針對溫州鞋業(yè)發(fā)展的調(diào)查報(bào)告

1、 HYPERLINK xxxx/ 關(guān)于溫州州鞋業(yè)發(fā)發(fā)展的調(diào)調(diào)查報(bào)告告摘要：溫溫州作為為改革開開發(fā)的先先行城市市，經(jīng)濟(jì)濟(jì)得到了了迅速發(fā)發(fā)展。溫溫州鞋業(yè)業(yè)是溫州州的支柱柱產(chǎn)業(yè)之之一，為為溫州市市的經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展做做出了重重要的貢貢獻(xiàn)。溫溫州用了了20多多年的時(shí)時(shí)間，把把溫州鞋鞋業(yè)做大大，不止止讓全國國人穿溫溫州鞋，而且目目標(biāo)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)銷國外外，讓全全世界知知道溫州州鞋。本本文以溫溫州鞋業(yè)業(yè)為研究究對象，分析調(diào)調(diào)查了溫溫州鞋業(yè)業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、發(fā)展的的優(yōu)勢條條件以及及該產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展中中存在的的問題，并針對對存在的的問題提提出了一一些自己己的建議議。關(guān)鍵詞：品牌；優(yōu)勢；協(xié)會(huì)；成成本Repoort of th

2、ee deevellopmmentt off Weenzhhou shooesAbsttracct: Thee deevellopmmentt off addvannce of refformm inn Weenzhhou citty, thee ecconoomy hass beeen groowinng rrapiidlyy. WWenzzhouu, Weenzhhou shooe iis oone of thee piillaar iinduustrriess foor eeconnomiic ddeveeloppmennt oof WWenzzhouu haas mmadee immp

3、orrtannt cconttribbutiionss. WWenzzhouu sppentt 200 yeearss too brringg Weenzhhou shooe bbiggger, noot oonlyy foor tthe couuntrry ppeopple weaar sshoees iin WWenzzhouu, aand thee taargeets aree exxporrtedd too abbroaad, lett thhe wworlld kknoww Weenzhhou shooes. Inn thhis papper, Weenzhhou shooe aas

4、 tthe ressearrch objjectt, aanallyzees tthe devveloopmeent of foootweear inddusttry in Wennzhoou iinveestiigatted thee sttatuus, chaaraccterristticss, ddeveeloppmennt oof ffavoorabble conndittionns aas wwelll ass thhe iinduustrry ddeveeloppmennt pprobblemms, andd deeal witth tthe proobleems madde aa

5、 nuumbeer oof iits reccommmenddatiionss.Keeywoordss: brrandd; aadvaantaage; Asssocciattionn; ccostt 引言:溫溫州市是是一座歷歷史悠久久的沿海海城市，位于中中國黃金金海岸線線中段，浙江東東南部，東瀕東東海，南南接福建建寧德福福鼎市，西與麗麗水市相相連，北北與臺(tái)州州市毗鄰鄰，是我我國第一一批對外外開放的的14個(gè)個(gè)沿海城城市之一一，浙江江省地級級市，浙浙南經(jīng)濟(jì)濟(jì)、文化化中心。20008年全全市實(shí)現(xiàn)現(xiàn)生產(chǎn)總總值24424.3億元元，比上上年增長長8.55%，人人均生產(chǎn)產(chǎn)總值突突破45500美美元，財(cái)財(cái)政

6、總收收入3339.88億元。其中，溫州鞋鞋業(yè)是溫溫州經(jīng)濟(jì)濟(jì)的支柱柱產(chǎn)業(yè)之之一，形成了了全國首首屈一指指的產(chǎn)業(yè)業(yè)配套體體系。溫州州鞋業(yè)的的發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀溫州鞋業(yè)業(yè)的發(fā)展展規(guī)模和效益鞋革業(yè)是是溫州的的支柱產(chǎn)產(chǎn)業(yè)之一一。目前前，溫州州擁有各各類鞋業(yè)業(yè)生產(chǎn)企企業(yè)43300多多家，從從事鞋業(yè)業(yè)有關(guān)的的工作人人員400多萬。220088年，溫州州鞋產(chǎn)量億雙雙以上，約占全全國產(chǎn)鞋鞋總量的的四分之之一，并并且每年年保持100%左右右的遞增速速度。溫州市制鞋鞋業(yè)以皮皮鞋制造造為強(qiáng)項(xiàng)項(xiàng)，以制制造男鞋鞋為主，并生產(chǎn)產(chǎn)女鞋、膠鞋、童鞋注注塑、拖拖鞋、特特種鞋等等為重點(diǎn)點(diǎn)，皮革革機(jī)械、皮革化化工、鞋鞋用材料料、設(shè)計(jì)計(jì)鞋類等

