淺論招貼視覺語言的沖擊力

1、淺論招貼視覺語言的沖擊力內(nèi)容摘要:招貼,以其巧妙的創(chuàng)意、新穎的形式和有力的表現(xiàn)手法見長。這些視覺語言,無意識間沖擊著人們的視覺。探究招貼的視覺沖擊力問題,有助于加速視覺傳達(dá)進(jìn)程?；诖?文章提出招貼視覺語言的沖擊力問題。對招貼視覺語言進(jìn)展深化分析,得出對招貼必須強(qiáng)化創(chuàng)意精華、增強(qiáng)形式感、加大畫面的表現(xiàn)力和深化挖掘畫面空間等研究,這將會大大加快招貼信息的傳播。關(guān)鍵詞:招貼視覺語言表現(xiàn)手法一、招貼及招貼的沖擊力分析1.招貼的分析招貼(pster)在?牛津英漢大詞典?中釋義為“展示在公共場合的告示(Plaarddisplayedinpubliplae)。?現(xiàn)代漢語詞典?2002年版對招貼的定義是:“

2、貼在街頭或公共場所以到達(dá)宣傳目的的文字或圖畫。招貼中招的文字非常形象,一個人手中提著一把刀在吆喝。顧名思義,“招就是招引、引領(lǐng)的意思,“貼就是張貼,招貼就是張貼在公共場所引人注意,宣傳某活動或理念的藝術(shù)形式。2.招貼的沖擊力分析招貼中視覺語言會傳達(dá)出膨脹、延續(xù)、空間、動力感,容易產(chǎn)生沖擊視覺的無聲的力量,這種力就是沖擊力。視覺沖擊力強(qiáng)的招貼,易吸引觀者的注意力,有助于信息傳達(dá)。優(yōu)秀的招貼,其視覺語言醒目、震撼、強(qiáng)烈,會增強(qiáng)視覺沖擊力,加快視覺傳達(dá)進(jìn)程。二、招貼中視覺語言的沖擊力要素分析芬蘭設(shè)計師古斯蒂瓦利斯認(rèn)為,一張好的招貼是一個視覺沖擊。招貼中視覺語言的沖擊力突出表如今以下幾方面:強(qiáng)烈的視覺

3、張力、畫面元素的整合、精悍的創(chuàng)意、簡潔的畫面表現(xiàn)等,諸要素互相聯(lián)絡(luò),形成一幅具有沖擊力的招貼。1.招貼中的視覺張力招貼中,任何視覺語言都會不同程度地作用于人們的視覺,或延續(xù)、或膨脹、或收縮、或旋轉(zhuǎn)。我們對招貼中視覺語言的力只是一種感受,是視覺活動在心理上產(chǎn)生的一種錯視,是一種心理活動,這種通過人們的視覺而產(chǎn)生的心理活動叫做視覺張力。視覺語言包含插圖、色彩和文字具象要素,震撼的視覺語言就要從這三者的表現(xiàn)和它們之間的關(guān)系入手。抓住插圖主要視覺形象,彰顯主體特征,醒目、比照強(qiáng)烈就能吸引觀者的注意力,使之與招貼作品產(chǎn)生共鳴。文字的處理要醒目大方,主題突出,大方得體,字體編輯主次清楚;色彩運(yùn)用要渲染畫面

4、藝術(shù)氣氛,可以強(qiáng)化具象、抽象、想象色彩,加大畫面比照度,甚至強(qiáng)化黑與白、黑與黃的比照,使招貼視覺語言更具沖擊力。2.畫面元素的整合整,意為整理;調(diào)整,即是調(diào)整招貼中的視覺元素;合,是將視覺元素合為一體,即整體合一。招貼中,整合意為將畫面中存在的視覺元素整理交融,使之成為不可分割的一體。集中招貼散發(fā)出的視覺傳達(dá)力量,可以發(fā)揮更大的優(yōu)勢。反之,表現(xiàn)手法不統(tǒng)一那么畫面雜亂,視覺效果散亂,削弱了招貼的視覺沖擊力和震撼力,滯化了招貼中信息的傳播。3.招貼精悍的創(chuàng)意準(zhǔn)確的創(chuàng)意,可以使觀者驚嘆并產(chǎn)生共鳴。招貼是警示群眾很好的途徑,如同社會的一面鏡子,映射出時代、文化、社會的變化。因此,優(yōu)秀的創(chuàng)意一直是招貼設(shè)

