字體設(shè)計(jì)及版式課件

1、長(zhǎng) 江 師 范 學(xué) 院 美 術(shù) 學(xué) 院主講：鄭治qq 6 4 2 8 1 6 2 5 8tel 1 8 9 9 6 7 0 1 1 0 7藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)2011級(jí)4班字體及版式課程含義：探討文字的造型課程內(nèi)容：1、字體設(shè)計(jì)的基本概念 字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用漢字及英文字的發(fā)展及演變漢字的結(jié)構(gòu)2、字體設(shè)計(jì)的方法原理及步驟標(biāo)準(zhǔn)字體 印刷體 創(chuàng)意字體 書法字體的設(shè)計(jì)方法及原理3、版式編排的原理及要領(lǐng)版式編排原則版式編排方法版式編排的類型字體設(shè)計(jì)概述第1章涉及標(biāo)志、包裝、廣告、環(huán)藝、影視動(dòng)畫等領(lǐng)域字體設(shè)計(jì)的原則：字體形態(tài)富有個(gè)性、明晰簡(jiǎn)練、易于識(shí)別，表現(xiàn)每個(gè)詞句的內(nèi)涵與象征意義。1、字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用：應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)

2、中的字體設(shè)計(jì) 主要是標(biāo)題設(shè)計(jì) 應(yīng)用于書籍中的字體設(shè)計(jì) 應(yīng)用于書籍中的字體設(shè)計(jì) 應(yīng)用于廣告招貼中的字體設(shè)計(jì) 靳逮強(qiáng).香港韓秉華.香港第1章2、漢字的演變：甲骨文-大篆-小篆-隸書-楷書-草書-行書-宋體-黑體小篆 小篆在大篆的基礎(chǔ)上進(jìn)行了簡(jiǎn)化，其筆畫規(guī)范，均勻，比較完美，線條粗細(xì)一致。印刷字體包括宋體、黑體。它們的共同特點(diǎn)是莊重規(guī)范，適用與各種正式場(chǎng)合與書面表達(dá)。這些基本字體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫單純，有一定的規(guī)律和方法可循，很便于初學(xué)者學(xué)習(xí)和掌握。宋體老宋體黑體適用于電腦軟件的各種個(gè)性字體2、以拉丁字母為代表的字母體系：碶形文字、埃及文字、腓尼基文字、羅馬文、無(wú)飾線體、哥特體、方飾線體、手寫體拉丁字母

3、基本造型三角形：A、T、V、L、Y、F、P、J方形：B 、 E 、 H 、 N 、 M 、 W 、 X 、 R 、 K 、 Z圓形：C 、 O 、Q、 G 、 D 、 S 、 U特殊：I和W反差，A和O上下端可稍向外撐出，同樣粗細(xì)，橫要稍細(xì)一些。斜線交叉筆畫的字體A、V、X、Y、M、W交叉部分稍向里收。、字體設(shè)計(jì)方法及原理第2章1、字體設(shè)計(jì)分類：標(biāo)準(zhǔn)字體、創(chuàng)意字體、裝飾字體、手寫體創(chuàng)意字體？裝飾字體？手寫字體？書法 、文字設(shè)計(jì)原理1、字形設(shè)計(jì)原理（1）字形錯(cuò)視：字形有長(zhǎng)方形、正方形、菱形、正梯形、倒梯形、六角形等，形狀各異的字容納在等大的方字格中，在視覺(jué)上會(huì)出現(xiàn)大小不一致的錯(cuò)覺(jué)。（2）字形調(diào)整