7、等配套行行業(yè)齊全全，成為為全國重重要的皮皮革制品品生產(chǎn)和和出口基基地。截截止20006年年，溫州市有有制鞋企企業(yè)約222000家，其其中規(guī)模模以上制制鞋企業(yè)業(yè)5266家，銷銷售年收收入億元元以上企企業(yè)644家;有有22家家企業(yè)被被溫州市市政府考考核認(rèn)定定為溫州州市“五個(gè)一一批”重點(diǎn)骨骨干企業(yè)業(yè)，177家企業(yè)業(yè)邁入溫溫州市220066年百強(qiáng)強(qiáng)企業(yè)榜榜。根據(jù)據(jù)溫州海海關(guān)的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，220099年一季季度溫州州市鞋類類出口55.811億美元元，同比比下降00.488%，占占溫州市市同期外外貿(mào)出口口總額的的26.65%。溫州州鞋類企企業(yè)的分分布極具具集中，目前溫州州制鞋行行業(yè)主要要集中在在鹿城開開發(fā)區(qū)、

8、溫州經(jīng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)發(fā)區(qū)、鞋鞋都工業(yè)業(yè)區(qū)、甌甌海開發(fā)發(fā)區(qū)、新新橋、永永嘉甌北北、瑞安安等地。1.2溫溫州鞋業(yè)業(yè)發(fā)展的的特征1.2.1擁有有高知名名度的品品牌溫州鞋業(yè)業(yè)的康奈奈、東藝藝、吉爾爾達(dá)等多多個(gè)品牌牌獲得中中國馳名名商標(biāo)稱稱號。全國3307個(gè)個(gè)“真皮標(biāo)標(biāo)志”皮鞋品牌牌中溫州州占了一一半以上上，達(dá)557.998%。在20006年年評定的的39個(gè)個(gè)“中國真真皮領(lǐng)先先鞋王”、“中國真真皮鞋王王”和“中國真真皮名鞋鞋”中，意意爾康、多爾康康、紅蜻蜻蜓、吉吉爾達(dá)和和東藝五五家企業(yè)業(yè)獲“中國真真皮鞋王王”稱號，奧康、康奈獲獲得了“中國真皮皮領(lǐng)先鞋鞋王”稱號，另有近近40個(gè)個(gè)企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品獲得得了“國家免免檢產(chǎn)

9、品品企業(yè)”稱號。溫州已已經(jīng)成為為擁有中中國品牌牌皮鞋最最多的城城市。1.2.2溫州州鞋企積積極參加加各類鞋鞋展溫州鞋類類企業(yè)在在溫州鞋鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)的統(tǒng)一一組織下下，為建建立溫州州服裝的的新形象象，充分分利用群群體的力力量，積積極以“溫州軍軍團(tuán)”的形象象頻頻參參展。溫州州鞋類企企業(yè)十分分注重通通過參展展來提升升自己形形象和擴(kuò)擴(kuò)大自己己的知名名度。據(jù)據(jù)溫州鞋鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)公布的的信息，溫州鞋鞋業(yè)不僅僅積極參參加國內(nèi)內(nèi)的鞋展展，還遠(yuǎn)赴赴海外美國國、法國國、德國國、波蘭蘭、俄羅羅斯、韓韓國等各各個(gè)國家家舉辦的的鞋展會(huì)會(huì)。1.2.3 產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群群溫州鞋業(yè)業(yè)經(jīng)過的的近幾年年的發(fā)展展，已經(jīng)經(jīng)有完善善的鞋工工業(yè)體系

