2020諾華弗隆®線上學術(shù)推廣項目策劃方案醫(yī)療-23p

1、諾華2020年_弗隆線上學術(shù)推廣項目 策劃方案Proposal by：醫(yī)學界傳媒 2020/04/13PART ONE關(guān)于傳播，醫(yī)學界的了解和洞察Background丨Strategy專業(yè)醫(yī)學團隊豐富傳播經(jīng)驗快速反應能力保持洞察力醫(yī)學界的優(yōu)勢 通過多年自有平臺運營，形成獨有思路和見解經(jīng)過多年平臺運營工作，我們始終在思考如何通過挖掘和加深渠道特性，更好的服務目標人群。我們確保學術(shù)內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量，來自穩(wěn)定的醫(yī)學和編輯團隊提供有力支持，建立良好的內(nèi)容質(zhì)量口碑，帶來穩(wěn)定的閱讀人群，逐步擴大品牌影響力。Part.1 關(guān)于傳播，我們的洞察是01.02.03.“悅讀”我們了解目標醫(yī)生喜好，優(yōu)選最適合品牌的

2、方式進行發(fā)布“專題”整合呈現(xiàn)學術(shù)故事線讓內(nèi)容傳遞不再碎片化“賦能”流量產(chǎn)生價值醫(yī)學界 廣泛覆蓋目標HCPs，引流更多關(guān)注如何讓傳播更有效？Part.1 關(guān)于傳播，我們的洞察是PART TWO學術(shù)傳播形式展示Planning丨PromotionPart.2 傳播形式展示：悅讀用“圖”說話，比文字更有效將大量文字變成圖片，更容易閱讀和理解；趣味十足，引發(fā)自主傳播長篇指南可以這樣有顏值專家采訪與權(quán)威報告的圖形化結(jié)合經(jīng)典改編融key message于精彩故事Part.2 傳播形式展示：悅讀醫(yī)學界 聽說在古代蛀牙是身份和地位的象征閱讀量4.2萬醫(yī)學界心血管頻道原研猴王 vs 仿制猴王，誰能更勝一籌？ 閱

3、讀量2.6萬Part.2 傳播形式展示：悅讀醫(yī)學界心血管頻道拿什么來拯救你，頸動脈斑塊？ 閱讀量1.8萬Part.2 傳播形式展示：悅讀我們?nèi)绾巫鰧＜也稍L？形式1：專家個人專訪：圖文+短視頻特點：以文字形式為主，視頻為點評（3-5分鐘）形式2：圍繞主題進行探討：精編內(nèi)容+視頻特點：觀念交鋒，學術(shù)探討，視頻為探討全程（20分鐘）專訪呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)：較為吸引人的標題-抓住讀者引言-內(nèi)容鋪墊專家介紹-相關(guān)信息及照片訪談內(nèi)容整理-精簡+配圖閱讀原文-訪談視頻剪輯Part.2 傳播形式展示：悅讀Part.2 傳播形式展示：悅讀我們?nèi)绾巫鰰h專題？結(jié)合文獻與研究數(shù)據(jù)，多角度切入學術(shù)會議，進行專題式全程報道會中報

4、道LBA | 口頭發(fā)言 | 壁報討論 | 線上資料圍繞會中講題，從研究背景、設(shè)計思路、成果數(shù)據(jù)等方面梳理匯總核心信息整理匯總相關(guān)研究作者和領(lǐng)域?qū)＜以诒趫笳故緟^(qū)域的討論與點評，以圖文+視頻的形式進行發(fā)布，深化目標醫(yī)生對于研究成果的理解和認知整理會中發(fā)布的的電子壁報等線上資料，以摘要翻譯+原文閱讀的形式發(fā)布，便于資料的閱讀與傳播會前預熱會議預告 | 領(lǐng)域回顧 | 摘要解讀發(fā)布會議專題預告，介紹會議背景及日程等基礎(chǔ)信息圍繞產(chǎn)品特性與研究結(jié)果等信息，對治療領(lǐng)域發(fā)展進行總結(jié)回顧，引起對于會議內(nèi)容的期待結(jié)合會議日程，邀請相關(guān)參會專家對已發(fā)布的摘要進行解讀，借助專家學術(shù)影響力，引發(fā)目標醫(yī)生關(guān)注會后持續(xù)傳播專

