廣告行業(yè)研究報(bào)告

1、本期要目目快速進(jìn)入入 點(diǎn)擊擊頁碼 TOC o 1-3宏觀環(huán)境境 PAGEREF _Toc90456998 h 3【四大“瓶頸”阻滯我我國廣告告行業(yè)發(fā)發(fā)展】 PAGEREF _Toc90456999 h 33市場(chǎng)信息息 PAGEREF _Toc90457000 h 4【今年全全國廣告告經(jīng)營額額有望突突破12200億億元】 PAGEREF _Toc90457001 h 44【電廣傳傳媒廣告告經(jīng)營喜喜結(jié)碩果果】 PAGEREF _Toc90457002 h 5【中國11/5廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)已被外外資廣告告公司占占領(lǐng)】 PAGEREF _Toc90457003 h 66【廣電總總局要求求停播耐耐克“恐懼斗

2、斗室”廣告】 PAGEREF _Toc90457004 h 6【廣告標(biāo)標(biāo)王：怪怪圈逐步步打破】 PAGEREF _Toc90457005 h 6【安全套套公益廣廣告在央央視悄然然解禁】 PAGEREF _Toc90457006 h 9【北京廣廣告業(yè)前前10個(gè)月月納稅88.8億億元】 PAGEREF _Toc90457007 h 111【西北首首家多媒媒體廣告告系統(tǒng)落落戶華聯(lián)聯(lián)影城】 PAGEREF _Toc90457008 h 11【四川881公里里廣告下下月拍賣賣】 PAGEREF _Toc90457009 h 111【京津冀冀醞釀組組建跨省省移動(dòng)電電視運(yùn)營營公司】 PAGEREF _Toc

3、90457010 h 12【沈陽市市30家戶戶外廣告告公司結(jié)結(jié)成同盟盟】 PAGEREF _Toc90457011 h 122【南昌：戶外廣廣告經(jīng)營營權(quán)拍賣賣4411萬成交交】 PAGEREF _Toc90457012 h 133【內(nèi)蒙古古：第三三季度封封殺違法法廣告552條】 PAGEREF _Toc90457013 h 13【廈門國國際會(huì)展展中心加加入國際際展覽聯(lián)聯(lián)盟】 PAGEREF _Toc90457014 h 113【廈門：地標(biāo)廣廣告經(jīng)營營權(quán)拍賣賣有爭(zhēng)議議】 PAGEREF _Toc90457015 h 144【天津：戶外廣廣告經(jīng)營營權(quán)將首首次拍賣賣】 PAGEREF _Toc904

4、57016 h 144【汕頭市市年廣告告經(jīng)營額額達(dá)3.5億元元】 PAGEREF _Toc90457017 h 155【汕頭市市廣告協(xié)協(xié)會(huì)出臺(tái)臺(tái)行業(yè)自自律守則則】 PAGEREF _Toc90457018 h 155【韶關(guān)：戶外廣廣告資源源競(jìng)投會(huì)會(huì)成功舉舉辦】 PAGEREF _Toc90457019 h 115【江蘇郵郵送廣告告業(yè)務(wù)發(fā)發(fā)展透視視】 PAGEREF _Toc90457020 h 166【優(yōu)先做做好200%大客客戶的廣廣告業(yè)務(wù)務(wù)】 PAGEREF _Toc90457021 h 188媒體大觀觀 PAGEREF _Toc90457022 h 18【我國傳傳媒經(jīng)濟(jì)濟(jì)總量居居世界前前列

5、，日日?qǐng)?bào)發(fā)行行世界第第一】 PAGEREF _Toc90457023 h 118【每日日經(jīng)濟(jì)新新聞近近日上市市】 PAGEREF _Toc90457024 h 199【中國晚晚報(bào)界廣廣告協(xié)作作體日前前成立】 PAGEREF _Toc90457025 h 19【天津日日?qǐng)?bào)廣告告聯(lián)盟日日前成立立】 PAGEREF _Toc90457026 h 200【上海海世博雜志創(chuàng)創(chuàng)刊】 PAGEREF _Toc90457027 h 220【解放日日?qǐng)?bào)集團(tuán)團(tuán)20005年廣廣告簽約約額超110億】 PAGEREF _Toc90457028 h 20【中國電電臺(tái)廣告告市場(chǎng)潛潛力待挖挖掘】 PAGEREF _Toc9

6、0457029 h 221【安徽人人民廣播播電臺(tái)將將進(jìn)行首首次廣告告招標(biāo)】 PAGEREF _Toc90457030 h 22【全國媒媒介廣告告1000強(qiáng)央視視雄居首首位】 PAGEREF _Toc90457031 h 223【CCTTV廣告告招標(biāo)：一年一一度的壟壟斷盛宴宴】 PAGEREF _Toc90457032 h 233【中國電電視傳媒媒開放之之路任重重道遠(yuǎn)】 PAGEREF _Toc90457033 h 25【東方、江西等等多家地地方衛(wèi)視視“搶灘”泉州】 PAGEREF _Toc90457034 h 26【三大門門戶公布布互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)誠信自自律章程程】 PAGEREF _Toc90457

7、035 h 288【歡樂傳傳媒聯(lián)手手開麥拉拉以每年年6千萬收收編內(nèi)蒙蒙古衛(wèi)視視】 PAGEREF _Toc90457036 h 299【香港報(bào)報(bào)紙預(yù)期期：中國國電影票票房有望望突破113億】 PAGEREF _Toc90457037 h 29【網(wǎng)絡(luò)廣廣告收入入成雜志志可行性性收入模模式】 PAGEREF _Toc90457038 h 330【新浪窄窄告正式式上線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告格局突突變】 PAGEREF _Toc90457039 h 331【AOLL在線044年廣告告收入將將達(dá)100億美元元】 PAGEREF _Toc90457040 h 322【Goooglee微軟雅雅虎展開開數(shù)字視視頻搜索索

8、大戰(zhàn)】 PAGEREF _Toc90457041 h 33【海外傳傳媒集團(tuán)團(tuán)大舉進(jìn)進(jìn)軍內(nèi)地地】 PAGEREF _Toc90457042 h 333【搜狐CCEO回回應(yīng)傳言言稱廣告告收入才才是主體體】 PAGEREF _Toc90457043 h 344【盛大現(xiàn)現(xiàn)金收購購Acttoz 29%控股權(quán)權(quán)】 PAGEREF _Toc90457044 h 355【江南春春：編織織分眾廣廣告?zhèn)髅矫降拇缶W(wǎng)網(wǎng)】 PAGEREF _Toc90457045 h 366【中國引引外資爭(zhēng)爭(zhēng)世界傳傳媒業(yè)話話語權(quán)】 PAGEREF _Toc90457046 h 37【產(chǎn)業(yè)巨巨頭盯緊緊文化傳傳媒盛宴宴】 PAGEREF

9、_Toc90457047 h 399【廣電領(lǐng)領(lǐng)域初開開放國際際傳媒掘掘金中國國】 PAGEREF _Toc90457048 h 422【歌華轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)讓國有有股獲批批北廣傳傳媒將控控股】 PAGEREF _Toc90457049 h 443【中國媒媒體改革革引國外外注意：要爭(zhēng)世世界傳媒媒話語權(quán)權(quán)】 PAGEREF _Toc90457050 h 433【“金礦礦”資本與與傳媒如如何共舞舞】 PAGEREF _Toc90457051 h 455廣告制作作 PAGEREF _Toc90457052 h 47【廣電總總局將訂訂電視廣廣告審查查標(biāo)準(zhǔn)】 PAGEREF _Toc90457053 h 47【NKI

10、IE官方方聲明恐恐懼斗室室廣告故故事描述述】 PAGEREF _Toc90457054 h 477【賣車不不是賣意意境汽車車廣告陷陷入誤區(qū)區(qū)？】 PAGEREF _Toc90457055 h 449【20004年央央視十大大品牌廣廣告評(píng)點(diǎn)點(diǎn)】 PAGEREF _Toc90457056 h 500【速達(dá)廣廣告違規(guī)規(guī)引用IIDC報(bào)報(bào)告引抗抗議】 PAGEREF _Toc90457057 h 554【空心化化廣告的的五種表表現(xiàn)】 PAGEREF _Toc90457058 h 554【廣告效效果測(cè)評(píng)評(píng)】 PAGEREF _Toc90457059 h 566【電視廣廣告的設(shè)設(shè)計(jì)與播播映技巧巧】 PAGE

