中國白酒行業(yè)市場分析月度報告（05年5月）

1、中國白酒行業(yè)市場分析月度報告（5月）目錄：一、行業(yè)運行綜述二、市場場狀況分分析1、區(qū)域域市場分分析 2、主流品品牌分析析三、行業(yè)業(yè)熱點分分析四、行業(yè)業(yè)競爭狀狀況1、龍頭頭企業(yè)競競爭態(tài)勢勢分析2、新品品開發(fā)狀狀況分析析五、發(fā)展展趨勢預預測行業(yè)運行行綜述本月白酒酒行業(yè)遇遇到五一一節(jié)日的的短期旺旺季，白白酒企業(yè)業(yè)紛紛采采取降價價促銷策策略求銷銷量，所所以形成成全國市市場“降”聲一片片。南方方市場的的變化較較北方平平穩(wěn)，說說明北方方白酒市市場受價價格因素素影響更更為明顯顯，企業(yè)業(yè)采取促促銷的動動作更大大。本月月全國國白酒行行業(yè)純糧糧固態(tài)發(fā)發(fā)酵白酒酒行業(yè)規(guī)規(guī)范的的實施為為白酒行行業(yè)的發(fā)發(fā)展提出出新的要要

2、求，那那些技術(shù)術(shù)工藝較較低，以以酒精勾勾兌為主主的新工工藝白酒酒產(chǎn)品將將遭遇市市場的挑挑戰(zhàn)，“糧食酒酒”與“酒精酒酒”將展開開一場市市場爭奪奪大戰(zhàn)。規(guī)范的的實施還還將明確確地界定定酒的工工藝情況況，推動動白酒行行業(yè)健康康良性發(fā)發(fā)展。二、市場場狀況分分析 1、區(qū)域域市場分分析重點區(qū)域域市場價價格分析析 在本月受受調(diào)查的的5個城城市里，所調(diào)查查的白酒酒品牌價價格波動動較4月月平靜，其中武武漢和南南京市場場的白酒酒價格變變化較大大，北京京、成都都和廣州州市場沒沒有上個個月活躍躍。在本本月受調(diào)調(diào)查的115個品品牌中，除了445西鳳酒酒和533汾酒在在被調(diào)查查的城市市里均沒沒有價格格變化外外，其他他品牌

3、在在價格上上都做了了調(diào)整。被調(diào)查查的155個品牌牌分別是是：522五糧液液、388茅臺、52劍南春春、522水井坊坊、544酒鬼、52瀘特、53郎酒、52小糊涂涂仙、555古井貢貢、455西鳳酒酒、533汾酒、35中國勁勁酒、金金六福（一星）、522尖莊、紅星二二鍋頭。以下是具具體調(diào)查查情況的的圖表分分析： 注： 商品品采樣原原則，根根據(jù)品牌牌在不同同銷售點點出現(xiàn)的的重復次次數(shù)取樣樣，重復復次數(shù)多多的采為為樣本 樣本本價格確確定原則則，不同同零售點點零售價價格的加加權(quán)平均均數(shù) 表中中“/”處表明明在該地地區(qū)未將將該品牌牌作為取取樣樣本本 抽樣樣城市：成都、南京、武漢、北京、廣州等等5個城城市武

4、漢白酒酒價格行行情（單單位：元元， 時間間：20005年年5月22日）品牌規(guī)格本月超市市價上月超市市價漲跌漲幅52水水井坊500mml430446-16-3.559%52五五糧液500mml37638茅茅臺500mml249258-9-3.449%52劍劍南春500mml168149+19+12.75%54酒酒鬼540mml/52小小糊涂仙仙500mml7880-2-2.55%52瀘瀘特500mml5860-2-3.333%53郎郎酒500mml5047+3+6.338%55古古井貢500mml3945西西鳳酒500mml3253汾汾酒500mml2435中中國勁酒酒500mml25.8826