5、家訪談 | 相關(guān)內(nèi)容推薦篩選產(chǎn)品相關(guān)研究結(jié)果，通過會后現(xiàn)場采訪、線上直播間等形式邀請專家參與訪談從參會感想、研究對診療及用藥觀念的影響、領(lǐng)域未來的發(fā)展方向等角度，總結(jié)專家核心觀點將專家觀點結(jié)合研究結(jié)果摘要等信息改編為學術(shù)圖文，通過線上渠道進行傳播，進一步擴大學術(shù)影響力Part.2 傳播形式展示：悅讀2019國際會議報道：ECCO發(fā)布文章數(shù)量：4篇（商業(yè)文章）平均閱讀量：7664最高閱讀：8273 PV ECCO 重磅丨維多珠單抗在首個潰瘍性結(jié)腸炎生物制劑治療頭對頭臨床研究中臨床緩解率優(yōu)于阿達木單抗分類標題閱讀商業(yè)稿件ECCO 重磅丨維多珠單抗在首個潰瘍性結(jié)腸炎生物制劑治療頭對頭臨床研究中臨床緩

6、解率優(yōu)于阿達木單抗8273商業(yè)稿件ECCO 2019：我們是否能治愈炎癥性腸病？8055商業(yè)稿件ECCO 2019：我們正在開啟IBD精準醫(yī)療新時代7974商業(yè)稿件ECCO 2019：炎癥性腸病新興治療藥物前景巨大6355醫(yī)學界消化肝病頻道 會議報道+專家專訪視頻02.“專題”整合呈現(xiàn)學術(shù)故事線讓內(nèi)容傳遞不再碎片化所有發(fā)布的傳播內(nèi)容以專題形式在垂直領(lǐng)域公眾號內(nèi)呈現(xiàn)，確保內(nèi)容的連貫性、系統(tǒng)性開欄語首篇發(fā)布文章正文前，以簡短的開欄語作為開篇向讀者用戶介紹整體學術(shù)框架、核心看點統(tǒng)一Banner設(shè)計增加辨識度所有文章前有特定的banner設(shè)計，增加內(nèi)容統(tǒng)一性便于醫(yī)生辨識及閱讀回顧往期內(nèi)容文章結(jié)尾處回顧

7、上一篇文章內(nèi)容，并添加鏈接使得所有內(nèi)容有連貫性，讓讀者不錯過任何一篇精彩內(nèi)容Banner效果既往內(nèi)容回顧Part.2 傳播形式展示：專題Part.2 傳播形式展示：專題02.“專題”整合呈現(xiàn)學術(shù)故事線讓內(nèi)容傳遞不再碎片化醫(yī)生站app內(nèi)也可設(shè)置特定學術(shù)專題，將多篇內(nèi)容整合專題頁面可直接分享，便于閱讀和推廣傳播建議版位：內(nèi)分泌/腫瘤與微信端發(fā)布內(nèi)容Banner保持一致可由微信公眾號【閱讀原文】鏈接跳轉(zhuǎn)至醫(yī)生站專欄閱讀頁面雙端傳播，推廣效果更佳Part.2 傳播形式展示：賦能 日活用戶最多的醫(yī)學APP用戶：裝機數(shù)：190萬+注冊醫(yī)生：170萬+日活醫(yī)生： 10萬+內(nèi)容：合作醫(yī)院：100+合作醫(yī)生：2

8、000+講座數(shù)量：3000+800萬+粉絲總量12+臨床頻道入選?？茖W術(shù)號前20120萬篇 日均閱讀量 移動端最大的、覆蓋領(lǐng)域最全的醫(yī)學新媒體醫(yī)生站App+醫(yī)學界微信矩陣，雙平臺帶來最大化流量價值能被用到的流量才是最大價值流量，最大流量不一定帶來最大價值38萬人總訂閱用戶4萬人次日均閱讀量醫(yī)學界內(nèi)分泌頻道 醫(yī)學界腫瘤頻道致力于滿足不同層級的臨床醫(yī)生的專業(yè)需求，及時傳遞學術(shù)會議動態(tài)、指南更新、大型臨床研究結(jié)果、新藥上市、名院名科名家的學術(shù)分享、臨床實用技能匯編等內(nèi)容，并適度兼顧患者教育與大眾科普。30萬人總訂閱用戶3萬人次日均閱讀量Part.2 傳播形式展示：賦能PART THREEPlanni

