某年度超級(jí)女聲套播廣告價(jià)值預(yù)測(cè)及招標(biāo)

1、某年度超級(jí)女聲套播廣告價(jià)值預(yù)測(cè)及招標(biāo)一、2006超級(jí)女聲套播廣告價(jià)值預(yù)測(cè)二、2006超級(jí)女聲套播廣告招標(biāo)超級(jí)女聲憑借強(qiáng)大的娛樂(lè)宣傳攻勢(shì)、別具一格的選秀標(biāo)準(zhǔn)和簡(jiǎn)潔明了的口號(hào)席卷全國(guó)，行成一場(chǎng)全民總動(dòng)員的轟轟烈烈的選秀活動(dòng)，樹立了中國(guó)電視娛樂(lè)的新標(biāo)桿。超級(jí)女聲的收視表現(xiàn)也創(chuàng)下奇跡，5進(jìn)3收視率高達(dá)8.3%,總決賽收視率更是沖11.653%，贏取了29.54%的市場(chǎng)份額,收視表現(xiàn)居位同時(shí)段第一! 2005年超級(jí)女聲在全國(guó)甚至全球都造成了重大而深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，其潛在的巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值一直被營(yíng)銷界、廣告界甚至社會(huì)學(xué)界的朋友們所津津樂(lè)道。2006年的超級(jí)女聲將從現(xiàn)有的高峰向更高的山峰攀登，其所能上升的高度目

2、前無(wú)人能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，但其將能為廣告客戶帶來(lái)比2005更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值卻絕少有人懷疑。因此，我們根據(jù)2005年超級(jí)女聲的收視表現(xiàn)對(duì)2006年超級(jí)女聲套播廣告的收視效果進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的預(yù)測(cè)。一、2005收視表現(xiàn)與2006收視預(yù)測(cè)湖南衛(wèi)視2005年超級(jí)女聲全國(guó)收視盤點(diǎn)賽區(qū)賽程播出日期周天開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長(zhǎng)（含廣告）收視率市場(chǎng)份額同時(shí)段排名長(zhǎng)沙海選2005-4-2星期六12:4115:0802:270.635.523海選2005-4-9星期六12:2814:5602:280.825.853海選2005-4-16星期六12:3114:5902:280.685.5350202005-4-23星期六12:3

3、514:4502:100.765.85320102005-5-2星期一12:4516:0003:150.685.4251072005-5-5星期四12:4615:4102:550.865.84752005-5-13星期五19:3622:0502:291.182.755賽區(qū)總決賽2005-5-20星期五19:3522:3803:031.513.84賽區(qū)合計(jì)21:157.12 數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM31省會(huì)城市 目標(biāo)觀眾：4+長(zhǎng)沙賽區(qū)廣州賽區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM31省會(huì)城市 目標(biāo)觀眾：4+賽區(qū)賽程播出日期周天開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長(zhǎng)（含廣告）收視率市場(chǎng)份額同時(shí)段排名廣州海選2005-3-19星期六12:2413

4、:3601:120.664.233海選2005-3-20星期日12:3013:4201:120.734.434海選2005-3-26星期六12:1714:4702:300.695.1142005-3-27星期日12:1414:4602:320.7754-3星期日12:3015:2302:531.048.05220102005-4-10星期日12:3015:2702:570.947.2621072005-4-17星期日12:3015:0202:321.128.152752005-4-24星期日12:3014:4902:191.057.482賽區(qū)總決賽2005-5-6星期

5、五19:3922:2902:501.463.455賽區(qū)合計(jì)20:578.46賽區(qū)賽程播出日期周天開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長(zhǎng)（含廣告）收視率市場(chǎng)份額同時(shí)段排名鄭州海選2005-5-1星期日12:3015:0302:330.654.615海選2005-5-3星期二12:4615:1902:330.493.697海選2005-5-4星期三12:4615:1902:330.624.38550202005-5-15星期日12:3615:2902:530.9175-21星期六11:4614:4002:540.856.3321072005-5-27星期五13:0015:4002:400.