5、.77-0.99-3.337%金六福（一星）500mml1617-1-5.888%52尖尖莊475mml3.2紅星二鍋鍋頭100mml3.15月份的的武漢白白酒市場場有一半半品牌有有價格變變化，整整體呈現(xiàn)現(xiàn)降價態(tài)態(tài)勢。為為應對啤啤酒市場場的旺季季來臨，武漢白白酒市場場的促銷銷大戰(zhàn)打打響，部部分白酒酒企業(yè)借借買贈、降價促促銷等活活動刺激激銷量，期望分分得市場場一杯羹羹。本月月52劍南春春、533郎酒價價格分別別上漲112.775%和和6.338%。劍南春春武漢市市場的漲漲價可能能是配合合該公司司整體市市場漲價價的策略略；而郎郎酒本月月在被調(diào)調(diào)查的55個城市市中只有有武漢市市場出現(xiàn)現(xiàn)價格的的上漲，

6、說明公公司對辦辦事處進進行目標標責任管管理，大大膽放權(quán)權(quán)后，各各區(qū)域市市場已經(jīng)經(jīng)開始有有針對性性地實施施營銷策策略，不不同區(qū)域域市場的的價格漲漲跌可能能是不同同區(qū)域各各自營銷銷策略調(diào)調(diào)整的結(jié)結(jié)果。廣州白酒酒價格行行情（單單位：元元， 時間間：20004年年5月22日）品牌規(guī)格本月超市市價上月超市市價漲跌漲幅52水水井坊500mml419420-1-0.224%52五五糧液500mml375388-13-3.335%38茅茅臺500mml24852劍劍南春500mml170165+5+3.003%54酒酒鬼540mml176178-2-1.112%52小小糊涂仙仙500mml8852瀘瀘特500

7、mml79.5553郎郎酒500mml/55古古井貢500mml/45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國勁酒酒500mml27.8828.66-0.88-2.88%金六福（一星）500mml/52尖尖莊475mml3.3紅星二鍋鍋頭100mml3在糖酒快快訊市場場分析中中心5月月份的廣廣州白酒酒市場比比較平靜靜，只有有5個品品牌有價價格變化化，整體體呈現(xiàn)降降價態(tài)勢勢。這五五個品牌牌分別是是：522水井坊坊（-00.244%）、52五糧液液（-33.355%）、52劍南春春（+33.033%）、54酒鬼（-1.12%）和335中國勁勁酒（-2.88%）。本月劍劍南春的的漲價

8、是是為了配配合該公公司整體體市場漲漲價的策策略。廣廣州5月月白酒市市場在“511”毒酒案案的影響響下，顯顯得異常常不平靜靜，消費費者對白白酒的需需求有所所下降，葡萄酒酒和啤酒酒趁機抬抬頭，形形成對原原有白酒酒市場份份額的擠擠壓，高高端白酒酒企業(yè)紛紛紛開始始降價，并借五五一節(jié)日日促銷，追求銷銷量的突突破和鞏鞏固市場場份額。南京白酒酒價格行行情（單單位：元元， 時間間：20005年年5月22日）品牌規(guī)格本月超市市價上月超市市價漲跌漲幅52水水井坊500mml452455-3-0.666%52五五糧液500mml345348-3-0.886%38茅茅臺500mml253228+25+10.96%52

9、劍劍南春500mml168172-4-2.333%54酒酒鬼540mml152146+6+4.111%52小小糊涂仙仙500mml8590-5-5.556%52瀘瀘特500mml71.4473-1.66-2.119%53郎郎酒500mml5558-3-5.117%55古古井貢500mml3840-2-5%45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國勁酒酒500mml27.6627.88-0.22-0.772%金六福（一星）500mml16.8817.22-0.44-2.333%52尖尖莊475mml3.13.5-0.44-11.43%紅星二鍋鍋頭100mml2.85月份的的調(diào)查

10、中中，南京京表現(xiàn)得得最為活活躍，被被調(diào)查的的白酒品品牌幾乎乎都發(fā)生生了價格格的變化化，并且且整體以以降價為為主，高高檔和低低檔酒的的價格變變化較大大，除了了38茅臺（+100.966%）、54酒鬼（+4.11%）。55月時逢逢節(jié)日大大假，很很多白酒酒企業(yè)都都采取降降價促銷銷的手段段，吸引引人氣，增加銷銷量。同同時可以以看出，南京的的白酒市市場，已已經(jīng)在逐逐步提升升消費價價值。中中檔白酒酒品牌在在一定程程度上開開始提升升自身品品牌價值值。而中中低檔白白酒的任任何稍微微大一點點的價格格變動，都很有有可能給給市場帶帶來一定定的波動動。成都白酒酒價格行行情（單單位：元元， 時間間：20005年年5月2