11、REF _Toc90457060 h 588國際廣告告 PAGEREF _Toc90457061 h 60【美TiiVo公公司力推推新型彈彈出式廣廣告惹爭(zhēng)爭(zhēng)議】 PAGEREF _Toc90457062 h 660【美國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告業(yè)增長(zhǎng)長(zhǎng)速度已已達(dá)288.8%】 PAGEREF _Toc90457063 h 60【中國對(duì)對(duì)麥當(dāng)勞勞廣告將將在英國國被禁表表示關(guān)注注】 PAGEREF _Toc90457064 h 622【網(wǎng)絡(luò)廣廣告再度度成為美美國ITT業(yè)亮點(diǎn)點(diǎn)】 PAGEREF _Toc90457065 h 644【韓國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場(chǎng)占占總體份份額3.81%】 PAGEREF _Toc904

12、57066 h 65【HBOO電影頻頻道20005年年1月1日落地地中國】 PAGEREF _Toc90457067 h 65【詹姆斯斯廣告激激起軒然然大波】 PAGEREF _Toc90457068 h 66【20006年日日本將全全面播放放數(shù)字電電視節(jié)目目】 PAGEREF _Toc90457069 h 666【英文報(bào)報(bào)刊亞洲洲市場(chǎng)遇遇寒冬】 PAGEREF _Toc90457070 h 67【兒童退退出廣告告菜單】 PAGEREF _Toc90457071 h 67廣告研究究 PAGEREF _Toc90457072 h 69【整合廣廣告資源源是電視視廣告費(fèi)費(fèi)用飆升升的明智智之舉】 PA

13、GEREF _Toc90457073 h 69宏觀環(huán)境境【四大“瓶頸”阻滯我我國廣告告行業(yè)發(fā)發(fā)展】跨國國廣告公公司、合合資廣告告公司、本土廣廣告公司司，100萬余家家廣告經(jīng)經(jīng)營單位位，以及及它們所所呈現(xiàn)出出的全面面代理型型、專業(yè)業(yè)服務(wù)型型、媒介介購買型型等不同同特點(diǎn)，構(gòu)成了了我國結(jié)結(jié)構(gòu)龐大大的廣告告經(jīng)營環(huán)環(huán)境，這這是中國國廣告業(yè)業(yè)向更高高目標(biāo)邁邁進(jìn)和與與國際廣廣告業(yè)接接軌的堅(jiān)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)礎(chǔ)，也是是中國經(jīng)經(jīng)濟(jì)高速速增長(zhǎng)的的有力見見證。然然而我們們又不能能不承認(rèn)認(rèn)，嚴(yán)重重的同質(zhì)質(zhì)化、如如何服務(wù)務(wù)客戶、難以把把握的廣廣告主心心態(tài)和由由于獲利利渠道日日益趨窄窄等問題題，正在在成為廣廣告行業(yè)業(yè)生存發(fā)發(fā)展的瓶

14、瓶頸。日益益嚴(yán)重的的同質(zhì)化化現(xiàn)象。同質(zhì)化化是產(chǎn)品品市場(chǎng)豐豐富的必必然結(jié)果果，服務(wù)務(wù)的差別別化則是是服務(wù)業(yè)業(yè)核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的的體現(xiàn)。作為服服務(wù)業(yè)的的我國廣廣告業(yè)，企業(yè)的的個(gè)性正正在逐漸漸消失。廣告公公司為了了生存的的需要，不得不不圍繞廣廣告主的的要求進(jìn)進(jìn)行承諾諾，不得得不按照照行業(yè)約約定俗成成的方式式去運(yùn)作作，無論論是大公公司還是是小公司司，在服服務(wù)內(nèi)容容、服務(wù)務(wù)方式和和服務(wù)水水準(zhǔn)上，差別正正在減小小。廣告告業(yè)的同同質(zhì)化現(xiàn)現(xiàn)象并不不可怕，可怕的的是作為為廣告業(yè)業(yè)產(chǎn)品的的廣告同同質(zhì)化現(xiàn)現(xiàn)象的蔓蔓延。這這對(duì)于客客戶來講講是一種種危險(xiǎn)，對(duì)于廣廣告人來來講是一一種危機(jī)機(jī)，對(duì)于于消費(fèi)者者來講是是一種危危害。

15、迫不不得已的的轉(zhuǎn)型困困惑。如如果仔細(xì)細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)發(fā)現(xiàn)或感感覺到在在經(jīng)過了了20多年年的發(fā)展展后，我我國的廣廣告業(yè)開開始有了了找不著著北的感感覺，許許多廣告告公司不不知道怎怎樣的服服務(wù)才能能滿足客客戶的要要求，許許多廣告告主也不不知道用用什么樣樣的手段段才能吸吸引消費(fèi)費(fèi)者，在在猛烈的的廣告“炮火”中和一一次次的的上當(dāng)受受騙后，消費(fèi)者者也已變變得麻木木。一方方面廣告告的營業(yè)業(yè)額年年年攀升，另一方方面廣告告的作用用也日益益被懷疑疑。由于于激烈的的行業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，使使得廣告告經(jīng)營者者的利潤潤越來越越低；效效果的不不確定性性，使得得廣告主主對(duì)廣告告公司的的要求越越來越高高；消費(fèi)費(fèi)者的難難以捉摸摸，又迫迫使

16、廣告告主不斷斷改變營營銷策略略。這樣樣就導(dǎo)致致一些廣廣告公司司另謀生生路，向向整合營營銷傳播播公司或或顧問咨咨詢類公公司方向向轉(zhuǎn)型。這本來來并不是是一件壞壞事，但但問題是是許多已已經(jīng)轉(zhuǎn)型型或準(zhǔn)備備轉(zhuǎn)型的的公司，并沒有有真正認(rèn)認(rèn)識(shí)整合合營銷或或咨詢顧顧問的實(shí)實(shí)質(zhì)，甚甚至有的的連如何何去做都都不知道道，更不不用說認(rèn)認(rèn)識(shí)其和和廣告的的關(guān)系。越來來越窄的的獲利渠渠道。中中國廣告告業(yè)從一一開始恢恢復(fù)就積積極推行行代理制制，但遺遺憾的是是，經(jīng)過過了200多年，我們離離這個(gè)目目標(biāo)不是是近了，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)了，或或有點(diǎn)亂亂了，或或者說代代理制的的方向逐逐漸迷失失了。代代理費(fèi)一一減再減減，甚至至發(fā)展到到零代理理；三角

17、角債盤根根錯(cuò)節(jié)，廣告市市場(chǎng)秩序序混亂。造成這這種情況況，應(yīng)該該說廣告告業(yè)的三三大行為為主體都都有責(zé)任任，首先先是有許許多廣告告主的覺覺悟比較較低，弄弄不清其其中的關(guān)關(guān)系，目目光短淺淺，著眼眼于眼前前利益。殊不知知越是不不規(guī)范的的操作，越是廉廉價(jià)的服服務(wù)，越越有可能能損害廣廣告主的的利益。而廣告告公司是是問題的的關(guān)鍵，廣告主主的苛刻刻和媒體體的打壓壓，行業(yè)業(yè)內(nèi)的白白熱化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，使使廣告經(jīng)經(jīng)營單位位的獲利利渠道越越來越窄窄，迫使使廣告公公司為了了生存，使出各各種各樣樣的劣招招、怪招招和損招招。而零零代理是是其中最最低層次次的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，是價(jià)價(jià)格戰(zhàn)的的極端。參與零零代理的的公司，各種層層次的都都有，包包

18、括那些些大型國國際廣告告公司，它們或或許另有有所圖；而媒介介廣告公公司，因因?yàn)橘Y源源優(yōu)勢(shì)，更是無無所顧忌忌；那些些中小廣廣告公司司，只有有替人打打工、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)行或倒倒閉了。廣告業(yè)業(yè)內(nèi)悄悄悄地以服服務(wù)費(fèi)取取代起了了代理費(fèi)費(fèi)，廣告告公司與與廣告主主達(dá)成協(xié)協(xié)議，前前者按后后者的要要求提供供服務(wù)，后者則則向其支支付項(xiàng)目目費(fèi)，或或按月、按年地地支付。這樣既既解決了了廣告公公司在做做代理時(shí)時(shí)選擇媒媒介上的的困惑，又使得得廣告主主在給廣廣告公司司支付費(fèi)費(fèi)用時(shí)心心中有數(shù)數(shù)。但情情況并非非如此簡(jiǎn)簡(jiǎn)單，廣廣告公司司付出的的勞動(dòng)有有時(shí)是很很難量化化的，也也并非是是持續(xù)不不斷的，一些廣廣告主并并不理解解和接受受這一點(diǎn)點(diǎn)，