10、系。從原原料的采采購，成成品加工工，商品品銷售已已經(jīng)是一一條分工工明確，完整的的鞋革生生產(chǎn)鏈。溫州制制鞋企業(yè)業(yè)的周圍圍，還聚聚集著上上千家的的鞋機(jī)、鞋飾、鞋底以以及皮革革生產(chǎn)企企業(yè)，已已形成了了各種發(fā)發(fā)達(dá)的專專業(yè)市場場。這種種相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)在地地理空間間上的聚聚集，使使溫州富富集著大大量的鞋鞋業(yè)相關(guān)關(guān)信息。溫州鞋鞋業(yè)還形成了了大、中中、小企企業(yè)共存存，高、中、低低檔產(chǎn)品品共生，擁有層層次分明明、優(yōu)勢勢互補(bǔ)的的梯隊(duì)。1.2.4生產(chǎn)各各種種類類的鞋產(chǎn)產(chǎn)品溫州市制制鞋業(yè)以以皮鞋制制造為強(qiáng)強(qiáng)項(xiàng)，以以制造男男鞋為主主，并生生產(chǎn)女鞋鞋、膠鞋鞋、童鞋鞋注塑、拖鞋、特種鞋鞋等為重重點(diǎn)，皮皮革機(jī)械械、皮革革化工、鞋

11、用材材料、設(shè)設(shè)計(jì)鞋類類等配套套行業(yè)齊齊全，成成為全國國重要的的皮革制制品生產(chǎn)產(chǎn)和出口口基地。2 溫州州鞋業(yè)的的發(fā)展優(yōu)優(yōu)勢2.1 超強(qiáng)的的敏變模模仿能力力能快速速占領(lǐng)市市場一個(gè)企業(yè)業(yè)要做強(qiáng)強(qiáng)做大要要擁有對對市場的的靈敏的的感覺及及高速的的應(yīng)變能能力。溫溫州鞋業(yè)業(yè)對宏觀觀環(huán)境整整體的把把握，能能比別人人更遠(yuǎn)地地看到未未來，識識別需求求趨勢。對產(chǎn)品品的品種種款式、時(shí)尚潮潮流、具具體商圈圈中產(chǎn)品品種類組組合如何何與當(dāng)?shù)氐厥袌鲂栊枨笪呛虾系鹊陌寻盐?。?dāng)年溫溫州鞋企企勇敢地地樹立起起自己的的品牌大大旗，文文化促銷銷，勇敢敢地走出出國門，參與世世界鞋貿(mào)貿(mào)的競爭爭，今天天與外企企合作，共建網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)都是是驗(yàn)證了了

12、溫州鞋鞋業(yè)的超超強(qiáng)的敏敏感能力。另另外，溫溫州鞋企企奉行的的是快速速反應(yīng)。有個(gè)著著名的溫溫州鞋企企的老板板說出的的一句名名言：“一天看看樣，三三天出樣樣品，一一周出產(chǎn)產(chǎn)品?！闭菍刂菪竺糇冏兡芰Φ牡某浞謱憣懻铡＿@這種快速速反應(yīng)的的客觀效效果是比比國內(nèi)其其他鞋企企更快地地獲得了了市場的的份額。2.2有有效的營營銷模式式促進(jìn)了了產(chǎn)品的的銷售溫州的鞋鞋企都十十分重視視建立自自己的分分銷體系系。以紅蜻蜓蜓為代表表，溫州州鞋企往往采用用了代理理商+直直營店的的模式。重要的的店面自自營，不不重要的的，搞不不定的地地區(qū)給代代理。一一個(gè)代理理實(shí)力不不夠，就就放兩個(gè)個(gè)代理。這種分分銷布局局既照顧顧了速度

13、度，又使使自己在在其中居居于主動(dòng)動(dòng)的地位位。因此此，僅僅僅八年的的時(shí)間，紅蜻蜓蜓、奧康康、康奈奈以及緊緊跟其后后的日泰泰、意爾爾康、陸陸陸順等等都在全全國建立立自己數(shù)數(shù)千家的的連鎖終終端。因因此，溫溫州鞋得得以在全全國銷售售，有效效的營銷銷方式為為溫州鞋鞋業(yè)的發(fā)發(fā)展提供供了空間間。2.3 獨(dú)特的的溫州人人精神溫州人的的精神，是溫州州最寶貴貴的資源源，也是是溫州經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展的最大大的特有有的優(yōu)勢勢。著名名經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家鐘朋朋榮曾將將“溫州人人精神”概括為為四句話話：白手手起家、艱苦奮奮斗的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)精神神；不等等不靠、依靠自自己的自自主精神神；闖蕩蕩天下、四海為為家的開開拓精神神；敢于于創(chuàng)新、善于創(chuàng)創(chuàng)新

