系列化包裝設(shè)計

1、PackagingDesign第八章 系列化包裝設(shè)計1PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 酒水包裝設(shè)計第一節(jié) 酒包裝設(shè)計一、酒的分類與命名1、酒的分類由于人類居住環(huán)境、民族、風(fēng)土、氣候、物產(chǎn)等差異，酒有成千上萬種，分類方法也不一致，一般有以下幾種分類：（1）按釀造方法和酒的主要特點分類 發(fā)酵酒蒸餾酒配制酒（2）按酒類的酒度分類 低度酒高度酒中度酒低度酒（3）按酒的原料分類 白酒黃酒果酒（4）中國酒的分類 黃酒白酒啤酒葡萄酒果酒配制酒2PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 2、酒的命名（1）以產(chǎn)地命名 (2)以名勝古跡命名（3）以古代名人命名

2、（4）以歷史、小說命名（5）以加入藥料、香料命名（6）以特殊藥料、香料命名（7）以釀酒用曲的名稱命名（8）葡萄酒中以單品種釀造的葡萄命名（9）以酒液色澤命名3PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 二、酒商標(biāo)設(shè)計酒包裝設(shè)計包裝酒瓶造型設(shè)計、酒標(biāo)設(shè)計、酒包裝盒型結(jié)構(gòu)設(shè)計及酒包裝盒面設(shè)計，這其中也包括酒商標(biāo)及名稱的設(shè)計。在酒包裝設(shè)計中，酒標(biāo)設(shè)計是非常重要的，因為在銷售酒產(chǎn)品時，直接展示給消費者的就是酒標(biāo)。1、酒標(biāo)的產(chǎn)生和發(fā)展2、酒商標(biāo)名稱設(shè)計的特點3、酒商標(biāo)圖形設(shè)計的特點三、酒標(biāo)設(shè)計1、酒標(biāo)設(shè)計定義酒的商標(biāo)一般是在酒標(biāo)的某一部位，有的放在醒目的酒標(biāo)正中或上部；有的放在頸標(biāo)或

3、頂標(biāo)上；也有的單獨做成吊牌掛在瓶身上。不能把酒標(biāo)和商標(biāo)混為一談。酒標(biāo)是表示酒的品名、性能、重量和生產(chǎn)廠商的一種標(biāo)記。酒裝入玻璃瓶、瓷瓶或其他容器后，貼上印刷的標(biāo)簽或直接印上標(biāo)簽、標(biāo)記掛上標(biāo)牌，用來說明內(nèi)容物，這種專用于酒的標(biāo)簽或標(biāo)記，統(tǒng)稱酒標(biāo)。4PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 2、酒標(biāo)設(shè)計的分類不同部位的酒標(biāo)其形式也不同封口標(biāo)頂標(biāo)全圈頸標(biāo)胸標(biāo)前標(biāo)、背標(biāo)全身包標(biāo)腹標(biāo)肩標(biāo)身標(biāo)3、酒標(biāo)的作用和特點酒標(biāo)大多數(shù)為紙質(zhì)，印刷工藝高級、印工精細(xì)講究。酒標(biāo)也有其他的表現(xiàn)形式一般分為：粘貼，絲網(wǎng)印、漆印瓶身，瓶身彩繪，瓶身浮雕，陶瓷貼花等。成功的酒標(biāo)設(shè)計，一般具有如下特點：從整體

4、效果上看，有很強(qiáng)的視覺沖擊力，形象鮮明風(fēng)格獨特，在五彩繽紛的櫥窗或貨架上的同類就中，能抓住消費者的視線，引起消費者的注意，產(chǎn)生興趣。從細(xì)部效果上看，當(dāng)消費者把酒瓶拿在手里細(xì)看時，酒標(biāo)上的畫面經(jīng)得起推敲，消費者為之打動，樂于接受，愿意購買。從長遠(yuǎn)效果考慮，具有經(jīng)久耐看，便于保存收藏的功效。5PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 4、酒標(biāo)設(shè)計的規(guī)范國外酒標(biāo)設(shè)計有一定的規(guī)定，如蒸餾酒的標(biāo)貼上應(yīng)注明酒名稱、酒度、容量、注冊商標(biāo)的標(biāo)名、生產(chǎn)廠家、原料、制法及出廠日期等。有單標(biāo)、雙標(biāo)、三標(biāo)之分，三標(biāo)是正標(biāo)、副標(biāo)、頸標(biāo)。通常圖像、標(biāo)名及酒名印在正標(biāo)上，其余內(nèi)容印在正、副標(biāo)上均可。葡

