針對(duì)環(huán)保公益廣告效果的調(diào)查報(bào)告

1、 HYPERLINK xxxx/ 關(guān)于環(huán)保保公益廣廣告效果果的調(diào)查查報(bào)告為了了解解環(huán)保公公益廣告告的效果果，提供供廣告設(shè)設(shè)計(jì)素材材，從而而更好地地提高大大眾環(huán)保保意識(shí)，鼓舞人人們采取取實(shí)際行行動(dòng)。本本小組經(jīng)經(jīng)過討論論后設(shè)計(jì)計(jì)了調(diào)查查問卷，使用網(wǎng)網(wǎng)上問卷卷調(diào)查與與分發(fā)問問卷結(jié)合合的方式式進(jìn)行調(diào)調(diào)查。一、數(shù)據(jù)據(jù)分析本次調(diào)查查發(fā)出問問卷600份，收收回555份，有有效問卷卷54份份。調(diào)查查對(duì)象中中男性比比例占552.22%，女女性占447.88%，比比例接近近1:11。年齡齡段主要要集中于于1929歲歲之間。文化程程度699.6%是大學(xué)學(xué)本科。根據(jù)調(diào)查查數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)顯示示：我們所所調(diào)查的的群體中中有9

2、77.8%的公民民認(rèn)為公公益廣告告是很有有必要的的，沒有有人認(rèn)為為沒有必必要，而而且有接接近一半半的被調(diào)調(diào)查者表表示喜歡歡公益廣廣告，但但是經(jīng)常常關(guān)注的的消費(fèi)者者只占了了17.4%，65.2%只只是偶爾爾關(guān)注公公益廣告告。這說說明一種種普遍的的社會(huì)現(xiàn)現(xiàn)象：隨隨著當(dāng)今今社會(huì)的的發(fā)展，越來越越多的社社會(huì)問題題不斷涌涌現(xiàn)，親親身經(jīng)歷歷的公民民深知這這個(gè)社會(huì)會(huì)急切需需要關(guān)注注這些問問題，并并加以改改進(jìn)，但但是比較較少親身身去關(guān)注注。 調(diào)查中中發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)對(duì)公益廣廣告的感感受多種種多樣，43.5%的的公民覺覺得當(dāng)今今公益廣廣告基本本上能讓讓人理解解，有一一半的公公民認(rèn)為為，當(dāng)前前的公益益廣告相相當(dāng)有創(chuàng)創(chuàng)

3、意，而而有大概概40%的公民覺覺得每次次看完公公益廣告告之后都都能引人人深思。而對(duì)他他們對(duì)公公益廣告告的態(tài)度度影響力力比較大大的并不不是廣告告中的主主角，而而是廣告告的表現(xiàn)現(xiàn)形式還還有廣告告的主題題，分別別占了過過半。所所以，很很多企業(yè)業(yè)所謂的的明星效效應(yīng)對(duì)消消費(fèi)者沒沒有特別別大的影影響，特特別是對(duì)對(duì)于公益益廣告。 另外，調(diào)查還還顯示：調(diào)查對(duì)對(duì)象中有有34.8%傾傾向于環(huán)環(huán)保還有有社會(huì)道道德的公公益廣告告，而基基本上沒沒有公民民傾向于于法律法法規(guī)，愛愛國(guó)主義義之類的的公益廣廣告。這這是相關(guān)關(guān)部門需需要深思思的一種種現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示示89.1%的的人從“電視”上看到到公益廣廣告，其其次選擇擇“公交

4、”的占733.9%，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)65.2%，其他媒媒體也有有一定的的比例。電電視是最最有影響響力的電電視廣告告，占了了58.7%。因?yàn)殡婋娨暯Y(jié)合合視、聽聽、動(dòng)與與一體，所以營(yíng)營(yíng)銷力比比較大。其次是是網(wǎng)絡(luò)，占177.4%，由于于現(xiàn)在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的使使用者的的越來越越多，傳傳播影響響也比較較大，公公交占110.99%，其其他的影影響比較較小。在插播廣廣告方面面，800.4%的人比比較能接接受插播播公益廣廣告，117.44%的人人表示無無所謂，只有22.2%的人能能接受商商業(yè)廣告告。所以以可以看看出大部部分的人人都比較較關(guān)心公公益事業(yè)業(yè)。對(duì)于于公益廣廣告播放放時(shí)間這這個(gè)問題題，500%的人人認(rèn)為在在1到22個(gè)小