14、的創(chuàng)創(chuàng)造精神神。溫州州人走南南闖北在在各國、在世界界各地創(chuàng)創(chuàng)辦企業(yè)業(yè)，開設(shè)設(shè)店鋪，建起了了大量的的溫州城城、溫州州街、溫溫州村、溫州店店。2.4 溫州市市政府支持持溫州鞋業(yè)業(yè)的迅猛猛發(fā)展，政府在在其中起起到了關(guān)關(guān)鍵作用用。早期期溫州鞋鞋業(yè)中少少數(shù)人利利欲熏心心，以次次充好，以假當(dāng)當(dāng)真，造造成溫州州產(chǎn)品一一度聲名名狼藉，溫州的的整體區(qū)區(qū)域形象象受到嚴(yán)嚴(yán)重?fù)p害害，面對對這一事事實(shí)，為為了重拾拾溫州信信用，溫溫州市政政府一方方面對假假冒偽劣劣產(chǎn)品堅(jiān)堅(jiān)決予以以打擊，凈化市市場，另另一方面面通過制制定政策策積極引引導(dǎo)企業(yè)業(yè)走信用用之路；其次，溫州市市政府積積極引導(dǎo)導(dǎo)企業(yè)進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品宣傳活活動(dòng)；再次，政府

15、制制定各種種優(yōu)惠政政策鼓勵(lì)勵(lì)企業(yè)創(chuàng)創(chuàng)建自己己的品牌牌，創(chuàng)建建溫州品品牌。另另外，溫溫州政府府規(guī)劃建建立“中國鞋鞋都”的策略略，鞏固固了溫州州鞋在市市場的地地位。溫溫州政府府不僅對對鞋類企企業(yè)給予予政策跟跟資金上上的幫助助，更組組建了溫溫州鞋業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)，引導(dǎo)溫溫州鞋業(yè)業(yè)健康快快速的發(fā)發(fā)展。2.5地地理優(yōu)勢勢溫州位于于中國黃黃金海岸岸線中段段，浙江江省的東東南部，東瀕東東海，南南接閩北北，西與與麗水市市相連，北與臺(tái)臺(tái)州市毗毗鄰，是是浙南的的經(jīng)濟(jì)、文化中中心和交交通樞紐紐。溫州海海岸線長長達(dá)3555公里里 ，港港口條件件優(yōu)越，是一個(gè)個(gè)集河口口港、海海灣港于于一體的的綜合性性天然良良港，為為浙南、閩北貨

16、貨物進(jìn)出出的咽喉喉。是全全國200個(gè)主樞樞紐港之之一。溫溫州火車車站可直直達(dá)北京京、上海海、南京京、杭州州等國內(nèi)內(nèi)主要城城市。溫州市市公路運(yùn)運(yùn)輸四通通八達(dá)，1044國道和和3300 國道道貫穿南南北，便便捷的交交通促進(jìn)進(jìn)了溫州州鞋業(yè)的的發(fā)展。3 溫溫州鞋業(yè)業(yè)發(fā)展過過程中存存在的問問題3.1產(chǎn)產(chǎn)品成本本逐年升升高鞋的競爭爭受多方方面的影影響，成成本在其其中起到到了十分分重要的的作用。而溫州州鞋業(yè)將將面對的的是溫州勞動(dòng)動(dòng)力成本本上升、原材料料價(jià)格上上升，致致使溫州州制鞋企企業(yè)的利利潤空間間下降。據(jù)了解解，近年年來原材材料價(jià)格格持續(xù)上上升，目目前原材材料已占占一雙皮皮鞋成本本的700%。圖1.11

17、世界界各國生生產(chǎn)一雙雙皮鞋的的單位成成本單單位：美美元如圖所示示，溫州州作為中中國鞋業(yè)業(yè)出口的的重要地地區(qū)，其其鞋的生生產(chǎn)成本本決定了了中國鞋鞋在世界界中是否否有優(yōu)勢勢，溫州州鞋業(yè)不不得不面面對產(chǎn)品品成本越越來越高高，其競競爭力越越來越小小的事實(shí)實(shí)。3.2 土地地資源日日趨稀少少土地是不不可再生生的資源源，也是是最基本本的生產(chǎn)產(chǎn)要素。企業(yè)發(fā)發(fā)展要土土地，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)升級級要土地地，招商商引資更更需要土土地，但但溫州歷歷來人多多地少，寸土寸寸金。目前溫州州市可用用工業(yè)用用地僅存存20000多畝畝，鞋企企用地的的日益增增長和耕耕地保護(hù)護(hù)政策的的矛盾越越來越尖尖銳，特特別是在在溫州鞋鞋業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)整之之際，