6、354.353752005-6-3星期五13:0015:2702:270.415.273賽區(qū)總決賽2005-6-10星期五20:1522:5502:401.123.084賽區(qū)合計(jì)21:135.4數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM31省會(huì)城市 目標(biāo)觀眾：4+鄭州賽區(qū)賽區(qū)賽程播出日期周天開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長(zhǎng)（含廣告）收視率市場(chǎng)份額同時(shí)段排名成都海選2005-5-22星期日11:3515:1203:371.016.882海選2005-5-28星期六12:3314:5902:260.856.85250202005-6-4星期六12:3015:5903:290.958.08120102005-6-11星期六12:3015

7、:4903:190.988.3811072005-6-18星期六12:3015:3603:061.088.891752005-6-25星期六12:3015:2802:581.310.341賽區(qū)總決賽2005-7-1星期五20:3023:5003:201.625.283賽區(qū)合計(jì)22:157.79數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM31省會(huì)城市 目標(biāo)觀眾：4+成都賽區(qū)賽區(qū)賽程播出日期周天開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長(zhǎng)（含廣告）收視率市場(chǎng)份額同時(shí)段排名杭州海選2005-5-22星期日12:4716:2603:390.997.991海選2005-5-29星期日12:2414:4902:251.127.86250202005-6-5

8、星期日12:1415:1102:571.359.45120102005-6-12星期日12:3015:3503:051.259.2511072005-6-19星期日12:3015:1102:411.410.271752005-6-26星期日12:3014:5902:291.5110.231賽區(qū)總決賽2005-7-8星期五19:3522:1802:431.633.963賽區(qū)合計(jì)19:599.25數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM31省會(huì)城市 目標(biāo)觀眾：4+杭州賽區(qū)賽區(qū)賽程播出日期周天開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間時(shí)長(zhǎng)（含廣告）收視率市場(chǎng)份額同時(shí)段排名全國(guó)總決賽15102005-7-15星期五20:3023:4303:132.8

9、68.9811092005-7-22星期五20:3023:4603:163.6911.271982005-7-29星期五20:3023:4103:114.3612.861862005-8-5周五20:3023:3403:045.5616.091652005-8-12周五20:3023:2702:576.5718.161532005-8-19周五20:3000:1003:408.3124.521三強(qiáng)總決賽2005-8-26周五19:5123:2503:3411.6529.541全國(guó)總決賽合計(jì)22:5543數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM31省會(huì)城市 目標(biāo)觀眾：4+全國(guó)總決賽從2005各大賽區(qū)白天播出的海選及淘汰

10、賽收視看，基本隨著和賽程的推進(jìn)呈遞增趨勢(shì)，白天播出的最高收視出現(xiàn)在最后啟動(dòng)的杭州賽區(qū)7進(jìn)5淘汰賽，平均收視率1.51%。2006年超級(jí)女聲一啟動(dòng)就將受到巨大的社會(huì)關(guān)注，所以我們大膽預(yù)測(cè)，2006年超級(jí)女聲白天播出賽事的平均收視將不會(huì)低于1.51%。2006收視預(yù)測(cè)2005各大賽區(qū)晚間播出節(jié)目基本都是賽區(qū)總決賽，其平均收視基本都在1.5-1.6%之間，所以我們也將2006晚間播出的分賽區(qū)比賽收視按1.6%測(cè)算。2005年全國(guó)總決賽期間的收視則呈快速上漲趨勢(shì)，從第一場(chǎng)的2.86%快速飆升至第七場(chǎng)全國(guó)三強(qiáng)總決選的11.65%，2006年的全國(guó)總決賽收視我們也按此數(shù)據(jù)進(jìn)行保守測(cè)算。二、2006套播廣告