11、2日）品牌規(guī)格本月超市市價上月超市市價漲跌漲幅52水水井坊500mml42852五五糧液500mml3440-6-15%38茅茅臺500mml24152劍劍南春500mml15354酒酒鬼540mml/52小小糊涂仙仙500mml97.5598-0.55-0.551%52瀘瀘特500mml6970-1-1.443%53郎郎酒500mml61.5572.55-11-15.17%55古古井貢500mml/45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國勁酒酒500mml23.55金六福（一星）500mml17.5515.44+2.11+13.64%52尖尖莊475mml4.95-0.1

12、1-2%紅星二鍋鍋頭100mml2.93-0.11-3.333%5月成都都白酒市市場整體體出現(xiàn)降降價格局局，說明明以價格格占主導導的成都都白酒市市場即使使是中高高檔白酒酒企業(yè)也也不會放放過借節(jié)節(jié)日大假假的促銷銷刺激消消費的機機會。本本月金六六福（一一星）的的價格出出現(xiàn)133.644%的上上漲，44月，金金六福公公司與依依波手表表公司聯(lián)聯(lián)合推出出“有喜事事金六福福酒”整合營營銷活動動，活動動開展僅僅一個月月，目標標產(chǎn)品銷銷售總額額達到去去年全年年銷售總總額的330%，公司形形象得到到較大提提高，消消費者忠忠誠度有有所上升升，成都都本月將將金六福福（一星星）的價價格回歸歸至177.5元元，說明明公

13、司想想借此追追求更大大的利潤潤。北京白酒酒價格行行情（單單位：元元， 時間間：20005年年5月22日）品牌規(guī)格本月超市市價上月超市市價漲跌漲幅52水水井坊500mml464469-5-1.007%52五五糧液500mml42438茅茅臺500mml24752劍劍南春500mml158150+8+5.333%54酒酒鬼540mml198188+10+5.332%52小小糊涂仙仙500mml8075+5+6.667%52瀘瀘特500mml/53郎郎酒500mml4055古古井貢500mml4045西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國勁酒酒500mml/金六福（一星）500mm

14、l12.6611.66+1+8.662%52尖尖莊475mml4.2紅星二鍋鍋頭100mml2.65月北京京白酒市市場表現(xiàn)現(xiàn)出與其其它區(qū)域域不同的的變化趨趨勢。本本月調(diào)查查的155個品牌牌中，有有5個品品牌的白白酒價格格發(fā)生變變化，呈呈現(xiàn)出整整體漲價價的態(tài)勢勢，雖然然價格上上漲的幅幅度均不不超過110%，但與其其它區(qū)域域表現(xiàn)出出的節(jié)日日大假借借促銷求求銷量的的現(xiàn)象，形成鮮鮮明對比比。北京京白酒市市場發(fā)展展比較成成熟，消消費者對對白酒的的心理價價位比較較穩(wěn)定，大幅度度的價格格變化會會影響消消費者的的忠誠度度，所以以白酒企企業(yè)都比比較謹慎慎，甚至至是節(jié)日日旺季。2、主流流品牌價價格分析析調(diào)查的主主

15、要品牌牌中，價價格變化化較大的的幾個品品牌分析析： 5月155個城市市的采樣樣結(jié)果來來看，有有10個個品牌出出現(xiàn)了不不同程度度的下跌跌，這與與白酒企企業(yè)借“五一”黃金周周的到來來，不約約而同地地采取降降價促銷銷的銷售售策略有有關。本本月各品品牌表現(xiàn)現(xiàn)較4月月有明顯顯變化，在北方方區(qū)域名名酒的變變化較南南方大，說明酒酒企為了了應對北北方更為為激烈的的市場競競爭，采采取的價價格手段段也更強強硬。5月份價價格變化化較大的的幾個白白酒品牌牌分析：本月水井井坊北京京和南京京市場也也開始打打破原來來價格的的堅挺態(tài)態(tài)勢，出出現(xiàn)價格格下跌。廣州和和南京市市場則延延續(xù)了44月的降降價趨勢勢，出現(xiàn)現(xiàn)整體價價格下降

