信息院直通車白車低價修訂1

1、4.20 直通車信息院上分方法這是眾籌的第二次，規(guī)則，還是老樣子。信息不能外流，期間不能。因為，這次是提前給大家開的小灶。所以形式?jīng)]有特別完善起來，為了防止課程外流，這次的以及 ppt 等會在信息院正式上線之后，發(fā)布在群里。吸取上一次的教訓，這次先不說原理跟邏輯。 直接說方法，大家按照方法全部成功之后，過后再來說原理邏輯。這樣，更容易各位理解吸收。先回顧下，第一次的一個，第一次的，是針對大家做直通車之前的一個測試。測試的目的是為了找到成交的方向，來布局的推廣方案。第一步走完之后，要推廣的寶貝，哪些數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，什么樣的形式比較好。這個時候都有了基本的判斷。詞跟都有了判斷之后。第二步，就是直通車近

2、十年來最熱門的話題，直通車質(zhì)量得分。影響質(zhì)量得分的有很多。這里不說原理邏輯，不細講。直接進入重點。 質(zhì)量分，分為兩類。一個是靜態(tài)（是初始分），一個是動態(tài)（是點擊率）今天就將這兩個玩意。靜態(tài)的歸類里。能通過直通車做的就是匹配度。因為第一步，來的已經(jīng)測好了的成交方向，布局了的。這里就比較簡單，把測出在做，修改的標題（寶貝標題以及推廣標題，標題標題，必須全部涵蓋計劃時的改）以及寶貝屬性（如果測試出來的屬性詞與寶貝選擇的屬性不匹配，需要修如果測出來的屬性與你寶貝本身所選的屬性不對，需要修改。測方向之前，寶貝肯定是新品期或者是推廣前期，只要不是爆款，修改屬性影響不會太大。當然，爆款就不要隨意修改。所以，

3、第一步是測方向如果寶貝標題無法涵蓋所有。就只需要覆蓋到大詞。 所以詞要歸類。（以大詞歸類），這里理解嗎。 匹配也就是直通車規(guī)則的文本相關(guān)性，靜態(tài)分里還有賬戶權(quán)重這些，但這個敲下黑板，劃下重點。因為今天暫時不講原理跟邏輯。講的是通用的方法，大家不用太在意背后的邏輯。直接套方法，只要不是太差，上分是百分百。多注意上分要求。隨后成功了，我會再講邏輯。不是短期控制的，所以今天不講。直接進入方法。靜態(tài)分用的話總結(jié)：直通車，和直通車創(chuàng)意標題，寶貝標題，類目屬性等，匹配高，分越高下面就是第二個，動態(tài)分的，就是點擊率。要動手的就是這個地方。因為靜態(tài)的動態(tài)分。分很好控制。難控制的就是利用點擊率來那么首先，先把幾

4、個數(shù)據(jù)因子拿出來，看再怎么利用這些東西。影響點擊率的（產(chǎn)品等原因這里不列出來了），直通車里面能動用的就是，詞，人群，時間，地域，創(chuàng)意，創(chuàng)意標題，這六項（定向除外）要運用這些東西，本身這個東西是在直通車之外的一個東西，車手很難控制，作為一個數(shù)據(jù)的載體，那么肯定是越優(yōu)秀越好。這里，在單獨拿出來。 把先定下來。 創(chuàng)意標題因為剛說了必須包含推廣人群，時間，地域， 那么最后，剩下的，還能夠做的就是，詞，因為這里還是不涉及邏輯，直接說方法。Ok,首先方法開始之前，分類了，昨天晚分為三個方法上特意說了，高于的，與差不多的，甚至低于的這里先說一句話，詞點擊率決定扣費，點擊率決定流量大小，這里先記著，我最后再總

5、結(jié)時，讓理解這句話那么首先，第一類本身高于的，這個地方其實上分很容易了，為了后面操作，前期取上分的地方，就取一個因子，標類產(chǎn)品注意，只取一個因子，就是。具體方法如下首先選擇三到五個即可，詞不要太多。但詞一定要是一個歸類里面的，且必須保證，有最少一個大詞，一個二級詞在內(nèi)。創(chuàng)意標題必須涵蓋這三到五個詞取一個因子，就是取這個因子。也就是很多人再玩的高價法。 上分方法比較簡單，高峰時間段，高價法分數(shù)必上直接卡移動首屏（限額 200），這里注意前提是點擊率過關(guān)了，兩個細節(jié)，第一，詞必須是一類且有最少一個大詞跟二級詞在內(nèi)。第二，過關(guān)的點擊率本身是滿足這兩個條件，上分非常容易。但是，分數(shù)穩(wěn)不住，所以很多商家

