包裝視覺元素設(shè)計(jì)-文字2011課件

1、 文字的歷史幾乎與人類同步，其最早的存在形式是一種似畫非畫的符號，距今至少已有6000多年的歷史。文字的出現(xiàn)是人類告別野蠻時(shí)代進(jìn)入文明社會的主要標(biāo)志。 一、包裝形象的視覺設(shè)計(jì)中文字的類型與特點(diǎn) 根據(jù)文字在包裝設(shè)計(jì)中的功能作用可分為三個(gè)部分 品牌形象文字 包裝中的文字 廣告宣傳文字 功能說明文字廣告宣傳文字 在包裝形象的視覺設(shè)計(jì)中，有一些文字是宣傳商品特色的促銷口號、廣告語等。這部分內(nèi)容必須誠實(shí)、可信，設(shè)計(jì)要簡潔、生動，要遵守相關(guān)的行業(yè)法規(guī)。它一般也被安排在主展示面，但視覺表現(xiàn)力不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說明文字 功能說明文字是商品的功能與使用內(nèi)容的詳細(xì)說明，其中有些文字是相關(guān)行業(yè)的標(biāo)

2、準(zhǔn)和規(guī)定，具有強(qiáng)制性，不是由設(shè)計(jì)師和企業(yè)決定的。 功能說明文字的內(nèi)容主要有：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)目期、生產(chǎn)廠家、地址、電話、注意事項(xiàng)、清潔保養(yǎng)方法等信息。這些文字通常采用可讀性較強(qiáng)的印刷字體，主要安排在包裝側(cè)面或背面，也可印成專門的說明文附于包裝盒內(nèi)。二、包裝形象的視覺設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)原則 1、良好的可讀性(傳達(dá)性) 2、明確的商品性 3、整體的統(tǒng)一性 4、獨(dú)特的創(chuàng)新性1、良好的可讀性(傳達(dá)性) 無論是品牌文字、廣告文字還是說明文字，都必須遵循這一基本原則。有些文字設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意，但可讀性差，難于辨認(rèn)，就失去了文字傳達(dá)信息的意義。今天，在琳瑯滿目的

3、商品包裝中，消費(fèi)者在每一件包裝上的視覺停留時(shí)間只有不到1秒的時(shí)間，想要抓住消費(fèi)者的視線，文字的可辨性、可讀性就顯得尤為重要。4、獨(dú)特的創(chuàng)新性 想要在眾多的商品中吸引消費(fèi)者注意，必須使包裝的視覺形象具有獨(dú)特、鮮明的個(gè)性。 成功的文字設(shè)計(jì)是達(dá)到這一目的的有利手段，所以，在包裝形象的文字設(shè)計(jì)中，要充分利用形象思維和創(chuàng)新思維，設(shè)計(jì)出富有個(gè)性、別致、新穎的文字形式，以區(qū)別于其它同類商品包裝的文字，給消費(fèi)者留下獨(dú)特的視覺感受和良好的視覺印象，達(dá)到銷售商品的目的。三、包裝形象視覺設(shè)計(jì)中文字的編排設(shè)計(jì) 在包裝形象的視覺設(shè)計(jì)中，要使所有的文字有一個(gè)恰到好處的位置，符合人的視覺流程習(xí)慣，讓人流暢地把所有文字讀完。這就要求有一個(gè)合理的文字編排設(shè)計(jì)，先讀哪些文字，后讀哪些文字，有主有次，使消費(fèi)者的目光能隨著設(shè)計(jì)者的意圖來閱讀，達(dá)到良好的閱讀性。文字與文字 包裝上文字是必不可少的視覺設(shè)計(jì)元素，它的主要功能是傳達(dá)商品信息，也具有一定的審美裝飾作用，因此有些包裝甚至只有文字。在設(shè)計(jì)中如何來安排文字，是設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真考慮和推敲的。 首先一般主題文字