16、降。4月月水井坊坊在成都都出現(xiàn)115.558%的的降價幅幅度后，本月表表現(xiàn)的異異常平靜靜，在被被調(diào)查的的五個區(qū)區(qū)域中，只有成成都沒有有價格變變化，說說明面對對節(jié)日旺旺季，44月的降降價幅度度已經(jīng)達達到促進進銷量的的預期，保持這這個價格格將不會會影響水水井坊55月的銷銷售情況況。52五五糧液價價格在本本月相對對平穩(wěn)。在受調(diào)調(diào)查的55個城市市中，只只有成都都、廣州州和南京京市場的的價格有有變化，成都市市場降幅幅最大，出現(xiàn)115%的的降價，說明五五一節(jié)日日旺季，幾乎所所有的品品牌都開開始降價價促銷后后，在價價格占主主導的成成都白酒酒市場，惟有大大幅度的的價格變變化，才才能在眾眾多高檔檔白酒品品牌中，

17、達到吸吸引消費費者注意意的目的的。52劍劍南春在在被調(diào)查查的5個個城市中中，北京京、成都都和武漢漢出現(xiàn)價價格上漲漲，本月月劍南春春能淡季季發(fā)力、應市上上漲，這這應證了了行業(yè)人人士對劍劍南春的的評價“經(jīng)驗豐豐富、成成熟穩(wěn)重重的長者者”。長期期以來劍劍南春憑憑借品牌牌的塑造造，4月月劍南春春酒坊遺遺址入圍圍十大考考古新發(fā)發(fā)現(xiàn)，本本月首獲獲國家純純糧固態(tài)態(tài)發(fā)酵白白酒認證證標志等等等都大大大提升升了劍南南春的美美譽度和和形象力力，在無無形之中中為劍南南春品牌牌溢價打打下堅固固的基礎礎，也成成為劍南南春淡季季漲價的的后盾。其他幾個個價格波波動活躍躍度不高高的白酒酒品牌的的漲幅示示意圖：雖然這些些品牌表表

18、現(xiàn)的相相對平靜靜，但仍仍可以看看出整體體的價格格變化方方向是呈呈現(xiàn)降價價趨勢的的，說明明五一節(jié)節(jié)慶期間間，大多多數(shù)白酒酒企業(yè)希希望通過過降價促促銷手段段，彌補補淡季不不理想的的市場表表現(xiàn)。 本月月茅臺表表現(xiàn)出整整體價格格穩(wěn)定、局部市市場波動動較大的的特點，尤其在在南京市市場，茅茅臺延續(xù)續(xù)了4月月大幅的的上漲，出現(xiàn)110.996%的的漲價，說明茅茅臺價格格還處于于上漲回回歸階段段。三、行業(yè)業(yè)熱點分分析1、白酒酒專賣店店逐漸走走俏鄭州名酒酒專賣店店已經(jīng)成成為當?shù)氐孛其N銷售的主主要形式式，在最最繁華的的鄭州金金水區(qū)的的主要街街道，不不過千米米的一條條街上就就有十幾幾家專賣賣店?！皣啤泵┡_負負責人

19、稱稱，目前前京、滬滬、穗及及東南沿沿海城市市里申請請與他們們合作開開專賣店店的企業(yè)業(yè)和商家家很多，專賣形形式很受受當?shù)叵M者的的青睞。名酒專專賣已經(jīng)經(jīng)逐漸顯顯示出其其發(fā)展?jié)摑摿ΑＬ蔷瓶煊嵱嵤袌龇址治鲋行男恼J為，白酒專專賣店不不僅可以以提升白白酒的品品牌形象象，也是是目前國國內(nèi)知名名酒企對對付假酒酒的主要要做法。目前國國內(nèi)的酒酒類流通通市場比比較混亂亂，雖然然年年打打假，但但假酒仍仍層出不不窮。名名酒專賣賣的趨熱熱，有助助于探索索改善酒酒類市場場的混亂亂局面，預示白白酒流通通領域逐逐步凈化化，但名名酒專賣賣能否僅僅憑借不不收進場場費、保保證質(zhì)量量等優(yōu)勢勢占領市市場？消消費者對對名酒專專賣店的的