5、萄酒商標(biāo)多使用風(fēng)景、名勝、花卉、人名、地名等圖案。注明酒名、酒度、糖度、含原汁酒量、生產(chǎn)廠、生產(chǎn)日期及代號等。法國葡萄酒商標(biāo)上注明葡萄品種名及釀造年份、葡萄產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)品等級。啤酒標(biāo)貼上注明廠名、酒名、規(guī)格、注冊、商標(biāo)、生產(chǎn)日期。我國對于酒標(biāo)設(shè)計規(guī)定酒精度數(shù)0.5%vol以上的酒精飲料稱為飲料酒包括各種發(fā)酵酒、蒸餾酒和配制酒。對酒標(biāo)設(shè)計的規(guī)范包括強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容和非強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容。強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容包括：酒名稱、配料清單、酒精度原麥汁含量、制造者名稱和地址、日期標(biāo)示和貯藏說明、凈含量、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號、質(zhì)量等級、警示語生產(chǎn)許可證。非強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容包括：批號、引用方法、能量和營養(yǎng)素、產(chǎn)品類型。葡萄酒和酒精度超過10%v

6、ol的其他飲料酒可免標(biāo)示保質(zhì)期。6PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 第二節(jié) 飲料包裝設(shè)計一、飲料包裝的視覺形象設(shè)計通過圖形、圖像、符號、色彩、文字等視覺元素的編排構(gòu)成來傳遞商品的物理和精神屬性，是刺激消費者最直接、最有效地方法。文字是飲料包裝設(shè)計最不可缺少的部分，它是商品信息的窗口，并其到電競的作用。在色彩、圖案的配合下，文字的藝術(shù)性、審美性顯得相當(dāng)?shù)闹匾?。飲料包裝中多用印刷字體，印刷體的字形清晰易變在包裝上的應(yīng)用更為普遍。漢字印刷體在飲料包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風(fēng)格，適于表現(xiàn)不同特性的飲料產(chǎn)品。從國內(nèi)外飲料市場分析，

7、飲料包裝在視覺形象設(shè)計上的創(chuàng)新手法主要表現(xiàn)為以下幾個方面：1、彰顯個性活力 2、切中利益 3、把握流行時尚4、渲染本土氣氛7PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 二、飲料包裝的容器設(shè)計國內(nèi)外飲料品在包裝容器設(shè)計的創(chuàng)新上主要遵循以下幾個原則：1、容器造型上的新穎別致（1）打破常規(guī)比例法創(chuàng)造小巧精致的造型。（2）系列法這種方法通常是在容器容量大小、瓶身、瓶蓋、顏色上加以區(qū)別，非常適合表現(xiàn)某種飲料的系列產(chǎn)品。（3）變形擬態(tài)法2、容器使用上的方便應(yīng)該從以下幾方面入手：（1）便于握持?jǐn)y帶（2）便于開啟飲用（3）便于二次保存3、包裝材料與技術(shù)上的創(chuàng)新（1）原有材料應(yīng)用領(lǐng)域的創(chuàng)新（

8、2）新材料的開發(fā)利用（3）健康、環(huán)保材料的應(yīng)用（4）新技術(shù)的應(yīng)用8PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 食品包裝第一節(jié) 食品概述 食品與我們的關(guān)系最緊密的，因為，人人都要吃，天天都在吃，所以，食品包裝設(shè)計是最多的產(chǎn)品設(shè)計。當(dāng)然為食品設(shè)計包裝，首先必須了解食品。一、食品的概念指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食品又是藥品的物品，但是不包括以治療為目的的物品。按常規(guī)或習(xí)慣對食品的分類有下列幾種方法：（1）按加工工藝分類（2）按原料來源分類（3）按產(chǎn)品特點分類（4）按食品對象分類9PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 此外，近年來隨

9、著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)信息傳播的加快，利用食品的特點和迎合消費者需求又出現(xiàn)了一些新的食品名稱，如綠色食品、有機(jī)食品、無公害食品、轉(zhuǎn)基因食品、海洋食品、航天食品等，新名稱隨著社會的發(fā)展而不斷涌現(xiàn)。10PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 二、食品包裝的功能及特性1、食品的功能民以食為天，吃是人類的天性，饑餓時就需要食品。但在物質(zhì)豐富和生活水平不斷提高的今天，人類的飲食不僅僅是為了吃飽，而且有更多的作用。食品對人類所發(fā)揮的作用可稱為食品的功能。食品的功能如下：（1）營養(yǎng)功能（2）感官功能（3）保健功能11PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 2、

10、食品的特性除了上述功能外，食品要能被大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)并進(jìn)入商業(yè)流通領(lǐng)域，必須還要具有下列三個特性：（1）安全性（2）保藏性（3）方便性12PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 第二節(jié) 食品的包裝 一、“自然包裝”的啟迪橘子是兼各種包裝機(jī)能與形態(tài)為一體的自然包裝。它鮮艷的橙色和特殊的表皮，不僅僅是吸引人們的視線，勾起人們的食欲，而且有防止雨淋和水分蒸發(fā)的功能，內(nèi)層的白色纖維組成的海綿狀，起著包裝易損果汁的囊袋作用。所以說自然是最偉大的包裝設(shè)計師。在創(chuàng)造萬物之初，已將萬物之各項包裝形態(tài)與機(jī)能均考慮的非常清楚，大自然中無一不是精美的包裝設(shè)計佳作。自然力創(chuàng)造的這些包裝形態(tài)，提