5、時(shí)時(shí)內(nèi)，公公益廣告告的播放放次數(shù)應(yīng)應(yīng)為2到到3次，76.1%的的人認(rèn)為為最佳的的的播放放時(shí)間是是1到22分鐘。因此在在播放公公益廣告告的時(shí)候候應(yīng)根據(jù)據(jù)公眾的的愿望，設(shè)計(jì)好好合理的的播放時(shí)時(shí)間和間間隔時(shí)間間。在對(duì)公民民環(huán)保行行為調(diào)查查數(shù)據(jù)中中顯示，公民選選擇“以前不不是很自自覺，現(xiàn)現(xiàn)在在有有意識(shí)地地去做”的比例例最多,占有443.55%,而而選擇“本來就就做得比比較好，現(xiàn)在更更是如此此”占有332.66%，選選擇“意識(shí)一一點(diǎn)都沒沒改變，行動(dòng)也也不會(huì)改改變”占有00%，可可以得出出，廣告告對(duì)消費(fèi)費(fèi)者行為為是具有有積極的的影響。從調(diào)查查環(huán)保行行為習(xí)慣慣問題中中，選擇擇“隨手關(guān)關(guān)燈”占911.3%，“

6、節(jié)約用用水” 822.6%，“回收廢廢電池”占199.6%，“垃圾分分類”占 332.66%，數(shù)數(shù)據(jù)顯示示公民具具有隨手手關(guān)燈、節(jié)約用用水的良良好習(xí)慣慣，但是是對(duì)回收收廢電池池、垃圾圾分類的的環(huán)保意意識(shí)不強(qiáng)強(qiáng)。需對(duì)對(duì)公民加加強(qiáng)對(duì)廢廢電池回回收、垃垃圾分類類對(duì)人類類社會(huì)的的重要性性教育。在調(diào)查環(huán)環(huán)保公益益廣告的的存在問問題的調(diào)調(diào)查中，公民認(rèn)認(rèn)為公益益廣告的的“號(hào)召力力不夠”，占有有78.3%的的比例，其次是是“缺少反反饋渠道道主題、傳播媒媒介單一一”占有554.33%， “內(nèi)容貧貧乏”占 550% ，從數(shù)數(shù)據(jù)中得得出，公公益廣告告內(nèi)容有有待豐富富，對(duì)公公民號(hào)召召力不強(qiáng)強(qiáng)，且缺缺乏反饋饋渠道，公民

7、選選擇“減少一一次性物物品的使使用”占699.6%，其次次是“生活污污染”問題占占65.2%，而且占占有344.8%的公民民最關(guān)注注能源浪浪費(fèi)問題題，有這這些數(shù)據(jù)據(jù)可以看看出公民民是關(guān)心心環(huán)保問問題，且站站在平時(shí)時(shí)生活角角度看待待環(huán)保問問題，我我們社會(huì)會(huì)中存在在浪費(fèi)能能源與一一次性物物品使用用較為嚴(yán)嚴(yán)重且普普遍，公公民希望望在“一次性性用品”與生活活污染、能源浪浪費(fèi)問題題可以加加強(qiáng)改善善。二、發(fā)展展現(xiàn)狀根據(jù)調(diào)查查分析顯顯示，我我國(guó)現(xiàn)有有的環(huán)保保公益廣廣告的發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀如下：1公益廣廣告發(fā)展展已有一一定規(guī)模模，制作作水平不不斷提高高2、公益益廣告的的類型不不斷增多多，發(fā)布布媒體多多種多樣樣；3、