11、收視點(diǎn)預(yù)測(cè)對(duì)照2006超級(jí)女聲套播廣告招標(biāo)書中的賽程與播出安排，以及前文的收視預(yù)測(cè)，我們對(duì)2006套播廣告的總收視點(diǎn)進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單測(cè)算。 2006超級(jí)女聲套播廣告收視預(yù)測(cè)測(cè)算表播出時(shí)段賽程節(jié)目播出場(chǎng)次廣告播出次數(shù)預(yù)測(cè)收視點(diǎn)總預(yù)測(cè)收視點(diǎn)中午分賽區(qū)比賽28801.51120.80晚間分賽區(qū)比賽17851.6136.00全國(guó)總決賽第一場(chǎng)152.8614.30全國(guó)總決賽第二場(chǎng)153.6918.45全國(guó)總決賽第三場(chǎng)154.3621.80全國(guó)總決賽第四場(chǎng)155.5627.80全國(guó)總決賽第五場(chǎng)156.5732.85全國(guó)總決賽第六場(chǎng)158.3141.55全國(guó)總決賽第七場(chǎng)1511.6558.25合計(jì)522004

12、6.11471.80標(biāo)底價(jià)（350萬(wàn)元）全國(guó)收視點(diǎn)成本預(yù)測(cè)（單位：元）7418因2005年超級(jí)女聲有個(gè)漸熱的過(guò)程，2006年超級(jí)女聲啟動(dòng)后將受到遠(yuǎn)高于2005年啟動(dòng)之初的關(guān)注是毋庸質(zhì)疑的，所以以上預(yù)測(cè)可算相當(dāng)保守。但謹(jǐn)以如此保守的收視預(yù)測(cè)，全國(guó)收視點(diǎn)成本已低至7418元，當(dāng)算絕對(duì)物超所值了。2006超級(jí)女聲套播廣告招標(biāo)書說(shuō)明（一）除與冠名商同行業(yè)的企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)外， 所有根據(jù)廣告法和國(guó)家有關(guān)法規(guī)允許在電視媒體播放廣告 并符合湖南衛(wèi)視廣告部有關(guān)規(guī)定的企業(yè)， 均可報(bào)名參加投標(biāo)。投標(biāo)單位中標(biāo)后稱為中標(biāo)單位。（二）企業(yè)可自主投標(biāo)或委托廣告公司參加投標(biāo)， 但不得為同一品牌（產(chǎn)品）委托多家單位參與投標(biāo)。（

13、三）一家企業(yè)只能委托一家廣告公司代理投標(biāo)。（四）投標(biāo)單位需告知品牌或產(chǎn)品名稱，不得任意更改，否則取消競(jìng)標(biāo)、中標(biāo)資格。（五）投標(biāo)單位報(bào)名時(shí)須攜帶以下文件： 1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本原件及其復(fù)印件。 2、藥品、醫(yī)療器械及農(nóng)藥、獸藥等特種產(chǎn)品的廣告公司， 須持有效的廣告審查批準(zhǔn)文件。第一部分 報(bào)名須知（六）廣告公司代理競(jìng)標(biāo)，須出具以下文件： 1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本原件及其復(fù)印件。 2、企業(yè)給廣告公司出具的委托書原件，并須指定品牌或產(chǎn)品， 不得任意更改，否則取消競(jìng)標(biāo)、中標(biāo)資格。 3、廣告公司的媒介代理證原件及其復(fù)印件。 4、參加投標(biāo)的如不是廣告公司的法定代表人， 須出示法定代表人的授權(quán)書原件，并加蓋公司印章

14、。 5、代理藥品、醫(yī)療器械及農(nóng)藥、獸藥等特種產(chǎn)品的廣告公司， 須持有效的廣告審查批準(zhǔn)文件。（七） 投標(biāo)單位報(bào)名時(shí)須預(yù)先繳納信用保證金， 并通過(guò)全部資格審查后，方能領(lǐng)取相關(guān)材料及入場(chǎng)券。（八）報(bào)名時(shí)間自2006年3月31日至4月12日。（一）投標(biāo)單位在參與招標(biāo)前須交納信用保證金，截止日期為2006年4月12日。（二）投標(biāo)單位在報(bào)名時(shí)須按照每個(gè)標(biāo)的物50萬(wàn)元交納信用保證金。（三）投標(biāo)的單位每增加一個(gè)標(biāo)的物，須增加交納50萬(wàn)元的信用保證金。（四）投標(biāo)單位中標(biāo)后，報(bào)名時(shí)交納的信用保證金自動(dòng)轉(zhuǎn)為合同定金， 該定金沖抵中標(biāo)時(shí)段第二次支付的廣告費(fèi)。 未中標(biāo)的投標(biāo)單位的信用保證金在招標(biāo)活動(dòng)結(jié)束后7日內(nèi)退還。（