18、解解決溫州州制鞋企企業(yè)尤其其是中小小型鞋企企擴(kuò)大生生產(chǎn)規(guī)模模的用地地需求存存在客觀觀困難，難以滿滿足需求求。這嚴(yán)重制約約了溫州州鞋業(yè)的的發(fā)展。3.3 企業(yè)缺缺乏品牌牌文化一個(gè)真正正的品牌牌應(yīng)當(dāng)有有相對穩(wěn)穩(wěn)定的忠忠誠顧客客群作支支撐,而而忠誠的的顧客最最終將是是對品牌牌文化的的認(rèn)同，溫州鞋鞋業(yè)二三三線品牌牌目前基基本企業(yè)業(yè)文化盲盲區(qū)，很很少有對對企業(yè)文文化引起起真正重重視的，溫州鞋鞋企老板板大都認(rèn)認(rèn)為企業(yè)業(yè)文化是是高雅的的附庸。溫州鞋鞋企往往往沒有自自己的核核心文化化，也就就缺少了了能夠支支持企業(yè)業(yè)繼續(xù)發(fā)發(fā)展最重重要的因因素之一一。3.4家家族式模模式弊病病日益凸凸現(xiàn)溫州市的的制鞋企企業(yè)大都都為

19、家族族式管理理模式。創(chuàng)業(yè)初初期，這這種家族族式模式式對溫州州鞋業(yè)的的企發(fā)展展發(fā)揮了了其獨(dú)有有的優(yōu)勢勢和極大大的作用用，但隨隨著市場場的的發(fā)發(fā)展和形形勢的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，家家族式模模式的弊弊病也日日益凸現(xiàn)現(xiàn)，投資資者與經(jīng)經(jīng)營者的的一體化化、經(jīng)營營權(quán)和所所有權(quán)的的密不可可分、經(jīng)經(jīng)營權(quán)和和決策權(quán)權(quán)的高度度統(tǒng)一，已不利利于企業(yè)業(yè)的科學(xué)學(xué)決策，不利于于員工積積極性的的調(diào)動(dòng)，不利于于企業(yè)又又好又快快發(fā)展。同時(shí)，溫州鞋鞋企產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)構(gòu)不清晰晰、財(cái)務(wù)務(wù)制度不不透明，現(xiàn)代企企業(yè)管理理制度不不健全，也制約約了溫州州鞋企走上上資本市市場的步步伐。3.5行行業(yè)專業(yè)業(yè)人才匱匱乏鞋業(yè)技術(shù)術(shù)人才缺缺乏。通通過對溫溫州二十十多家鞋鞋企

20、進(jìn)行行調(diào)查，得到溫溫州制鞋鞋業(yè)技術(shù)術(shù)人員的的狀況如如表表1.11 20006年年溫州鞋鞋企技術(shù)術(shù)人員情情況鞋廠名稱稱產(chǎn)品類別別年生產(chǎn)量量（萬雙）工人數(shù)量量技術(shù)人員員數(shù)量技術(shù)人員員比例溫州市巨巨日鞋業(yè)業(yè)有限公公司時(shí)裝女鞋鞋、休閑女鞋1000030000900.033溫州東藝藝鞋業(yè)有有限公司司皮鞋800350002500.0771溫州市大大事利鞋鞋業(yè)有限限公司皮鞋500一八000600.0333溫州市飛飛禽鞋業(yè)業(yè)有限公公司單鞋，紳紳士鞋，涼鞋鞋600160001200.0775奧康集團(tuán)團(tuán)有限公公司皮鞋一八000一五0000100000.0667蜘蛛王集集團(tuán)有限限公司皮鞋10222500004300

