企業(yè)管理視覺流程

1、視覺流程程所謂視覺覺流程，就是人人的視覺覺在接受受外界信信息時(shí)的的流動程程序。這這是因?yàn)闉槿说囊曇曇皹O為為有限，不能同同時(shí)感受受所有的的物象，必須按按照一定定的流動動順序進(jìn)進(jìn)行運(yùn)動動，來感感知外部部環(huán)境。版面設(shè)計(jì)計(jì)的視覺覺流程是是一種“空間的的運(yùn)動”，是視視線隨各各元素在在空間沿沿一定軌軌跡運(yùn)動動的過程程。這種視覺覺在空間間的流動動線為“虛線”，正因因?yàn)樗撎?，所以以設(shè)計(jì)時(shí)時(shí)容易被被忽略。人們是怎怎樣看圖圖片的對感覺的的研究使使我們能能夠得出出一些關(guān)關(guān)于我們們是怎樣樣看圖片片的結(jié)論論。研究究者們發(fā)發(fā)現(xiàn)，我我們眼睛睛瀏覽圖圖片時(shí)不不是處在在一種連連續(xù)不斷斷的掃視視之中，而是有有一系列列短暫的的停

2、頓和和跳躍。這種間間斷不完完全是任任意的。記住這這一點(diǎn)，我們應(yīng)應(yīng)注意下下列一些些情況。A、眼睛睛有一種種停留在在一幅畫畫面左上上角的傾傾向。B、眼睛睛總是順順時(shí)針看看一張圖圖片。 C、眼睛睛總是首首先看圖圖片上的的人，然然后是注注意諸如如云彩、汽車等等移動的的物體，最后才才注意到到固定的的物體。既然我們們都有一一種從左左到右、從上到到下觀察察物體的的習(xí)慣，毫無疑疑問，追追尋這些些視覺規(guī)規(guī)律構(gòu)建建你的畫畫面是最最好的方方式。一、視線線流動規(guī)規(guī)律1、當(dāng)某某一視覺覺信息具具有較強(qiáng)強(qiáng)的刺激激度時(shí)，就容易易為視覺覺所感知知，人的的視線就就會移動動到這里里，成為為有意識識注意，這是視視覺流程程的第一一階段

3、。2、當(dāng)人人們的視視覺對信信息產(chǎn)生生注意后后，視覺覺信息在在形態(tài)和和構(gòu)成上上具有強(qiáng)強(qiáng)烈的個(gè)個(gè)性，形形成周圍圍環(huán)境的的相異性性，因而而能進(jìn)一一步引起起人們的的視覺興興趣，在在物象內(nèi)內(nèi)按一定定順序進(jìn)進(jìn)行流動動，并接接受其信信息。3、人們們的視線線總是最最先對準(zhǔn)準(zhǔn)刺激力力強(qiáng)度最最大之處處，然后后按照視視覺物象象各構(gòu)成成要素刺刺激度由由強(qiáng)到弱弱的流動動，形成成一定的的順序。4、視線線流動的的順序，還要受受到人的的生理及及心理的的影響。由于眼眼睛的水水平運(yùn)動動比垂直直運(yùn)動快快，因而而在視察察視覺物物象時(shí)，容易先先注意水水平方向向的物象象，然后后才注意意垂直 方向的的物象。人的眼眼睛對于于畫面左左上方的的