11、醒了大自然創(chuàng)造的無窮力量，給人類以無盡的設(shè)計創(chuàng)作啟迪。13PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計二、古老而傳統(tǒng)的食品包裝早在原始社會，人類生活就離不開，那時人們?yōu)榱速A藏水和食物，用土燒成缸、壺、灌等，還用竹子、藤草等編織成籃子、框、籮等，用獸皮和麻布做出口袋，人們要保存食物或?qū)⑹称窂囊惶幇岬搅硪惶?，就要考慮用某種能盛裝食物的容器，這就是最早的食品包裝。14PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 第三節(jié) 食品包裝的作用、功能與特點一、食品包裝的作用食品對我們從事包裝的人來說，是再好不過的對象了，因為，人人都要吃，而且天天都在吃，人和食品打交道的機(jī)會

12、最多。在平時的設(shè)計中，食品包裝的數(shù)量最多，內(nèi)容最廣而且要求最講究衛(wèi)生和質(zhì)量。所以為了防止食品變質(zhì)，在食品包裝上的材料、技術(shù)、工藝也就最多、最新，這就不斷地推動食品包裝業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。二、食品包裝的功能1、運輸功能2、防護(hù)功能3、集散功能4、方便功能5、美化功能6、促銷功能15PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 三、食品包裝的特點各類商品都有其自身的特點，食品包裝也具有其鮮明的特性。首先，食品消費是人們的第一需要，因此，可以說食品包裝是整個包裝業(yè)中最為重要的窗口，也是最能反映出一個國家包裝業(yè)發(fā)展的水平。它不但要求衛(wèi)生、健康、安全，而且隨著人們的生活水平的不斷提高，人們

13、對食品的要求已不僅僅是停留在以充饑為目的，而是更加注重食品的精致、美味、營養(yǎng)、保健的功能。食品包裝有時已成為交際手段的一種，成為人們用以表達(dá)情感、關(guān)懷、友誼、尊敬與孝敬的饋贈禮品。所以，食品包裝除了要注意它的實用性、便利性、安全性以外，開始更加注重它的高質(zhì)量、高品位和高檔感。有些食品包裝，為了建立品質(zhì)形象，無論事在包裝容器、材料、結(jié)構(gòu)上，還是外部產(chǎn)品包裝的設(shè)計上，都傾注了很多心血，并有所突破和創(chuàng)新。16PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計有的食品包裝能很好的運用中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)之精華與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，并融入現(xiàn)代人得設(shè)計概念，設(shè)計出的包裝被廣大消費者所接受和認(rèn)同，在市場

14、競爭中取得了成功。設(shè)計比較成功的有月餅、茶葉、高檔酒等的包裝。17PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計第四節(jié) 食品包裝的色彩特殊屬性食品包裝必須能引導(dǎo)人們的食欲，要給人一看就想吃的感覺。突出其美味之感，這里很大程度上取決于食品包裝的色彩。色彩在產(chǎn)品包裝設(shè)計中有著舉足輕重的作用。人們經(jīng)過長時間的積累，已形成了商品與色彩的固有概念和聯(lián)想，看到某種色彩就容易聯(lián)想起食品的色、香、為。如看到奶白的就聯(lián)想到香噴噴的奶油，看到黃色就會想到新鮮的橙子或松軟的蛋糕、面包。而有些色彩搭配則不會給人產(chǎn)生食欲感，就不適合用在食品包裝上，但也不絕對的，色彩對色彩有機(jī)的結(jié)合，協(xié)調(diào)搭配，會有出奇制

15、勝的感覺。18PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計色彩的感情作用在食品包裝上的運用十分重要。人們生活在五彩繽紛的世界里，對色彩有著特別敏感的反應(yīng)。友誼生活經(jīng)驗形成了各種條件反射，如紅色的太陽、火焰、白色的雪山、云朵，綠色的草地、樹林，藍(lán)色的天空、海洋。不同的色彩對人們產(chǎn)生不同的心理作用。同一顏色對不同的年齡 、性別、民族、環(huán)境、愛好的對象，給予的感覺也是不同的。 我們的包裝設(shè)計正是要充分利用色彩給人們的不同感情作用、聯(lián)想作用來表達(dá)不同含義和寓意，使色彩更好地反應(yīng)商品的屬性，適應(yīng)消費者的心理。色彩的魅力在很多程度上取決于把握人們心理的程度。同時，能適應(yīng)國內(nèi)外不同地區(qū)不同

