愛在xx一分錢公益行活動策劃案課件

1、愛在xx一分錢公益行活動策劃案愛在xx一分錢公益行活動策劃案目 錄四 相關物料設計三 活動推廣策略二 整體活動策略一 項目背景分析目 錄四 相關物料設計三 活動推廣策略二 項目背景分析一 項目背景分析一項目背景品牌現(xiàn)狀： 通過2012年底消費者調研呈現(xiàn)，大梁山品牌在寧海市場已經成為第二品牌。在品牌印象方面，大梁山啤酒帶給被訪者印象最深的是幾十年的老牌子。品牌優(yōu)勢則在本地品牌，新鮮度保證方面很突出。而作為一個老品牌，在消費者最為希望改進方面，被訪者更希望大梁山啤酒給他們帶來暢快的、可信賴的、歡快的、激情的、活力的、友情的感覺。 因此，總體來講，大梁山品牌在寧海則是在品牌忠誠度方面受到了嚴峻挑戰(zhàn)。

2、所以，大梁山品牌急需在品牌形象上進行改進。由此，我們想到在寧海以公益角度開展推廣活動，圍繞消費者心目中最為關切話題和最能打動人心的熱點來進行活動推廣，達到在寧海人心目中重新樹立大梁山品牌的積極形象，重新建立信賴感和對本土品牌歸宿感的目的。項目背景品牌現(xiàn)狀：傳播目標短期目標： 公益路線到品牌形象的改良：大梁山不僅是植根于寧海的本土企業(yè)、是寧海人身邊的企業(yè)，而且大梁山品牌有著寧海本土企業(yè)獨特的信念和價值觀。大梁山一直以來都是一個積極、熱心、具備責任感的企業(yè)。長遠目標： 通過以“公益營銷”為由頭，并持續(xù)的開展，在寧海打造出大梁山品牌體驗圈。傳播目標短期目標：活動原則基于大梁山品牌目前在寧海市場需要解

3、決提升品牌美譽度、加強忠誠度的問題，進行公益營銷需要注意以下原則：1.對象針對性：贊助群體一定要明確，而且需要延續(xù)性，長期贊助計劃；2.對象與企業(yè)價值觀（品牌形象）或者是企業(yè)內涵的長遠戰(zhàn)略規(guī)劃的主線相一致；建議我們主要鎖定在兒童、教育和文化體育事業(yè)易于著眼的三個領域。從這三個領域都具備朝陽和活力屬性，是人們共同寄予希望的群體，可以更好地展現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)所認同的價值觀。3. 與慈善事業(yè)區(qū)分開來：公益營銷不是純粹做慈善，而在于借助慈善行為進行企業(yè)營銷。即更側重于維系情感購買者，形成忠貞購買者。活動原則基于大梁山品牌目前在寧海市場需要解決提升品牌美譽度、 整體活動策略二 整體活動策略二主題廣告語愛

4、在寧海 一分錢公益行源自寧海大梁山啤酒源自寧海，是家鄉(xiāng)酒20萬回饋寧海關注2類人群留守或無依兒童貧困大學生3種回報形式成立愛心書庫捐贈單親和失依兒童提供寧海學生實習基地每賣出1瓶捐出1分錢供給寧海有需要的人主題廣告語愛在寧海 一分錢公益行源自寧海20萬回饋寧海關注2活動規(guī)劃愛在寧海一分錢公益行尋找“愛心書童”（招募志愿者）以書換酒社區(qū)助賣活動大梁山“成才工程”啟動暨寧波大學生實習基地開啟“愛在寧?！币环皱X公益行動啟動儀式初開熱納盛放合美12344月25日4月25-26日4月27-6月10日6月12日活動規(guī)劃愛在寧海尋找“愛心書童”以書換酒社區(qū)大梁山“成才工程媒體（寧海電視臺領導或者寧波電視臺知

5、名主持人）；寧海慈善總會領導；寧海縣教育局、共青團領導；寧?？h分管工業(yè)企業(yè)副縣長；人員主辦方領導小組行動小分隊執(zhí)行小組職責監(jiān)督慈善行為的執(zhí)行；公證慈善基金的來源；公證慈善基金的使用過程和是否合理使用到贊助對象；為慈善行為營造良好社會氛圍；公司領導：王總、陳總、郭總、其他；左總、吳總與監(jiān)事會成員溝通；協(xié)調相關部門；監(jiān)管基金的使用市場部寧海辦事處基金的管理和使用；慈善活動的策劃、組織、實施，營造媒體宣傳氛圍；愿意參與慈善活動的專職和臨時志愿者；媒體單位慈善活動執(zhí)行過程中實施和見證活動組織架構媒體（寧海電視臺領導或者寧波電視臺知名主持人）；人員主辦方領愛在寧海 一分錢公益行啟動儀式目的：通過簡單的啟