20、價格比比商場、餐館、酒店等等消費場場所的價價格要高高能否接接受等問問題將成成為業(yè)內(nèi)內(nèi)所必須須面臨的的新問題題。所以以業(yè)界所所謂“名酒專專賣行將將一統(tǒng)天天下，并并解決酒酒業(yè)流通通混亂局局面”的說法法還有待待考證。 2、白酒酒企業(yè)開開始轉(zhuǎn)向向保健酒酒本月在國國家統(tǒng)計計局公布布的044年度全全國白酒酒百強名名單中，重慶白白酒企業(yè)業(yè)只有兩兩家入圍圍，這一一結(jié)果與與重慶白白酒年產(chǎn)產(chǎn)量位列列全國三三甲形成成鮮明對對比。迫迫于無奈奈，許多多重慶市市白酒企企業(yè)開始始轉(zhuǎn)向保保健酒的的開發(fā)生生產(chǎn)。糖酒快訊訊市場分分析中心心認為，目前白白酒市場場競爭十十分激烈烈，酒類類產(chǎn)品日日趨飽和和，保健健酒因為為滿足消消費者有

21、有益健康康的消費費理念，成為白白酒企業(yè)業(yè)尋找利利潤新增增長點的的首選。重慶地地處四川川、貴州州和湖南南之間，本土酒酒企長期期遭受川川酒、黔黔酒、湘湘酒等區(qū)區(qū)域白酒酒的擠壓壓，面臨臨退市危危機。該該地白酒酒企業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)展展保健酒酒的做法法，為其其他區(qū)域域的酒企企提出更更好的借借鑒：“回避競競爭，控控制市場場”也可以以成為白白酒企業(yè)業(yè)應對市市場變化化、主動動參與競競爭的新新的機會會。3、純糧糧固態(tài)發(fā)發(fā)酵白酒酒行業(yè)規(guī)規(guī)范正式式實施5月中旬旬，全全國白酒酒行業(yè)純純糧固態(tài)態(tài)發(fā)酵白白酒行業(yè)業(yè)規(guī)范開始正正式實施施，這是是我國白白酒行業(yè)業(yè)第一個個自律性性生產(chǎn)工工藝技術(shù)術(shù)規(guī)范，同時名名酒劍南南春也成成為第一一個

22、獲得得“純糧固固態(tài)發(fā)酵酵白酒標標志”標志的的企業(yè)。雖然規(guī)范不是強強制性的的，但其其對我國國白酒企企業(yè)的規(guī)規(guī)范經(jīng)營營和消費費者的理理性消費費具有推推動作用用。糖酒快訊訊市場分分析中心心認為，白酒釀釀造工藝藝具有悠悠久的歷歷史，隨隨著行業(yè)業(yè)發(fā)展以以食用酒酒精為基基本原料料進行勾勾兌白酒酒的技術(shù)術(shù)逐漸發(fā)發(fā)展到與與純糧固固態(tài)糧發(fā)發(fā)酵白酒酒技術(shù)相相當?shù)牡氐匚?，但但由于勾勾兌白酒酒工藝簡簡單、成成本低，進入門門檻低，所以部部分白酒酒企業(yè)假假借豪華華包裝和和純糧固固態(tài)發(fā)酵酵概念，將產(chǎn)品品高價推推向市場場，牟取取暴利，這加劇劇了酒類類市場的的不公平平競爭。新規(guī)范范的實施施，將使使現(xiàn)有兩兩極分化化不斷加加劇的市