19、當(dāng)他他認(rèn)為這這個(gè)月或或這一階階段你沒沒有為他他做太多多的事情情，或所所做事情情的效果果沒有他他想像得得那么好好時(shí)，付付錢就成成了問題題。因此此這條路路剛一開開始，就就已經(jīng)變變得很窄窄了。代代理費(fèi)拿拿不到，服務(wù)費(fèi)費(fèi)不好拿拿，廣告告公司的的生存還還真的成成了問題題，中國國廣告業(yè)業(yè)也走到到了一個(gè)個(gè)十字路路口上。難以以把握的的廣告主主心態(tài)。中國的的廣告主主是引領(lǐng)領(lǐng)著中國國的廣告告市場(chǎng)逐逐漸發(fā)展展和成長(zhǎng)長(zhǎng)起來的的。多數(shù)數(shù)廣告主主已經(jīng)清清楚地認(rèn)認(rèn)識(shí)到，廣告不不是萬能能的，但但沒有廣廣告是萬萬萬不能能的。只只是在廣廣告怎么么做、讓讓誰來做做、如何何確保廣廣告效果果等問題題上，表表現(xiàn)出極極大的差差異。此此外，

20、時(shí)時(shí)下的廣廣告界也也存在一一種怪現(xiàn)現(xiàn)象，越越小的公公司越要要搞綜合合化經(jīng)營營，這大大概也是是遭遇尷尷尬和身身處夾縫縫的生存存之道。在中廣廣協(xié)學(xué)術(shù)術(shù)委員會(huì)會(huì)對(duì)北京京、上海海、廣州州3個(gè)廣告告業(yè)最為為發(fā)達(dá)的的城市進(jìn)進(jìn)行的有有關(guān)不同同類型的的廣告公公司問卷卷調(diào)查中中，全面面服務(wù)型型的廣告告公司占占了絕大大多數(shù)，比例達(dá)達(dá)到了667.22%。然然而，進(jìn)進(jìn)一步的的調(diào)查發(fā)發(fā)現(xiàn)，在在這些全全面服務(wù)務(wù)型廣告告公司中中，僅有有16.8%的的公司設(shè)設(shè)有市場(chǎng)場(chǎng)部。對(duì)對(duì)這種連連最基本本的人力力配備和和功能設(shè)設(shè)置都缺缺乏的所所謂“全面服服務(wù)”，不由由得讓人人們懷疑疑。這種種低水平平、高強(qiáng)強(qiáng)度的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)所造造成的惡惡果是，廣

21、告主主與廣告告公司關(guān)關(guān)系松散散，“離異”現(xiàn)象頻頻繁發(fā)生生，一錘錘子買賣賣普遍存存在。據(jù)據(jù)調(diào)查，在中國國企業(yè)和和廣告公公司的合合作關(guān)系系在l年至2年的占占半數(shù)，而合作作期限能能達(dá)到22年至3年的就就認(rèn)為是是關(guān)系比比較穩(wěn)定定了，合合作在33年以上上的微乎乎其微。其實(shí)實(shí)，困擾擾中國廣廣告業(yè)的的不是錢錢的問題題，而是是游戲規(guī)規(guī)則！外外資的進(jìn)進(jìn)入，融融資途徑徑的拓寬寬，媒介介資源的的豐富，國民經(jīng)經(jīng)濟(jì)總體體水平的的上升，都是廣廣告業(yè)發(fā)發(fā)展的堅(jiān)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)礎(chǔ)。而游游戲規(guī)則則的制定定和執(zhí)行行卻是一一件浩大大而又細(xì)細(xì)致的工工程，涉涉及到每每個(gè)參與與者的素素質(zhì)和利利益。中中國廣告告業(yè)并非非沒有規(guī)規(guī)則，而而是需要要執(zhí)行

22、和和監(jiān)督，需要修修訂和完完善。廣告法法已出出臺(tái)十年年，應(yīng)該該說有許許多不完完善的地地方，修修訂已迫迫在眉睫睫；廣告告業(yè)行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)在在規(guī)范行行業(yè)行為為，制定定游戲規(guī)規(guī)則方面面大有可可為；從從去年起起，中國國廣告協(xié)協(xié)會(huì)出臺(tái)臺(tái)了廣告告經(jīng)營資資質(zhì)認(rèn)證證辦法，給廣告告經(jīng)營單單位貼上上標(biāo)簽，這對(duì)凈凈化廣告告環(huán)境、培植優(yōu)優(yōu)勢(shì)企業(yè)業(yè)、杜絕絕惡性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)、無無疑有著著積極的的作用。但整個(gè)個(gè)認(rèn)證體體系的科科學(xué)性、執(zhí)法的的力度、數(shù)據(jù)的的來源、信息的的渠道等等方面，還有大大量的工工作要做做。要借借助這個(gè)個(gè)認(rèn)證體體系，建建立安全全可靠的的數(shù)據(jù)庫庫，對(duì)每每個(gè)相關(guān)關(guān)企業(yè)和和主要從從業(yè)人員員實(shí)行跟跟蹤和監(jiān)監(jiān)督，并并引入黃黃牌和

23、紅紅牌機(jī)制制，使中中國廣告告業(yè)運(yùn)作作在一個(gè)個(gè)良性的的體系中中，積極極實(shí)行廣廣告代理理制，使使每個(gè)人人做該做做的事，得該得得的錢，真正與與國際廣廣告業(yè)接接軌。中國國工商報(bào)報(bào)20004/112/009 HYPERLINK l 目錄 返回目錄市場(chǎng)信息息【今年全全國廣告告經(jīng)營額額有望突突破12200億億元】作為為經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的“晴雨表表”，我國國廣告行行業(yè)在經(jīng)經(jīng)濟(jì)快速速健康發(fā)發(fā)展的帶帶動(dòng)下，增長(zhǎng)勢(shì)勢(shì)頭依舊舊迅猛。國家工工商行政政管理總總局有關(guān)關(guān)人士預(yù)預(yù)測(cè)，220044年我國國廣告經(jīng)經(jīng)營額有有望突破破12000億元元。據(jù)工工商總局局廣告監(jiān)監(jiān)管司有有關(guān)人士士介紹，20003年我我國廣告告經(jīng)營營額已突突破千億

24、億元，根根據(jù)近年年來我國國廣告經(jīng)經(jīng)營額年年均155%至20%的增長(zhǎng)長(zhǎng)速度，他預(yù)計(jì)計(jì)今年我我國廣告告經(jīng)營額額將突破破12000億元元。改革革開放220多年年來，我我國廣告告業(yè)增長(zhǎng)長(zhǎng)速度為為世界矚矚目。數(shù)數(shù)字顯示示，19979年年我國廣廣告經(jīng)營營額僅為為10000萬元元，19989年年廣告經(jīng)經(jīng)營額已已達(dá)200億元，19999年達(dá)達(dá)到6222億元元。20003年年，我國國廣告經(jīng)經(jīng)營額突突破千億億元大關(guān)關(guān)，達(dá)到到10778.668億元元，廣告告費(fèi)占國國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值的的比重上上升到00.922%，廣廣告經(jīng)營營單位也也由19979年年的1萬戶發(fā)發(fā)展到66萬多戶戶。業(yè)內(nèi)內(nèi)人士同同時(shí)指出出，目前前我國廣廣告行

25、業(yè)業(yè)仍然不不能擺脫脫“小而全全”、“小而散散”、“小而差差”的低水水平操作作特點(diǎn)，在經(jīng)營營規(guī)模、設(shè)計(jì)制制作水平平、經(jīng)營營管理水水平以及及廣告人人才素質(zhì)質(zhì)等方面面，與有有實(shí)力的的跨國廣廣告企業(yè)業(yè)還存在在一定距距離。隨隨著20005年年內(nèi)地廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)的全面面對(duì)外開開放，我我國廣告告市場(chǎng)的的競(jìng)爭(zhēng)將將更加激激烈。新華華網(wǎng)20004/12/03 HYPERLINK l 目錄 返回目目錄【電廣傳傳媒廣告告經(jīng)營喜喜結(jié)碩果果】電廣廣傳媒(00009177)每年年一度的的湖南電電視媒介介推廣暨暨廣告招招商年會(huì)會(huì)近日在在湖南長(zhǎng)長(zhǎng)沙順利利舉行。從本次次招商年年會(huì)上了了解到，20004年電電廣傳媒媒在廣告告經(jīng)營方方