9、ng丨Promotion學術(shù)專區(qū)，賦能銷售Part.3 學術(shù)專區(qū)，賦能銷售學術(shù)推廣兼顧品牌傳播，可將學術(shù)專區(qū)作為線上溝通工具，匹配到銷售工作路徑中通過精準覆蓋用戶（弗隆品牌）+廣覆蓋影響（醫(yī)學界）可監(jiān)控、可數(shù)據(jù)化、對溝通和傳播結(jié)果負責弗隆線上學術(shù)專區(qū)代表通 賦能銷售溝通整合專區(qū)內(nèi)容資訊版塊整合，標簽分類會議專題上新，會議直播精準傳遞學術(shù)信息溝通效果及結(jié)果數(shù)據(jù)化圍繞病例的學術(shù)活動征集病例展示：結(jié)構(gòu)化病例專家點評：圖文優(yōu)秀病例直播：品牌直播間Part.3 學術(shù)專區(qū)，賦能銷售專區(qū)入口醫(yī)學界內(nèi)分泌頻道或腫瘤頻道 3X5菜單-二級頁面【學術(shù)前沿】-【弗隆專區(qū)】（右圖示意）醫(yī)生站app-內(nèi)分泌/腫瘤版塊-

10、首屏推薦位專區(qū)入口（下圖示意）效果示意弗隆學術(shù)專區(qū)弗隆學術(shù)專區(qū)前沿學術(shù)資訊一手掌握Part.3 學術(shù)專區(qū)，賦能銷售資訊頁面示意按tag切換學術(shù)文章丨專家采訪丨其他內(nèi)容整合所有圖文/視頻文章資訊內(nèi)容，按tag進行切換文章標簽分類管理為每個文章添加標簽，點擊標簽可查看對應內(nèi)容除置頂文章，其他內(nèi)容按照更新時間排序tag切換分類頁面學術(shù)在線學術(shù)年會丨自辦會：會議專題會議現(xiàn)場提供品牌自辦會注冊服務及領(lǐng)域重要學術(shù)年會信息會議一覽及報名：全年領(lǐng)域會議排序一覽，自辦會報名直播間：學術(shù)會議/自辦會議同步直播會議速遞：會議專題報道所有會議均已獨立banner形式、按照時間排序呈現(xiàn)點擊對應會議banner跳轉(zhuǎn)至詳情

11、頁會議詳情頁包括但不限于：會議介紹、會議報名、講者信息、資料下載、會議直播后續(xù)相關(guān)會議報道將同步更新在對應專欄中Part.3 學術(shù)專區(qū)，賦能銷售實例說優(yōu)秀病例展示丨病例直播丨專家點評精選病例優(yōu)秀病例合格病例針對精選病例，邀請KOL/ROL對診療思維進行分析點評，提升目標處方醫(yī)生學習、分享、成長的動力由合格病例中選出思路完整、獨到經(jīng)驗的優(yōu)秀病例，為病例提交者提供發(fā)聲機會，同時挖掘優(yōu)秀講者，進一步進行學術(shù)形象包裝調(diào)動基層醫(yī)生參與積極性，選出合格病例予以展示，配套投票、留言互動等，成為服務臨床醫(yī)生的學習、交流資料Part.3 學術(shù)專區(qū)，賦能銷售關(guān)于代表通代表通是服務于銷售團隊的獨立功能插件旨在幫助銷售團隊更精準傳遞學術(shù)信息以優(yōu)質(zhì)學術(shù)內(nèi)容賦能、創(chuàng)造溝通機會更高效管理醫(yī)生發(fā)掘潛力用戶學術(shù)通核心功能：管理目標醫(yī)生，追蹤目標醫(yī)生行為數(shù)據(jù)，有針對推送內(nèi)容搜索：點擊后