23、市場有序序發(fā)展，有助于于傳統(tǒng)名名酒地位位得到鞏鞏固。屆屆時以勾勾兌白酒酒為主的的中小白白酒企業(yè)業(yè)將面臨臨退市。4、專家家呼吁加加強白酒酒商標的的“保護”在本月結(jié)結(jié)束的第第二屆商商標與品品牌戰(zhàn)略略論壇上上，商標標專家張張廷元呼呼吁，我我國白酒酒品牌應應該加強強從專利利、商標標到廣告告用語的的注冊保保護，特特別是對對要進行行美術(shù)作作品版權(quán)權(quán)登記的的商標，這樣既既避免造造成重大大損失，也對利利于我國國白酒走走向國際際。糖酒快訊訊市場分分析中心心認為，目前國國內(nèi)商標標保護還還處于初初步發(fā)展展階段，由于很很多企業(yè)業(yè)技術(shù)相相對落后后，購買買許可成成為目前前不少企企業(yè)獲取取產(chǎn)品新新包裝、外觀等等的主要要手段

24、，導致了了這些企企業(yè)在知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)方面陷陷于被動動地位，等到被被告上法法庭或權(quán)權(quán)益受到到損害的的時候，才意識識到在知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)保護上上的疏忽忽。其實實商標也也包含在在品牌的的核心內(nèi)內(nèi)容里，我們的的品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略，也也是知識識產(chǎn)權(quán)保保護的戰(zhàn)戰(zhàn)略。我我國白酒酒企業(yè)可可以不斷斷增強知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)保護的的意識，借這把把保護傘傘來進軍軍國際市市場，實實現(xiàn)真正正的國際際化。四、行業(yè)業(yè)競爭狀狀況 1、白酒酒行業(yè)龍龍頭企業(yè)業(yè)競爭態(tài)態(tài)勢分析析 企業(yè)市場動態(tài)態(tài)五糧液豪華五糧糧液實現(xiàn)現(xiàn)銷售額額30000多萬萬對豪華五五糧液的的包裝進進行改良良舉行尊酒酒華北片片區(qū)經(jīng)銷銷商訂貨貨聯(lián)誼會會郎酒冠名“紅紅色激情情中國郎郎首漂赤赤

25、水河”活動兼香型“如意郎郎”酒全新新上市劍南春首獲國家家純糧固固態(tài)發(fā)酵酵白酒認認證標志志金六福與依波手手表公司司聯(lián)合推推出“有喜事事 金六六福酒” 活動動圓滿結(jié)結(jié)束隨著豪華華五糧液液銷售量量穩(wěn)步上上升，截截至5月月份已實實現(xiàn)銷售售額30000多多萬，尤尤其在北北京、浙浙江、山山東、廣廣東等地地銷售形形勢看好好。為促促進銷售售進一步步攀升，神舟商商貿(mào)目前前正在對對包裝進進行改良良，重新新設計的的包裝更更為精致致和高檔檔，預計計在6月月中旬正正式出爐爐。隨著著白酒高高端市場場的競爭爭逐步深深化，國國內(nèi)白酒酒品牌開開始由單單一產(chǎn)品品營銷策策略向品品牌化整整合營銷銷策略轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換。五五糧液作作為我國國著名

26、的的高檔白白酒生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)，具有較較高的品品牌價值值。加上上近年來來公司開開始轉(zhuǎn)型型，通過過逐漸減減少低檔檔酒的產(chǎn)產(chǎn)量，增增加高檔檔酒產(chǎn)量量，達到到在整體體銷售收收入下降降、凈利利潤大幅幅增長的的效果。但由于于競爭激激烈的高高端酒市市場變數(shù)數(shù)不斷，所以代代表五糧糧液集團團形象的的超高端端產(chǎn)品能能否逐步步占領市市場，成成為第一一品牌值值得我們們期待。5月底一一個關于于“一家法法國公司司正在努努力從中中尋找商商機”的消息息吸引了了業(yè)內(nèi)人人士的目目光，據(jù)據(jù)悉，從從今年88月開始始，國內(nèi)內(nèi)酒業(yè)巨巨頭茅臺臺特制的的產(chǎn)品將將出現(xiàn)在在全球免免稅店的的“中華國國酒”專區(qū)，通過遍遍布全世世界的免免稅店購購物系統(tǒng)統(tǒng)

