（家電行業(yè)分析）家電企業(yè)成本猛漲價(jià)格反跌賣(mài)場(chǎng)扼住廠商脖子

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析家電企業(yè)本錢(qián)猛漲價(jià)格反跌賣(mài)場(chǎng)扼住廠商脖子近幾個(gè)月來(lái)，家電企業(yè)的本錢(qián)飆升。今年10月的原材料采購(gòu)價(jià)與去年同期相比，鋼材上漲70%，塑料上漲73.9%；銅材從今年1月至今每噸漲了1600元然而，目前在杭城的幾大家電賣(mài)場(chǎng)，空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電等家電的價(jià)格很平穩(wěn)，不僅沒(méi)有上漲，反而有個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格稍稍下調(diào)，或者搞活動(dòng)送禮品，變相降價(jià)。家電賣(mài)場(chǎng)“扼住廠商脖子既然廠家承受了如此大的本錢(qián)上漲壓力，產(chǎn)品怎么就不漲價(jià)呢？永樂(lè)家電杭州分公司市場(chǎng)科科長(zhǎng)張衛(wèi)建一語(yǔ)道破天機(jī)：“我們與廠家在年初就簽訂了全年合同。按張科長(zhǎng)的解釋?zhuān)罉?lè)與各大品牌的家電廠家所簽訂的全年合同一般都約定了各產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，合

2、同又明確規(guī)定，如果廠家的產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中降價(jià)，永樂(lè)也會(huì)跟著降價(jià)，但廠家碰到像現(xiàn)在本錢(qián)上漲之類(lèi)的情況想要漲價(jià)，在永樂(lè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品還是必須維持原來(lái)的價(jià)格不變，“也就是說(shuō)，全年合同保證了永樂(lè)的銷(xiāo)售價(jià)格只降不升。合同對(duì)永樂(lè)的約定是，一年內(nèi)需要為廠家保證一定的銷(xiāo)量，同時(shí)向廠家繳納一筆數(shù)額不菲的保證金，如果永樂(lè)超額完成銷(xiāo)量，廠家就要給他們一定的獎(jiǎng)勵(lì)；如果沒(méi)完成，保證金會(huì)被沒(méi)收。蘇寧營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理朱偉星表示，蘇寧在渠道、規(guī)模上有優(yōu)勢(shì)，就能采取定制、包銷(xiāo)、買(mǎi)斷等方式，從廠家那里獲取批發(fā)價(jià)，這比從批發(fā)商處拿到的正常批發(fā)價(jià)還要低?！澳甑椎臅r(shí)候，我們了解到廠家的庫(kù)存比擬多的話，還會(huì)去跟他們談，以比擬低的價(jià)格拿下來(lái)，這樣產(chǎn)

3、品的銷(xiāo)售價(jià)格有可能還往低走。張科長(zhǎng)如此透露?！皩?duì)廠家而言，他們有了資金周轉(zhuǎn)，何樂(lè)而不為？競(jìng)爭(zhēng)劇烈不敢漲價(jià)據(jù)朱偉星介紹，目前全國(guó)有150個(gè)左右的空調(diào)品牌，劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓誰(shuí)也不敢先扛起漲價(jià)的大旗，如果自家漲價(jià)而其他品牌沒(méi)漲，那肯定會(huì)失去已有的市場(chǎng)份額，這是誰(shuí)都不愿意看到的。熱水器、取暖器等小家電，盡管受到原材料漲價(jià)的沖擊，但因?yàn)楸緛?lái)價(jià)格就比擬低，單個(gè)產(chǎn)品獲取利潤(rùn)少，靠量取勝，且現(xiàn)在又處于銷(xiāo)售旺季，所以多數(shù)廠家不敢把價(jià)格上調(diào)。與大企業(yè)能以規(guī)模優(yōu)勢(shì)做到本錢(qián)分?jǐn)偛煌?，受到原材料漲價(jià)沖擊最厲害的是一些為大企業(yè)做貼牌生產(chǎn)的小企業(yè)，本來(lái)貼牌生產(chǎn)的利潤(rùn)就很小，原材料漲價(jià)后，浙江已經(jīng)有四五家貼牌生產(chǎn)的小企業(yè)因?yàn)轫敳蛔《蛔隽?。廣東也有很多小企業(yè)停產(chǎn)。推新產(chǎn)品變相漲價(jià)既然明著漲價(jià)的路被堵，一些廠家開(kāi)始走“曲線救市之路?！八麄円话銜?huì)通過(guò)推出新產(chǎn)品、新功能來(lái)吸引消費(fèi)者，并順理成章地把價(jià)格往上抬，有時(shí)候產(chǎn)品的型號(hào)稍微變化一點(diǎn)，外包裝或者說(shuō)明上加點(diǎn)新的描述，產(chǎn)品的價(jià)格就上去了。其實(shí)功能都差不多的。永樂(lè)的