芯片營銷策劃方案

1、芯片營銷策劃方案篇一：營銷方案愛國者數(shù)碼相框營銷策劃文案關(guān)于廣東省交通運(yùn)輸技師學(xué)院的數(shù)碼相框策劃文案策劃單位：廣東省交通運(yùn)輸技師學(xué)院10電子商務(wù)第3小組策劃人員:梁麗琪、張彥婷、羅偉健、陳偉杰、目錄_、卜.、.TOC o 1-5 h z前言1一、營銷現(xiàn)狀分析1（一）當(dāng)前電子相框市場環(huán)境1（二）當(dāng)前電子相框需求率1（三）當(dāng)前電子相框發(fā)展趨勢1（四）愛國者當(dāng)前的市場情況1二、SwoT產(chǎn)品分析2（一）S產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢2（二）w產(chǎn)品劣勢更改與管理2（三）o發(fā)掘市場機(jī)會2（四）T面對市場挑戰(zhàn)與整改2三、營銷策劃目標(biāo)3（一）國內(nèi)、網(wǎng)絡(luò)市場需求分析與制定方向3四、營銷戰(zhàn)略與策劃4（一）宣傳戰(zhàn)略與推廣策

2、略4（二）定位戰(zhàn)略與鑒定策略4五、具體方案（一）現(xiàn)階段投資策略6（二）長遠(yuǎn)戰(zhàn)略制定6_、卜.、.前言隨著數(shù)碼相機(jī)在國內(nèi)的日益普及，數(shù)碼相框也走進(jìn)了中國市場，雖然它在歐美國家取得了不錯的市場收益。但在中國市場的中國銷量增長相對緩慢，整個品類市場認(rèn)知度低。在佛山市區(qū)內(nèi)的電腦城幾乎看不到該類產(chǎn)品的銷售。在家電銷售渠道，如國美，蘇寧，情況更加糟糕?；榧啍z影店渠道和家電渠道情況相差無幾。正因為如此，我們更加需要分析自己在該市場上位置，為愛國者電子相框做營銷策劃，力爭提高愛國者電子相框在我國電子產(chǎn)品市場的銷售量和知名度，并向全國市場廣泛推廣，以下是我為電子相框所作的營銷策劃書。一、營銷現(xiàn)狀分析：（一）當(dāng)前

3、電子相框市場環(huán)境數(shù)碼相框產(chǎn)品是20XX年開始出現(xiàn)的，但由于當(dāng)時消費(fèi)者的接受及重要的價格因素，使這一市場一直到20XX年都很低迷。隨著主要器件價格的下降，數(shù)碼相框的價格也逐步下降，市場在20XX年開始復(fù)蘇，尤其在20XX年，數(shù)碼相框產(chǎn)品開始在歐美熱銷，但根據(jù)Parksassociates的調(diào)查，這一年全球銷售量也只有149萬臺。20XX年，隨著數(shù)碼相框平均下降，全球數(shù)碼相框的銷售量同比增長了393%,達(dá)到了735萬臺，整個市場在歐美市場的巨大貢獻(xiàn)下起飛。未來幾年，數(shù)碼相框的市場將處在逐漸走向成熟期的階段，其產(chǎn)銷量和市場需求依然將保持大幅度的增長。20XX年數(shù)碼相框的全球銷量超過1000萬臺;預(yù)計

4、20XX年這一數(shù)據(jù)將超過3000萬臺;到20XX年，將超過8000萬臺。20XX年以前，中國生產(chǎn)的數(shù)碼相框絕大多數(shù)出口國外。20XX年底Philips率先將數(shù)碼相框開始在中國推廣，在禮品市場上取得了一些成績，但由于銷售價格較高，約為2050元/臺，這一年中國數(shù)碼相框的銷售量約僅有1.7萬臺。20XX年下半年，開始有更多的國內(nèi)廠商在中國市場推出數(shù)碼相框產(chǎn)品。因而也帶動了此產(chǎn)品價格的下降，這一年的平均售價為1150元/臺，仍然較高，市場也以商務(wù)禮品為主，但由于20XX年銷售量的基數(shù)較低，20XX年的銷售量同比增長了470.6%達(dá)到9.7萬臺。預(yù)計到20XX年，國內(nèi)銷量將超過200萬臺。（二）當(dāng)前電

