字體設(shè)計a課件

1、第一章 文字的文化功能人類的思想、科學發(fā)現(xiàn)、藝術(shù)創(chuàng)作的傳播和延續(xù)都離不開文字的記錄和表達。文字的發(fā)明和使用還直接地、間接地推動了許多藝術(shù)形式的產(chǎn)生，文字的文化功能體現(xiàn)在以下三個方面：記錄歷史、傳播文化傳達信息演化成文化和藝術(shù)形式第一節(jié) 漢字的發(fā)展?jié)h字具有極其悠久的發(fā)展歷史，傳說是黃帝史官倉頡所創(chuàng)。現(xiàn)在能看到的最早的文字是公元1899年在河南安陽縣出土的龜甲和獸骨上的文字，據(jù)考證是商代的甲骨文，距今有3000多年的歷史。甲骨文既是象形字又是表音字，起源于圖畫，在甲骨文前文字應(yīng)該有很長一段發(fā)展歷史，但是無從考證。甲骨文是古人記載占卜兇吉的卜文，而后來出現(xiàn)的金文指澆鑄或刻鑿在青銅器上的銘文。古代稱銅

2、為金，故稱金文，這兩者可以合稱甲金文。一、甲骨文、金文甲骨文既是象形字又是表音字，至今漢字中仍有一些和圖畫一樣的象形文字，十分生動。三、隸書（古隸、金隸）古隸是由小篆走向金隸的過渡字體，也是連接古文字時代于今文字時代的橋梁。它的特點是把小篆粗細相等的均勻線條變成平直有棱角的橫、豎、點、撇、捺、挑、勾等筆劃，這樣用筆書寫起來就方便了許多。同時。它放棄了小篆隨實物畫出來的象形文字的形體，使得在秦代以前象形兼表義的文字轉(zhuǎn)化為表義兼表音的文字，并使之后兩千余年的漢字形體開始定型。五、草書（篆、隸、章、金、狂草）草書是因快速書寫和不斷簡化后自然產(chǎn)生的，每一種字體都有在民間產(chǎn)生和運用的草書，所以草書包括篆

3、草（大篆和小篆的草書）、隸書（古隸的草書）、章草（今隸的草書）、今草和狂草（真書的草書）。從篆草到章草書寫較快，容易認識，實用價值很高。今草上下字相連，不容易辨認?？癫菀稽c一畫都是字，失去了文字的閱讀價值，成為工人欣賞的藝術(shù)品。我們目前習慣所指的草書就是今草，與章草相對。王羲之及王氏一門書家，為中國書法發(fā)展史揭開了嶄新的一頁?？癫莸妹麃碜杂谶@種草書筆勢急劇如狂，寫狂草得著名書法家右唐代得張旭和懷素等人。六、行書 行書是在真書的基礎(chǔ)上加快書寫速度而逐漸形成的。用一句話來形容行書的特點，就是“真書如立，行書如行”。行書易記好寫，實用范圍廣。目前社會上除了印刷及重要的字得用正書字外，日用文書一般都用

4、行書書寫?！靶袝保墙橛诳瑫c草書之間的、運筆自由的一種書體，它的流動程度(指運用聯(lián)綿筆的多少)可以由書寫者自由運用。因此，自晉迄今，行書用處最大，用得最廣，一般性書寫幾乎均用之。七、宋體印刷術(shù)發(fā)明后，為適應(yīng)印刷、尤其是書刊印刷的需要，文字逐漸向適于印版鐫刻的方向發(fā)展，出現(xiàn)了橫平豎直、方方正正的印刷字體宋體。字發(fā)端于雕版印刷的黃金時代宋朝，定型于明朝，故日本人稱其為“明朝體”。隨著文化事業(yè)的發(fā)展，幾百年來，在宋體字的基礎(chǔ)上又衍生出長宋、扁宋、仿宋等多種變體。這些新生的字體，都是應(yīng)雕版印刷和傳統(tǒng)的活字印刷的需要誕生的。近代西方印刷術(shù)傳入后，在西文字體影響下，又出現(xiàn)了黑體、美術(shù)字體等多種新的字體

5、。然而，由于宋體字即適于印刷刻版，又適合人們在閱讀時的視覺要求，一直沿用至今，是出版印刷使用的主要字體。八、裝飾體遠在3000多年前的古人創(chuàng)造的形體優(yōu)美，姿態(tài)萬千的創(chuàng)意字體。九、傳統(tǒng)吉祥文字圖形在字體的長期發(fā)展中，明間也產(chǎn)生了許多創(chuàng)意字體。第二節(jié) 英文字體的發(fā)展腓尼基亞字母古羅馬字母古希臘字母第三章 標準字體分類標準字體的設(shè)計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設(shè)計。 有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。 二、裝飾字體設(shè)計 裝飾字

6、體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。 裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。 裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等。 渾厚粗實的字體三、英文標準字體設(shè)計企業(yè)名稱和品牌標準字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競