26、面取得得有效突突破，在在省內(nèi)媒媒體廣告告代理業(yè)業(yè)務(wù)方面面，繼220033年突破破5個(gè)億，達(dá)到創(chuàng)創(chuàng)歷史的的5.778億之之后，220044年可望望再度取取得優(yōu)異異的業(yè)績(jī)績(jī)。同時(shí)時(shí)，據(jù)公公司三季季度財(cái)務(wù)務(wù)報(bào)表顯顯示，廣廣告分公公司三季季度已累累計(jì)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)廣告代代理收入入6億元，提前一一個(gè)季度度完成了了20003年全全年任務(wù)務(wù)。針對(duì)這一一情況，董事會(huì)會(huì)秘書周周競(jìng)東表表示，公公司在廣廣告業(yè)務(wù)務(wù)上取得得如此大大的成績(jī)績(jī)，主要要得益于于三個(gè)方方面。首先得益益于湖南南省廣電電集團(tuán)第第二輪改改革的強(qiáng)強(qiáng)有力推推進(jìn)。湖湖南省廣廣電集團(tuán)團(tuán)于20002年年啟動(dòng)的的湖南廣廣電第二二輪改革革，對(duì)湖湖南電視視頻道進(jìn)進(jìn)行了戰(zhàn)戰(zhàn)

27、略新定定位，在在媒體資資源整合合、頻道道覆蓋、頻道營營銷等方方面成效效顯著，為廣告告分公司司抓好經(jīng)經(jīng)營管理理起到了了至關(guān)重重要的促促進(jìn)作用用。其次次，公司司于20003年年起對(duì)各各媒體實(shí)實(shí)施了保保底分成成的激勵(lì)勵(lì)措施，在該分分成方式式的激勵(lì)勵(lì)作用之之下，省省內(nèi)幾大大媒體表表現(xiàn)非常常出色，尤其是是湖南衛(wèi)衛(wèi)視和湖湖南經(jīng)視視，無論論是收視視率還是是品牌影影響力，均為近近年來最最好。特特別是湖湖南衛(wèi)視視，19月份的的廣告增增量就達(dá)達(dá)到1.3億元元，廣告告增長(zhǎng)勢(shì)勢(shì)頭之強(qiáng)強(qiáng)為全國國同行所所注目，這對(duì)廣廣告分公公司超額額完成經(jīng)經(jīng)營任務(wù)務(wù)發(fā)揮了了核心作作用。與與此同時(shí)時(shí)，廣告告分公司司也十分分注重把把媒體的的

28、核心價(jià)價(jià)值充分分轉(zhuǎn)化為為營銷的的核心價(jià)價(jià)值，把把節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新與客客戶需求求緊密地地聯(lián)系在在一起，形成與與媒體、客戶多多方共贏贏的格局局。第三三，公司司不斷強(qiáng)強(qiáng)化營銷銷意識(shí)，推進(jìn)營營銷創(chuàng)新新的成果果，加強(qiáng)強(qiáng)了營銷銷的力度度與深度度。20004年年公司組組織了220余次次湖南電電視各媒媒體的推推介活動(dòng)動(dòng)，推介介地點(diǎn)遍遍布我國國東西南南北；同同時(shí)，頻頻道推介介也十分分有針對(duì)對(duì)性，分分別針對(duì)對(duì)廣東的的日化產(chǎn)產(chǎn)品、福福建的運(yùn)運(yùn)動(dòng)品牌牌、哈爾爾濱和貴貴陽的醫(yī)醫(yī)藥產(chǎn)品品以及成成都的酒酒類產(chǎn)品品開展推推介活動(dòng)動(dòng)，這些些營銷活活動(dòng)都對(duì)對(duì)公司今今年廣告告經(jīng)營的的高速發(fā)發(fā)展起到到了很好好的推動(dòng)動(dòng)作用。上海海證券報(bào)報(bào)網(wǎng)

29、絡(luò)版版20004/112/002 HYPERLINK l 目錄 返回目目錄【中國11/5廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)已被外外資廣告告公司占占領(lǐng)】中國國廣告市市場(chǎng)份額額的1/5已被被外資廣廣告公司司占據(jù)。今年年，我國國廣告經(jīng)經(jīng)營額有有望突破破12000億元元。一位位知名國國際廣告告公司的的負(fù)責(zé)人人講道，在這112000億元的的廣告“大餐”中，不不到200家的外外資廣告告公司包包攬了其其中1/5以上上的份額額，剩下下10000億元元的“蛋糕”則被超超過6萬家的的國內(nèi)廣廣告公司司瓜分。近年年來，我我國廣告告經(jīng)營額額以年均均15%至20%的速度度增長(zhǎng)，從去年年起就突突破了千千億元大大關(guān)，廣廣告費(fèi)占占國內(nèi)生生產(chǎn)總值值的

30、比重重上升到到0.992%。但在這這樣快速速發(fā)展的的背景下下，國內(nèi)內(nèi)廣告公公司卻始始終難以以拔得頭頭籌。這位位人士透透露，220055年年底底，國內(nèi)內(nèi)廣告市市場(chǎng)將全全面對(duì)外外開放，國內(nèi)的的廣告公公司現(xiàn)在在多半都都在等著著外資入入股，但但是這一一愿望恐恐怕很難難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)榈降浆F(xiàn)在為為止，奧奧美、電電通等國國際知名名的大廣廣告公司司早已進(jìn)進(jìn)入中國國。相反反，可能能會(huì)踴躍躍出現(xiàn)外外資廣告告公司之之間的并并購和合合作。這位位人士預(yù)預(yù)測(cè)，明明年電視視廣告仍仍然會(huì)成成為快速速上漲的的行業(yè)。據(jù)了解解，明年年北京和和上海電電視臺(tái)的的一些重重點(diǎn)欄目目的廣告告價(jià)格很很可能超超過今年年1倍。北京京晨報(bào)220044/

31、122/033 HYPERLINK l 目錄 返回目目錄【廣電總總局要求求停播耐耐克“恐懼斗斗室”廣告】據(jù)國國家廣播播電影電電視總局局網(wǎng)站發(fā)發(fā)布的消消息，220044年12月3日，國國家廣電電總局向向各省、自治區(qū)區(qū)、直轄轄市廣播播影視局局(廳)，中央央電視臺(tái)臺(tái)發(fā)出關(guān)于立立即停止止播放“恐懼斗斗室”廣告片片的通知知，通知指出，近來，一個(gè)名名為“恐懼斗斗室”的耐克克籃球鞋鞋廣告片片，在廣廣大觀眾眾中引起起強(qiáng)烈不不滿。經(jīng)經(jīng)審看，該廣告告違反了了廣播播電視廣廣告播放放管理暫暫行辦法法第六六條“廣播電電視廣告告應(yīng)當(dāng)維維護(hù)國家家尊嚴(yán)和和利益，尊重祖祖國傳統(tǒng)統(tǒng)文化”和第七七條“不得含含有褻瀆民民族風(fēng)俗俗習(xí)慣

32、的的內(nèi)容”的規(guī)定定。因此此請(qǐng)速通通知所轄轄各級(jí)播播出機(jī)構(gòu)構(gòu)立即停停播此廣廣告。同同時(shí)，要要健全廣廣告內(nèi)容容審查制制度，堅(jiān)堅(jiān)決杜絕絕一切不不良廣告告的播放放。央視視國際220044/122/066 HYPERLINK l 目錄 返回目目錄【廣告標(biāo)標(biāo)王：怪怪圈逐步步打破】13個(gè)小小時(shí)，552.448億元元，中央央電視臺(tái)臺(tái)第111屆黃金金段位廣廣告招標(biāo)標(biāo)在圓滿滿中落下下了帷幕幕。外資資巨頭寶寶潔公司司以3.8億元元獲得了了新一屆屆“標(biāo)王”稱號(hào)，業(yè)內(nèi)人人士表示示，綜觀觀本次招招標(biāo)會(huì)，“標(biāo)王”開始回回歸理性性，而“寶潔”將賦予予“標(biāo)王”新的內(nèi)內(nèi)涵，但但“廣告標(biāo)標(biāo)王”要想真真正成為為“市場(chǎng)標(biāo)標(biāo)王”還有很很

