平面與動態(tài)廣告技術

1、平面和動態(tài)廣告技術課程教學大綱、課程基本信息課程代碼：課程名稱：平面和動態(tài)廣告技術英文名稱：課程類別：專業(yè)基礎課學 時：60適用對象:2006級動漫設計與制作考核方式：考試（平時成績占30%，考試成績占70%）二、課程簡介平面與動態(tài)廣告技術是學習藝術設計的基礎入門課程，主要講授以廣告設計理念 為基礎，運用Photoshop、Illustrator和Flash進行圖形圖像創(chuàng)意處理。三、課程性質與教學目的面授系統(tǒng)地講授平面及動態(tài)廣告創(chuàng)作的基礎理論，包含廣告創(chuàng)作的基本概念，對廣告 內容、形式、受眾等特性的分析，使學生對廣告創(chuàng)作的內涵和特性有更為清晰的認識。四、教學內容及要求第一章廣告概述（一）目的與

2、要求廣告的基本概念廣告的分類廣告的作用廣告設計人員要求（二）教學內容第一節(jié)廣告的基本概念廣告的概念簡單來說就是廣而告之廣告概念明確廣告的分類、作用和要求廣告按媒體、內容、作用為標準的不同分類及其作用廣告的作用和設計要求主要內容基本概念和知識點問題與應用（能力要求）第二節(jié)主要內容基本概念和知識點問題與應用（能力要求）（三）實踐環(huán)節(jié)以不同標準分類的平面和影視廣告欣賞，借鑒同齡人的創(chuàng)意思維（四）教學方法與手段講授、欣賞知名作品第二章廣告創(chuàng)意設計（一）目的與要求理解并運用圖形創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的基本方法廣告創(chuàng)意的重要性創(chuàng)意中的閃光點（二）教學內容第一節(jié)主要內容基本概念和知識點問題與應用（能力要求）第二節(jié)主要

3、內容基本概念和知識點問題與應用（能力要求）（三）（四）理解并運用圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意的基本方法和思維理念運用圖形創(chuàng)意方法對各種圖形進行聯(lián)想廣告創(chuàng)意的基本方法及重要性廣告中的直接聯(lián)想和間接聯(lián)想及其表現(xiàn)手法懂得創(chuàng)意的基本規(guī)律和要求，能進行簡單 創(chuàng)意實踐環(huán)節(jié)手繪關于各種幾何圖形的循環(huán)聯(lián)想；欣賞廣告作品并解釋其中運用的各種手法教學方法與手段講授、實驗第三章Photoshop廣告設計（一）目的與要求了解軟件性能運用軟件進行創(chuàng)意（二）教學內容第一節(jié)主要內容Photoshop的使用基本概念和知識點問題與應用（能力要求） 第二節(jié)主要內容基本概念和知識點問題與應用（能力要求）（三）實踐環(huán)節(jié)給原始圖片和基本過程解說理

4、）（四）教學方法與手段軟件針對的主要對象和基本運用能運用軟件按要求完成練習運用軟件創(chuàng)意轉化為圖形的基本要求能把想到的創(chuàng)意用軟件表達為圖形方式制作出要求效果（圖像臉部的修飾和遮罩處第四章Illustrator廣告設計（一）目的與要求軟件的基本特性軟件工具的具體運用（二）教學內容第一節(jié)主要內容基本概念和知識點問題與應用（能力要求）第二節(jié)主要內容基本概念和知識點問題與應用（能力要求）軟件的基本特性主要編輯矢量圖形廣告創(chuàng)意中的運用原理軟件新增工具的具體運用與前面的軟件使用不同的新增工具的作用 會編輯矢量圖形講授、實驗（三）實踐環(huán)節(jié)運用軟件編輯規(guī)定主題的海報（The city girl）（四）教學方法與

5、手段講授、實驗第五章圖文結合的廣告設計（一）目的與要求廣告的設計布局圖文結合的設計運用（二）教學內容第一節(jié)主要內容基本概念和知識點問題與應用（能力要求）第二節(jié)主要內容基本概念和知識點問題與應用（能力要求）廣告的設計布局遵守形式美的法則進行畫面布局幾種布局手法圖文結合設計位圖和矢量圖的結合運用能設計制作海報動態(tài)廣告的特點形式、手法、影響動態(tài)廣告的基本特點動態(tài)廣告的媒體互聯(lián)網(wǎng)、電視、戶外動態(tài)廣告等了解不同媒體動態(tài)廣告的特性和針對人群動態(tài)廣告制作的基本流程市場調查、創(chuàng)意構思、腳本、拍攝、后期 合成、發(fā)布基本了解流程（三）實踐環(huán)節(jié)自己尋找感興趣的主題進行海報創(chuàng)作（四）教學方法與手段講授、實驗第六章動態(tài)

6、廣告（一）目的與要求動態(tài)廣告的特點動態(tài)廣告的媒體動態(tài)廣告制作的基本流程二）教學內容第一節(jié)主要內容基本概念和知識點問題與應用（能力要求）第二節(jié)主要內容基本概念和知識點問題與應用（能力要求）第三節(jié).主要內容.基本概念和知識點.問題與應用（能力要求）三）實踐環(huán)節(jié)構思并制作宣傳自己的動態(tài)廣告作品，手法不限（四）教學方法與手段講授、實驗第七章優(yōu)秀動態(tài)廣告賞析（一）目的與要求通過賞析各類動態(tài)廣告增長見識、開拓視野、豐富創(chuàng)意思維（二）教學內容欣賞Flash和影視廣告作品（倫敦國際廣告節(jié)獲獎作品、紐約國際廣告節(jié)獲獎作品、優(yōu)秀Flash廣告作品）（三）實踐環(huán)節(jié)構思并制作“我”廣告作品（四）教學方法與手段講授、觀看影視作品五、各教學環(huán)節(jié)學時分配、教學環(huán)節(jié)教學時數(shù)課程內容講課題課討 論 課實驗其他教 學環(huán)節(jié)小計第一章22第二章268第三章4812第四章8816第五章268第六章4610第七章44合計2243860六、推薦教材和教學參考資源平面廣告設計2005年9月出版，清華大學出版社，作者：高