商業(yè)銀行分行品牌市場傳播企劃方案課件

1、商業(yè)銀行成都分行傳播企劃方案1（一）商業(yè)銀行傳播背景商業(yè)銀行傳播背景1商業(yè)銀行傳播目標2商業(yè)銀行傳播策略3商業(yè)銀行傳播實施4（一）商業(yè)銀行傳播背景跨入全新的領地 面對激烈的競爭如何高起點 穩(wěn)開局 打造營口市場最佳品牌銀行？（一）商業(yè)銀行傳播背景本地銀行分布銀行業(yè)金融機構20多家各類營業(yè)網(wǎng)點上千個機構資產(chǎn)總額達到千億成都市概況銀行宣傳概述 銀行宣傳投資 3000萬元銀行平均年投入150萬元（二）商業(yè)銀行傳播目標練內(nèi)功 強管理 克時艱 保增長鞏固 整合 超越爭一流經(jīng)營 創(chuàng)精品銀行高起點 穩(wěn)開局（二）商業(yè)銀行傳播目標整合：就是對行內(nèi)外區(qū)域內(nèi)外多種資源的全面整合和充分利用鞏固：就是對商業(yè)銀行傳統(tǒng)的繼承

2、發(fā)揚和光大超載：就是創(chuàng)造歷史實現(xiàn)跨越式發(fā)展鞏固整合超越（二）商業(yè)銀行傳播目標保增長克時艱練內(nèi)功強管理上半年工作思路（二）商業(yè)銀行傳播目標2016年2015年2014年2009年x億元x億元億元200億元（三）商業(yè)銀行傳播策略宣傳是企業(yè)成功不可缺少的組成部分品牌服務管理宣傳經(jīng)營（三）商業(yè)銀行傳播策略宣傳知名度美譽度廣泛度讓受眾從無知到有知讓更多受眾熟知認知讓受眾從有知到認知（三）商業(yè)銀行傳播策略最佳效果媒體傳播三要素優(yōu)廣準優(yōu)媒體品質(zhì)優(yōu)秀性價比優(yōu)良廣媒體覆蓋廣泛更多受眾接受準投放時機準確媒體組合準確（三）商業(yè)銀行傳播策略啟動階段廣播電視主導加速階段報紙雜志主導持續(xù)階段戶外媒體主導未來宣傳組合媒體知

3、名度提升認知度建立美譽度形成（三）商業(yè)銀行傳播策略封面高端人群關注焦點扉頁軟文專訪城市傳播重要媒體（三）商業(yè)銀行傳播策略信息量大關注度高權威性強主動性強受眾高端強勢平面媒體（三）商業(yè)銀行傳播策略其它媒體車體主流媒體LED雜志交叉媒體各顯所長發(fā)揮廣告效果的最大化效益路牌電視（四）商業(yè)銀行傳播實施形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報道前15秒TV-3營口新聞前15秒TV-1專題節(jié)目10分鐘新聞軟文報紙日報1/4欄軟文晚報1/4欄軟文新聞軟文車體鲅魚圈公交車體雜志封面內(nèi)文產(chǎn)品介紹廣播午間書場前15秒中國笑星前15秒戶外LED30秒財富門前LED30秒郵政門前啟動階段（9月份開始）1費 用 55萬（

4、四）商業(yè)銀行傳播實施成都市聚陽文化傳播有限公司形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報道前15秒TV-3營口新聞前15秒TV-1專題節(jié)目10分鐘新聞軟文報紙日報1/4欄軟文日報整板（開業(yè)）新聞軟文車體鲅魚圈公交車體投資客雜志封面品牌封面拉面內(nèi)文產(chǎn)品廣播午間書場前15秒中國笑星前15秒戶外LED30秒財富門前LED30秒郵政門前成都主要路口或立柱廣告加速階段（10月至12月）費用 45萬2（四）商業(yè)銀行傳播實施現(xiàn)場廣告牌匾條幅屏幕廣告雜志宣傳銀行方陣廣告牌匾企業(yè)炒作絕佳機會設計由員工或家屬組成方陣或者打出標語出資在邀請函冠名或者logo標志禮品費用 40 萬冠名合作（四）商業(yè)銀行傳播實施舉辦活動贊助論壇 舉辦活動財經(jīng)系列主題論壇商業(yè)銀行征文比賽商業(yè)銀行答謝晚會 通過開辦活動、宣傳南商行品牌和產(chǎn)品?；顒涌砂l(fā)送銀行LOGO的獎品或紀念品，也可現(xiàn)場有獎問答。 元旦或春節(jié)可開辦專場輕音樂會，邀請專業(yè)團隊專場演出。論壇冠名 利用投資客雜志已有活動，通過冠名形成有商業(yè)銀行特征的贊助。例：投資客雜志正和西南財經(jīng)大學籌辦一系列總裁培訓，投融資峰會。為當下和未來一系列財政政策和行業(yè)發(fā)展趨勢請專家把脈。該活動高端，專業(yè)，權威?；顒娱_始出現(xiàn)商業(yè)銀行特別贊助之名字（暫定名）隨后將把商業(yè)銀行的DM資料擺放在嘉賓面前，60萬/年。.策劃舉辦有商業(yè)銀行特