4、觀察力力優(yōu)于右右上方，對右下下方的觀觀察力又又優(yōu)于左左下方，因而，一般廣廣告設(shè)計(jì)計(jì)均把重重要的構(gòu)構(gòu)成要素素安排在在左上方方或右下下方。5、由于于人們的的視覺運(yùn)運(yùn)動是積積極主動動的，具具有很強(qiáng)強(qiáng)的自由由選擇性性，往往往是選擇擇所感興興趣的視視覺物象象，而忽忽略其他他要素，從而造造成視覺覺流程的的不規(guī)劃劃性與不不穩(wěn)定性性。6、組合合在一起起具有相相似性的的因素，具有引引導(dǎo)視線線流動的的作用，如形狀狀的相似似，大小小的相似似，色彩彩的相似似，位置置的相似似等。可以說視視覺流程程運(yùn)用的的好壞，是設(shè)計(jì)計(jì)師設(shè)計(jì)計(jì)技巧是是否成熟熟的表現(xiàn)現(xiàn)。二、視覺覺流程的的形式版面空間間里，若若畫出一一條直線線或曲線線時(shí)，

5、其其空間就就被分割割了。視覺流程程可以從從理性與與感性、方向關(guān)關(guān)系的流流程與散散點(diǎn)流程程來分析析。方向關(guān)系系的流程程強(qiáng)調(diào)邏邏輯，注注重版面面的清晰晰脈絡(luò)，似乎有有一條線線、一股股氣貫穿穿其內(nèi)，使整個(gè)個(gè)版面的的運(yùn)動趨趨勢有“主體旋旋律”，細(xì)節(jié)與與主體猶猶如樹干干與樹枝枝一樣和和諧。方向關(guān)系系流程較較散點(diǎn)關(guān)關(guān)系流程程更具理理性色彩彩。1、單向向視覺流流程豎向視視覺流程程引導(dǎo)我們們的視線線作上下下地流動動。具有有堅(jiān)定、直觀的的感覺。橫向視視覺流程程引導(dǎo)我們們的視線線向左右右地流動動。給人人穩(wěn)定、恬靜之之感。斜向視視覺流程程比之水平平、垂直直線有更更強(qiáng)的視視覺訴求求力，會會把我們們的視線線往斜方方向引

6、導(dǎo)導(dǎo)。以不不穩(wěn)定的的動態(tài)引引起注意意。斜向向的線折折線按其其內(nèi)角情情況而向向各自的的方向流流動。2、曲線線視覺流流程曲線視覺覺流程不不如單向向視覺流流程直接接簡明，但更具具韻味、節(jié)奏和和曲線美美。它可可以是弧弧線形“C”具具有飽滿滿、擴(kuò)張張和一定定的方向向感。也也可以是是回旋形形“S”，產(chǎn)生生兩個(gè)相相反的矛矛盾回旋旋，在平平面中增增加深度度和動感感。3、重心心視覺流流程一是從版版面重心心開始，然后順順沿形象象的方向向與力度度的傾向向來發(fā)展展視線的的進(jìn)展。二是，向向心、離離心的視視覺運(yùn)動動。重心心視覺誘誘導(dǎo)流程程使主題題更為鮮鮮明突出出而強(qiáng)烈烈。4、反復(fù)復(fù)視覺流流程相同或相相似的視視覺要素素作規(guī)

7、律律、秩序序、節(jié)奏奏的逐次次運(yùn)動。視線之之流動就就會從一一個(gè)方向向往另一一個(gè)方向向流動。雖不如如單向、曲線和和重心流流程運(yùn)動動強(qiáng)烈，但更富富于韻律律和秩序序美。5、導(dǎo)向向視覺流流程通過誘導(dǎo)導(dǎo)元素，主動引引導(dǎo)讀者者視線向向一定方方向順序序運(yùn)動，由主及及次，把把畫面各各構(gòu)成要要素依序序串聯(lián)起起來，形形成一個(gè)個(gè)有機(jī)整整體，使使重點(diǎn)突突出，條條理清晰晰，發(fā)揮揮最大的的信息傳傳達(dá)功能能。編排排中的導(dǎo)導(dǎo)線，有有虛有實(shí)實(shí)，表現(xiàn)現(xiàn)多樣，如文字字導(dǎo)向、手勢導(dǎo)導(dǎo)向、形形象導(dǎo)向向以及視視線導(dǎo)向向等。5、散點(diǎn)點(diǎn)視覺流流程指版面圖圖與圖、圖與文文字間成成自由分分散狀態(tài)態(tài)的編排排。強(qiáng)調(diào)調(diào)感性、自由隨隨機(jī)性、偶合性性、空間