6、動儀式，透露給寧海的人民一個承諾，大梁山將在今年投入20萬雛鷹助學基金，以愛之名加深大梁山與寧海的感情。雛鷹基金：聯(lián)合寧海教育局，由教育局出面大梁山出資，對寧海縣內單親或無依兒童捐贈圖書和助學金。每賣出l瓶大梁山啤酒，就為慈善捐出1分錢。在寧海銷售的全檔次產品出貨一箱則產生單瓶1分錢的基金，以月為單位將該筆金額存入基金賬戶；愛在寧海 一分錢公益行啟動儀式目的：通過簡單的啟動儀式，透露啟動儀式概況一、活動時間1、x月xx日如遇雨天，則順延。 2、活動準備從7：00開始，正式活動從9：00開始。二、活動地點1、建議在農民工集中的企業(yè)，可采取企業(yè)冠名的專項行動方式進行。2、整個活動場地及四周道路要注

7、意流通。三、場地設計場地劃分為主席臺、貴賓區(qū)、服務區(qū)和參與區(qū)。主席臺：背景板為“愛在寧海 一分錢公益行”活動啟動儀式字樣；貴賓區(qū)：在主席臺的第一排，設置為一排桌椅（以實際人數(shù)而定），提供給主辦單位領導等；服務區(qū)：在道路兩側各單位設置服務點共六個，各側三個。參與區(qū)：不設置桌椅。四、活動內容1、請寧海教育局領導或大梁山企業(yè)領導，介紹活動的基本內容。2、請志愿者代表發(fā)言，并宣讀志愿者活動倡議書。3、請接受捐贈的學校代表發(fā)言。4、請愛心書庫項目負責人講話。啟動儀式概況一、活動時間啟動儀式流程五、活動流程7：00 - 8：40 準備工作設備道具檢查：工作人員在現(xiàn)場做最后檢查工作 (包括背景板、橫幅、音響

8、調試、攝像機調試、現(xiàn)場布置情況等) 。協(xié)調及檢查工作：禮儀人員、保安人員、車輛調度人員到位；現(xiàn)場播放背景音樂準備迎接來賓；相關領導及工作人員到位；所有人員做最后協(xié)調工作：禮儀人員在愛心墻處簽到；為嘉賓佩帶胸花；主持人準備就緒，請禮儀小姐引領來賓在來賓區(qū)就座，并大致介紹活動情況。9：00 活動開始主持人宣布“愛在寧海一分錢公益行活動啟動儀式”正式開始；介紹參加典禮的領導及貴賓。9：00 - 9：45 領導致詞 寧海教育領導和企業(yè)領導講話；志愿者和接受捐贈代表發(fā)言；愛心書庫相關負責同志講話。9：45 - 9：50 啟動儀式由領導以開鑼方式，宣告活動正式啟動；首批愛心圖書捐贈； 電子煙花響起，背景音

9、樂響起。10：00儀式結束。主持人宣布典禮結束，相關領導及貴賓在主席臺上合影留念，禮儀引領貴賓退場。啟動儀式流程五、活動流程啟動儀式物料六、物料清單場景布置類1.主席臺背景板2.主席臺基礎舞臺 （尺寸為，8米*3米，0.55米高度，三級臺階）3.演講臺（含鮮花插花一盆）4.懸空愛心大氣球（可租用6個，充氦氣，每個直徑3m，含條幅）5.充氣拱門（ 可租用1個，跨度12米，含條幅）6.地毯（可租用，200m2會場區(qū)及100m2引導毯）7.愛心墻（桁架搭，每組尺寸為3m*3m）8.簽到臺（4米長的桌子，含圍邊、臺布、名片盤、插花等）9.印字彩旗（200面，上印活動主題，含竹竿）10.貴賓椅（可租用，

10、熟料椅）11.服務區(qū)桌椅和宣傳板物品準備類1.貴賓胸花 2.活動墻背景3.歡慶禮花 4.升空小氣球（100個，內充氦氣）啟動儀式物料六、物料清單活動物料列表活動名稱物料規(guī)格/數(shù)量備注愛在寧海啟動儀式背景板8x3m/1個愛心墻3x3m/1個橫幅12m/2條講演臺租賃桌椅租賃簽字筆1盒音響一套電子煙花10個氣球2袋彩旗30面空飄2個地毯租賃宣傳傘定做公益文化衫定做活動物料列表活動名稱物料規(guī)格/數(shù)量備注背景板8x3m/1個愛尋找愛心書童招募對象：寧波市各大中院校在校學生主辦：寧海教育局、寧海志愿者協(xié)會承辦：大梁山啤酒活動時間：2013年x月x日-x月x日招募原則：公開招募、自愿報名、輪值服務活動具體

