平面與動態(tài)廣告技術(shù)

1、平面和動態(tài)廣告技術(shù)課程教學(xué)大綱、課程基本信息課程代碼：課程名稱：平面和動態(tài)廣告技術(shù)英文名稱：課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課學(xué) 時：60適用對象:2006級動漫設(shè)計與制作考核方式：考試（平時成績占30%，考試成績占70%）二、課程簡介平面與動態(tài)廣告技術(shù)是學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)入門課程，主要講授以廣告設(shè)計理念 為基礎(chǔ)，運用Photoshop、Illustrator和Flash進行圖形圖像創(chuàng)意處理。三、課程性質(zhì)與教學(xué)目的面授系統(tǒng)地講授平面及動態(tài)廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)理論，包含廣告創(chuàng)作的基本概念，對廣告 內(nèi)容、形式、受眾等特性的分析，使學(xué)生對廣告創(chuàng)作的內(nèi)涵和特性有更為清晰的認識。四、教學(xué)內(nèi)容及要求第一章廣告概述（一）目的與

2、要求廣告的基本概念廣告的分類廣告的作用廣告設(shè)計人員要求（二）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)廣告的基本概念廣告的概念簡單來說就是廣而告之廣告概念明確廣告的分類、作用和要求廣告按媒體、內(nèi)容、作用為標準的不同分類及其作用廣告的作用和設(shè)計要求主要內(nèi)容基本概念和知識點問題與應(yīng)用（能力要求）第二節(jié)主要內(nèi)容基本概念和知識點問題與應(yīng)用（能力要求）（三）實踐環(huán)節(jié)以不同標準分類的平面和影視廣告欣賞，借鑒同齡人的創(chuàng)意思維（四）教學(xué)方法與手段講授、欣賞知名作品第二章廣告創(chuàng)意設(shè)計（一）目的與要求理解并運用圖形創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的基本方法廣告創(chuàng)意的重要性創(chuàng)意中的閃光點（二）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)主要內(nèi)容基本概念和知識點問題與應(yīng)用（能力要求）第二節(jié)主要

3、內(nèi)容基本概念和知識點問題與應(yīng)用（能力要求）（三）（四）理解并運用圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意的基本方法和思維理念運用圖形創(chuàng)意方法對各種圖形進行聯(lián)想廣告創(chuàng)意的基本方法及重要性廣告中的直接聯(lián)想和間接聯(lián)想及其表現(xiàn)手法懂得創(chuàng)意的基本規(guī)律和要求，能進行簡單 創(chuàng)意實踐環(huán)節(jié)手繪關(guān)于各種幾何圖形的循環(huán)聯(lián)想；欣賞廣告作品并解釋其中運用的各種手法教學(xué)方法與手段講授、實驗第三章Photoshop廣告設(shè)計（一）目的與要求了解軟件性能運用軟件進行創(chuàng)意（二）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)主要內(nèi)容Photoshop的使用基本概念和知識點問題與應(yīng)用（能力要求） 第二節(jié)主要內(nèi)容基本概念和知識點問題與應(yīng)用（能力要求）（三）實踐環(huán)節(jié)給原始圖片和基本過程解說理

4、）（四）教學(xué)方法與手段軟件針對的主要對象和基本運用能運用軟件按要求完成練習(xí)運用軟件創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為圖形的基本要求能把想到的創(chuàng)意用軟件表達為圖形方式制作出要求效果（圖像臉部的修飾和遮罩處第四章Illustrator廣告設(shè)計（一）目的與要求軟件的基本特性軟件工具的具體運用（二）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)主要內(nèi)容基本概念和知識點問題與應(yīng)用（能力要求）第二節(jié)主要內(nèi)容基本概念和知識點問題與應(yīng)用（能力要求）軟件的基本特性主要編輯矢量圖形廣告創(chuàng)意中的運用原理軟件新增工具的具體運用與前面的軟件使用不同的新增工具的作用 會編輯矢量圖形講授、實驗（三）實踐環(huán)節(jié)運用軟件編輯規(guī)定主題的海報（The city girl）（四）教學(xué)方法與

5、手段講授、實驗第五章圖文結(jié)合的廣告設(shè)計（一）目的與要求廣告的設(shè)計布局圖文結(jié)合的設(shè)計運用（二）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)主要內(nèi)容基本概念和知識點問題與應(yīng)用（能力要求）第二節(jié)主要內(nèi)容基本概念和知識點問題與應(yīng)用（能力要求）廣告的設(shè)計布局遵守形式美的法則進行畫面布局幾種布局手法圖文結(jié)合設(shè)計位圖和矢量圖的結(jié)合運用能設(shè)計制作海報動態(tài)廣告的特點形式、手法、影響動態(tài)廣告的基本特點動態(tài)廣告的媒體互聯(lián)網(wǎng)、電視、戶外動態(tài)廣告等了解不同媒體動態(tài)廣告的特性和針對人群動態(tài)廣告制作的基本流程市場調(diào)查、創(chuàng)意構(gòu)思、腳本、拍攝、后期 合成、發(fā)布基本了解流程（三）實踐環(huán)節(jié)自己尋找感興趣的主題進行海報創(chuàng)作（四）教學(xué)方法與手段講授、實驗第六章動態(tài)

6、廣告（一）目的與要求動態(tài)廣告的特點動態(tài)廣告的媒體動態(tài)廣告制作的基本流程二）教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)主要內(nèi)容基本概念和知識點問題與應(yīng)用（能力要求）第二節(jié)主要內(nèi)容基本概念和知識點問題與應(yīng)用（能力要求）第三節(jié).主要內(nèi)容.基本概念和知識點.問題與應(yīng)用（能力要求）三）實踐環(huán)節(jié)構(gòu)思并制作宣傳自己的動態(tài)廣告作品，手法不限（四）教學(xué)方法與手段講授、實驗第七章優(yōu)秀動態(tài)廣告賞析（一）目的與要求通過賞析各類動態(tài)廣告增長見識、開拓視野、豐富創(chuàng)意思維（二）教學(xué)內(nèi)容欣賞Flash和影視廣告作品（倫敦國際廣告節(jié)獲獎作品、紐約國際廣告節(jié)獲獎作品、優(yōu)秀Flash廣告作品）（三）實踐環(huán)節(jié)構(gòu)思并制作“我”廣告作品（四）教學(xué)方法與手段講授、觀看影視作品五、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時分配、教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)時數(shù)課程內(nèi)容講課題課討 論 課實驗其他教 學(xué)環(huán)節(jié)小計第一章22第二章268第三章4812第四章8816第五章268第六章4610第七章44合計2243860六、推薦教材和教學(xué)參考資源平面廣告設(shè)計2005年9月出版，清華大學(xué)出版社，作者：高