8、間感和動動感。追追求新奇奇、刺激激的心態(tài)態(tài)，常表表現(xiàn)為較較隨意的的編排形形式。它的閱讀讀過程不不如直線線、弧線線等流程程快捷，但更生生動有趣趣。也許許這正是是版面刻刻意追求求的輕松松隨意與與慢節(jié)奏奏的效果果，這種種方式在在國外平平面設(shè)計(jì)計(jì)中十分分流。7、最佳佳視域即版面設(shè)設(shè)計(jì)時(shí)將將重要的的信息或或視覺流流程的停停留點(diǎn)安安排在注注目價(jià)值值最高的的位置。三、視覺覺流程運(yùn)運(yùn)動中應(yīng)應(yīng)注意的的事項(xiàng)1、視覺覺流程的的邏輯性性首先要符符合人們們認(rèn)識的的心理順順序和思思維活動動的邏輯輯順序，故而，廣告構(gòu)構(gòu)成要素素的主次次順序應(yīng)應(yīng)該與其其吻合一一致。例例如圖片片所提供供的可視視性比文文字更具具直觀性性，把它它作

9、為廣廣告版面面的視覺覺中心，比較符符合人們們在認(rèn)識識過程中中先感性性后理性性的順序序。2、視覺覺流程的的節(jié)奏性性節(jié)奏作為為一種形形式的審審美要素素，不僅僅能提高高人們的的視覺興興趣，而而且在形形式結(jié)構(gòu)構(gòu)上也利利于視線線的運(yùn)動動。它在在構(gòu)成要要素之間間位置上上要造成成一定的的節(jié)奏關(guān)關(guān)系，使使其有長長有短，有急有有緩，有有疏有密密，有曲曲有直形形成心理理的節(jié)奏奏，以提提高觀眾眾的閱讀讀興趣。3、視覺覺流程的的誘導(dǎo)性性現(xiàn)代廣告告的編排排設(shè)計(jì)上上，十分分重視如如何引導(dǎo)導(dǎo)觀眾的的視線流流動。設(shè)設(shè)計(jì)師可可以通過過適當(dāng)?shù)牡木幣?，左右人人們的視視線，使使其按照照設(shè)計(jì)意意圖進(jìn)行行順序流流動。用用什么要要素捕捉捉

10、觀眾的的視覺注注意力呢呢?如為了使使廣告產(chǎn)產(chǎn)生良好好的視覺覺誘導(dǎo)效效果，也也為了烘烘托廣告告主題和和增加畫畫面興趣趣，現(xiàn)代代廣告常常用俊男男美女作作版面的的廣告人人物形象象，采用用美妙的的動與靜靜的姿態(tài)態(tài)吸引人人們的 視線。當(dāng)人們們的視線線接觸到到直立的的人物形形象時(shí)，就會從從人的臉臉部開始始，到胸胸、腰、腹到腳腳，作從從上而下下的視線線流動，最后引引導(dǎo)到產(chǎn)產(chǎn)品上或或商標(biāo)上上。如果果人們的的視線接接 觸的的是橫臥臥的橫長長形的人人物形象象時(shí)，就就會從左左到右(或從右右到左)進(jìn)行視視線流動動，最后后到達(dá)廣廣告訴求求重心。安排廣告告人物形形象的動動勢時(shí)，一般均均讓人物物形象的的視線朝朝向于版版面之內(nèi)內(nèi)部，其其他手、腳的動動態(tài)設(shè)計(jì)計(jì)，也要要配合視視線的方方向，做做出有運(yùn)運(yùn)動感的的姿勢，以強(qiáng)調(diào)調(diào)視線的的方 向向，引導(dǎo)導(dǎo)觀眾的的