宏基筆記本電腦廣告策劃

1、宏基筆記本電腦廣告策劃書第一頁，共十六頁。Road map公司簡介 1市場分析 2消費(fèi)者分析3SWTO分析 4產(chǎn)品分析5廣告創(chuàng)意6媒體策略7經(jīng)費(fèi)預(yù)算8效果預(yù)測9第二頁，共十六頁。宏碁集團(tuán)（acerb）創(chuàng)立于1976年，是全球第二大個(gè)人電腦品牌，宏碁以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在2009年以來銷量一直占據(jù)全球前兩名。主要從事自主品牌的筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)、液晶顯示器、服務(wù)器及數(shù)字家庭等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、行銷與服務(wù)，持續(xù)提供全球消費(fèi)者易用、可靠的資訊產(chǎn)品。公司簡介第三頁，共十六頁。封閉性 容量大 開發(fā)成本低 集中性 延續(xù)性 文化的獨(dú)特性 市場分析第四頁，共十六頁。沒有15.74% 37.04% 47.22% 全國在

2、校大學(xué)生 第五頁，共十六頁。大學(xué)生消費(fèi)觀特點(diǎn) 1、追求個(gè)性化2、獨(dú)立一代3、歸屬一代4、消費(fèi)一代5、多彩一代 6、實(shí)惠還是很重要第六頁，共十六頁。SWOT分析YSWOT音響用的是杜比認(rèn)證的，但比奧特藍(lán)星還差些；快捷鍵較少，顯得不是很方便。近年，國際筆記本品牌發(fā)生許多技術(shù)缺陷、產(chǎn)品品質(zhì)缺陷、服務(wù)保證缺位等問題，使得中國國內(nèi)許多筆記本品牌受到質(zhì)疑。而從2005年下半年以來，宏基中國追隨全球的腳步，開始采用新經(jīng)銷模式。更多的國內(nèi)和國外品牌紛紛進(jìn)軍校園市場，他們都依靠各自的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)各個(gè)層次的市場，宏基面臨激烈的競爭外觀比較亮麗，四種顏色的選擇更具時(shí)尚感； 機(jī)器做的比較薄，看上去比較有審美感；鍵盤設(shè)計(jì)的

3、很大，用來起來就很順手；顯卡性能強(qiáng)勁 。第七頁，共十六頁。產(chǎn)品分析宏基4755G的產(chǎn)品定位是全能學(xué)生本。顏色外觀：橄欖綠、晶鉆黑、咖啡棕、醇酒紅 產(chǎn)品性能：Intel Core i5-2410M處理器、2GB DDR3 1333內(nèi)存以及640G硬盤、GT 540M獨(dú)立顯卡 價(jià)格：4399元 第八頁，共十六頁。 廣告主題：廣告創(chuàng)意多彩宏基選擇，選擇生活第九頁，共十六頁。廣告場景地點(diǎn)：大學(xué)校園橄欖綠醇酒紅晶鉆黑咖啡棕草坪上：一女生手拿筆記本電腦網(wǎng)上沖浪，旁白為：我年輕，我要青春。宿舍里：一男生在宿舍里激烈游戲，旁白為：戰(zhàn)斗，就要激情。圖書館：一男生在教室用筆記本查找資料，旁白為：內(nèi)涵，從點(diǎn)滴開始。

4、教室里：一男生坐在教室里享受高清電影，旁白為：簡約，就這么簡單。第十頁，共十六頁。第一步第三步第二步主要是在廣西各高校的主流媒體進(jìn)行密集型的廣告宣傳，本階段宣傳的重點(diǎn)在與宏基筆記本電腦的品牌形象與企業(yè)文化。宣傳的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向宣傳宏基筆記本電腦的品質(zhì)和服務(wù)，開始促使目標(biāo)消費(fèi)群體開始購買宏基筆記本電腦。重點(diǎn)就要放在宣傳我們宏基的服務(wù)。（一）媒體策略的主要思路媒體策略第十一頁，共十六頁。1、網(wǎng)絡(luò)2、宣傳單3、賣場POP廣告4、高校?？?bào)廣告（二）媒體的選擇及應(yīng)用主要投放宏基的形象廣告，以懸掛式為主，同時(shí)配合各種促銷活動(dòng)進(jìn)行廣告宣傳。 配合促銷活動(dòng)進(jìn)行相應(yīng)的廣告宣傳，只要把產(chǎn)品的配置價(jià)格印上去即可。 產(chǎn)

5、品配置與價(jià)格。 產(chǎn)品的品質(zhì)與蜂鳥的品牌形象、服務(wù)、性價(jià)比等。 第十二頁，共十六頁。廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算及分配網(wǎng)絡(luò)廣告制作費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用POP大海報(bào)廣告宣傳單?？?bào)廣告數(shù)量半年606032萬份一年單價(jià)10元/周25元0.1元總價(jià)6萬元14400元4500元2000元2萬項(xiàng)目釋注經(jīng)費(fèi)預(yù)算第十三頁，共十六頁。一、通過這次的廣告實(shí)施，宏基4755G筆記本電腦在廣西區(qū)高校的銷售有明顯的提高，達(dá)到預(yù)期的效果。三、成功搶占廣西區(qū)內(nèi)高校的筆記本電腦市場。二、宏基的品牌認(rèn)知度在廣西高校中不斷升高，由于此次的廣告在廣西高校的渲染 度很強(qiáng)，使受眾對(duì)宏基筆記本電腦形成了肯定的意見并且產(chǎn)生了消費(fèi)偏好。效果預(yù)測第十四頁，

6、共十六頁。Thank you !組員：郭小華 、黃愛華、林麗麗 、謝雪淋 、 陳宗云 、 蘇日婷 、陸良愛 、 韋富騰 、 李強(qiáng) 、 盧斌 第十五頁，共十六頁。內(nèi)容總結(jié)宏基筆記本電腦廣告策劃書。效果預(yù)測。宏碁集團(tuán)（acerb）創(chuàng)立于1976年，是全球第二大個(gè)人電腦品牌，宏碁以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在2009年以來銷量一直占據(jù)全球前兩名。音響用的是杜比認(rèn)證的，但比奧特藍(lán)星還差些。近年，國際筆記本品牌發(fā)生許多技術(shù)缺陷、產(chǎn)品品質(zhì)缺陷、服務(wù)保證缺位等問題，使得中國國內(nèi)許多筆記本品牌受到質(zhì)疑。而從2005年下半年以來，宏基中國追隨全球的腳步，開始采用新經(jīng)銷模式。更多的國內(nèi)和國外品牌紛紛進(jìn)軍校園市場，他們都依靠各自的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)各個(gè)層