6、在用車輪戰(zhàn)的形式來做。我給一個頂尖的方法。不車輪，具體過程如下這個高價法，上分是肯定的，應(yīng)該這里也有很多商家玩過。麻煩的就是如何穩(wěn)定權(quán)重。沒幾個人能夠穩(wěn)住。分數(shù)上了之后，因為這一步特意強調(diào)，只取一個數(shù)據(jù)因子來上分，也就是排名。 那么第二步，上分之后，再加一個數(shù)據(jù)因子進來維持點擊率（可以是人群，可以是地域，也可以是時間段），寶貝本身那個數(shù)據(jù)因子數(shù)據(jù)好，就拿哪個或者哪兩個進來，做維持穩(wěn)定的因子。 比如，這個寶貝有兩個人群數(shù)據(jù)特別好。那么上分之后，限額由 200 加到 400，且時間折扣拉低 5（這個折扣可以拉大一些，10 也可以，但要留意大詞點擊率不能下滑），同時把最好的人群溢價，把人群的數(shù)據(jù)做出

7、來。每天保證限額燒完穩(wěn)定計劃時，每天限額需要增加，時間折扣需要往下拉，人群溢價不要去動。的出價可調(diào)整。一周之后，絕對穩(wěn)定。這個時候扣費已經(jīng)完全下來了。此后要控制的就是限額，控制流量幅度即可。如果操作期間，突然所有流量集中到一個詞，這里留意這個詞數(shù)據(jù)不是特別好，那么這個詞就要精準匹配，來控制。千萬不要對這個詞出價。好。這個方法是最難的也是最值錢的，因為以提問了不是上分，還是如何穩(wěn)定。不懂的，可最開始也不要去走人群，否則，后面沒有東西可以來細分優(yōu)化數(shù)據(jù)了做標品都知道，靠前，點擊率咔咔漲。所以這要利用。而非標，待會會說，不要著急如果你的類目很小，不能歸類。用演技推理的邏輯。 這個邏輯的意思，舉個列子

8、，好色，是，所以也好色。 那么放到上面來說，只要詞能夠涵蓋下面的詞即可。 不用歸類，有這個邏輯即可這里順便提一句，路徑圖所有的方法，必須有兩個邏輯，路徑點是決定數(shù)據(jù)，路徑線是決定流量大小。一旦邏輯建立，要降流量，只有動路徑線。 也就是我剛才說的，把詞定成方向之后，要流量或者降低流量，不要去修改的，而是通過限額或者時間段選擇以及地域來做。這樣才能保的數(shù)據(jù)不會因為導致數(shù)據(jù)下滑意思就是說，當一個計劃的流量突然集中到一個詞的時候，如果詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以，就不要管，如果數(shù)據(jù)，不要去改出價（因為出價影響），只需把這個詞定成精準匹配即可。如果精準匹配也用過了，就曬選地域這個跟你要的流量多少有關(guān)，上次皓月也說了

9、個方法，比較適合。如果要幾千以上的流量，那么調(diào)整幅度的比例最好是一兩天一次。如果要的流量不大，比如只是一天幾百，那么一天限額調(diào)兩三次也 OK調(diào)整的幅多，大流量時，數(shù)據(jù)就更難穩(wěn)定控制。做這個方法時，要留意，最好在上分之后，做穩(wěn)定的動作時，另外在培育一個備用的計劃來作為替補。如果第一個計劃失敗，馬上切換到備用計劃來操作。第二個方法，市面現(xiàn)在有不少人再說，包括寒劍這貨，今年也用這東西拿出來。上分，最初是去年這個時候開始做的。不巧，我正是這方法的第一批創(chuàng)始人。今年版本的個改良上分這東西其實很好理解。也就是把詞的流量來源細分到人群里面去。每個詞下面會有很多人群，也就是是找詞下面的人群點擊率好的的一個流量

10、被分散到各類人群里面去。那么要做就母嬰類目用人群上分。成功率幾乎也是百分百。因為母嬰這類目，有個好處，就是他的人群當中有兩個分類特別好，就是寶寶的跟寶寶的如果用這個方法上分，第一步還是測詞的方向，第二詞方向出來之后，就要測下詞后面的人群了。這個有不會測的嗎？人群上分，滿足三個條件，第一，詞肯定還是老樣子，都測試好的。第二，詞下面的人群也是已經(jīng)測好的。第三，點擊率不是太好。如果點擊率好就直接可以用高價法了。那么還是上一個邏輯，詞同一類，且滿足最少一個大詞，一個二級詞。對吧。這里要留意下了，大詞最好是開精準匹配，其他詞開廣泛匹配。因為這里如果開大詞，那么大詞的流量都會集中到大詞一個里面去了。選取最

