2021百事可樂第三季度百事蓋念店活動方案

1、2021百事可樂第三季度 百事蓋念店線下快閃店P(guān)ART1 活動策略PART2 整體設計PART3 活動內(nèi)容PART4 活動傳播活動思考百事蓋念店已經(jīng)從一場單點的夏日戰(zhàn)役，變成百事溝通新一代的長線活動 IP一直以來用年輕人喜愛的潮流元素激活每一代消費者的熱情2021百事蓋念店全新出發(fā)打造跨界潮品、國潮風范、新潮黑科技三大板塊為橋梁與新生代消費者進行對話跨界潮品國潮風范新潮黑科技策略推導HOW如何利用好蓋念店IP吸引年輕消費者關(guān)注并驅(qū)動其參與活動、達成消費？賽博朋克酷潮外觀國潮風范前衛(wèi)科技態(tài)度理念致敬原創(chuàng)中國態(tài)度無懼挑戰(zhàn) 敢超越新潮玩法潮音挑戰(zhàn)明星互動揭蓋有禮活動策略在延續(xù)百事可樂自身的品牌IP符

2、號外，從視覺設計、情感態(tài)度、新潮玩法與年輕消費者對話，形成品牌差異化的個性營銷，獲得消費者的喜愛和偏愛。2021年9月25日10月10日（10：00-22：00）場地面積在50m2左右活動時間&地點2021年百事可樂蓋念店強勢聯(lián)合網(wǎng)易云音樂、李寧、新華社、大疆等各品牌，結(jié)合各產(chǎn)品代言人明星效應，打造線下主題驗體驗館，提升客戶對品牌的好感度和產(chǎn)品的喜愛度?；顒幽康膱鼍盎F(xiàn)場布置，打造百事可樂主題體驗館活動現(xiàn)場由產(chǎn)品售賣+陳列展示+趣味互動三部分組成執(zhí)行方式活動概述活動規(guī)劃MAP周期階段線上線下活動延續(xù)期多渠道預熱推廣百事蓋念店執(zhí)行期活動前一周9.25-10.10（活動執(zhí)行期）活動后一周傳播活動主

3、題百事揭“可樂”，揭蓋100%有獎目標官微活動信息宣傳合作商場宣傳朋友圈活動倒計時公眾號、小紅書KOL探店有獎互動（建議）網(wǎng)紅達人抖音打卡引流（建議甲方）朋友圈9宮格抖音/朋友圈集贊互動有禮朋友圈精彩集錦活動15s短視頻活動1min視頻主流網(wǎng)站商場合作商戶優(yōu)惠活動，店內(nèi)消費滿額進行派券，為快閃店的引流蓄勢周邊便利店海報/活動展架宣傳媒介平臺蓋念店內(nèi)互動打卡，贏取蓋念店周邊禮品國慶活動商場聯(lián)合舞臺表演百事飛行隊美食店互動引流官微合作商場/美食店宣傳渠道官微、區(qū)域公眾號KOL抖音KOL、小紅書云相冊直播各大視頻平臺朋友圈PART1 活動策略PART2 整體設計PART3 活動內(nèi)容PART4 活動傳

4、播正面效果圖側(cè)面45效果圖側(cè)面45效果圖背面效果圖入口效果圖音樂互動效果圖潮品展示效果圖太氣展示效果圖黑罐區(qū)效果圖黑罐展示效果圖PART1 活動策略PART2 整體設計PART3 活動內(nèi)容PART4 活動傳播入口潮音挑戰(zhàn)區(qū)蓋念店聯(lián)名及單品打卡太氣國潮打卡區(qū)無糖聯(lián)名及單品打卡售賣區(qū)2134567出口客戶在入口處領(lǐng)取蓋念店入場券，每完成1個互動即可獲取印章，集齊3個互動區(qū)域印章即可獲得相應百事周邊禮品；消費者在活動現(xiàn)場購買3瓶以上百事可樂，可獲得禮品兌換區(qū)投蓋互動一次，根據(jù)瓶蓋墜落口位置獲得相應百事周邊禮品。互動流程刻罐區(qū)禮品兌換區(qū)互動規(guī)則：分享現(xiàn)場9張照片or視頻發(fā)布至朋友圈/微博/抖音并附帶文