33、長(zhǎng)的路路要走。央視視今年“不談條條件”在本本次招標(biāo)標(biāo)中，呈呈現(xiàn)出了了諸多的的亮點(diǎn)，最大的的亮點(diǎn)要要屬新“標(biāo)王”寶潔潔公司。因?yàn)檫@這是自119955年孔府府宴酒以以30779萬元元獲得首首屆“標(biāo)王”稱號(hào)后后，國際際企業(yè)首首次成為為央視黃黃金段位位廣告招招標(biāo)的標(biāo)標(biāo)王，而而本次寶寶潔公司司的總投投標(biāo)額是是3.88億元，這比老老“標(biāo)王”孔府宴宴酒的投投標(biāo)額高高了100倍多。與前前10次招招標(biāo)活動(dòng)動(dòng)相比，這次廣廣告招標(biāo)標(biāo)不僅中中標(biāo)總金金額有了了大幅提提高，中中標(biāo)的行行業(yè)也得得到迅速速擴(kuò)展，并形成成了國內(nèi)內(nèi)外企業(yè)業(yè)全面開開花的局局面。中央央電視臺(tái)臺(tái)廣告經(jīng)經(jīng)濟(jì)中心心副主任任兼廣告告部主任任郭振璽璽介紹，今年

34、外外資企業(yè)業(yè)中標(biāo)額額巨額增增長(zhǎng)，參參與投標(biāo)標(biāo)的國際際企業(yè)是是去年的的10多倍倍，除了了“寶潔”在去年年基礎(chǔ)上上再度中中標(biāo)之外外，聯(lián)合合利華、NECC、肯德德基等國國際品牌牌也都中中標(biāo)成功功；國字字頭企業(yè)業(yè)報(bào)名參參與投標(biāo)標(biāo)的數(shù)量量達(dá)到去去年的44倍以上上，包括括中石油油、中石石化、中中國人壽壽，還有有通訊運(yùn)運(yùn)營商如如中移動(dòng)動(dòng)、中國國電信等等企業(yè)也也都成功功中標(biāo)；與此同同時(shí)，地地區(qū)客戶戶數(shù)量有有所增長(zhǎng)長(zhǎng)，新行行業(yè)也踴踴躍參與與投標(biāo)，金融、保險(xiǎn)、服裝、糖果、太陽能能、黃酒酒、家具具連鎖、快餐連連鎖、家家電連鎖鎖、低壓壓電器、掌上電電腦等行行業(yè)都涌涌現(xiàn)出許許多投標(biāo)標(biāo)“黑馬”。“從今年年中標(biāo)的的客戶結(jié)結(jié)

35、構(gòu)來看看，是一一個(gè)非常常健康的的結(jié)構(gòu)，這也標(biāo)標(biāo)志著中中央電視視臺(tái)的客客戶群越越來越健健康，越越來越堅(jiān)堅(jiān)實(shí)，特特別是國國際品牌牌的大量量中標(biāo)，還有國國字頭的的企業(yè)大大量中標(biāo)標(biāo)，以及及一些傳傳統(tǒng)大客客戶如娃娃哈哈、蒙牛、伊利、光明、匯源等等大客戶戶的大量量中標(biāo)，標(biāo)志著著中央電電視臺(tái)今今后的招招標(biāo)段的的執(zhí)行將將會(huì)非常常地穩(wěn)定定。我們們將按照照標(biāo)書規(guī)規(guī)定的有有關(guān)回報(bào)報(bào)條件來來嚴(yán)格執(zhí)執(zhí)行，中中標(biāo)不充充分的企企業(yè)，不不要把希希望寄托托在買標(biāo)標(biāo)或在接接別的客客戶標(biāo)的的過程中中來跟我我們談條條件，220055年沒有有這種可可能性?！惫癍t璽說。“標(biāo)王”怪圈逐逐步打破破從郭郭振璽主主任的一一席話中中，不難難發(fā)現(xiàn)

36、，20005年招招標(biāo)的執(zhí)執(zhí)行力度度、“買標(biāo)”和“轉(zhuǎn)標(biāo)”等都將將受到嚴(yán)嚴(yán)格的限限制，而而提到招招標(biāo)的執(zhí)執(zhí)行又不不能不讓讓人想起起那些耳耳熟能詳詳、并被被人們漸漸漸遺忘忘的老“標(biāo)王”?！昂瓤赘缇?，做天下下文章”、“愛多VCCD，我我們一直直在努力力！”翻開開近年來來央視招招標(biāo)檔案案可以發(fā)發(fā)現(xiàn)，盡盡管不乏乏借機(jī)一一飛沖天天者，但但曇花一一現(xiàn)的“撲火者者”也不在在個(gè)別，如孔府府宴酒、秦池酒酒、胡志志標(biāo)的愛愛多VCCD等，而其他他參與競(jìng)競(jìng)標(biāo)的企企業(yè)也有有很多現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)默默無無聞。秦秦池酒：19996年，秦池以以66666萬元元一舉成成為標(biāo)王王，嘗到到甜頭后后，次年年更是砸砸下3.2億元元，蟬聯(lián)聯(lián)標(biāo)

37、王桂桂冠，秦秦池時(shí)任任老總王王卓勝放放言，“每天開開進(jìn)央視視一輛桑桑塔納，開出一一輛豪華華奧迪”，但3年后，秦池集集團(tuán)便內(nèi)內(nèi)外交困困，負(fù)債債累累，其商標(biāo)標(biāo)被當(dāng)?shù)氐胤ㄔ鹤髯鲀r(jià)3000萬元元拍賣。另一一個(gè)很有有名的例例子是央央視19998年年的標(biāo)王王愛多。當(dāng)時(shí)愛愛多VCCD的掌掌門人胡胡志標(biāo)與與步步高高老總段段永平較較勁，最最終胡志志標(biāo)以22.1億億元?jiǎng)俪龀?，如今今，胡志志?biāo)從當(dāng)當(dāng)年的碟碟機(jī)大戰(zhàn)戰(zhàn)中徹底底敗下陣陣來，并并最終成成為階下下囚。業(yè)內(nèi)內(nèi)人士指指出，事事實(shí)上，很多企企業(yè)主都都知道，奪標(biāo)奪奪的是名名，砸的的是錢。每期“標(biāo)王”需花費(fèi)費(fèi)的廣告告費(fèi)均高高達(dá)數(shù)千千萬甚至至數(shù)億元元人民幣幣，如果果沒有

38、足足夠的實(shí)實(shí)力，企企業(yè)就會(huì)會(huì)被巨額額的廣告告支出拖拖垮。不不過，為為了能夠夠在短時(shí)時(shí)間內(nèi)揚(yáng)揚(yáng)名立萬萬，成為為眾所周周知的大大品牌，還是有有不少企企業(yè)愿意意把利潤潤的大部部分投給給央視，甚至不不惜舉債債投廣告告。當(dāng)然然，在央央視廣告告前十屆屆“標(biāo)王”中，也也有一些些“標(biāo)王”企業(yè)按按照市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)律運(yùn)運(yùn)作，提提高技術(shù)術(shù)水平擴(kuò)擴(kuò)容市場(chǎng)場(chǎng)份額，而沒有有陷入“標(biāo)王怪怪圈”之中，如“娃哈哈哈”、“蒙?！钡?。在在今年的的央視黃黃金段廣廣告招標(biāo)標(biāo)中，這這些企業(yè)業(yè)也都理理性地投投入資金金繼續(xù)利利用央視視打造自自己的品品牌。這這對(duì)“標(biāo)王必必死”的說法法是一個(gè)個(gè)有利的的回?fù)?。而此次次國際巨巨頭寶潔潔公司獲獲得“標(biāo)王”稱

39、號(hào)，業(yè)內(nèi)人人士表示示，這無無疑會(huì)賦賦予“標(biāo)王”新的內(nèi)內(nèi)涵，“標(biāo)王”也將不不再是“落馬”的代名名詞。對(duì)于于“標(biāo)王”稱號(hào)，在本次次招標(biāo)會(huì)會(huì)上，國國內(nèi)的企企業(yè)也表表現(xiàn)出了了理性和和沉穩(wěn)，不再是是一味地地盲目和和沖動(dòng)。一些參參與本次次招標(biāo)活活動(dòng)的黃黃酒企業(yè)業(yè)表示，雖然在在央視投投放廣告告，對(duì)企企業(yè)宣傳傳有很好好的效果果，但如如果爭(zhēng)做做標(biāo)王，投入那那么多的的資金，風(fēng)險(xiǎn)實(shí)實(shí)在太大大，所以以不會(huì)盲盲目地去去爭(zhēng)取“標(biāo)王”稱號(hào)。一些些資金實(shí)實(shí)力較為為雄厚的的企業(yè)也也表示，不會(huì)盲盲目地投投入巨額額廣告去去爭(zhēng)當(dāng)“標(biāo)王”，廣告告投放的的多少會(huì)會(huì)控制在在一個(gè)合合理的范范圍，而而不會(huì)超超過企業(yè)業(yè)的預(yù)期期計(jì)劃。北京京某知名