7、爭。 英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。 從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體；二是書法體；三是裝飾體；四是光學體。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計成功與否與至關(guān)重要。當企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設(shè)計之前，應(yīng)先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點包括： 1是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象； 2是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象； 3是否能為商品購買者

8、所喜好； 4對字體造型要素加以分析。 第四章 文字設(shè)計的基本原則1、文字的適合性 2、文字的可識讀性 3、文字的視覺美感 4、文字設(shè)計的個性文字的適合性信息傳播是文字設(shè)計的一大功能，也是最基本的功能。文字設(shè)計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。抽象的筆畫通過設(shè)計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風格和情趣 根據(jù)文字字體的特性和使用類型，文字的設(shè)計風格大

9、約可以分為下列幾種： 1秀美。2穩(wěn)建。3活潑。4質(zhì)樸。文字的可識讀性文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息，而要達到此目的須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。在進行文字設(shè)計時，不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識別為宗旨，這也是對字形做較大的變化常常應(yīng)用于少字數(shù)的原因。 文字的視覺美感文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設(shè)計師的責任。文字設(shè)計的個性 根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良

10、好形象的建立。在設(shè)計時要避免與已有的一些設(shè)計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。第五章 字體設(shè)計1、基礎(chǔ)字體設(shè)計2、字體組合設(shè)計 3、外文字體創(chuàng)意設(shè)計一、基礎(chǔ)字體設(shè)計基礎(chǔ)字體設(shè)計的基本方法：概括法形象法結(jié)構(gòu)法用立體和空間的方法設(shè)計字體利用各種偶然性因素進行及其個性化的設(shè)計這幾種方法只是起步階段的基本思路，要注意各種方法之間融會貫通，靈活運用。此外還要注意整套字母設(shè)計飛手法要一致，并且在總體規(guī)律應(yīng)用的基礎(chǔ)上，根據(jù)各個字母的特征適當變化。趣味和裝飾字體的設(shè)計一、利用素材的字體設(shè)計素材的選擇和發(fā)現(xiàn)的角度要新，如果別人用過了這種或類似的素材進行字體的設(shè)計，不妨換個角度去思考表現(xiàn)設(shè)計過程只要把握

11、素材的主要特征，不必完全按照素材的形態(tài)進行設(shè)計字體設(shè)計中，同樣的筆畫和結(jié)構(gòu)用同樣的表現(xiàn)手法，如果該字母中同樣的筆畫有重復，可適當改動其中的一部分，使字體看上去不至于太繁瑣設(shè)計時，最好建立固定的空間和框架，使字體大小、比例趨向一致 二、立體和空間的字體設(shè)計三維方向的拉伸利用層積和體塊結(jié)合的造型方法利用框架的變化來造型利用鏡像、透視、疊像等視錯覺造成立體形態(tài)結(jié)合實物的形態(tài)設(shè)計文字造型三、矛盾空間的字體設(shè)計矛盾空間是在平面空間里展現(xiàn)立體的一種特殊的設(shè)計手法。這種在平面上可以畫出來，但是立體是世界里是不存在的圖形設(shè)計方法。二、組合字體設(shè)計一、平面上的裝飾和添加二、組合字體的結(jié)構(gòu)設(shè)計同構(gòu)、組團同構(gòu)：是一

12、種特殊的字體組合形式，借用了圖形的設(shè)計方法。同構(gòu)即把幾個字共同組成一個完整的外形，每個字之間的結(jié)構(gòu)相互穿插，有時需要適當?shù)氖÷?、簡化結(jié)合部分的筆畫。組團：將彼此在內(nèi)容、層次上有區(qū)別的多組文字結(jié)合在一起，代表一個整體形象或含義。根據(jù)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)關(guān)系又分為開放式組合和緊密式組合。三、組合字體的立體和材質(zhì)表現(xiàn)除了平面的各種字體設(shè)計的方法之外，立體的表現(xiàn)也很重要，立體感和材質(zhì)效果的結(jié)合有著生動的視覺效果，在電子傳媒時代得到廣泛的應(yīng)用。 表現(xiàn)手法： 利用虛實和圖底襯托的手法 利用投影和陰影的效果 通過傾斜和拉伸進行透視變化 結(jié)合立體材質(zhì)和形態(tài)的設(shè)計 矛盾空間結(jié)構(gòu)結(jié)合在設(shè)計中四、組合字體設(shè)計應(yīng)用指導單純組合

13、設(shè)計：輪廓和形態(tài)清晰流暢、以實色為主，沒有很細的線條和復雜微妙的色彩變化，這種文字設(shè)計在各種應(yīng)用場合有極大的適應(yīng)空間特點：黑白關(guān)系明確，可替換成各種色彩 放大縮小清晰可辨 可以用凹凸效果表現(xiàn) 可以和其他圖形和文字進行組合變化三、外文字體創(chuàng)意設(shè)計（一）變化的準則1.從內(nèi)容出發(fā)裝飾變化必須要做到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，變化不是目的，只是完成特定藝術(shù)效果的手段，不能為變化而變化。2、要易于辨認拉丁字母的形體和結(jié)構(gòu)比漢字簡單清楚，這是他的特點，在變化的過程中保持字母基本形狀和結(jié)構(gòu)。3、統(tǒng)一和完整一個單詞或一組字的每個字母的變化都要有內(nèi)在的聯(lián)系和相同的特性，保持整體感。（二）變化的范圍1.外形變化將基本字體作