11、好的一組或兩組，的出價（根據(jù)首條位置換算，比如首條 10 塊，那么個時候呢，人群直接到首屏去。出價就是 2.5 元。人群溢價直接拉到 300），也就是說，這同樣是限額。但這里有點區(qū)別。就是人群額增加一百即可）。法，第二天的點擊量最好是高于第一天的（限人群上分，穩(wěn)定的方法，剛說了，這個是通過人群來上分的，那么穩(wěn)定的方法，就是加同類詞（也就是該人群下表現(xiàn)好的，這個是在測試里就做了的）。加這些詞的時候，限額可以適當增加（加到自己想到的流量段即可），但記住，該人群的詞要增加，也就是把該人群的刪掉。不要保留。多增加。照樣可以達到，穩(wěn)定的目的。如果加進來的詞表現(xiàn)不好，立馬人群不要增加。人群固定。讓詞增加敲

12、下黑板。如果玩不了的穩(wěn)定，也不用焦急。因為要的流量都不大，可直接玩車輪。也可滿足日常白車低價如果需要大流量，不要玩車輪，車輪會有流量瓶頸方法，根據(jù)自己的產(chǎn)品以及比如，產(chǎn)品人群特別好，。價法調(diào)整。不咋滴。那就玩人群。 如果好，人群不咋低，那就高所謂方法，就是通過操作技巧來把不好的變成好的，把好的變成更好的說下最后的方法也是上分最難操作的一個，但穩(wěn)定，就別瞎想了，除非走。但走容易掛，我就不告訴了。最后一個，就是點擊率很差勁的要上分，很難。但不代表沒有方法。只是操作起來會很麻煩流程還是一樣的，詞跟人群都測好了。 對吧。這里又要加因子進來才行。，地域，時間。所有的因子都要加進來并且，還要加入一個新的規(guī)

13、則進來詞測好，人群測好，時間地域都要選擇最好的。差勁的，必須把所有因子加進來優(yōu)化數(shù)據(jù)這里要加一個什么新的規(guī)則呢，就是利用詞來綜合數(shù)據(jù)上次我跟。就是質(zhì)量分這個東西，會參考一個叫做全網(wǎng)系數(shù)這樣的一個這里面。同樣是演繹歸納的邏輯。這個邏輯不說了。直接說方法。個大詞跟一個二級詞這里我剛粗略的做了個表格。選詞要同一類。且必須有最少一重點看這個地方。就是用小詞也就是所謂表現(xiàn)好的長尾詞來綜合的數(shù)據(jù)這里，大詞必須保證最少擁有 20%的點擊量。 剩余百分八十，則通過表現(xiàn)好的長尾詞來綜合點擊率。至于加多少長尾詞，要看你的超過十個詞。就很難控制到底有多差。極限最好是不要超過十個詞。這里操作的時候要注意的，先做大詞。

14、在做小詞。1.先把大詞精準匹配，且通過人群進入流量，且時間，地域等都要優(yōu)選點擊率最好的。 也就是說，先加詞之前，不要先加小詞，先把大詞加進來。換算下，大詞最少要十個點擊（且不能低于計劃的百分之二十）。 大詞通過人群，最好的地域跟時間段進入流量2.2.操作大詞的時候，因為流量太精準，所以速度很慢，為了防止數(shù)據(jù)過多，加大詞時，只限額 30 或者 50，下線后，大詞出價調(diào)成 0.053.3.大詞好了之后，開始加入二級詞（或者表現(xiàn)不是特別好的小詞），因為二級詞跟小詞沒什么流量，所以地域要全部放開，否則會拿不到流量進入?？梢蚤_精準匹配，如果精準匹配沒有流量，再開廣泛4.4.最后加入最好的小詞，放小詞流量

15、時，人群暫停，小詞直接高價法，卡首屏。（因為這些詞流量極低，但是點擊率好，首屏出價可拿到流量且保證點擊率）5.總結(jié)：通過這類操作，來綜合的點擊率。且大詞貢獻價值。分數(shù)即可上分。 但是，想要穩(wěn)定，沒有辦法。6.最后，再來驗證我最開始說的，點擊率決定扣費，點擊率決定流量。越好，后期放流量就越大。如果，只能通過操作方法來，但只要是不刷點擊率來，白車必須在精準下面拿到好的點擊率。7.那么第三個白車的，如果要穩(wěn)定，可以走。這個，也就是去年玩穩(wěn)定兩個月不掉的方法。今年很。當然實在沒救了的。那么也可以去做。我也可以提一下。利用動態(tài)分做好之后，把動態(tài)分轉(zhuǎn)移到靜態(tài)分。那么簡單說。就是計劃權(quán)重，以及單個寶貝下面，通過養(yǎng)