4、：不同字形在組成詞語(yǔ)，句子時(shí)只有視覺(jué)上大小一致才有整體感。大寫字母字形寬度調(diào)整；小寫字母字形寬度調(diào)整； (2)重心穩(wěn)定：盡量靠近重心線，達(dá)到平衡。3.筆畫設(shè)計(jì)原理筆畫兩端粗中間細(xì)；橫細(xì)豎粗；長(zhǎng)粗短細(xì)；筆畫粗細(xì)和風(fēng)格；筆畫粗細(xì)和空間；筆畫長(zhǎng)短有序；筆畫中斜線與直線的連接；主副筆畫；斜畫變細(xì)4、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原理結(jié)構(gòu)勻稱；上緊下松；穿插爭(zhēng)讓；獨(dú)體字穿插爭(zhēng)讓；合體字穿插爭(zhēng)讓 為了達(dá)到字體創(chuàng)意的目的，在設(shè)計(jì)時(shí)必須遵循一定的設(shè)計(jì)原則統(tǒng)一性：形式與內(nèi)容統(tǒng)一可讀性：起到視覺(jué)信息的傳達(dá)，易辨認(rèn)，不誤讀。協(xié)調(diào)性：考慮筆畫、結(jié)構(gòu)、字形、用途之間的有機(jī)協(xié)調(diào)，傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖。藝術(shù)性：表現(xiàn)的個(gè)性特征，顯示字體設(shè)計(jì)的魅力四、字體

5、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法 變形設(shè)計(jì)裝飾、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì) 一、變形設(shè)計(jì)（1）外形設(shè)計(jì)：A打破文字方格的標(biāo)準(zhǔn)字框和方正的排列形式，使其適應(yīng)與其他形或不規(guī)則形，在排列上可以采用放射、漸變、斜置等，多個(gè)字的還可以打撒重構(gòu)；如：B字體具象化，根據(jù)字的形與意，結(jié)合典型的具象事物，以圖形、圖像的方式代替文字本身。（2）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：A從整體各部首、偏旁的布局進(jìn)行位置移動(dòng)。產(chǎn)生錯(cuò)落有致的變化B對(duì)結(jié)構(gòu)的大小做處理，使整體布局發(fā)生變化C改變結(jié)構(gòu)布局的重心，使其分布打破原來(lái)的均衡、勻稱。產(chǎn)生新的視覺(jué)感受D對(duì)局部的筆形做聚散強(qiáng)調(diào)，使結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一種疏密對(duì)比變化。 （3）筆畫設(shè)計(jì)A筆畫粗細(xì)：對(duì)字形中的筆畫進(jìn)行粗細(xì)、大小處理B筆畫形狀：將筆

6、畫造型進(jìn)行統(tǒng)一而有規(guī)律的設(shè)計(jì)，可構(gòu)成不同的字體，也可以對(duì)字形中的局部筆畫進(jìn)行形狀概括、簡(jiǎn)化構(gòu)造。C筆畫裝飾：對(duì)筆畫通過(guò)加飾線、夾花等裝飾加工，使其更美觀。D筆畫共用：兩個(gè)或兩個(gè)以上的字共用的筆畫重合在一起，形成一個(gè)復(fù)合字。 （4）變換黑白區(qū) 由字體筆畫構(gòu)成的實(shí)體稱黑區(qū)，與筆畫相依虛部稱白區(qū)。黑白區(qū)分界主要體現(xiàn)于實(shí)體與虛體非筆畫間交界，重要將分界稍變化，就形成不同的字體風(fēng)格。黑區(qū)變化白區(qū)變化黑白互換（5）筆畫同構(gòu)設(shè)計(jì)“框邊同構(gòu)”：“連筆同構(gòu)”。 以各種具象的人物、動(dòng)物、植物或其他抽象圖形、符號(hào)來(lái)裝飾文字的筆畫或結(jié)構(gòu)的字體，并有一定的趣味性和觀賞性的變形字體設(shè)計(jì)。形意同構(gòu)象形裝飾注意圖形只裝飾字體

