2022年防曬服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)格局分析

1、2022年防曬服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)格局分析1.行業(yè)空間：防曬細(xì)分市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，26年空間有望達(dá)958億元多重因素驅(qū)動(dòng)之下，防曬服飾領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展。國(guó)內(nèi)防曬服飾市場(chǎng)主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩等產(chǎn)品。一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越發(fā)注重日常防曬、追求抗衰和皮膚美白，越來(lái)越習(xí)慣于全年在不同場(chǎng)合采取防曬措施，且相比于防曬化妝品，更加偏好對(duì)皮膚無(wú)害的防曬服飾；另一方面隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進(jìn)，防曬服飾能夠體現(xiàn)出更好的舒適性和設(shè)計(jì)與美學(xué)特征，使用場(chǎng)景持續(xù)增多，滿足消費(fèi)者對(duì)舒適健康品質(zhì)生活的追求。據(jù)灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè)，2021年國(guó)內(nèi)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)611億元，同增14%，未來(lái)將持續(xù)提升，2

2、026年有望達(dá)958億元，2022-26年年均復(fù)合增速為9.15%。行業(yè)趨勢(shì)：五項(xiàng)新特征催生新興鞋服品牌隨著科技的進(jìn)步、商業(yè)模式的迭代、新?tīng)I(yíng)銷手段的興起以及消費(fèi)者偏好變化，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)不斷發(fā)展，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念不斷轉(zhuǎn)變。行業(yè)出現(xiàn)新的五項(xiàng)特征：新技術(shù)帶動(dòng)直播電商及短視頻快速發(fā)展，鞋服品牌為消費(fèi)者帶來(lái)新的營(yíng)銷方式和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)；新商業(yè)模式即DTC模式開(kāi)始被采納，品牌商繞過(guò)傳統(tǒng)分銷商，直接觸達(dá)消費(fèi)者，更快速高效的響應(yīng)消費(fèi)者需求，進(jìn)一步推廣產(chǎn)品，提升品牌知名度；新?tīng)I(yíng)銷即內(nèi)容營(yíng)銷，與消費(fèi)者進(jìn)行更具有互動(dòng)性及吸引力的交流方式，創(chuàng)造及傳播具有高價(jià)值、相關(guān)性及連續(xù)性的豐富內(nèi)容，有效傳達(dá)品牌理念、建立品牌知名度及轉(zhuǎn)化和留住客戶；新消費(fèi)者偏好意味著國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)群體更看重個(gè)性表達(dá)和品牌及其故事的情感認(rèn)知；新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念即消費(fèi)者不再單純追求時(shí)尚外觀，品牌逐步以用戶為中心、以功能為導(dǎo)向，通過(guò)先進(jìn)的面料技術(shù)，有效提升鞋服產(chǎn)品的功能屬性，為消費(fèi)者帶來(lái)新的穿著體驗(yàn)。在鞋服市場(chǎng)的新發(fā)展之下，行業(yè)出現(xiàn)一批具有成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的新興品牌。2.行業(yè)格局：細(xì)分市場(chǎng)格局優(yōu)，新興龍頭前景廣從行業(yè)格局看，相比于鞋服市場(chǎng)集中度，國(guó)內(nèi)防曬服飾市場(chǎng)行業(yè)集中度更高，競(jìng)爭(zhēng)格局更優(yōu)，2021年國(guó)內(nèi)防曬服飾市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)防曬服飾線上市場(chǎng)的CR5分別為15%、20%。細(xì)