5、計者執(zhí)著追求、探究的目的。精悍的創(chuàng)意是招貼的靈魂和精華,使人們在短時間內(nèi)識別卻在很長時間內(nèi)不能忘記。優(yōu)秀的創(chuàng)意,是意料之外又在情理之中的絕美和諧的作品。4.簡潔的畫面表現(xiàn)簡潔的畫面具有震撼力,能直接地傳達(dá)招貼中的信息。簡潔不等于簡單。在招貼中,簡單表現(xiàn)為視覺信息單一,信息中缺乏內(nèi)容或者作品的表現(xiàn)簡陋化。“典型的兒童畫和真正的原始藝術(shù)一樣,大都因為運(yùn)用了極為簡單的技巧,而使它們的構(gòu)造整體看上去很簡單。簡潔是在繁雜的根底上簡化和概括、凝煉和集中,簡潔招貼能快速地傳達(dá)視覺信息。三、招貼中視覺語言的沖擊力表現(xiàn)有強(qiáng)烈沖擊力的招貼適宜于快速傳達(dá)和識別?；谝陨弦氐姆治?著重從以下幾方面探究沖擊力的表現(xiàn)。

6、1.強(qiáng)化招貼的創(chuàng)意精華創(chuàng)意是招貼設(shè)計師永久追求和探究的話題,可從以下方面強(qiáng)化創(chuàng)意:第一,建立招貼創(chuàng)意庫,記錄對社會、生活、事件、現(xiàn)象的感受和認(rèn)知,長期積累創(chuàng)意庫,有利于設(shè)計師的思維開拓,對創(chuàng)意的深化理解將會更加深化;第二,強(qiáng)化思維擴(kuò)張,不斷發(fā)散思維,尋找事物間的聯(lián)絡(luò),形成海闊天空的創(chuàng)意;第三,精煉創(chuàng)意,不斷推敲創(chuàng)意的準(zhǔn)確性。2.探究招貼的形式感設(shè)計不要變成設(shè)計師生活中的負(fù)擔(dān),而應(yīng)是生活中的娛樂或朋友。新穎的形式語言會產(chǎn)生視覺美感,吸引人們的關(guān)注,提升作品的品位,推動視覺傳達(dá)的進(jìn)程。3.挖掘個性的表現(xiàn)力表現(xiàn)力,是指招貼作品中所表現(xiàn)出的感染力。招貼強(qiáng)調(diào)個性表現(xiàn),極具表現(xiàn)力的作品會吸引人們的視覺。有

7、些作品適宜于繪畫語言表現(xiàn),有些作品適宜于攝影語言表現(xiàn)等,這些作品各自獨(dú)具特色的藝術(shù)語言,決定了各不一樣的視覺感受。4.深化招貼的空間表現(xiàn)招貼的空間分為橫向空間和縱向空間。橫向空間指畫面的二維廣度,處理其上下左右的主次關(guān)系,擅長處理膨脹感、伸縮感、速度感等的造型語言,擅長夸張形象主要矛盾,形成1+12的視覺沖擊力效果?？v向空間為招貼視覺語言的“三維空間關(guān)系,即處理前后虛實的視覺形象,可以是平面表現(xiàn)的語言,可以是立體表現(xiàn)的攝影,有意識地強(qiáng)化前后虛實關(guān)系,虛實相生,突出主體的沖擊力。通過以上闡述得出,具有沖擊力的招貼能加速視覺傳達(dá),因此要強(qiáng)化視覺語言以便傳播。招貼是社會的一面鏡子和影子,映射出時代、社會的狀態(tài)。一些優(yōu)秀的招貼甚至被文化機(jī)構(gòu)永久收藏,作為警示后代、恩澤后人的珍品,這是啟示群眾很好的途徑。注釋