5、字#我在XXX廣場，潮玩百事蓋念店，一起來釋放#互動獎勵：活動現(xiàn)場po圈即可獲得一枚印章； 集贊滿35個贊，抖音集贊滿15，可以現(xiàn)場獲得一瓶專屬定制罐。#拍照分享有禮互動形式一互動規(guī)則：現(xiàn)場設置電子鼓打擊墊音樂互動挑戰(zhàn)區(qū)，邀請客戶參與挑戰(zhàn)節(jié)奏大師，根據(jù)屏幕提示的進行打擊，在打擊的時候不出錯完成整首音樂，即為成功互動獎勵：客戶完成挑戰(zhàn)獲得一枚印章#潮音挑戰(zhàn)區(qū)互動形式二#太氣國風互動區(qū)互動規(guī)則：邀請客戶關(guān)注百事可樂云南公眾號和商場公眾號后，可參與太氣字謎互動游戲互動獎勵：猜中2個字謎以上客戶可獲得一枚印章互動形式三#百事揭“可樂”互動規(guī)則：1、現(xiàn)場購買3瓶以上百事可樂，可獲取一次投蓋機會；2、完成

6、3個拍照分享、潮音挑戰(zhàn)、太氣國風互動內(nèi)容，可獲得一次投蓋機會互動獎勵：根據(jù)瓶蓋掉落的區(qū)域獲得相應的百事禮品禮品建議：百事絲巾、百事水杯、百事冰箱貼、百事數(shù)據(jù)線和商場餐飲券等。禮品兌換形式示例：創(chuàng)意參考活動內(nèi)容商戶合作#餐飲聯(lián)動目標商家：百事蓋念店投放點位商場美食商家或者百事合作的商家活動形式：和美食商家合作，一起推出“潮玩百事蓋念店“套餐或是店內(nèi)消費滿額進行派券，消費者可以優(yōu)惠購買套餐的同時，可以獲得百事體驗券直接前往百事蓋念店參與百事盲盒機互動環(huán)節(jié)，獲取蓋念店周邊產(chǎn)品。活動內(nèi)容消費者互動#餐飲聯(lián)動目標商家：百事蓋念店投放點位商場美食商家或者百事合作的商家活動形式：飛行隊邀請消費者參與趣味挑戰(zhàn)

7、，挑戰(zhàn)成功者可以獲得百事可樂一瓶和百事體驗券直接前往百事蓋念店參與百事互動環(huán)節(jié)，獲取蓋念店周邊產(chǎn)品。#快閃潮舞快閃形式：舞蹈演員在蓋念店周圍發(fā)放活動單頁和氣球，音樂響起后分別聚集在蓋念店門前表演，音樂結(jié)束時，手舉個性標語露出活動信息?？扉W場地：蓋念店門前快閃頻次：在商場人流量較大的時間段進行一次快閃表演活動時間：蓋念店第一周周六周天（17：00、18：00、19：00、20：00、21：00）演員人員：快閃演員6名活動演繹（周末）活動人員規(guī)劃現(xiàn)場區(qū)域人員互動區(qū)：潮音挑戰(zhàn)區(qū)、太氣打卡區(qū)、po圈刻罐區(qū)3名工作人員禮品兌換1名工作人員售賣區(qū)1名工作人員合計5名工作人員PART1 活動概述PART2

8、整體設計PART3 活動內(nèi)容PART4 活動傳播活動傳播規(guī)劃多角度、多渠道、多媒體的展現(xiàn)，利用圖文視頻等形式將互動形式、活動盛況和客戶反饋，進行更加直觀、更加廣泛的傳播活動前活動中活動后軟文傳播在活動前將重要信息進行傳播，優(yōu)質(zhì)kol、網(wǎng)紅參與；倒計時傳播規(guī)劃倒計時3張，根據(jù)活動形式進行規(guī)劃，進行傳播；話題引爆小視頻傳播KOL現(xiàn)身打卡+活動亮點精剪云直播多角度拍攝，體現(xiàn)活動亮點，所有傳播添加活動icon水印。深度體驗 活動傳播視頻集錦圖官微全方位，多角度，多渠道進行活動后期傳播。全媒體傳播結(jié)合蓋念店三大溝通思路制作倒計時海報，強勢輸出活動亮點，提升消費者關(guān)注度活動傳播-前期預熱潮流不僅要與眾不同