5、子相框需求率電子相框作為一個電子產(chǎn)品進(jìn)入市場已有了七、八年的歷史。它是數(shù)碼相機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)不斷飛速發(fā)展所衍生出來的高新產(chǎn)品，時至今天已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。根據(jù)有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，20XX年的全球數(shù)碼相框市場需求旺盛，數(shù)碼相框出貨量已突破8,000萬臺。（三）當(dāng)前電子相框發(fā)展趨勢數(shù)碼相框，市場飽和度低，個人消費(fèi)市場有待開發(fā)。數(shù)碼相框在中國已經(jīng)走過六七年的發(fā)展歷程，但在市場定位、產(chǎn)品價格、功能等多方面因素影響下，市場始終未能取得突破性發(fā)展。20XX年中國數(shù)碼相框市場上，三星、飛利浦、索尼等國外品牌占據(jù)著較突出的地位。國內(nèi)品牌中，雖然處于領(lǐng)軍地位的佳的美位居亞軍，但整體上看實力較分散，難以與國外

6、品牌抗衡。目前7.0英寸、8.0英寸產(chǎn)品位居市場主流。不同尺寸數(shù)碼相框中，7.0英寸、8.0英寸產(chǎn)品數(shù)量占比累計達(dá)到68.4%，獲得的關(guān)注比例超過七成，成為市場主流。這兩種規(guī)格產(chǎn)品中，采用800 x480或更高分辨率的產(chǎn)品數(shù)量占比持續(xù)上升，已經(jīng)超過六成。未來中、低價位段產(chǎn)品將成市場主流。由于顯示屏、芯片方案等核心元件的技術(shù)成熟帶來的生產(chǎn)成本下降為數(shù)碼相框價格下降提供了條件。另外，為了尋找新的市場增長點(diǎn)，加速對個人消費(fèi)市場的挖掘和培養(yǎng)，廠商也將有計劃地下調(diào)產(chǎn)品價格。目前數(shù)碼相框產(chǎn)品銷量主要集中在行業(yè)禮品市場，家庭用戶的消費(fèi)潛力仍未被激活。隨著廠商對市場推廣重視程度增加及產(chǎn)品價格下降，這一局面將有

7、望得到改變。篇二：20XX年最新新產(chǎn)品的市場營銷策劃目錄一、導(dǎo)語錯誤！未定義書簽。TOC o 1-5 h z二、營銷策劃目的2三、營銷環(huán)境分析2市場環(huán)境分析2產(chǎn)品分析3競爭分析4目標(biāo)客戶分析5四、市場營銷推廣策略6產(chǎn)品策略6渠道策略6五、營銷方案6微博營銷方案7微電影營銷方案8產(chǎn)品形象設(shè)計宣傳營銷方案.9游樂場所營銷方案9其他營銷方案10六、總結(jié)10一、導(dǎo)語隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的人們在富裕起來的同時開始關(guān)注起身邊貴重財務(wù)的安全問題，這使得*變成了一個朝陽產(chǎn)業(yè)。行業(yè)前景被很多商人所看好，在進(jìn)入新千年以來很多*企業(yè)開始出現(xiàn)在市場上，都力求在市場上收獲到自己的一份利益。雖然目前，我國的*市場

8、仍處于起步階段,絕大多數(shù)企業(yè)規(guī)模很小，缺乏抵御市場風(fēng)險和市場拓展的實力。同時消費(fèi)者對產(chǎn)品的用途與對自身的需求還處在覺醒階段。但是這不會妨礙它一個擁有巨大市場前景的行業(yè)，它不僅能滿足人們對自身財產(chǎn)安全的需求，而且同時也為人們營造一個更為安全的生活環(huán)境。所以，我們堅信*市場的將來是光明的。二、營銷策劃目的1、將本產(chǎn)品推廣到市場，發(fā)掘和創(chuàng)造消費(fèi)者對*的需求，增加產(chǎn)品的銷量，實現(xiàn)公司的持續(xù)發(fā)展。2、提示消費(fèi)者對*的對自身帶來好處的認(rèn)識，提高品牌的顧客接收度、忠誠度。3、評估市場業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，使得產(chǎn)品可以適應(yīng)市場發(fā)展的需要。三、營銷環(huán)境的分析市場環(huán)境分析市場現(xiàn)狀價格混亂，產(chǎn)品質(zhì)量好壞難分。現(xiàn)在的*在價格