16、民族的愛好和習(xí)慣，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。一件好的產(chǎn)品包裝作品，其色彩效果的優(yōu)劣，并不取決于用色的多和少，關(guān)鍵在于對色彩的選擇搭配是否合適，是否能很好地利用色彩來充分體現(xiàn)商品的屬性。適應(yīng)消費者的心理。19PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計色彩在食品包裝中給人不同的感情作用，包括冷暖、輕重、軟硬、厚薄、香臭、華麗、質(zhì)樸等感覺。設(shè)計者往往在大量的食品包裝中運用暖色系，給人以很強(qiáng)的食欲感，如橙汁飲料包裝、蛋糕的包裝。而設(shè)計薄荷糖、冷飲的包裝應(yīng)考慮運用冷色，視覺上會引起對食物冰涼、爽口的感覺。根據(jù)不同的食品特性，充分運用好冷暖色，會給包裝增添光彩。輕重、軟硬的感覺是色彩帶給

17、人們的心理上的感覺，它取決于色彩的鮮明度和對比度。一般明亮的色彩有輕而軟的感覺，明度低的暗色，會給人較重和硬的感覺。如面包的包裝一般采用明亮的色彩，給人松軟、新鮮的感覺。而巧克力則多用深褐色或較暗的顏色來表現(xiàn)它堅硬的質(zhì)地。經(jīng)專家調(diào)查，人們對食品的味感特別敏感，而色彩往往就關(guān)系到這種味感。如果色彩搭配得當(dāng)，會給人芳香可口、垂涎欲滴的美味感。如乳白色的奶油，冰淇淋、奶黃色的蛋糕都會給人一種香噴噴的奶香味。但是，某些晦暗、陳舊的色彩如果運用不當(dāng)會給人一種食品變質(zhì)、發(fā)霉的腐臭感。進(jìn)而影響到銷售，造成不良的后果。20PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 食品包裝中有些設(shè)計追求富

18、麗堂皇、雍容華貴之感，這就需要用色彩明快的顏色來表現(xiàn)，如宮廷食品的包裝可以選用華麗、鮮艷的色彩來充分體現(xiàn)它的高貴感。但有些古老的傳統(tǒng)食品或土特產(chǎn)，怎需要表現(xiàn)一種鄉(xiāng)土味或質(zhì)樸感，可以運用較穩(wěn)重的灰色或淡雅的色彩，來體現(xiàn)一種純樸、素雅的感覺，也更加符合其商品的屬性。 一件好的產(chǎn)品包裝作業(yè)，其色彩效果的優(yōu)劣，并不取決于用色的多和少，關(guān)鍵在于對色彩的選擇搭配是否合適，是否能很好地利用色彩來充分體現(xiàn)商品的屬性。21PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 第五節(jié) 食品包裝設(shè)計的要求及常用表現(xiàn)手法一、食品包裝設(shè)計的要求在食品首先要有一個能表明食品真實屬性的名稱；要有簡要的說明，使用方

19、法、凈含量、出廠期、保質(zhì)期、成分說明一定要有商標(biāo)、生產(chǎn)廠家及地址和必要的條形碼。設(shè)計食品包裝時一定要有鮮明的標(biāo)簽，要有一些能引起消費者聯(lián)想的圖形或照片；色彩要能充分反映食品的特征；要有安全使用的說明。尤其是對兒童食品的包裝，一定要注意保護(hù)兒童的健康，要方便兒童使用。對老年人也應(yīng)加以關(guān)愛，設(shè)計出適合老年人生理特征的包裝。二、食品包裝設(shè)計的常用表現(xiàn)手法1、攝影的表現(xiàn)手法2、繪畫的表現(xiàn)手法3、幾何抽象形的表現(xiàn)手法4、裝飾的表現(xiàn)手法5、直接顯露食品的表現(xiàn)手法22PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 三、典型食品的包裝形式及材料1、干制品的包裝干制品的包裝應(yīng)當(dāng)達(dá)到下列幾點要求：

20、（1）能防止外界空氣、灰塵、蟲、鼠和微生物以及氣味等入侵。（2）能不透外界光線或避光。（3）貯藏、搬運和銷售過程中具有耐久牢固的特點，包裝容器在高空墜落、高溫高濕、浸水和雨淋等情況下不會破爛。（4）包裝大小、形狀和外觀應(yīng)有利于商品的銷售。（5）與食品相接觸的包裝材料應(yīng)符合食品衛(wèi)生要求，無毒、無害，并且不會導(dǎo)致食品變性變質(zhì)。（6）包裝費用應(yīng)做到低廉或合理。23PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 2、凍制品的包裝未包裝食品在凍結(jié)和冷藏時會嚴(yán)重失水，凍制食品中的水分是以升華形式直接蒸發(fā)的，食品因此可能會出現(xiàn)凍傷現(xiàn)象。另外未包裝的凍制食品在冷藏室儲藏也容易氧化和遭受空氣中微