8、公益益廣告已已在社會(huì)會(huì)上形成成一定影影響力，吸引到到大眾的的注意。三、存在在問題雖然現(xiàn)在在環(huán)保公公益廣告告正處于于良好的的發(fā)展情情況，但但同時(shí)也也要看到到其中存存在的一一些問題題，主要要是：1、人們們?cè)谌粘３Ｉ钪兄邢鄬?duì)少少關(guān)注公公益廣告。2、現(xiàn)有有的公益益廣告形形式不夠夠吸引，宣傳力力度不夠夠，較難難引起大大家的主主要。3、公益益廣告的的發(fā)布時(shí)時(shí)段基本本上是較較差的時(shí)時(shí)段，在在黃金時(shí)時(shí)段則較較為少見見。4、尚未未形成一一個(gè)可以以持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)發(fā)展公益益廣告活活動(dòng)的運(yùn)運(yùn)行機(jī)制制。5、由于于社會(huì)中中顯示出出來的環(huán)環(huán)境問題題以及社社會(huì)道德德問題非非常明顯顯，引起起了公民民極度的的關(guān)注，但是他他們并沒

9、沒有關(guān)注注到背后后本質(zhì)的的問題法律法法規(guī)等問問題四、提出出建議針對(duì)現(xiàn)在在環(huán)保公公益廣告告存在的的問題，我組成成員通過過網(wǎng)上尋尋找資料料，討論論分析，特提出出以下的的建議：1.立法法制定優(yōu)優(yōu)惠政策策，鼓勵(lì)勵(lì)企業(yè)、媒體積積極投資資、播放放公益廣廣告。公益益廣告的的發(fā)展除除了政府府的有力力引導(dǎo)、媒介和和廣告公公司的大大力支持持，企業(yè)業(yè)在其發(fā)發(fā)展中也也扮演了了重要的的角色，企業(yè)的的參與在在一定程程度上減減輕了媒媒體的經(jīng)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)擔(dān)。在我我國(guó)，由由企業(yè)發(fā)發(fā)布的公公益廣告告呈越來來越多的的發(fā)展趨趨勢(shì)，因因?yàn)樗徊粌H有社社會(huì)效益益，而且且有潛在在的經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益。政府必必須給予予企業(yè)實(shí)實(shí)在的優(yōu)優(yōu)惠政策策，如減減免

10、稅收收或部分分媒體播播放費(fèi)。2.形形成一個(gè)個(gè)可以持持續(xù)、穩(wěn)穩(wěn)定發(fā)展展公益廣廣告活動(dòng)動(dòng)的運(yùn)行行機(jī)制。在在我國(guó)，公益廣廣告事業(yè)業(yè)發(fā)展過過程中暴暴露的突突出問題題是“因因缺乏良良好的運(yùn)運(yùn)行機(jī)制制與行之之有效的的營(yíng)銷手手段，使使公益廣廣告未能能形成更更為廣泛泛的社會(huì)會(huì)影響力力”。運(yùn)運(yùn)行機(jī)制制的不健健全、不不完善導(dǎo)導(dǎo)致了廣廣告主、廣告公公司與媒媒體各自自為戰(zhàn)的的局面，其中資資金問題題更是一一個(gè)“瓶瓶頸”。為解決決這一問問題，我我們可由由政府撥撥款，同同時(shí)建立立有效的的基金捐捐助機(jī)制制。33.完善善相關(guān)的的法律法法規(guī)。公益益廣告必必須制定定專門的的法律法法規(guī)，有有法可依依才能改改變當(dāng)前前管理不不足的局局面

11、。為為了促進(jìn)進(jìn)公益廣廣告的健健康發(fā)展展，單憑憑現(xiàn)有的的幾份有有關(guān)通知知已不能能有效規(guī)規(guī)范公益益廣告實(shí)實(shí)踐，因因此修改改廣告法法，補(bǔ)充充公益廣廣告的相相關(guān)條款款勢(shì)在必必行。附：調(diào)查查問卷組員：20100年6月月30日日關(guān)于環(huán)保保公益廣廣告效果果的調(diào)查查問卷尊敬的女女士/先先生：你好，我我們?cè)谛Ｐ４髮W(xué)生生，為了了了解環(huán)環(huán)保公益益廣告的的效果，提供廣廣告設(shè)計(jì)計(jì)素材，從而更更好地提提高大眾眾環(huán)保意意識(shí)，鼓鼓舞人們們采取實(shí)實(shí)際行動(dòng)動(dòng)。調(diào)查查會(huì)耽誤誤你幾分分鐘時(shí)間間。數(shù)據(jù)據(jù)只作內(nèi)內(nèi)部分析析，絕不不向外泄泄露，請(qǐng)請(qǐng)放心填填寫。謝謝謝你的的支持與與合作1、你的的性別：（ ）A 男男 B 女 2、你的的年齡段段

