艾瑞關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷推廣現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析課件

1、網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷推廣現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析 Internet Research, Insight Research2010年7月目 錄一、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告整體現(xiàn)狀分析二、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分類分析三、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢(shì)分析四、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告的第三方評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng) 實(shí)體經(jīng)濟(jì)普遍走低 網(wǎng)絡(luò)廣告體現(xiàn)抗壓性Source: iResearch，2010.4市場(chǎng)規(guī)模和廣告投放費(fèi)用穩(wěn)步增長(zhǎng)注1：網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模是根據(jù)行業(yè)內(nèi)企業(yè)相關(guān)營(yíng)收累加推算得出。網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)正趨于平緩，用于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的費(fèi)用也正跟隨此趨勢(shì)發(fā)展。游戲投放產(chǎn)品數(shù)量快速增長(zhǎng)2008年，大量休閑游戲和網(wǎng)頁游戲上線，網(wǎng)絡(luò)廣告投放也

2、相應(yīng)增加。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告投放有被休閑游戲趕超之勢(shì)。游戲類型豐富 營(yíng)銷投放百花齊放傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲由于其客戶端收費(fèi)的特性，仍吸引著廣告主大量投入費(fèi)用。75%以上網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用都是用于網(wǎng)絡(luò)游戲推廣。休閑游戲和網(wǎng)頁游戲由于利潤(rùn)率較低，廣告主常將有限的預(yù)算全面鋪開，用于盡可能多的產(chǎn)品宣傳上。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹饕a(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)商，投入網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用最多。網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是營(yíng)銷投放的主力軍目 錄一、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告整體現(xiàn)狀分析二、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分類分析三、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢(shì)分析四、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告的第三方評(píng)估網(wǎng)絡(luò)游戲主要投放網(wǎng)絡(luò)媒體分布門戶網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站能夠覆蓋大量目標(biāo)用戶，客戶端和視頻網(wǎng)站目標(biāo)用戶高度集中

3、，因此都是廣告主青睞的投放平臺(tái)。近90%的網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用流向了這些平臺(tái)。投放費(fèi)用不高的IT類網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站和地方網(wǎng)站也是網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主選擇的主要投放渠道。配合門戶網(wǎng)站等四大主要平臺(tái)，達(dá)到強(qiáng)大的宣傳效果。休閑游戲廣告投放更重視性價(jià)比休閑游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲的形式有很大不同，其主要廣告投放渠道也有相應(yīng)區(qū)別。費(fèi)用低廉且吸引目標(biāo)用戶的地方網(wǎng)站和IT網(wǎng)站的投放占重要的地位。由于休閑游戲的目標(biāo)人群不常光顧游戲網(wǎng)站，因此在這一類型網(wǎng)站投放廣告較少。目 錄一、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告整體現(xiàn)狀分析二、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分類分析三、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢(shì)分析四、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告的第三方評(píng)估游戲營(yíng)銷更加關(guān)注營(yíng)銷效率

4、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主流付費(fèi)模式依然是CPT和CPC隨著效果營(yíng)銷需求的進(jìn)一步加深，CPA/CPS等將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)，ROI更突出Source: iResearch，2009.8CPTCPCCPMCPA/CPS媒體廣告主游戲發(fā)展不同階段選擇不同游戲媒體平臺(tái)2004年2008年2006年2003年2005年2007年2009年門戶網(wǎng)站游戲網(wǎng)站IT網(wǎng)站視頻網(wǎng)站客戶端游戲投放相對(duì)單一廣告聯(lián)盟網(wǎng)吧聯(lián)盟多媒體平臺(tái)的興起游戲創(chuàng)意和營(yíng)銷擺脫低俗 體現(xiàn)專業(yè)化影響廣告創(chuàng)意的因素：游戲產(chǎn)品發(fā)展階段差異游戲產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分差異游戲文化和訴求的差異游戲公司提升內(nèi)外數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)備度覆蓋人數(shù)瀏覽頁面數(shù)瀏覽時(shí)間訪問頻次回訪次數(shù)訪問次數(shù)人均訪問天數(shù)人均單頁瀏覽時(shí)間人均訪問次數(shù)單次瀏覽頁面數(shù)單日訪問次數(shù)人均單頁瀏覽時(shí)間廣告投放后帶來哪些用戶？流失哪些用戶？新游戲上線需要配合哪些營(yíng)銷手段？潛在玩家在哪里？有什么上網(wǎng)習(xí)慣？最新上線的廣告創(chuàng)意是否符合用戶的需求？品牌廣告投放和效果營(yíng)銷帶來的用戶是否有差異性？游戲營(yíng)銷需要第三方對(duì)游戲平臺(tái)進(jìn)行評(píng)估廣告投放共性研究媒體網(wǎng)站用戶習(xí)慣網(wǎng)站頻道用戶習(xí)慣頻道用戶頻道用戶尋找到更符合游戲目標(biāo)用戶的投放媒體艾瑞為行業(yè)提供的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)整體評(píng)估目標(biāo)用戶媒介計(jì)劃支持競(jìng)品網(wǎng)絡(luò)