40、名廣告公公司黃先先生說：“企業(yè)的的廣告投投放策略略應(yīng)該從從屬于其其發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃劃，特別別是應(yīng)該該考慮到到針對(duì)目目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)和企業(yè)業(yè)效益進(jìn)進(jìn)行廣告告組合。只有在在以全國國市場(chǎng)為為目標(biāo)市市場(chǎng)，并并且有足足夠能力力投放廣廣告，需需要通過過大范圍圍的廣告告?zhèn)鞑韥磉_(dá)到銷銷售目的的時(shí)，才才有必要要到央視視砸錢。如果果企業(yè)的的實(shí)際銷銷售額只只有幾個(gè)個(gè)億，產(chǎn)產(chǎn)能和銷銷售渠道道都沒有有到位的的話，在在央視投投放巨額額廣告就就等于冒冒險(xiǎn)。”對(duì)于于企業(yè)看看待招標(biāo)標(biāo)趨于理理性，一一位業(yè)內(nèi)內(nèi)人士表表示，幾幾年前，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)領(lǐng)域的“秦池現(xiàn)現(xiàn)象”已經(jīng)告告訴企業(yè)業(yè)一個(gè)道道理，完完全依托托傳媒炒炒作，無無異于假假自身命命運(yùn)于他他

41、人之手手，其風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)之高高可想而而知?！扒爻亍睘榱吮１３窒M(fèi)費(fèi)者心目目中的地地位，沒沒有認(rèn)真真在提高高產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量和科科技含量量上下功功夫，而而是急功功近利地地采用了了狂轟濫濫炸的廣廣告效應(yīng)應(yīng)。其實(shí)實(shí)，當(dāng)“標(biāo)王”只是一一種促銷銷手段，而并不不代表產(chǎn)產(chǎn)品的品品質(zhì)，“廣告標(biāo)標(biāo)王”與“市場(chǎng)標(biāo)標(biāo)王”之間尚尚有不小小的距離離，你可可以在舉舉手之間間成為廣廣告標(biāo)王王，但要要成為“市場(chǎng)標(biāo)標(biāo)王”，卻還還要走很很長(zhǎng)的路路。經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家也也指出，假若一一家又一一家新的的“標(biāo)王”，都像像秦池、愛多一一樣過度度依靠廣廣告“吹泡”營銷，而不注注重企業(yè)業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)展展規(guī)劃的的話，那那么，所所有被吹吹出來的的泡沫都都終將破破滅

42、。企企業(yè)理性性看待“標(biāo)王”，恰恰恰說明企企業(yè)對(duì)自自身和市市場(chǎng)有了了一個(gè)明明確和清清醒的認(rèn)認(rèn)識(shí)。國際際企業(yè)打打出媒介介高端牌牌“本次招招標(biāo)國際際企業(yè)寶寶潔獲得得標(biāo)王絕非偶偶然，這這表明以以寶潔為為代表的的國際企企業(yè)已開開始重視視高端媒媒介傳播播品牌的的價(jià)值，本次國國際企業(yè)業(yè)的中標(biāo)標(biāo)結(jié)果就就是一個(gè)個(gè)很好的的例證國際際客戶的的中標(biāo)總總額達(dá)到到7.006億元元，較去去年的11.8億億相比增增幅達(dá)到到2922%。”一位長(zhǎng)長(zhǎng)期從事事市場(chǎng)營營銷方面面的專家家說。據(jù)了了解，近近年來，寶潔加加大與中中央電視視臺(tái)的合合作力度度，廣告告投放連連年翻倍倍式增長(zhǎng)長(zhǎng)，同時(shí)時(shí)加大對(duì)對(duì)優(yōu)質(zhì)廣廣告資源源的占有有力度。據(jù)廣告告監(jiān)

43、測(cè)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，寶寶潔在中中央電視視臺(tái)的廣廣告投入入20002年是是20001年的的2倍，20003年年又是220022年的2倍，特特別是220033年以來來，寶潔潔堅(jiān)持以以30秒的的廣告長(zhǎng)長(zhǎng)度投放放招標(biāo)段段，在日日化行業(yè)業(yè)的傳播播聲音較較量中完完全占據(jù)據(jù)了壓倒倒性的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，這這與本土土品牌分分散投放放和低端端媒體投投放形成成鮮明的的對(duì)比，也更拉拉大了在在消費(fèi)者者心目中中品牌檔檔次差別別?！皩殱嵶髯鳛槿珖鴩钥蛻魬?，當(dāng)然然要將中中央電視視臺(tái)作為為首選投投放媒體體，因?yàn)闉槲覀兪鞘莾?yōu)先考考慮全國國性的覆覆蓋。在在央視這這一主流流媒體平平臺(tái)基礎(chǔ)礎(chǔ)上，我我們?cè)偌蛹尤胧〖?jí)級(jí)媒體及及其他地地方媒體體的投放放。央

44、視視作為全全國性的的媒體，它對(duì)品品牌權(quán)威威性和美美譽(yù)度的的培養(yǎng)往往往是其其他媒體體無法取取代的，中國觀觀眾收看看中央電電視臺(tái)的的感受與與收看其其它媒體體是完全全不同的的?！睂殱嵈蟠笾腥A區(qū)區(qū)媒介總總監(jiān)龐志志毅說。許多多行業(yè)專專家公認(rèn)認(rèn)，近些些年來，凡是某某個(gè)行業(yè)業(yè)在中央央電視臺(tái)臺(tái)一套招招標(biāo)時(shí)段段大量投投放廣告告的時(shí)候候，這個(gè)個(gè)行業(yè)一一般會(huì)發(fā)發(fā)生三個(gè)個(gè)變化：市場(chǎng)迅迅速擴(kuò)容容、品牌牌集中度度提高、本土品品牌的市市場(chǎng)份額額超過洋洋品牌的的市場(chǎng)份份額。這這樣的故故事在彩彩電、冰冰箱、空空調(diào)、手手機(jī)、乳乳品等行行業(yè)先后后發(fā)生，但是日日化行業(yè)業(yè)卻沒有有發(fā)生這這樣的變變化。在在一定程程度上，這正是是因?yàn)橐砸詫?/p>

45、潔為為首的國國際日化化品牌的的媒介壓壓制策略略太過強(qiáng)強(qiáng)大的結(jié)結(jié)果。中國國傳媒大大學(xué)袁方方教授表表示，國國際品牌牌在20004年年試水央央視招標(biāo)標(biāo)段之后后，20005年年大量的的國際品品牌開始始涌入，應(yīng)該說說國際企企業(yè)是經(jīng)經(jīng)過了實(shí)實(shí)驗(yàn)，并并取得了了良好效效果之后后才作出出的決策策。國際際品牌之之前的媒媒介策略略是沿襲襲他們?cè)谠谖鞣降牡淖龇?，但?duì)于于中國的的媒體有有一些水水土不服服，出現(xiàn)現(xiàn)了比較較嚴(yán)重的的品牌透透支現(xiàn)象象，20004年年很多國國際企業(yè)業(yè)已經(jīng)意意識(shí)到了了這個(gè)問問題的嚴(yán)嚴(yán)重性，開始在在媒介策策略上進(jìn)進(jìn)行本土土化向中中國的企企業(yè)學(xué)習(xí)習(xí)。國際際企業(yè)的的媒介運(yùn)運(yùn)作是有有著嚴(yán)格格的操作作程序的

