)，可反映目標(biāo)群體在特定討論范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢。其計算方法是： TGI指數(shù)= 目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。 舉例說明，在18歲以下的網(wǎng)民中，有13.4%的人玩收費在線網(wǎng)絡(luò)嬉戲，而在總體網(wǎng)民中，有11.3%的

2、網(wǎng)民玩收費在線網(wǎng)絡(luò)嬉戲，那么18-24歲人群玩收費在線網(wǎng)絡(luò)嬉戲中的TGI指數(shù)是13.4/11.3*100=118，這說明，18歲以下的網(wǎng)民偏好玩收費在線網(wǎng)絡(luò)嬉戲。 18歲以下網(wǎng)民：對收費網(wǎng)絡(luò)嬉戲有較明顯偏好，對許多互聯(lián)網(wǎng)活動和資訊都有明顯的不偏好，除此之外，談天(、MSN等)、閱讀或?qū)懖┛汀⒁魳?、免費網(wǎng)絡(luò)嬉戲是吸引這類網(wǎng)民的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。 18-24歲同學(xué)網(wǎng)民：對校友錄、閱讀或?qū)懖┛汀⑼媸召M網(wǎng)絡(luò)嬉戲、嬉戲類信息、教育類信息有明顯偏好，沒有明顯不偏好的互聯(lián)網(wǎng)活動，對財經(jīng)和房產(chǎn)信息明顯不偏好。 18-24非同學(xué)網(wǎng)民：對玩收費在線網(wǎng)絡(luò)嬉戲、女性時尚類信息有明顯偏好，沒有明顯不偏好的互聯(lián)網(wǎng)活動，對財

3、經(jīng)、健康、時事新聞、體育、房產(chǎn)、汽車信息明顯不偏好 25歲以上一般收入網(wǎng)民：對健康類、財經(jīng)類、時事新聞信息有明顯偏好，對玩收費在線網(wǎng)絡(luò)嬉戲不偏好，沒有明顯不偏好的信息類型。 25歲以上中高收入網(wǎng)民：對校友錄、個人網(wǎng)上銀行、掃瞄新聞、網(wǎng)上購物、搜尋引擎有明顯偏好，無明顯不偏好的互聯(lián)網(wǎng)活動；除嬉戲資訊外，對其它12類信息有明顯偏好，其中最偏好的依次是房產(chǎn)、汽車、財經(jīng)、體育、時事新聞。 互聯(lián)網(wǎng)活動TGI 18歲以下18-24歲同學(xué)18-24非同學(xué)25歲及以上一般收入25歲及以上中高收入掃瞄新聞及各種信息資訊63.1103.289.1112.5128.1收發(fā)電子郵件(包括使用Outlook/Foxma

4、il等工具收取郵件)82.5106.294.4105.4112.3使用談天工具(、MSN等)98.4105.810596.198.9在網(wǎng)站談天室文字、語音或視頻談天65.6112.9111.6103.8108.3使用搜尋引擎75113.687.2106.7122.3閱讀或?qū)懖┛?Blog，網(wǎng)絡(luò)日志)103120.4100.49299觀看或下載網(wǎng)絡(luò)視頻/網(wǎng)絡(luò)電視/電影85.3103.299.2105.2106玩收費在線網(wǎng)絡(luò)嬉戲118.7120124.47384.9玩免費在線網(wǎng)絡(luò)嬉戲92.788101.3105.8102.6在線聽音樂/下載音樂95.7101.6104.898.1100.7下載電腦

5、軟件83.398.490.4107.2117.1掃瞄或在校友錄上發(fā)貼44.5147.692.597.2143.8掃瞄或在論壇/社區(qū)/BBS上發(fā)貼76.1107101.9102.2114.4網(wǎng)上購物/賣東西87.2117.498.186.4126.5使用個人網(wǎng)上銀行59.7108.493.1101.5140.5 掃瞄信息類型TGI 18歲以下18-24歲同學(xué)18-24非同學(xué)25歲及以上一般收入25歲及以上中高收入 時事新聞資訊 (包括國際、國內(nèi)和本地)55105.367122.9144.6體育新聞資訊60.5118.269.7101.5161.7消遣新聞資訊64.9111.299.998.413

6、1.1 財經(jīng)類信息資訊(包括股票、 基金等理財產(chǎn)品信息)177250.9139.3190.7女性、時尚類信息資訊66107.5122.488.5120.7教育類(培訓(xùn)、出國、考試、校內(nèi)等)信息資訊85.1154.182.891.4121.3健康類(醫(yī)療、衛(wèi)生、保健等)信息資訊25.593.172.2144.2141.2嬉戲類信息資訊88.5147.1106.793.890.7房地產(chǎn)類信息資訊2.857.575.3111.6224.4汽車類信息資訊10.884.172.5102221.6 類信息資訊54.9111.8103.7103.3128.8電腦及相關(guān)產(chǎn)品信息資訊62.7104.791.3110.7127.7數(shù)碼產(chǎn)品(數(shù)碼相機(jī)/攝象機(jī)等)信息資訊60.7105.492.4109.6129.7 數(shù)據(jù)來源：2021中國互聯(lián)網(wǎng)媒