11、流程：1、前期宣傳活動正式開始前，在寧波市范圍內，線下以展板、條幅、海報等形式對這次活動進行宣傳；線上以寧海電視臺、寧海日報、東方論壇、寧海在線為主要宣傳平臺，配合大梁山官方微博，進行公開招募。展板要求內容鮮明，能體現(xiàn)出此次活動的重要性和意義海報以各學校為單位張貼，內容為青年志愿者公告書在校園人流量大的地方設置條幅前期宣傳由各院校學生會配合宣傳尋找愛心書童招募對象：寧波市各大中院校在校學生愛在寧海志愿者招募方式2、報名方式可在各院校設立的報名處報名，也可在公示的網站上填寫報名表。3、招募結果公示招募結束后，將盡快統(tǒng)計志愿者名單并在網站上進行公示愛在寧海志愿者招募方式2、報名方式愛在寧海優(yōu)秀志愿

12、者證書 對于在志愿者中表現(xiàn)優(yōu)異的志愿者，將由寧海教育局和大梁山共同頒發(fā)榮譽證書，和優(yōu)秀志愿者獎勵金。以激發(fā)更多的志愿者參與到“愛在寧?！惫婊顒又衼?。愛在寧海優(yōu)秀志愿者證書 對于在志愿者中表現(xiàn)優(yōu)異的志愿活動物料列表活動名稱物料規(guī)格/數(shù)量備注 志愿者招募桌椅自備分為線上線下兩條線，線上在東方熱線、寧海在線和官方微博設立志愿者報名入口，并可自由下載報名表。線下就是在各學校設立報名點，在線填寫報名表，并由專職人員進行志愿者的聯(lián)絡。海報50張移動音箱1套X展架10個公益文化衫30套簽字筆5盒報名表100張宣傳傘3頂宣傳單頁2000張榮譽證書10本活動物料列表活動名稱物料規(guī)格/數(shù)量備注桌椅自備海報50張

13、移動情滿寧海社區(qū)公益行時間地點主題備注5月1日寧海陽光小區(qū)愛在寧海，社區(qū)公益行具體操作：以書換酒。原則上1本書兌換1張啤酒劵，可在寧海各銷售點兌換。志愿者全程參與社區(qū)兌換活動。（地點時間暫定）5月2日寧海華景園愛在寧海，社區(qū)公益行5月3日寧海車河社區(qū)愛在寧海，社區(qū)公益行5月4日寧海靜苑小區(qū)愛在寧海，社區(qū)公益行情滿寧海社區(qū)公益行時間地點主題備注5月1日寧海陽光小區(qū)愛在寧情滿寧海社區(qū)公益行場地布置及人員配備：在社區(qū)門口或社區(qū)必經的路口擺放桌椅以及活動所需物料。桌椅2套，遮陽傘2頂，X展架2個，啤酒堆頭1個擺成愛心的形狀。大梁山工作人員1名、志愿者3名，提前在社區(qū)中粘貼海報，1人負責派發(fā)宣傳單頁。2

14、人負責售賣以及兌換?；顒觾热荩夯顒悠陂g只需購買1瓶大梁山啤酒即向希望書庫捐贈一分錢，如果你家中有閑置的書籍也可拿來兌換。原則上一本書兌換2瓶大梁山啤酒。對于自愿捐贈圖書的人將會留下您的姓名，最后匯總愛心人士名單，通過網站和報紙公布出來。以書換酒和義買的人士將不予公布。情滿寧海社區(qū)公益行場地布置及人員配備：在社區(qū)門口或社區(qū)必經的活動物料列表活動名稱物料規(guī)格/數(shù)量備注 社區(qū)公益行桌椅自備對于自愿捐贈圖書的人將會填寫姓名最后通過網站和報紙公布出來。以書換酒和義買的人士將不予公布。海報200張移動音箱1套X展架10個公益文化衫100套簽字筆20盒愛心名冊10本宣傳傘3頂宣傳單頁3000張啤酒券1000

15、張活動物料列表活動名稱物料規(guī)格/數(shù)量備注桌椅自備海報200張移希望書庫捐贈活動時間地點主題備注x月x日實驗小學愛在寧海一分錢公益行暨希望書庫捐贈活動分月度或季度進行捐贈（時間地點暫定）x月x日城東小學愛在寧海一分錢公益行暨希望書庫捐贈活動x月x日建設小學愛在寧海一分錢公益行暨希望書庫捐贈活動x月x日新銀小學愛在寧海一分錢公益行暨希望書庫捐贈活動希望書庫捐贈活動時間地點主題備注x月x日實驗小學愛在寧海一分希望書庫捐贈活動場地布置及人員配備：在需要捐贈的小學廣場或必經路口擺放桌椅以及捐贈活動所需物料。桌椅2套，遮陽傘2頂，X展架2個。大梁山工作人員3名，志愿者10名。提前在小學墻面粘貼海報。1人負