46、的，經(jīng)過過科學(xué)的的計(jì)算今今年國際際企業(yè)躋躋身招標(biāo)標(biāo)段，從從一個(gè)側(cè)側(cè)面說明明央視廣廣告的價(jià)價(jià)值得到到了認(rèn)可可。當(dāng)然然國際企企業(yè)在中中國未來來幾年中中有可能能加大品品牌宣傳傳的力度度，在一一定程度度上會(huì)對(duì)對(duì)本土品品牌造成成壓力，對(duì)于這這個(gè)動(dòng)向向，國內(nèi)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品牌應(yīng)應(yīng)該高度度重視。市場(chǎng)場(chǎng)看待標(biāo)標(biāo)王：樂樂觀勝過過憂慮無論論是國內(nèi)內(nèi)企業(yè)還還是國際際企業(yè)成成為“標(biāo)王”，其最最終目的的都是擴(kuò)擴(kuò)大市場(chǎng)場(chǎng)份額的的占有量量，提高高企業(yè)的的利潤，因此經(jīng)經(jīng)營產(chǎn)品品的經(jīng)銷銷商與使使用產(chǎn)品品的消費(fèi)費(fèi)者對(duì)“標(biāo)王”的看法法至關(guān)重重要?！罢l當(dāng)標(biāo)標(biāo)王我們們并不是是特別關(guān)關(guān)心，但但我擔(dān)心心的是，標(biāo)王投投入的巨巨額廣告告費(fèi)用會(huì)會(huì)不

47、會(huì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嫁到普普通消費(fèi)費(fèi)者的身身上？”一位在在國家機(jī)機(jī)關(guān)工作作的王艷艷女士說說?！皬S家在在廣告方方面加大大投入也也是協(xié)助助我們開開拓市場(chǎng)場(chǎng)的一種種手段，我們還還是很歡歡迎的。但我們們就是擔(dān)擔(dān)心，如如此高額額的廣告告費(fèi)用，廠家打打算從哪哪些地方方收回來來，會(huì)不不會(huì)在對(duì)對(duì)經(jīng)銷商商的政策策方面做做調(diào)整，比如提提高代理理門檻、提高保保證金或或者更改改打款政政策之類類的。畢畢竟我們們是蝦兵蟹蟹將，經(jīng)不不起折騰騰啊?！苯?jīng)銷商商王先生生也表示示出了相相同的擔(dān)擔(dān)憂。與擔(dān)擔(dān)憂相對(duì)對(duì)，在各各方人士士中，更更多的人人認(rèn)為，寶潔公公司成為為新標(biāo)王王是一件件好事，這比經(jīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力力相對(duì)不不是十分分雄厚的的國內(nèi)企企業(yè)盲目目爭(zhēng)

48、奪“標(biāo)王”稱號(hào)更更理性，更有利利于市場(chǎng)場(chǎng)的健康康競(jìng)爭(zhēng)和和良性發(fā)發(fā)展。這這些消費(fèi)費(fèi)者和經(jīng)經(jīng)銷商表表示，無無論政策策或價(jià)格格是否發(fā)發(fā)生變化化，他們們都會(huì)繼繼續(xù)支持持該產(chǎn)品品。一位位同事說說，他支支持寶潔潔公司的的做法，因?yàn)樗麑?duì)寶潔潔公司產(chǎn)產(chǎn)品的了了解，就就是從寶寶潔公司司的廣告告宣傳開開始的，他認(rèn)為為廣告在在提高產(chǎn)產(chǎn)品的認(rèn)認(rèn)知度和和美譽(yù)度度方面發(fā)發(fā)揮了較較大的作作用，正正是由于于廣告宣宣傳的這這種作用用才吸引引他一直直使用寶寶潔的產(chǎn)產(chǎn)品，只只要產(chǎn)品品的價(jià)格格不漲得得很離譜譜就不會(huì)會(huì)選用其其他的產(chǎn)產(chǎn)品?！皟r(jià)格是是否變化化對(duì)我不不會(huì)有任任何影響響，因?yàn)闉槲屹徺I買的都是是一些生生活日用用品，如如牙膏、

49、香皂等等。以前前國內(nèi)企企業(yè)投入入巨資當(dāng)當(dāng)標(biāo)王我擔(dān)心心最多的的也不是是產(chǎn)品的的價(jià)格，而是擔(dān)擔(dān)心企業(yè)業(yè)在廣告告方面投投入多了了以后會(huì)會(huì)不會(huì)影影響到企企業(yè)對(duì)新新產(chǎn)品的的開發(fā)，本次寶寶潔成為為標(biāo)王，我的的這一憂憂慮也沒沒有了”一位消消費(fèi)者說說。對(duì)于消費(fèi)費(fèi)者的憂憂慮，一一些中標(biāo)標(biāo)企業(yè)表表示，廣廣告投放放量的多多少完全全在企業(yè)業(yè)的預(yù)期期和控制制范圍內(nèi)內(nèi)，所以以企業(yè)并并不存在在讓消費(fèi)費(fèi)者為企企業(yè)廣告告買單的的情況，同時(shí)，現(xiàn)在市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)日趨激激烈，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的提提高價(jià)格格來緩解解資金壓壓力已不不再是萬萬全之策策。經(jīng)濟(jì)參考考報(bào)20004/11/29 HYPERLINK l 目錄 返回目目錄【安全套套公益廣廣告在央

50、央視悄然然解禁】12月11日，是是世界艾艾滋病日日，很多多廣告商商、安全全套廠商商又將目目光投向向了安全全套廣告告是否開開禁的問問題上。據(jù)悉，11月15日111月21日，被各地地計(jì)生、疾病預(yù)預(yù)防等部部門的專專家以及及行業(yè)呼呼吁很久久的安全全套廣告告終于悄悄悄在央央視試播播，而令令外界奇奇怪的是是，這則則以“珍惜生生命，預(yù)預(yù)防艾滋滋”為主題題的公益益廣告，原本應(yīng)應(yīng)該停留留5秒的贊贊助單位位名字被被快速閃閃過，廣廣告效果果大打折折扣。行業(yè)業(yè)人士認(rèn)認(rèn)為，盡盡管外界界對(duì)安全全套廣告告解禁的的呼聲非非常高，但是由由于考慮慮到影響響，有關(guān)關(guān)方面不不得不對(duì)對(duì)公益廣廣告采取取了這種種“羞答答答”的方式式，政策

51、策解禁實(shí)實(shí)際上還還很難一一步到位位。安全全套廣告告夢(mèng)破央央視11月中中旬，杜杜蕾斯的的代理商商、經(jīng)銷銷商接到到通知，11月15日111月21日，央視在在一套、二套播播放主題題為“珍惜生生命，預(yù)預(yù)防艾滋滋”的公益益廣告片片中，將將出現(xiàn)杜杜蕾斯的的名字和和商標(biāo)，但看過過該廣告告片的經(jīng)經(jīng)銷商說說，按道道理，由由政府或或企業(yè)贊贊助的廣廣告，最最后落款款的單位位應(yīng)該停停留35秒，而在長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)266秒的公公益廣告告片中，最后是是以一種種異常的的速度一一閃而過過，眼不不尖的根根本看不不清最后后贊助單單位名稱稱。青島島倫敦杜杜蕾斯有有限公司司品牌經(jīng)經(jīng)理張冰冰表示，“這種廣廣告達(dá)不不到預(yù)期期效果，感到很很遺憾！”

52、這樣，杜蕾斯斯希望借借助央視視宣傳品品牌的美美夢(mèng)落空空。安全全套廣告告挫折連連連實(shí)際際上，這這已經(jīng)是是杜蕾斯斯廣告第第二次在在央視受受挫了。20002年12月2日，杜杜蕾斯贊贊助的標(biāo)標(biāo)明含有有杜蕾斯斯品牌以以及青島島乳膠字字樣的廣廣告被臨臨時(shí)更改改，“杜蕾斯斯”三個(gè)字字最終沒沒有出現(xiàn)現(xiàn)。而一一知情人人士則透透露，央央視之所所以這么么做，是是想試探探各界對(duì)對(duì)該廣告告的反應(yīng)應(yīng)，畢竟竟電視媒媒體太大大眾化了了，央視視播放安安全套廣廣告影響響很大。據(jù)了了解，由由于安全全套的廣廣告長(zhǎng)期期以來沒沒有解禁禁，無論論是杜蕾蕾斯，還還是杰士士邦都在在尋求廣廣告投放放的突破破。19998年年10月，杰士邦邦主題為