21、生物的污染。合理地包裝可以顯著減少凍制食品的脫水干燥，控制食品氧化和微生物引起的腐敗變質(zhì)。24PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 第六節(jié) 月餅包裝設(shè)計月餅包裝設(shè)計新思路1、月餅包裝體現(xiàn)民族文化的傳承以傳統(tǒng)的月餅印模為盒面的主要圖形，運用構(gòu)成的原理，分割排列，在構(gòu)圖上突破原有包裝常規(guī)的排列。畫面的底紋采用傳統(tǒng)的粗黃紙板的肌理，古樸、村后，仿佛回到了遙遠(yuǎn)的過去。字體采用黑色敦厚的粗體，給人一種厚重的分量感。色彩的運用不夸張、不張揚，但卻有很強(qiáng)的沖擊力，又有豐富的內(nèi)涵，在同類產(chǎn)品中脫穎而出。在印刷工藝上，采用局部UV，使畫面更加有立體感和層次感，同時也體現(xiàn)了現(xiàn)代工藝的時代

22、性。內(nèi)盒小包裝的設(shè)計與整體協(xié)調(diào)一致，采用雙開門的結(jié)構(gòu)，給人一種云霧散開的驚喜感。整套包裝古樸、典雅，有很濃厚的文化內(nèi)涵與商品本身的屬性顯得溢彰。25PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 2、月餅包裝設(shè)計的題材延神現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計越來越重視文化品位，而且要具有深刻的民族性。這不僅僅是指傳統(tǒng)文化，而是帶有時代特征的綜合體。所以在找尋月餅包裝設(shè)計的題材的時候，除了要挖掘我國中秋節(jié)文化內(nèi)涵，還要綜合時代需求，使設(shè)計突破傳統(tǒng)題材。比如，中秋文化中有“月下老人牽紅線”之說，就可以充分利用愛情這一主題，設(shè)計出浪漫唯美的包裝風(fēng)格，使月餅包裝設(shè)計既突出傳統(tǒng)題材、展現(xiàn)出時代特征，又可以滿

23、足不同的需求。26PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 3、月餅包裝的平面設(shè)計更加視覺化合理借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的包裝設(shè)計語言與傳統(tǒng)設(shè)計元素整合，利用視覺化的語言，從色彩、圖形、文字等各個角度詮釋中秋文化，從而塑造出月餅包裝的現(xiàn)代包裝藝術(shù)特征。比如，在平面設(shè)計中融入水墨文化、儒家文化等設(shè)計元素，使月餅包裝具有空靈、淡泊的東方氣質(zhì)。這樣就可以在市場上的設(shè)計奢華、消費者早已審美疲勞的月餅包裝中提高誘目度，易使消費者對包裝產(chǎn)生興趣。27PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 4、月餅包裝盒型結(jié)構(gòu)的合理化創(chuàng)新設(shè)計月餅包裝盒型結(jié)構(gòu)的合理化創(chuàng)新設(shè)計必須遵循科學(xué)性

24、、可靠性、美觀性和經(jīng)濟(jì)性的設(shè)計原則，包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計除了解決保護(hù)產(chǎn)品和運輸?shù)幕竟δ芤酝?，還要考慮到設(shè)計以人為本，比如，在進(jìn)行月餅包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計時采用開窗式的包裝形式，既能吸引消費者的主要，又能很好地展示月餅，以帶來極大的安全感，可信度也會大大提高?；蛘卟捎脙?nèi)容物獨立包裝的形式，不僅每次取食方便衛(wèi)生而且減少了浪費。28PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 5、適應(yīng)月餅包裝的環(huán)保趨勢現(xiàn)代包裝越來越注重環(huán)境的保護(hù)與資源的再利用，因此，在設(shè)計月餅包裝時應(yīng)充分考慮到降低成本，增加復(fù)用，使用環(huán)保的包裝材料。比如在設(shè)計月餅包裝時，采用竹制品的包裝材料，中國是竹資源豐富的國家而且竹包裝

25、具有濃厚的東方文化氣息，與中秋節(jié)的傳統(tǒng)文化相互輝映，既提升了月餅包裝的品位，又有利于環(huán)保。29PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 第七節(jié) 現(xiàn)代食品包裝設(shè)計新趨勢一、現(xiàn)代食品包裝新概念現(xiàn)代的食品包裝是指采用適當(dāng)?shù)陌b材料、容器和包裝技術(shù)，把食品包裹起來，以使食品在運輸和貯藏過程中保持其價值和原有狀態(tài)。食品包裝是以食品為核心的系統(tǒng)工程，它涉及食品科學(xué)、食品包裝材料、包裝容器、包裝技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)法則及質(zhì)量控制等一系列問題，它是一門綜合性的應(yīng)用科學(xué)。30PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 二、新的生活方式與現(xiàn)代消費觀念推動了現(xiàn)代食品包裝的快速發(fā)展現(xiàn)代