15、五）在中標(biāo)合同實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，中標(biāo)單位如棄標(biāo)，合同定金不予退還。第二部分 信用保證金（六）中標(biāo)單位不得轉(zhuǎn)讓所中標(biāo)的物，中標(biāo)單位如轉(zhuǎn)讓所中標(biāo)的物， 湖南衛(wèi)視有權(quán)不予承認(rèn)，合同定金不予退還。（七）雙方約定信用保證金不計(jì)利息。（八）保證金指定收款單位： 湖南廣播電視廣告總公司 開戶行：招商銀行長(zhǎng)沙曉園支行 帳 號(hào)：標(biāo)的物名稱售賣方式時(shí)間規(guī)格標(biāo)底價(jià)（萬(wàn)元/套）2006超級(jí)女聲套播暗標(biāo)15秒350萬(wàn)元特別說(shuō)明：1、低于標(biāo)底價(jià)的投標(biāo)書無(wú)效。2、投標(biāo)加價(jià)以萬(wàn)元為單位。3、如投標(biāo)中出現(xiàn)相同價(jià)格，抽簽決定。4、一個(gè)“2006超級(jí)女聲套播”標(biāo)的物，即指在2006超級(jí)女聲節(jié)目播出時(shí)每個(gè)廣告插播窗口均插播一次15秒廣

16、告，總計(jì)200次。不包括節(jié)目重播的插播廣告。5、“2006超級(jí)女聲套播”標(biāo)的物總量限制在20個(gè)，即20個(gè)15秒套播。第三部分 標(biāo)的物、底價(jià) 第四部分 播出安排與規(guī)定2006快樂(lè)中國(guó)超級(jí)女聲賽程及播出安排賽區(qū)項(xiàng)目時(shí)間首播時(shí)段時(shí)長(zhǎng)廣告口長(zhǎng)沙唱區(qū)預(yù)選賽第一、二場(chǎng)4月22日（周六）中午12：3045分鐘/場(chǎng)2個(gè)/場(chǎng)預(yù)選賽第三、四場(chǎng)4月29日（周六）中午12：3045分鐘/場(chǎng)2個(gè)/場(chǎng)50進(jìn)205月5日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)20進(jìn)105月12日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)10進(jìn)75月19日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)7進(jìn)55月26日（周五）晚間20：30150分鐘

17、5個(gè)/場(chǎng)5進(jìn)36月2日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)杭州唱區(qū)預(yù)選賽第一、二場(chǎng)5月13日（周六）中午12：3045分鐘/場(chǎng)2個(gè)/場(chǎng)預(yù)選賽第三、四場(chǎng)5月20日（周六）中午12：3045分鐘/場(chǎng)2個(gè)/場(chǎng)50進(jìn)205月27日（周六）中午12：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)20進(jìn)106月3日（周六）中午12：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)10進(jìn)76月9日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)7進(jìn)56月16日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)5進(jìn)36月23日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)成都唱區(qū)預(yù)選賽第一、二場(chǎng)6月4日(周日)中午12：3045分鐘/場(chǎng)2個(gè)/場(chǎng)預(yù)選賽第三、四場(chǎng)6月10日（周六）

18、中午12：3045分鐘/場(chǎng)2個(gè)/場(chǎng)50進(jìn)206月17日（周六）中午12：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)20進(jìn)106月24日（周六）中午12：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)10進(jìn)76月30日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)7進(jìn)57月7日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)5進(jìn)37月14日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)沈陽(yáng)唱區(qū)預(yù)選賽第一、二場(chǎng)6月25日(周日)中午12：3045分鐘/場(chǎng)2個(gè)/場(chǎng)預(yù)選賽第三、四場(chǎng)7月1日（周六）中午12：3045分鐘/場(chǎng)2個(gè)/場(chǎng)50進(jìn)207月8日（周六）中午12：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)20進(jìn)107月15日（周六）中午12：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)10進(jìn)77月21日