16、責登記，其他志愿者負責派發(fā)書籍以及文具用品，并負責維持現(xiàn)場秩序。活動內容：與寧?？h教育局聯(lián)合舉辦捐贈活動，事先與校方溝通，并由校方給出貧困學生名單，教育局相關人員聯(lián)合大梁山工作人員負責名單的審核，確認后再由大梁山出車，裝上捐贈的書籍以及文具器材，由志愿者前去派發(fā)登記。希望書庫捐贈活動場地布置及人員配備：活動物料列表活動名稱物料規(guī)格/數(shù)量備注 希望書庫捐贈活動面包車自備針對每個學校的不同情況選擇捐贈數(shù)量，不直接交給學校，而是選擇按照學校提供的貧困學生名單進行逐個捐贈，以此也可以使實惠到人，讓更多的學生受益。海報20張文化衫10件遮陽傘3頂簽字筆1盒移動音箱1套書包&文具50套圖書100套活動物料

17、列表活動名稱物料規(guī)格/數(shù)量備注面包車自備海報20張文大學生成才工程場地布置及人員配備：在各學校廣場或必經路口擺放桌椅以及招聘所需物料。桌椅2套，遮陽傘2頂，X展架2個。大梁山工作人員3名，提前在學校里通過學生會粘貼實習海報。1人負責登記，2人負責解說?；顒觾热荩褐灰闶菍幒＜膶W生，都可以到大梁山進行暑期和寒假實習，實習工資和正式入職員工工資一樣，如果表現(xiàn)優(yōu)異，將給予現(xiàn)金獎勵，并頒發(fā)由總部頒發(fā)的優(yōu)秀員工證書，為以后的工作打下基礎。大學生成才工程場地布置及人員配備：大學生成才工程贊助形式：在寒暑假時段為寧海籍家庭困難的大學生，提供一定名額的見習機會。見習期間，公司提供：實習工資+優(yōu)秀員工獎學金補

18、助。并對優(yōu)秀員工頒發(fā)榮譽證書，為以后的工作提供就業(yè)證明，以更好的適應社會。大學生成才工程贊助形式：在寒暑假時段為寧海籍家庭困難的大學生活動物料列表活動名稱物料規(guī)格/數(shù)量備注 大學生成才工程桌椅自備這個工程對于時間有要求，暑期和寒假，而暑期在二者中尤為重要，所以對外宣傳時間以六月份為主。冬季則以12月份為主。宣傳載體線上以網站和微博為主，線下以流動招募點為主。海報60張移動音箱1套X展架6個公益文化衫10套簽字筆20盒入職申請表100張榮譽證書10本宣傳傘3頂活動物料列表活動名稱物料規(guī)格/數(shù)量備注桌椅自備海報60張移動百萬博友寧海公益行 邀請寧波微博粉絲數(shù)在10萬以上的博友，參與#百萬博友寧海公

19、益行#活動，支持寧波人自己的公益活動，將“以書換酒”社區(qū)公益行、單親無依兒童送書活動通過微博讓更多的人知道并參與進來。 每人發(fā)布5條微博將產生1500萬直接瀏覽人群以及1.5萬轉發(fā)以及討論活動。百萬博友寧海公益行 邀請寧波微博粉絲數(shù)在10萬以百萬博友匯寧海目的：利用微話題，擴大“愛在寧海一分錢公益行”在網絡上的影響力。話題：#愛在寧海 百萬博友寧海公益行#。參與方式：登陸新浪微博，進入微話題頁面，搜索#愛在寧海#，即可參與討論。獎品：如果你的微博數(shù)量超過1萬并想參與#百萬博友寧海公益行#活動，只需發(fā)布文字“我想參與 #百萬博友寧海公益行#”并大梁山啤酒，即有機會參與下一輪參觀考察機會。百萬博友匯寧海目的：利用微話題，擴大“愛在寧海一分錢公益行”微活動重點報道 對于“愛在寧海”活動中的特殊事例進行重點報道。借助微公益平臺，運用全社會的力量進行重點幫扶。 大梁山只是一個引路者，只要開啟一扇公益的門窗，就能引入整個社會對于特殊群體的關注。以此為契機，大梁山將以公益大使的身份出現(xiàn)在公眾面前。重拾寧海人的喜愛之情。微活動重點報道 對于“愛在寧海”活動中的特殊事例進行重 活動推廣策略三 活動推廣策略三推廣渠道線