53、為“無憂無無慮的愛愛”的品牌牌廣告登登上了廣廣州800輛巴士士，但僅僅33天，該廣告告被強(qiáng)令令撤下。隨后各各品牌都都曾希望望在廣告告上有所所突破，但基本本失敗。各界對(duì)對(duì)開禁安安全套廣廣告的爭(zhēng)爭(zhēng)論也一一直沒有有停止過過。政策策解禁難難一步到到位中國國預(yù)防性性疾病傳傳播的形形勢(shì)越來來越嚴(yán)重重，在包包括計(jì)生生、疾病病預(yù)防等等部門以以及有關(guān)關(guān)專家的的呼吁下下，今年年7月7日，衛(wèi)衛(wèi)生部、國家人人口計(jì)生生委等66部門印印發(fā)了關(guān)關(guān)于預(yù)防防艾滋病病推廣使使用安全全套的實(shí)實(shí)施意見見，稱由由工商總總局負(fù)責(zé)責(zé)制定推推廣使用用安全套套公益廣廣告的支支持性政政策和管管理規(guī)定定，支持持、鼓勵(lì)勵(lì)利用公公益廣告告形式在在大眾

54、媒媒體開展展推廣使使用安全全套預(yù)防防艾滋病病等傳染染病的健健康教育育宣傳。雖然沒沒有開放放商業(yè)廣廣告，但但這已經(jīng)經(jīng)是最大大的突破破了。據(jù)了了解，包包括杜蕾蕾斯等生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)，也曾曾經(jīng)在一一些平面面媒體投投放過商商業(yè)性的的品牌廣廣告，雖雖然沒有有受到查查處，但但國家工工商總局局有關(guān)人人士曾明明確表示示，商業(yè)業(yè)廣告從從來就沒沒有開禁禁過。這這意味著著，安全全套廠家家在平面面媒體投投放的商商業(yè)廣告告也屬于于違規(guī)。中國國性學(xué)會(huì)會(huì)性保健健專業(yè)委委員會(huì)副副秘書長(zhǎng)長(zhǎng)李繼紅紅表示，應(yīng)該允允許預(yù)防防艾滋病病的公益益廣告上上打上企企業(yè)品牌牌，以此此來帶動(dòng)動(dòng)企業(yè)支支持預(yù)防防艾滋病病的宣傳傳。但是是，一些些安全套套銷

55、售商商說，雖雖然在政政策上安安全套公公益廣告告確實(shí)有有所解禁禁了，但但是由于于傳統(tǒng)觀觀念的影影響，政政策解禁禁還很難難一步到到位，所所以安全全套廠家家做這種種連名都都沒有留留下的廣廣告?zhèn)鬟f遞的品牌牌信息意意義并不不大。信息息時(shí)報(bào)220044/122/022 HYPERLINK l 目錄 返回目目錄【北京廣廣告業(yè)前前10個(gè)月月納稅88.8億億元】地稅稅部門提提供的信信息顯示示，今年年1至10月，北京廣廣告業(yè)共共繳納各各項(xiàng)地方方稅款88.8億億元，與與去年同同期相比比增長(zhǎng)了了近三成成，預(yù)計(jì)計(jì)今年全全年廣告告行業(yè)的的投放額額將超過過去年的的1044億元。業(yè)內(nèi)內(nèi)人士分分析認(rèn)為為，北京京廣告業(yè)業(yè)快速發(fā)發(fā)

56、展的最最主要原原因，是是由于市市場(chǎng)的進(jìn)進(jìn)一步擴(kuò)擴(kuò)大，特特別是汽汽車、房房地產(chǎn)業(yè)業(yè)等重量量級(jí)行業(yè)業(yè)的蓬勃勃發(fā)展，帶動(dòng)國國內(nèi)外各各大企業(yè)業(yè)對(duì)廣告告的需求求出現(xiàn)大大幅增長(zhǎng)長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)濟(jì)參考報(bào)報(bào)20004/112/003 HYPERLINK l 目錄 返回目目錄【西北首首家多媒媒體廣告告系統(tǒng)落落戶華聯(lián)聯(lián)影城】隨著著天下下無賊、功功夫等等重量級(jí)級(jí)影片齊齊聚賀歲歲檔期，12月蘭蘭州影市市又將熱熱鬧一番番。作為為五星級(jí)級(jí)數(shù)字影影院的華華聯(lián)電影影城也將將于122月下旬旬開業(yè)，目前該該影城斥斥幾十萬萬巨資搭搭建了西西北首個(gè)個(gè)多媒體體廣告投投放系統(tǒng)統(tǒng)。據(jù)了了解，以以前票房房收入一一直是電電影院盈盈利的主主要方式式。近

57、年年來，隨隨著英英雄、十面面埋伏等高水水準(zhǔn)影片片的推出出，以及及國內(nèi)新新型影院院的興起起，人們們開始重重新走進(jìn)進(jìn)影院，越來越越多的企企業(yè)也開開始考慮慮主動(dòng)介介入電影影。比如如摩托羅羅拉、中中國移動(dòng)動(dòng)贊助手機(jī)；諾基基亞、佳佳能等世世界一流流企業(yè)贊贊助即將將上映的的天下下無賊等等。特許經(jīng)經(jīng)營、劇劇情廣告告、主人人公代言言等非票票房收入入已是電電影制作作、發(fā)行行商們盈盈利的主主力之一一。據(jù)悉悉，如此此高檔的的影院多多媒體廣廣告投放放系統(tǒng)在在北京、上海等等地也屬屬少有。此外影影城近6600平平方米的的大廳也也將為以以后的影影企互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)提提供便利利。蘭州州日?qǐng)?bào)220044/122/099 HYPERL

58、INK l 目錄 返回目目錄【四川881公里里廣告下下月拍賣賣】近日日，從四四川鼎鑫鑫拍賣公公司了解解到，該該公司定定于122月10日上上午100時(shí)，對(duì)對(duì)省道1106線線沿線洪洪仁段兩兩側(cè)商業(yè)業(yè)廣告資資源100年期的的經(jīng)營權(quán)權(quán)進(jìn)行拍拍賣，起起拍價(jià)目目前初步步確定為為2萬元/公里。據(jù)了了解，這這次拍賣賣的是省省道1006線沿沿線洪仁仁段兩側(cè)側(cè)商業(yè)廣廣告資源源經(jīng)營權(quán)權(quán)(十年期期限)，公路路全長(zhǎng)881公里里(不含眉眉山市區(qū)區(qū)段100公里)，其中中洪雅段段10公里里，丹棱棱段155公里，東坡區(qū)區(qū)高速立立交橋以以西段226公里里，東坡坡區(qū)岷江江二橋往往龍正段段10公里里，仁壽壽段200公里。這次拍拍賣將

59、采采取先整整體拍賣賣后分拆拆拍賣。負(fù)責(zé)責(zé)此次拍拍賣的四四川鼎鑫鑫拍賣公公司相關(guān)關(guān)負(fù)責(zé)人人說，這這次已經(jīng)經(jīng)是該標(biāo)標(biāo)的的第第二次拍拍賣。上上次的起起拍價(jià)為為2萬元/公里，經(jīng)營期期限為55年期，這次起起拍價(jià)經(jīng)經(jīng)營期限限為100年期，因此實(shí)實(shí)際上降降價(jià)了550%。那么么投資公公路沿線線戶外廣廣告到底底前景如如何呢？據(jù)悉，目前一一個(gè)單立立柱的戶戶外廣告告牌，成成本約為為1020萬萬元之間間，而三三側(cè)廣告告一年的的租金為為344萬元之之間，因因此一個(gè)個(gè)戶外廣廣告牌的的成本基基本上要要在3年以上上才能收收回。四川新聞聞網(wǎng)20004/11/29 HYPERLINK l 目錄 返回目目錄【京津冀冀醞釀組組建跨省

60、省移動(dòng)電電視運(yùn)營營公司】據(jù)悉悉，國家家廣電總總局正在在推動(dòng)北北京、天天津、河河北三地地成立一一家移動(dòng)動(dòng)電視的的運(yùn)營公公司，最最快將于于明年投投入運(yùn)營營。據(jù)了了解，這這家公司司將在京京津冀三三地主要要城市設(shè)設(shè)置發(fā)射射基站，覆蓋當(dāng)當(dāng)?shù)爻鞘惺幸约斑B連接城市市的主要要高速交交通干線線。這將將是中國國首例跨跨越行政政區(qū)域的的無線電電視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)布局。而其運(yùn)運(yùn)營模式式是：在在當(dāng)?shù)毓卉嚒⒊鲎廛囓嚭统请H際大巴上上安裝液液晶電視視和機(jī)頂頂盒，以以播出新新聞和娛娛樂類節(jié)節(jié)目為主主，并通通過廣告告收入來來實(shí)現(xiàn)盈盈利。目前前，北京京的30000多多輛公交交車已安安裝了移移動(dòng)電視視接收和和顯示設(shè)設(shè)備，今今年的公公交車安