9、更要與大眾百事“揭”快樂還有3天百事蓋念店 潮炫登場9.25-10.10 等你來探索地點：xxxx文案示意：無懼一切挑戰(zhàn)更要堅定的敢超自己還有2天百事蓋念店 態(tài)度登場9.25-10.10等你來探索地點：xxxx百事蓋念店潮玩有態(tài)度還有1天百事蓋念店 炫酷登場9.25-10.10 等你來探索地點：xxxx活動傳播-前期預熱#渠道宣傳門店宣傳：活動開展前在商場內(nèi)的渠道門店內(nèi)設置蓋念店快閃店活動預告海報，開展活動告知，并進行百事可樂產(chǎn)品堆頭展示，進行產(chǎn)品露出宣傳門店公眾號：各渠道自有公眾號結(jié)合宣百事蓋念快閃店活動內(nèi)容，進行話題預熱。活動傳播-前期預熱在蓋念店投放地點，樓層所有入口投放異形有品牌特色告

10、知牌，吸引消費者注意同時場地各個重點地方投放指引牌or地貼；商場的自有廣告位，將商場的消費者盡可能引流到活動現(xiàn)場；商場公眾號前期宣傳蓋念店活動信息，為百事蓋念店進行預熱宣傳。#商場宣傳活動傳播-中期引爆傳播形式：挑選昆明地區(qū)優(yōu)質(zhì)的微信KOL（吃喝玩樂類、生活類）進行百事蓋念店活動宣傳，以及蓋念店現(xiàn)場的創(chuàng)意布建、互動亮點以及誘人的獎品吸引，根據(jù)體驗及時出到探店圖文內(nèi)容，吸引更多年輕人到現(xiàn)場打卡體驗。同時發(fā)起留言有獎互動，擴大產(chǎn)品曝光量。留言有獎互動：在留言中點贊數(shù)最高的前2名粉絲，送出“百事可樂潮品1份”。領(lǐng)取獎品需要到達線下蓋念店活動現(xiàn)場，憑借后臺中獎回復信息進行領(lǐng)取，為蓋念店活動引流。#優(yōu)質(zhì)

11、公眾號平臺#網(wǎng)紅探店傳播形式：挑選昆明地區(qū)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅（吃喝玩樂類）進行百事蓋念店探店活動宣傳，網(wǎng)紅將自己探店過程拍攝成為視頻或圖片，發(fā)布到自己到抖音或者小紅書，并對粉絲發(fā)出邀請，同時與粉絲達成口號“百事蓋念店，揭蓋100%有獎”粉絲可以憑借口號到活動現(xiàn)場換取一瓶百事定制罐。留言有獎互動：在視頻評論區(qū)留言點贊數(shù)較高的粉絲前5名送出“百事可樂潮品1份”。領(lǐng)取獎品需要到達線下蓋念店活動現(xiàn)場，憑借后臺中獎回復信息進行領(lǐng)取，為蓋念店活動引流?；顒觽鞑?中期引爆活動傳播-中期引爆封面頁圖片詳情活動中邀請專業(yè)攝影師全程跟拍，現(xiàn)場選出精美大圖精修上傳云相冊，將云相冊轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈等平臺，全天大圖直播活動；云相冊作為傳播素材庫，為后期傳播提供豐富精美素材。現(xiàn)場活動及時傳播分享，朋友圈傳播鼓勵客戶現(xiàn)場精彩分享，集贊有禮現(xiàn)場活動圖片拍攝及時修圖選圖，活動期間圖文在朋友圈分享，也可發(fā)予KOL&網(wǎng)紅邀請分享設立一定活動機制，鼓勵客戶在現(xiàn)場預熱、現(xiàn)場表演過