14、為原形字體，然后做瘦長或扁闊的變化，長體感覺崇高，扁體穩(wěn)定莊重。拉丁字母的寬度不等，一般不適合作垂直的排列。2.筆畫變化把基本字體的線條作粗細的變化，以達到渾厚有力或者明亮輕快的效果。3.結(jié)構(gòu)變化即有意識地把部分筆畫進行夸大、縮小，或者移動位置，改變字母的結(jié)構(gòu)，使構(gòu)圖更加緊湊，字形更別致，收到新穎醒目的效果。文字設(shè)計的要求1. 整體風格的統(tǒng)一在進行設(shè)計時必須對字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，這是字體設(shè)計最重要的準則。文字在組合時，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達上保證字體的可認性和注目度，從而清晰準確地表達文字的含義。如在字體設(shè)計時對筆畫的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來處理，不能在一

15、組字中每個字的筆畫變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺雜亂無章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達效果。2. 筆畫的統(tǒng)一 字體筆畫的粗細要有一定的規(guī)格和比例，在進行文字設(shè)計時，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫的粗細、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。 字體筆畫的粗細是構(gòu)成字體整齊均衡的一個重要因素，也是使字體在統(tǒng)一與變化中產(chǎn)生美感的必要條件，初學文字設(shè)計的人只有認真掌握這條準則，才能從根本上保證文字設(shè)計取得成功。字體筆畫的粗細一致與字體大小的一致一樣，不是絕對的，因為其中尚有一個視覺修正問題。例如漢字中的全包圍結(jié)構(gòu)的字，就不能絕對

16、四邊頂格，否則會感到它比周圍其他的字大，若往里適當?shù)厥找幌?，在視覺上就會與周圍的字感到一樣大小了。一組字中，橫筆畫多的字，要作必要的筆畫粗細的調(diào)整才會均齊美觀，與其他字統(tǒng)一。 3. 方向的統(tǒng)一方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一，以加強其統(tǒng)一的整體感。二是為了造成一組字體的動感，往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。在作這種設(shè)計時，首先要使一組字中的每一個字都按同一方向傾斜，以形成流暢的線條；其次是對每個字中的副筆畫處理時，也要盡可能地使其斜度一致，這樣才能在變化中保持同一的因素，增強

17、其整體的統(tǒng)一感。而不致于因變化不統(tǒng)一，顯得零亂而松散，缺乏均齊統(tǒng)一的美感，難以產(chǎn)生良好的視覺吸引力。 第六章 字體設(shè)計的應(yīng)用字體是一種表意符號，是人與人情感溝通，信息交流的重要工具。包裝上的字體類型；包裝上的字體設(shè)計要點，屬性及其設(shè)計變化。 由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，改變了商品的市場營銷策略，如何提高消費者對商品的購買欲，強化商品的品牌意識，已成為現(xiàn)代商品包裝與設(shè)計的重要課題。除圖形、色彩、標志、編排等要素外，包裝上的字體設(shè)計是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。字體作為視覺要素，在包裝設(shè)計上地位極其重要，它們不但是承載、傳達各種字體信息的主要角色，而且自身的視覺形象也是一種重要的裝飾與傳

18、達媒體。字體和圖形一樣同屬視覺符號，是視覺傳達設(shè)計的重要組成部分。在包裝設(shè)計中，字體是畫面構(gòu)圖中重要的組成部分，它不僅是信息傳達的手段，也是構(gòu)成視覺感染力的重要因素。如何創(chuàng)造字體設(shè)計，發(fā)揮其獨特的魅力，是設(shè)計過程中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。大量好的包裝都十分重視字體的設(shè)計，甚至完全由字體變化構(gòu)成畫面，不需任何圖形形象，只用字體突出商品品牌及用途等，如大批的藥品、五金電器的包裝設(shè)計均屬此類，以其獨特的字體視覺效果吸引消費者。包裝設(shè)計中的文字要素1、基本文字包括包裝牌號，品名和產(chǎn)業(yè)名稱2、資料文字，包括產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等3、說明文字，說明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)和注意事項4、廣告文字包裝上的字體類型包裝上的字體設(shè)計分為以下幾種：第一種是基本字體，包括品名、牌號，生產(chǎn)廠家及地址名稱，這些是包裝的主要字體。品名、牌號一般安排在包裝的主要展示面上，造型變化獨特、色彩豐富，主要以中文字體為主，老宋、仿宋、黑體以及變體字體均可，但要求內(nèi)容