26、社會生活離不開包裝，包裝的發(fā)展也深刻地改變和影響著現(xiàn)代社會生活。現(xiàn)代食品包裝設(shè)計受到現(xiàn)代產(chǎn)品、現(xiàn)代消費、現(xiàn)代營銷、現(xiàn)代傳播文化和時代精神的影響。首先，現(xiàn)代產(chǎn)品的品種、品質(zhì)、品位都有不斷的發(fā)展，出現(xiàn)了許多新型的產(chǎn)品，產(chǎn)品的不斷發(fā)展，對包裝設(shè)計提出了相應(yīng)的新課題，促使人們不斷去研究開發(fā)。其次，消費觀念的轉(zhuǎn)變和日趨成熟，消費能力的提高，是每個消費者都有了獨立的消費意識，對消費市場不再盲從，文化性軟消費在不斷提升，日益成為一種發(fā)展趨勢。人們在食品上更加講究質(zhì)量、情趣和品位，在吃的同時，又能得到一種精神享受。大量的營養(yǎng)食品、方便食品、速凍冷藏食品、微波食品、保健食品、綠色食品及各種中、西快餐的不斷涌現(xiàn)，

27、給今天生活在快節(jié)奏的都市里的青年及上班族們帶來無盡的方便和實惠。31PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 三、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展提升了現(xiàn)代食品包裝的層次1、現(xiàn)代工藝的發(fā)展現(xiàn)代新型高超的印刷、制版技術(shù)給包裝的各個環(huán)節(jié)提供了實現(xiàn)完美效果的保證，藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)結(jié)合得更加緊密，彼此相互作用，相互制約。科技的突破，對現(xiàn)代食品包裝起著重要的作用，作為設(shè)計師要能熟悉新工藝，新技術(shù)，并能充分利用新技術(shù)帶來的成果為現(xiàn)代食品包裝服務(wù)，運用電腦設(shè)計手段，追求更加精致、完美，并具有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計2、現(xiàn)代材料的發(fā)展隨著社會科技的發(fā)展。各種新材料不斷誕生并被利用，包裝材料從天然發(fā)展到合成，從

28、單一發(fā)展到復(fù)合，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢和必然。它代表的是一個時代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現(xiàn)，使得現(xiàn)代食品包裝的家族里又增添了新的成員，使包裝文化的美感具有時代感，流行性和普及性。32PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 四、現(xiàn)代設(shè)計思想的發(fā)展使現(xiàn)代食品包裝設(shè)計有了新的空間1、現(xiàn)代食品包裝與環(huán)境保護(hù)在設(shè)計包裝時，力求精而少，合理簡潔，防止過分包裝和夸張包裝；盡量采用高科技的復(fù)合材料，在保證商品質(zhì)量的同時，盡量減少包裝用料和提高重復(fù)使用率，降低綜合包裝成本，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)。2、建立綠色包裝系統(tǒng)已成為我們共同的課題綠色包裝的技術(shù)系統(tǒng)，應(yīng)該解決包裝

29、在使用前后的整個過程中對生態(tài)環(huán)境的破壞問題，研究和尋找理想的綠色包裝技術(shù)，對不同的商品要開發(fā)研究相應(yīng)的綠色包裝制品和方法。倡導(dǎo)綠色包裝的實際意義，在于促使建立和完善包裝資源的回收和再利用系統(tǒng)，是包裝廢棄物得到充分的利用。大大減少對生態(tài)環(huán)境的污染和破壞，減少對自然資源的消耗，使人類的生存環(huán)境更安全、更舒適。33PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 醫(yī)藥品的包裝設(shè)計第一節(jié)醫(yī)藥品包裝設(shè)計的獨特性 藥品包裝設(shè)計受到藥品性質(zhì)的限制，它的特殊屬性是每一個從事包裝設(shè)計者都必須認(rèn)真對待和重視的，否則，失去藥品屬性的醫(yī)藥品包裝設(shè)計將是不論不類、含糊不清的設(shè)計。市場上有一部分醫(yī)藥品包裝就

30、是這類，消費者不能直接從包裝上獲得準(zhǔn)確的信息，所設(shè)計的包裝和藥品本事沒有內(nèi)在的聯(lián)系，可以說，這是失敗的設(shè)計。成功的藥品包裝設(shè)計多以寧靜、穩(wěn)定的溝圖，明確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖?，簡潔明快的色彩，干凈?yán)肅的畫面，來突出藥品的屬性特征，同時，追求一種令人感到具有藥效的作用，能使人信服的感覺。藥品包裝設(shè)計無論是功能上，還是形式上，都要使消費者有舒適感和信任感，能向消費者傳達(dá)一種信心、一種希望和一種向上的生命力。34PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 第二節(jié) 醫(yī)藥品包裝設(shè)計的規(guī)范與要求 一、醫(yī)藥品的包裝法規(guī)藥品必須適合藥品質(zhì)量的要求，方便存儲、運輸和醫(yī)療使用。發(fā)運中藥材必須有包裝。在每