9、上主要在50到1000之間，但是消費(fèi)者對各種品牌的*的看法褒貶不一，*的定位的精確程度和敏銳程度受到質(zhì)疑。產(chǎn)品的用途單一?，F(xiàn)在的*在產(chǎn)品的用途上，主要就是單一的GPS定位或者是區(qū)域的監(jiān)聽。而且一種產(chǎn)品的只能實現(xiàn)一帶兩種作用，使得產(chǎn)品市場無法擴(kuò)大。產(chǎn)品使用的自動性不強(qiáng)?，F(xiàn)在的很多*都是需要通過電話卡等中介產(chǎn)品才可以達(dá)到*的效果，而且*需要通過手機(jī)發(fā)送指令才可反饋會*信息，*自主反映能力不強(qiáng)。部分GPS*需要綁定平臺服務(wù)或手機(jī)電話服務(wù)，使得*的使用成本高。消費(fèi)者對*的了解較少，使得購買的人群小，造成銷售困難。*雖然在中國市場上推出應(yīng)經(jīng)有好幾年的，但是消費(fèi)者對于此類的產(chǎn)品的了解依然很少，因而不知道這

10、類產(chǎn)品可以給自己帶來怎樣的好處，消費(fèi)者的需求沒有被激發(fā)。品牌多，但是影響力小，行業(yè)內(nèi)沒有出現(xiàn)給消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤，F(xiàn)在的*在銷售是只一味宣傳產(chǎn)品的效果，但是在產(chǎn)品的品牌上卻沒有進(jìn)行品牌化的經(jīng)營管理。部分*在產(chǎn)品外形上甚至沒有品牌標(biāo)志，只是表明產(chǎn)品的名稱。消費(fèi)者的需求信息對生產(chǎn)者的設(shè)計信息之間存在不對稱現(xiàn)象。在現(xiàn)在的*的市場中存在這一種現(xiàn)象：部分消費(fèi)者的網(wǎng)站或貼吧中發(fā)帖尋求自己需要的*產(chǎn)品，但是在淘寶等網(wǎng)店上的*有在苦惱于沒有消費(fèi)者光顧。這就說明的產(chǎn)品生產(chǎn)商在產(chǎn)品設(shè)計上沒有認(rèn)識到消費(fèi)者的實際需求，造成消費(fèi)者苦于沒有自己心儀的產(chǎn)品而生產(chǎn)者苦于產(chǎn)品銷售困難。*的實體店少，消費(fèi)者購買的途徑多了網(wǎng)絡(luò)購

11、物和電視購物，在購買前對產(chǎn)品的了解和體驗不足。市場前景品牌化逐步形成。*產(chǎn)品目前雖然在產(chǎn)品品牌的上沒有較大的重視，但是在目前的行業(yè)中，也漸漸的有部分企業(yè)開始重視自己的品牌。如美力高、通天星、愛車安這些都是現(xiàn)在市場上的*的品牌。在這樣的發(fā)展趨勢下，必將會有更多的品牌出現(xiàn)在*的市場之上，也會有一些品牌會在眾多的品牌當(dāng)中脫穎而出成為如統(tǒng)一蒙牛等類型企業(yè)，在自己所在行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢的品牌。適用的消費(fèi)人群不斷增多，市場潛力大。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民的收入也在不斷的增加，民眾消費(fèi)能力的增強(qiáng)也意味著越來越多的居民將擁有更多的高價值的產(chǎn)品。在這樣的背景下，很多人就開始關(guān)心如何才能更好的保護(hù)好自己所擁有的高價值產(chǎn)品，以防止它們的丟失給自己帶來重大的財產(chǎn)損失。這是*行業(yè)帶來的發(fā)展的機(jī)遇，越來越多的民眾產(chǎn)生了對*產(chǎn)品的需要，必定會帶來更多的市場價值。而目前的*產(chǎn)品還不足已滿足這些民眾對產(chǎn)品的需要，這說*產(chǎn)品的市場挖掘潛力還是相當(dāng)巨大。消費(fèi)的需求的多樣化，產(chǎn)品功能不斷豐富。現(xiàn)在消費(fèi)者對于*的需求在不斷的變化，過去的一段時間里，我們的*的需求主要在于汽車防盜，防止老人小孩走失，監(jiān)聽但是，隨著社會生活的變化，現(xiàn)在開始出現(xiàn)將*設(shè)備用在貴重文件的管理、配套產(chǎn)品服務(wù)、