27、，進入入全球消消費者視視野。此此舉將對對中國名名酒非常常有利，是中國國名酒走走向世界界的一個個很好的的方式，它將以以最快的的方式在在國內(nèi)外外消費群群中建立立品牌文文化和形形象。茅茅臺酒被被選為首首推產(chǎn)品品，不僅僅顯示出出茅臺在在國內(nèi)白白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)的權(quán)權(quán)威地位位，也顯顯示出我我國的白白酒開始始吸引世世界的目目光，預預示著白白酒行業(yè)業(yè)未來國國際化發(fā)發(fā)展的前前景可期期。5月133日，中中國食品品工業(yè)協(xié)協(xié)會在北北京人民民大會堂堂召開新新聞發(fā)布布會，宣宣布劍南南春首家家通過純純糧固態(tài)態(tài)發(fā)酵白白酒標志志審核，成為第第一個獲獲得該標標志的中中國名酒酒。此舉舉不僅突突出了劍劍南春技技術(shù)上的的“含金量量”，也成

28、成為其品品牌發(fā)展展的巨大大“推力”。劍南南春是第第一個提提出酒體體設計理理論的企企業(yè)，也也是第一一個將納納米技術(shù)術(shù)運用于于白酒科科研并首首先獲得得突破，繪制出出各大名名酒“基因圖圖譜”的企業(yè)業(yè)，其技技術(shù)力量量非常雄雄厚，獲獲得標志志是業(yè)界界對其技技術(shù)工藝藝等方面面的認可可，有助助于劍南南春將擁擁有更強強的消費費吸引力力和品牌牌號召力力，對推推動劍南南春的市市場擴張張和提升升高端產(chǎn)產(chǎn)品形象象具有積積極的作作用。本月中，郎酒銷銷售公司司傳出喜喜訊，11-4月月，郎酒酒重點市市場穩(wěn)定定增長，如貴州州市場增增長1000%，唐山市市場增長長1611%。部部分后進進市場奮奮起直追追，銷售售也出現(xiàn)現(xiàn)大幅增增

29、長。今今年以來來，郎酒酒銷售公公司對營營銷管理理和營銷銷政策進進行了一一系列調(diào)調(diào)整和變變革，其其中對辦辦事處進進行目標標責任管管理，大大膽放權(quán)權(quán)，同時時調(diào)整與與銷售人人員利益益密切相相關的獎獎勵政策策和薪酬酬制度等等措施更更加切合合實際和和市場，大大激激發(fā)了一一線人員員的銷售售熱情，使郎酒酒銷售取取得了前前所未有有的可喜喜成績?？梢灶A預計郎酒酒會在新新政策的的推動下下，達到到更高領領域的發(fā)發(fā)展。本月金六六福與依依波手表表公司聯(lián)聯(lián)合推出出“有喜事事金六福福酒” 活動動圓滿結(jié)結(jié)束，活活動開展展僅一個個月，目目標產(chǎn)品品銷售總總額達到到去年全全年銷售售總額的的30%，公司司形象得得到較大大提高。如今“

30、春節(jié)回回家金六福福酒”的活動動已經(jīng)發(fā)發(fā)展成一一種新民民俗，這這種心情情和聯(lián)想想已經(jīng)超超越了活活動本身身。可以以預計金金六福在在未來的的發(fā)展中中，將會會有更多多的收獲獲。2、白酒酒行業(yè)新新品開發(fā)發(fā)狀況分分析名稱所屬企業(yè)業(yè)定位瀏陽河萬事興興（環(huán)保保PETT瓶）瀏陽河酒酒業(yè)低檔新包裝豪豪華五糧糧液五糧液高檔國寶竹酒酒山西玄中中酒業(yè)/龍香醇瀘州老窖窖中檔如意郎郎酒低檔“隴派”酒濱河集團團/瀏陽河萬事興興（環(huán)保保PETT瓶）系系列酒，是五糧糧液集團團20005年重重點推出出的大眾眾型白酒酒，采用用的是國國際標準準的環(huán)保保PETT瓶，質(zhì)質(zhì)輕、透透明、時時尚、安安全，其其終端零零售價每每瓶不超超過100元。該該產(chǎn)品以以廣闊的的城鄉(xiāng)市市場為目目標市場場，開創(chuàng)創(chuàng)了大品品牌進入入低端白白酒市場場