12、：（ ）A 一一八以下下B 119-229C 330-440D 441-660E 660以上上 3、你的的文化程程度：（ ）A 初中以以下 B 高中 C 大學(xué)專?？?D 大學(xué)本本科 E 碩士及及以上 4你平時(shí)時(shí)會(huì)關(guān)注注公益廣廣告嗎（ ）A 不不會(huì) B 很很少 C 偶偶爾 D 經(jīng)經(jīng)常5、你認(rèn)認(rèn)為公益益廣告是是否必要要（ ）A 很很有必要要B 沒沒有必要要C 無無所謂6、你平平時(shí)從哪哪些媒介介看到公公益廣告告？（ ）A 電電視B 公公交C 車車站D 報(bào)報(bào)紙E 雜雜志F 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)G 廣廣播7、你認(rèn)認(rèn)為通過過哪種媒媒介做的的公益廣廣告最有有影響力力（ ）A 電電視B 公公交C 車車站D 報(bào)報(bào)紙E 雜雜志

13、F 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)G 廣廣播H 都沒有有影響力力8.下面面哪個(gè)詞詞最能代代表你對(duì)對(duì)公益廣廣告的看看法？（ ）A 喜喜歡B 需需要C 認(rèn)認(rèn)同D 不不勝其煩煩E 排排斥9.你比比較偏好好或欣賞賞公益廣廣告的類類型 （ ）A 卡卡通動(dòng)漫漫B 分分集劇情情C 幽幽默搞笑笑D 貼貼近生活活E 耐耐人尋味味F 記記事實(shí)錄錄G 警警示10.請(qǐng)請(qǐng)你選出出公益廣廣告類別別的喜歡歡程度A 提提倡環(huán)保保 11 2 3 44 5 6 77B 社社會(huì)道德德、感恩恩、禮儀儀 11 2 3 44 5 6 77C 愛愛國(guó)主義義 11 2 3 44 5 6 77D 宣宣傳政策策法規(guī) 1 22 3 4 55 6 7E 擊擊違法犯犯罪 1

14、 2 33 4 5 66 7F 勵(lì)勵(lì)志成長(zhǎng)長(zhǎng) 11 2 3 44 5 6 77G 城城市宣傳傳 11 2 3 44 5 6 7711.你你對(duì)于環(huán)環(huán)保公益益廣告的的感受是是什么？（ ）A 理理解的11 22 33 44 55 66 77 通通俗易懂懂的 B 無無奇的11 22 33 44 55 66 77 別出心心裁的 C 反反思的11 22 33 44 55 66 77 令人人心思的的12. 你認(rèn)為為下面哪哪些因素素會(huì)影響響你對(duì)環(huán)環(huán)保公益益廣告的的態(tài)度？（ ） 多選題題A 廣廣告的表表現(xiàn)形式式B 廣廣告的色色彩C 廣廣告的主主題D 廣廣告的篇篇幅E 廣廣告的主主角F 廣廣告創(chuàng)意意G 廣廣告理念

15、念 一三.看看了公益益廣告后后，你的行為為發(fā)生改改變的程程度: （ ）A 本本來就做做得比較較好，現(xiàn)現(xiàn)在更是是如此B 以以前不是是很自覺覺，現(xiàn)在在在有意意識(shí)地去去做C 意意識(shí)到了了，但行行動(dòng)上還還未有明明顯改變變D 意意識(shí)一點(diǎn)點(diǎn)都沒改改變，行行動(dòng)也不不會(huì)改變變14. 你比較較能接受受插播什什么廣告告（ ） （單選題題）A 商商業(yè)廣告告B 公公益廣告告C 無無所謂一五.如如果在你你喜歡的的電視劇劇中插播播一段公公益廣告告,你會(huì)會(huì)（ ）A 惱惱怒,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)臺(tái)B 無無所謂,看看C 仔仔細(xì)看看看其中的的內(nèi)容D 其其他16. 你認(rèn)為為現(xiàn)在公公益廣告告的數(shù)量量（ ）A 太太多B 恰恰好C 太太少17. 你認(rèn)為