7、的某些筆畫或結(jié)構(gòu) 字體變形時(shí)易認(rèn) 字體形象有美感 準(zhǔn)確把握?qǐng)D形訴求點(diǎn)二、裝飾、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)1、抽象符號(hào)會(huì)意裝飾設(shè)計(jì)者對(duì)文字有深刻的理解，準(zhǔn)確、合理的夸張變形。 合理應(yīng)用形象符號(hào)。 2、圖案符號(hào)會(huì)意裝飾利用文字的基本構(gòu)架，作圖案 式的裝飾變化（剪紙）。 圖案的內(nèi)容與字意相關(guān) 利用民俗文化，寓意準(zhǔn)確 有深刻的理解，準(zhǔn)確、合理的夸張變形。 合理應(yīng)用形象符號(hào)3、編排構(gòu)成塑形裝飾利用文字字母的契機(jī)，強(qiáng)調(diào)用自由組合編排形式，塑造相對(duì)具象的裝飾形象。尋找字體筆畫與可塑性的點(diǎn)突出趣味性英文注意閱讀性 4、整體依形聯(lián)想 5、局部添加或重復(fù) 6、字體局部形象化 7、裝飾性設(shè)計(jì)(1)、 本體裝飾(2)、背景裝飾(3

8、)、拆帶裝飾(4)、點(diǎn)線裝飾(5)、重疊裝飾(6)、連接裝飾(7)、圖案填充(8)、錯(cuò)位裝飾 8、立體化設(shè)計(jì)（1）、陰影設(shè)計(jì)（2）、倒影設(shè)計(jì)（3）、浮雕設(shè)計(jì)（4）、光效設(shè)計(jì)（5）、透視設(shè)計(jì)（6）、矛盾空間設(shè)計(jì) 9、色彩設(shè)計(jì)（1）、個(gè)性色彩的加強(qiáng)（2）、色彩空間的加強(qiáng)（3）、色彩強(qiáng)化、統(tǒng)一 10、質(zhì)感肌理設(shè)計(jì)11、手寫字體設(shè)計(jì)書法體、自由手寫體12、電腦軟件設(shè)計(jì)思考題字體設(shè)計(jì)的最終目的是什么，字體設(shè)計(jì)為什么要強(qiáng)調(diào)在基本字體基礎(chǔ)之上進(jìn)行呢？POP手繪字體工具：軟毛筆、麥克筆、平涂筆、色鉛筆、色粉筆、構(gòu)線筆等。四、POP手繪字體版式設(shè)計(jì)原理第3章版式編排原則目的及意義版式編排方法版式編排類型1.有效

9、提高版面的注意值 設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意載體的形式和類別，特別要注意應(yīng)用環(huán)境對(duì)版式設(shè)計(jì)的影響。如在復(fù)雜環(huán)境中，版式應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔；在開闊地帶，可相對(duì)豐富，以形成對(duì)比而引人注目。目的及意義（圖型創(chuàng)意、主題內(nèi)容、文字有機(jī)結(jié)合）2.有利于信息的有效傳遞3.強(qiáng)化傳達(dá)效果的持續(xù)留存思想性與單一性藝術(shù)性與審美性趣味性與獨(dú)創(chuàng)性整體性與協(xié)調(diào)性1 思想性與單一性版面設(shè)計(jì)本身不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好的傳播客戶信息的手段。一個(gè)成功的版面設(shè)計(jì)，首先必須明確客戶的目的，并深入了解，觀察，研究與設(shè)計(jì)相關(guān)的方方面面。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注意力和理解力。只有做到主題鮮明，內(nèi)容清晰，才能達(dá)到版面設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。2 藝術(shù)性與審美情趣 主題鮮明的版面布局和表現(xiàn)形式等成為版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)核心。怎么才能達(dá)到有創(chuàng)意，形式美，變化又統(tǒng)一，具有什么情趣，這就取決于設(shè)計(jì)者自身的文化內(nèi)涵和不斷的學(xué)習(xí)過(guò)程。 趣味性與獨(dú)創(chuàng)性 版式設(shè)計(jì)中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本無(wú)多少精彩的內(nèi)容，就要在創(chuàng)作中運(yùn)用藝術(shù)手段，使版面增加趣味性，從而更吸引人更打動(dòng)人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)實(shí)現(xiàn)