21、.0886榮光集團(tuán)團(tuán)有限公公司運(yùn)動(dòng)鞋，安全鞋，膠鞋鞋560001400002000.0114溫州吉爾爾達(dá)鞋業(yè)業(yè)有限公公司時(shí)裝鞋，休閑鞋60000250006000.244中國飛鴕鴕鞋業(yè)有有限公司司皮鞋400一五8001100.0669多爾康鞋鞋業(yè)有限限公司皮鞋500200002000.1澳倫鞋業(yè)業(yè)有限公公司皮鞋300200002000.1惠特鞋業(yè)業(yè)有限公公司皮鞋50020000600.033溫州哈杉杉鞋業(yè)有有限公司司皮鞋500一三000500.0338浙江舒美美特鞋業(yè)業(yè)有限公公司皮鞋，休休閑鞋1000020000600.033浙江普飛飛鞋業(yè)有有限公司司時(shí)尚女鞋鞋1200025000600.02

22、24大森鞋業(yè)業(yè)有限公公司皮鞋400一五000400.0227溫州圣帝帝羅蘭鞋鞋業(yè)有限限公司皮鞋400一八000560.0331佰納鞋業(yè)業(yè)有限公公司皮鞋245一三000450.0335溫州金帝帝鞋業(yè)有有限公司司女鞋20000100001000.1 數(shù)據(jù)據(jù)來源：溫州鞋鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)溫州鞋業(yè)業(yè)由于鞋鞋類技術(shù)術(shù)人才一一的匿乏乏，造成成科研開開發(fā)落后后，在產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)上缺乏乏人體工工程學(xué)、運(yùn)動(dòng)生生理學(xué)和和美學(xué)為為基礎(chǔ)內(nèi)內(nèi)涵的系系統(tǒng)設(shè)計(jì)計(jì)思想和和方法，品牌開開發(fā)仍以以模仿為為主。少少數(shù)溫州州鞋企為為追求短短期利益益，進(jìn)行行大規(guī)模模的來料料、來樣樣加工和和貼牌生生產(chǎn)或是是簡單模模范、復(fù)復(fù)制國外外的產(chǎn)品品，鞋業(yè)業(yè)

23、企業(yè)的的品牌個(gè)個(gè)性尚未未形成。溫州鞋類類企業(yè)的的市場競競爭大部部分手段段仍是價(jià)價(jià)格和促促銷，能能在營銷銷戰(zhàn)略層層次上開開展競爭爭的企業(yè)業(yè)為數(shù)很很少，致致使溫州州鞋業(yè)的的發(fā)展長長期處于于低水平平的擴(kuò)張張。4溫州鞋鞋業(yè)發(fā)展展的建議議4.1走走高研發(fā)發(fā)創(chuàng)新能能力、高高文化品品之路溫州鞋類類產(chǎn)品除除了要符符合國家家的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)外，還還應(yīng)注重重舒適性性、美觀觀性、安安全性、功能性性，溫州州鞋業(yè)應(yīng)當(dāng)當(dāng)在這方方面投入入更多的的資金和和人員。此外，企業(yè)應(yīng)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮揮創(chuàng)造性性，將溫溫州地域域文化、中國元元素等注注入溫州州鞋設(shè)計(jì)之之中、品品牌建設(shè)設(shè)之中，提高產(chǎn)產(chǎn)品的品品位，展展現(xiàn)產(chǎn)品品所蘊(yùn)涵涵的 特特有的文文化意境境。

24、4.2加加強(qiáng)品牌牌的樹立立溫州鞋業(yè)業(yè)要想在在市場競競爭中獲獲得勝利利，必須須（1）要有明明確的溫溫州品牌牌定位和和市場定定位。思思路決定定出路,公司應(yīng)應(yīng)創(chuàng)造出出區(qū)別于于其他鞋鞋類企業(yè)業(yè)的品牌牌個(gè)性和和內(nèi)涵。只有突突出自己己與眾不不同的主主張、觀點(diǎn)，建立自自己理念念等下的的品牌類類別，才才能讓消消費(fèi)者了了解溫州州鞋、購購買溫州州鞋、宣宣傳溫州州鞋,忠忠誠于溫溫州,就就必須給給溫州鞋鞋一個(gè)明明確的市市場定位位。（22）應(yīng)該該持續(xù)加加強(qiáng)企業(yè)業(yè)品牌建建設(shè)的意意識。溫溫州鞋能能否樹立立品牌關(guān)關(guān)鍵在于于溫州企企業(yè)家本本身的素素質(zhì)與魄魄力,以以及全體體員工強(qiáng)強(qiáng)烈的品品牌意識識,不但但光樹立立品牌是是不夠的的