31、件包裝上，必須注明品名、產(chǎn)地、日期、調(diào)出單位，并附有質(zhì)量合格的標(biāo)志。藥品包裝必須按照規(guī)定印有或貼有標(biāo)簽并附有說明書。標(biāo)簽或者說明書上必須注明藥品的通用名稱、成分、規(guī)格、生產(chǎn)企業(yè)、批準(zhǔn)文號、產(chǎn)品批號，生產(chǎn)日期、有效期、適應(yīng)癥或者功能主治、用法、用量、禁忌、不良反應(yīng)和注意事項。麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、外用藥品和非處方藥品的標(biāo)簽，必須印有規(guī)定的標(biāo)志。35PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 二、非處方藥品的包裝要求藥品是一種特殊的消費品，購買、使用藥品不是一次普通的消費過程，它涉及人們的身體健康和生命安全。隨著藥品分類管理制度的實施，人們越來越多地自

32、主購買、使用非處方（OTC）藥品。1、藥品的劑量規(guī)格、包裝規(guī)格應(yīng)齊全而規(guī)范，包裝物及包裝技術(shù)的選擇應(yīng)方便病患者使用。2、藥品包裝應(yīng)規(guī)范使用OTC專用標(biāo)識，色澤及形象應(yīng)鮮明，藥物外關(guān)應(yīng)有特色，易于識別。3、藥品說明書內(nèi)容應(yīng)詳盡而規(guī)范，語言應(yīng)通俗易懂。藥品說明書是藥品標(biāo)簽的一種，一般歸納為外包裝（藥盒）標(biāo)簽。36PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 三、非處方藥品的包裝設(shè)計原則一是嚴(yán)格按照國家有關(guān)規(guī)定。強(qiáng)調(diào)非處方藥品 消費者的用藥指導(dǎo)，二是商品性與藥品性的統(tǒng)一。不能為了追求商業(yè)效果而過于花哨，否則會影響消費者對其安全性和有效性的認(rèn)知與識別。圖形在視覺傳達(dá)方面的直觀性、生動

33、性、有效性以及豐富性使其成為非處方藥品包裝上吸引消費者目光的重要因素。四、非處方藥品的色彩設(shè)計商品包裝的色彩第一功能就是表現(xiàn)內(nèi)容，使人們看后產(chǎn)生聯(lián)想。在醫(yī)藥品包裝設(shè)計中色彩起著決定性的作用。色彩可以影響人們的健康，不同的色彩給人的感受不同，它是人們生活經(jīng)驗的積累或是對實物的聯(lián)想而產(chǎn)生的一種印象。這就要求我們在設(shè)計時要做大量的調(diào)查研究和分析工作，充分考慮顏色給人的聯(lián)想的影響加以適當(dāng)?shù)剡\用，并能準(zhǔn)確地表現(xiàn)其商品性。37PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 第三節(jié) 不同種類醫(yī)藥品的包裝設(shè)計一、西藥包裝設(shè)計大致分為處方藥與非處方藥，一般處方藥的包裝設(shè)計，除了商標(biāo)大多數(shù)皆是以文

34、字為主，在它的包裝上，說明文字分區(qū)排列，依所要傳達(dá)的順序，在規(guī)定的位置上印上文字，既理性又整齊，簡潔明了，說明性很強(qiáng)，這也是一般藥品生產(chǎn)廠家的一貫設(shè)計策略。它之所以以文字為設(shè)計主題，首先是因為銷售上的原因。主題是在整齊易懂的外包裝說明上和給人的信賴感上。其次是經(jīng)手它的人是專業(yè)人員，醫(yī)生和藥劑師都擔(dān)負(fù)著較強(qiáng)的社會責(zé)任，處理藥品時不容許有半點疏忽，而用了輔助這嚴(yán)肅的藥物品的包裝便不需要有太多的感性表情，明晰的標(biāo)志才是最重要的，這是這類藥品包裝設(shè)計的特點。38PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 二、中藥包裝設(shè)計必須要有藥品名稱、規(guī)格、主要成分、中醫(yī)藥理論或基礎(chǔ)實驗的闡述、

35、功能與主治、用法與用量、不良反應(yīng)、禁忌、注意、貯藏，使用期限、生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)品批號、特殊藥品和外用藥的標(biāo)識，必須在包裝及使用說明上有明顯表示，中藥包裝設(shè)計還有充分體現(xiàn)出中藥是純天然、無副作用的良好的藥性，并能符合人們追求回歸自然地心里需求。39PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 三、保健藥品包裝設(shè)計它可以根據(jù)內(nèi)容，在視覺上追求更豐富的效果。保護(hù)健康、延長生命是人人向往的，所以，增強(qiáng)免疫機(jī)能、提高抗病能力、延長衰老、滋補(bǔ)強(qiáng)身，是一些保健營養(yǎng)品的追求。保健品是從生物科學(xué)處方，強(qiáng)調(diào)生命之源，追求生命力的，所以在商標(biāo)，包裝上都強(qiáng)調(diào)一種積極向上的生命力，保健品德種類日趨增多，包