19、（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)7進(jìn)57月28日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)5進(jìn)38月4日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)廣州唱區(qū)預(yù)選賽第一、二場(chǎng)7月2日(周日)中午12：3045分鐘/場(chǎng)2個(gè)/場(chǎng)預(yù)選賽第三、四場(chǎng)7月9日(周日)中午12：3045分鐘/場(chǎng)2個(gè)/場(chǎng)50進(jìn)207月16日(周日)中午12：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)20進(jìn)107月22日（周六）中午12：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)10進(jìn)77月29日（周六）晚間21：00150分鐘5個(gè)/場(chǎng)7進(jìn)58月5日（周六）晚間21：00150分鐘5個(gè)/場(chǎng)5進(jìn)38月11日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)總決賽第一場(chǎng)8月18日

20、（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)第二場(chǎng)8月25日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)第三場(chǎng)9月1日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)第四場(chǎng)9月8日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)第五場(chǎng)9月15日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)第六場(chǎng)9月22日（周五）晚間20：30150分鐘5個(gè)/場(chǎng)第七場(chǎng)9月29日（周五）晚間20：30180分鐘5個(gè)/場(chǎng)說(shuō)明：1、06年超級(jí)女聲每個(gè)廣告窗口廣告時(shí)長(zhǎng)為5分鐘。2、整個(gè)賽事共200個(gè)廣告窗口,其中白天 80 個(gè)，晚間120 個(gè)， 每個(gè)套播在每個(gè)窗口插播一次,共計(jì)200次。3、因節(jié)目調(diào)整造成廣告時(shí)段或播出時(shí)間變化時(shí)，以調(diào)整后的播出時(shí)間

21、為準(zhǔn)。4、套播為15秒廣告規(guī)格，播出時(shí)不接受5秒加10或三個(gè)5秒版本疊加播出。 30秒廣告規(guī)格視同兩個(gè)15秒廣告規(guī)格。5、廣告播出必須嚴(yán)格遵照投標(biāo)時(shí)所約定品牌（產(chǎn)品）播出廣告，不得隨意更改替換。第五部分 招標(biāo)規(guī)定（一）投標(biāo)單位在投標(biāo)時(shí)可選投一個(gè)或多個(gè)套播標(biāo)的物， 遵照一個(gè)品牌（產(chǎn)品）一份標(biāo)書的方式投標(biāo)。一份標(biāo)書最多可投標(biāo)兩個(gè)套播標(biāo)的物。（二）同一品牌（產(chǎn)品）最多可投標(biāo)兩個(gè)套播標(biāo)的物。（三）只接受15秒和30秒規(guī)格廣告投標(biāo)，不接受5秒、10秒或30秒以上等廣告版本的產(chǎn)品投標(biāo)。（四）投標(biāo)企業(yè)不得以5秒加10或三個(gè)5秒版本疊加替代15秒播出。 30秒廣告規(guī)格視同兩個(gè)15秒廣告規(guī)格，只接受30秒或兩種

22、版本的15秒+15秒廣告， 不接受其他規(guī)格廣告版本疊加替代。（五）投標(biāo)單位必須按招標(biāo)書中的相關(guān)規(guī)定嚴(yán)格執(zhí)行， 否則視為投標(biāo)單位投標(biāo)無(wú)效，其所交納的保證金不予退還。（六）中標(biāo)入圍單位須遵照競(jìng)標(biāo)流程選定播出位序， 不得以位序不滿意等理由拖延或拒絕選定，否則視為中標(biāo)入圍單位放棄入圍， 由列后單位替補(bǔ)，其所交納的保證金不予退還。（七） 所有中標(biāo)單位須于2006年4月18日前按照中標(biāo)額交付50%的廣告款， 余款于2006年5月31日前支付。中標(biāo)單位如逾期不付廣告款， 湖南衛(wèi)視廣告部有權(quán)取消其所中標(biāo)的物的擁有權(quán)， 做另行安排，其所繳納的保證金不予退還。（八）所有中標(biāo)單位須并須嚴(yán)格按照投標(biāo)時(shí)所指定品牌或產(chǎn)品播出廣告， 不得任意更改，否則湖南衛(wèi)視廣告部有權(quán)取消其所中標(biāo)的物的擁有權(quán)， 做另行安