25、，我們們還要不不斷地予予以加強(qiáng)強(qiáng)，這樣樣才能從從每個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)、每每個(gè)細(xì)節(jié)節(jié)著手全全力打造造“溫州鞋鞋”品牌。（3）從多方方面加強(qiáng)強(qiáng)品牌管管理。在在品牌管管理中,除了產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)量及及服務(wù)外外,市場場營銷是是很重要要的一個(gè)個(gè)方面。市場營營銷應(yīng)引引用整合合營銷理理論、多多個(gè)渠道道、一種種聲音,不單要要宣傳產(chǎn)產(chǎn)品,更更要宣傳傳企業(yè),要把品品牌性質(zhì)質(zhì)、溫州州企業(yè)精精神融入入其中,通過媒媒體傳向向大眾,使溫州州鞋的形形象品牌牌化。4.3加加強(qiáng)行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)作作用溫州鞋業(yè)業(yè)已經(jīng)建建立了溫溫州鞋業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)，為了使使溫州鞋鞋有更高高的競爭爭力，溫溫州鞋類類企業(yè)要要有協(xié)作作精神，作為一一個(gè)整體體將會(huì)有有更大的

26、的優(yōu)勢，這就必必需充分發(fā)發(fā)揮溫州州鞋業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)的作用，一是要要建立政政府有關(guān)關(guān)主管部部門與溫溫州鞋業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)的的溝通機(jī)機(jī)制，發(fā)發(fā)揮協(xié)會(huì)會(huì)等組織織的“橋橋梁”作作用；二二是要溫溫州鞋業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)加加強(qiáng)自身身建設(shè)及及業(yè)務(wù)培培訓(xùn)，提提高應(yīng)對對技術(shù)壁壁壘的能能力和水水平，這這將有力力于溫州州鞋出口口；三是溫溫州鞋業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)要要履行好服服務(wù)職能能，承擔(dān)擔(dān)起保護(hù)護(hù)企業(yè)的的職責(zé)，及時(shí)引引導(dǎo)企業(yè)業(yè)規(guī)避出出口風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)；另一一方面要要及時(shí)向向政府有有關(guān)部門門反映，形成利利用技術(shù)術(shù)性貿(mào)易易措施進(jìn)進(jìn)行出口口產(chǎn)業(yè)保保護(hù)的快快速反應(yīng)應(yīng)機(jī)制。4.4走走節(jié)約型型經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展當(dāng)今社會(huì)會(huì)提倡節(jié)節(jié)約型經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長長，溫州州鞋企必必須緊跟跟這一趨趨

27、勢，避避免被淘淘汰。溫溫州鞋革革行業(yè)年年會(huì)，奧奧康總裁裁王振滔滔當(dāng)著眾眾多嘉賓賓的面，算了一一筆自家家的賬。王振滔滔先從食食堂說起起。奧康康食堂一一年“吃吃”掉一一五000萬元，金融危危機(jī)沒到到來時(shí)，大家吃吃得多，倒得也也多，金金融危機(jī)機(jī)一來，奧康對對食堂進(jìn)進(jìn)行改進(jìn)進(jìn)，提倡倡節(jié)約，結(jié)果一一年成功功省下3300萬萬元。奧奧康“空空中飛人人”多，平均每每天1000張飛飛機(jī)票，一年“飛”掉掉一五000萬元元。去年年奧康一一改匆忙忙訂票的的舊習(xí)慣慣，出差差事先統(tǒng)統(tǒng)籌，提提早一周周預(yù)訂機(jī)機(jī)票，一一下節(jié)省省了近7750萬萬左右。奧康在在全國有有龐大的的銷售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，每每年門店店的租金金高達(dá)44.6億億，原先

28、先租金跟跟牛市一一個(gè)樣。但不久久前，王王振滔帶帶著高管管到汕頭頭、廈門門等眾多多國內(nèi)城城市繞了了一大圈圈，結(jié)果果發(fā)現(xiàn)許許多城市市的步行行街門店店租金“熊”了了不少，保守的的以降掉掉一成算算，奧康康今年一一年至少少可以省省下46600萬萬元。通過上面面的例子子可以看看出溫州州鞋類企企業(yè)中走走的大多多是粗放放型經(jīng)濟(jì)濟(jì)，在生生產(chǎn)銷售售過程中出出現(xiàn)很大大的浪費(fèi)費(fèi)現(xiàn)象，通通過走節(jié)節(jié)約型經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展可以為為企業(yè)節(jié)節(jié)省出一一大筆開開銷，節(jié)節(jié)約成本本，加大大產(chǎn)品的的競爭力力。4.5加加強(qiáng)人才才的培養(yǎng)養(yǎng)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)經(jīng)營日日益復(fù)雜雜，對各各種人才才的要求求亦日益益提高，只有用用人唯才才，才能能維持企企業(yè)的長長期可持