36、含了各個年齡層的產(chǎn)品，也有針對不同功能的保健品，有專門針對腦力勞動者增加腦活力的，有針對骨骼補(bǔ)鈣的，有增強(qiáng)人體免疫力的，也有補(bǔ)血補(bǔ)氣的等等。所以在設(shè)計保健品包裝時一定要針對不同用途和功能來設(shè)計，不能千篇一律、毫無個性。40PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 在保健品中，有一類是專給女性服用的保健用藥，主要是美容、潤膚、減肥，使人煥發(fā)青春等藥品。設(shè)計這類包裝應(yīng)既要有藥品感也要有女人味，要能符合大眾婦女的追求美的心理。如果過于強(qiáng)調(diào)與現(xiàn)有的藥品相類似的感覺，就很難成為女性追求的對象，但過于傾向化妝品則會失去藥效上的功能性，所以這類包裝應(yīng)考慮統(tǒng)一性與個性的關(guān)系。要設(shè)計出極具

37、女人味、高雅脫俗的藥品樣式，色彩起著很重要的作用。如“太太口服液”的外包裝，采用強(qiáng)烈的純色，加上粉色柔和色彩搭配，使其更具有女人味。在保健品的包裝中，過渡包裝現(xiàn)象極為嚴(yán)重，甚至有欺騙行為，這是保健品包裝設(shè)計中的一大誤區(qū)。在設(shè)計時要追求簡約的設(shè)計效果，不要過分加大包裝體積，也不要過分夸大功效。41PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 四、醫(yī)藥品包裝設(shè)計新路在設(shè)計醫(yī)藥包裝時，為了達(dá)到預(yù)期效果，有多種不同的設(shè)計方法，其中一種可將商品的名稱強(qiáng)調(diào)出來，使它一目了然，鮮明奪目；也可以將個別主要文字加粗或運用變體字，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)其主要的部分；也可用一種與藥性有關(guān)的抽象圖形或用具有一定

38、寓意的圖形、色彩來形成一定的視覺焦點，使畫面有個視覺中心，進(jìn)而引起消費者的重視；也可采用加粗或加寬較強(qiáng)烈的色塊、色帶，使其具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。在設(shè)計醫(yī)藥包裝時盡量采用減法，以最少的設(shè)計元素達(dá)到最佳的視覺效果。42PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 電子產(chǎn)品包裝設(shè)計電子產(chǎn)品包裝的分類與設(shè)計原則一、電子產(chǎn)品包裝的分類包括電子機(jī)械包裝、電子儀器包裝、IT電腦行業(yè)產(chǎn)品包裝、電子元件包裝、家用電器包裝、辦公用電器包裝等。二、電子產(chǎn)品包裝的設(shè)計原則1、簡潔的視覺信息設(shè)計要準(zhǔn)確地傳達(dá)電子產(chǎn)品的特性2、科學(xué)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計要體現(xiàn)電子產(chǎn)品的全面保護(hù)3、合理地運用包裝材料體現(xiàn)電子產(chǎn)品包

39、裝的環(huán)保性43PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 玩具包裝設(shè)計第一節(jié) 玩具包裝設(shè)計的市場定位不同層次的消費者對玩具有著不同的需求，除了兒童喜愛的一些常見玩具以外，成年女士喜歡高檔精美的裝飾性玩具如布娃娃、毛絨娃娃和小動物、中年人則會選擇具有消遣性和收藏性的玩具如汽車和軍事模型而成人玩具市場的主力是年輕人，則大多喜歡具有特色與個性的收藏類人偶玩具。兒童的玩具包裝設(shè)計理念應(yīng)偏重耐用性、益智性、色彩鮮艷等成人玩具包裝的設(shè)計則應(yīng)轉(zhuǎn)向以個性、時尚與獨特的造型為主。MOMO熊為代表的玩具熊可以與消費者達(dá)到互動的效果。44PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類

40、設(shè)計 第二節(jié) 玩具包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)一、玩具包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計1、攝影2、卡通3、繪畫4、計算機(jī)輔助設(shè)計二、玩具包裝設(shè)計中的文字設(shè)計文字要清晰、醒目、生動、有個性。要根據(jù)玩具自身的特點、兒童的不同年齡來分別選擇不同類型的字體。將文字卡通化、擬人化、或活潑可愛、或前衛(wèi)、另類?？傊煌婢叩陌b畫面上，一般以不超過3種字體為宜，如果使用的字體太多，就會顯得雜亂無章。排列字?jǐn)?shù)多時，要用整齊的印刷體才不致零亂。字體不宜追求太多的變化，使消費者難以辨認(rèn)。字體要大方規(guī)范經(jīng)久耐看格調(diào)高雅。45PackagingDesign包裝設(shè)計第八章 產(chǎn)品包裝分類設(shè)計 三、玩具包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計1、體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性對顧客要有吸引力，能起人的注意，在同類產(chǎn)品中要有突出的視覺效果2、使顧客留下深刻的色彩印象，能夠使人回味無窮，起到促進(jìn)銷售的作用3、要有象征性，是顧客能夠聯(lián)想到美好的東西而樂于接受并產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的