16、為在每11-2小小時(shí)內(nèi)，公益廣廣告播出出的次數(shù)數(shù)應(yīng)為（ ）A 11次B 22-3次次C 44-5次次D 55次以上上一八你認(rèn)認(rèn)為環(huán)保保的公益益廣告最最佳的播播放時(shí)間間要多長(zhǎng)長(zhǎng)（單選選題） A 11分鐘2分鐘鐘 B 33分鐘4分鐘鐘 C 55分鐘6分鐘鐘 D 66分鐘以以上19.你你最關(guān)注注的環(huán)保保熱點(diǎn)是是（ ）A 汽汽車尾氣氣B 亂亂砍亂伐伐C 節(jié)節(jié)約用水水D 白白色污染染E 能能源浪費(fèi)費(fèi)F 其其他20.你你對(duì)當(dāng)代代公益廣廣告的總總體評(píng)價(jià)價(jià)是什么么？（ ） 多選選題A 個(gè)個(gè)性多元元化，越越來越人人性化B 一一些經(jīng)典典的很有有感染力力，讓人人難忘信信息渠道道多樣，讓生活活更方便便C 廣廣告模式式

17、雷同，缺少創(chuàng)創(chuàng)意D 宣宣傳手段段教條單單一，強(qiáng)強(qiáng)行灌輸輸一些公公益廣告告粗制濫濫造，缺缺少人文文關(guān)懷G 其其他 H 不不知道21.在在日常生生活中，你遵守守社會(huì)文文明規(guī)范范（如不不插隊(duì)、不隨地地吐痰、亂扔果果皮紙屑屑，不踐踐踏草地地、不在在公共場(chǎng)場(chǎng)所吸煙煙、不亂亂闖紅燈燈等）的的程度（ ）A 自自覺遵守守，有沒沒有人監(jiān)監(jiān)督對(duì)你你影響不不大 B 有有人監(jiān)督督則嚴(yán)格格遵守，無人督督察則視視情況而而定 C 不不太注重重這些細(xì)細(xì)節(jié)22.你你有以下下哪些環(huán)環(huán)保行為為習(xí)慣：A 隨隨手關(guān)燈燈B 節(jié)節(jié)約用水水C 回回收廢電電池D 垃垃圾分類類扔23.你你認(rèn)為現(xiàn)現(xiàn)今的環(huán)環(huán)保公益益廣告的的主要問問題在于于: （

18、） 多多選題A 識(shí)識(shí)別度低低B 創(chuàng)創(chuàng)意太差差C 內(nèi)內(nèi)容貧乏乏D 號(hào)號(hào)召力不不夠E 數(shù)數(shù)量太少少F 缺缺少反饋饋渠道主主題、傳傳播媒介介單一G 其其他 H 不不知道24.你你認(rèn)為現(xiàn)現(xiàn)在的環(huán)環(huán)保的公公益廣告告在哪一一方面有有待加強(qiáng)強(qiáng)（單選選題） A 節(jié)節(jié)約用水水 B 保保護(hù)森林林資源 C 溫溫室氣體體的排放放 D 減減少一次次性物品品的使用用 E 生生活污染染 F 工工業(yè)污染染25.你你對(duì)環(huán)保保公益廣廣告還有有什么其其他建議議：本次問卷卷調(diào)查并并非知識(shí)識(shí)性測(cè)驗(yàn)驗(yàn)，只要要你根據(jù)據(jù)自己的的實(shí)際態(tài)態(tài)度選答答，不必必進(jìn)行討討論，根根據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)法的有有關(guān)規(guī)定定，對(duì)你你個(gè)人情情況實(shí)行行嚴(yán)格保保密。再再次感謝謝你的參參與！20100年4月月21日日 D