29、持續(xù)發(fā)展展。而溫溫州鞋企企大多是是家族企企業(yè)，任任用了大大量親戚戚人管理理職位，是典型型的公司司所有權(quán)權(quán)與經(jīng)營營權(quán)不分分的企業(yè)業(yè)，這不不利于企企業(yè)的長長期發(fā)展展，所以以溫州鞋鞋企要想想做強(qiáng)、做大，必須注注入新鮮鮮的“血液”：（1）任用有有才能的的人員擔(dān)擔(dān)任管理理層，這這人不一一定與自自己有親親戚關(guān)系系，如果果親戚中中有親而而德才兼兼?zhèn)涞囊惨部扇斡糜?；?2）為了了能使企企業(yè)留住住人才，可以讓讓企業(yè)經(jīng)經(jīng)營管理理人員、技術(shù)骨骨干等企企業(yè)員工工購買企企業(yè)股份份，或者者對作出出突出貢貢獻(xiàn)的員員工獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)企業(yè)股股份，或或者對高高層經(jīng)營營管理人人員實(shí)現(xiàn)現(xiàn)股票期期權(quán)制，分散企企業(yè)股份份，通過過股份形式式留住人

30、人才；（3）通過過出聘請請職業(yè)經(jīng)經(jīng)理人等等等方式式，讓那那擁有較較高管理理水平和和高科技技人才，由他們們來負(fù)責(zé)責(zé)企業(yè)的的決策、管理，勾畫下下一幅藍(lán)藍(lán)圖；（4）送送有潛力力的員工工到大學(xué)學(xué)繼續(xù)深深造或留留學(xué)海外外學(xué)習(xí)新新進(jìn)的技技術(shù)來提提高企業(yè)業(yè)的整體體素質(zhì)。4.6建建立現(xiàn)代代企業(yè)制制度溫州鞋類類企業(yè)中中大多是是家族企企業(yè)，制制度落后后，面對對越來越越激烈的的競爭環(huán)環(huán)境，為為了使企企業(yè)生存存并得到到更好的的發(fā)展，溫州鞋鞋類企業(yè)業(yè)要樹立現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)營營理念，建立科科學(xué)的企企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)體制和和組織管管理制度度。建立立善于經(jīng)經(jīng)營、敢敢于決策策的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)班子，使企業(yè)業(yè)的權(quán)力力機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)機(jī)構(gòu)和執(zhí)執(zhí)行機(jī)構(gòu)構(gòu)之間職職

31、責(zé)明確確。通過過建立現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)制度，促進(jìn)企企業(yè)治理理機(jī)構(gòu)創(chuàng)創(chuàng)新，使使溫州鞋鞋企管理理走向社社會(huì)、走走向成熟熟、走向向科學(xué)。因此，只有改改變因擾擾企業(yè)發(fā)發(fā)展的傳傳統(tǒng)的、保守的的、封閉閉的管理理模式，推動(dòng)管管理上臺(tái)臺(tái)階、上上檔次，加速民民企的技技術(shù)創(chuàng)新新力度，推動(dòng)民民企不斷斷發(fā)展。由“家家族企業(yè)業(yè)”向“企業(yè)家家族”，從“粗粗放型”向“集集約型”，從“傳統(tǒng)工工業(yè)”向向“現(xiàn)代代工業(yè)”跨越，才能使使溫州鞋企發(fā)展展從整體體上推向向一個(gè)更更新的檔檔次，使使溫州鞋鞋企在新新經(jīng)濟(jì)浪浪潮不斷斷前進(jìn)。5總結(jié)通過本次次的調(diào)查查研究發(fā)發(fā)現(xiàn)，近近幾年來來溫州鞋鞋業(yè)的發(fā)發(fā)展受到到了很多多因素的的制約，包括自自身以及及外界投投資環(huán)境境的改變變。如果果溫州鞋鞋業(yè)要想想保持鞋鞋業(yè)領(lǐng)先先地位的的話