基于線上與線下相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)供應(yīng)鏈金融模式研究

1、 基于線上與線下相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)供應(yīng)鏈金融模式研究 許良 唐磊摘 要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商是我國鄉(xiāng)村振興、解決三農(nóng)問題以及建設(shè)全面小康社會的有效手段和途徑。通過文獻(xiàn)研究和實地調(diào)研相結(jié)合的方法，深入剖析了遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商和跨境電商近幾年在快速發(fā)展過程中存在的金融增值服務(wù)水平不高的問題及原因，提出了線上供應(yīng)鏈金融的具體模式，創(chuàng)新線上農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融增值服務(wù)，以期為遼寧省乃至于我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供有效借鑒。Key農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù);產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng);供應(yīng)鏈金融;跨境電商F325 A2018年1月2日出臺的中央“一號文件”關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見中指出，鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點、擺脫貧困是前提、農(nóng)

2、民生活富裕是根本，而大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是建設(shè)全面小康社會、解決三農(nóng)問題、增加農(nóng)民就業(yè)和經(jīng)濟收入、實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和脫貧以及農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和產(chǎn)業(yè)興旺的有效措施和手段。隨著國家及各部委辦從2013年起陸續(xù)出臺的一系列促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的文件及指導(dǎo)性意見，我國農(nóng)產(chǎn)品電商獲得了快速的發(fā)展，取得了可喜的成績。但在農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的同時，也存在國內(nèi)各地發(fā)展不均衡，一些問題也逐漸暴露出來。如位于我國東北的遼寧省，它既是一個工業(yè)大省，同時也是一個農(nóng)業(yè)自然資源較好的省份，遼寧的蘋果、小麥、粳稻、甜菜、高粱等農(nóng)產(chǎn)品在國際上具有較好的競爭力。隨著改革開放的不斷深化、國家與地方政府一系列政策的陸續(xù)出臺以及對三農(nóng)問題

3、的不斷關(guān)注，遼寧農(nóng)業(yè)獲得了長足的發(fā)展。特別是近幾年電子商務(wù)的迅猛發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品電商的不斷升溫，為遼寧農(nóng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟了新的途徑，一定程度上解決了農(nóng)產(chǎn)品“賣難”、居民“買貴”的現(xiàn)實問題，同時也增加了遼寧農(nóng)民的收入和就業(yè)。但是，在取得一定成績的同時，遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商與我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展一樣，仍然存在一系列的問題，如創(chuàng)新模式不足、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、品牌營銷意識和手段欠缺，特別是農(nóng)產(chǎn)品電商金融服務(wù)等增值服務(wù)水平不高，而通過電商平臺拓展金融支持等增值服務(wù)是電子商務(wù)平臺成功運營的主要影響因素之一。供應(yīng)鏈金融是農(nóng)產(chǎn)品電商平臺較有效的增值服務(wù)，可以較好地解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后的整個供應(yīng)鏈的中小企業(yè)或農(nóng)戶的融

4、資問題。目前國內(nèi)關(guān)于供應(yīng)鏈金融的研究日漸增多，但在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融研究方面起步較晚，研究仍然滯后和不足，特別是針對遼寧農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品的特點所進行的供應(yīng)鏈金融研究目前尚未發(fā)現(xiàn)。本文擬通過文獻(xiàn)研究和調(diào)研相結(jié)合的方法，運用產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和供應(yīng)鏈金融理論，深入剖析遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商的問題，采用現(xiàn)代的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈以及農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的視角，研究與電商和跨境電商的運作模式相適應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品（跨境）電商供應(yīng)鏈金融模式，以期有效解決遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的供應(yīng)鏈金融問題，為遼寧省及我國向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和解決三農(nóng)問題提供有效借鑒。1 遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的金融服務(wù)問題分析遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商雖然起步晚，

5、但近年來在各級政府和政策的的支持下，依據(jù)本地資源優(yōu)勢得到迅速發(fā)展，但在快速發(fā)展的同時，暴露出以下一些金融服務(wù)問題。供應(yīng)鏈金融目前在我國剛剛起步，但近幾年發(fā)展較快，相應(yīng)的理論研究和實踐應(yīng)用日益豐富。同時，近年來國內(nèi)部分學(xué)者嘗試把供應(yīng)鏈金融模式在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域進行探索性應(yīng)用，以期解決農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈參與主體的“融資難、融資貴”問題，但現(xiàn)有的研究和應(yīng)用還存在一些問題和不足，如：（1）只是單純地將工業(yè)企業(yè)的供應(yīng)鏈金融模式移植到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，缺乏針對性。（2）當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融的研究主要集中于傳統(tǒng)的線下供應(yīng)鏈金融模式的探究，缺乏與遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商和跨境電商相適應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融模式的研究，理論研究明顯滯后于實踐的

6、發(fā)展。另外，目前遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商主要集中在內(nèi)銷，跨境電商業(yè)務(wù)不多，而專門針對遼寧農(nóng)產(chǎn)品跨境電商供應(yīng)鏈金融模式的研究和實踐就更少。綜上所述，核心是缺乏與遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商和跨境電商相適應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融模式。2 遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈金融的具體模式構(gòu)建隨著競爭的不斷加劇，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)發(fā)展成為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之間的競爭。生態(tài)系統(tǒng)理論的應(yīng)用經(jīng)歷了從最初的自然生態(tài)系統(tǒng)到商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上，發(fā)展到電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。而農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)作為電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，是指由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、加工者、流通者、消費者、電商企業(yè)及利益相關(guān)群體與外部經(jīng)濟、社會、政策環(huán)境共同組成的，以互聯(lián)網(wǎng)為主要交流、合作、競爭

7、平臺，以實現(xiàn)物質(zhì)、價值有序流動和信息有效傳遞為目的，具有協(xié)同功能和一定環(huán)境適應(yīng)力的動態(tài)有機整體。構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)最有效的工具就是平臺型商業(yè)模式，而供應(yīng)鏈金融服務(wù)可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)或平臺的價值增值，未來農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展是線上與線下資源相結(jié)合的O2O模式，而農(nóng)產(chǎn)品電商O2O 模式將形成一種多層次、多維度的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)。目前國內(nèi)專門針對農(nóng)產(chǎn)品電商的線上供應(yīng)鏈金融模式研究尚未發(fā)現(xiàn)，針對遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈金融的現(xiàn)存問題，分別從遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商和跨境電商兩個方面設(shè)計與其相適應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈金融模式，以期解決農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈參與主體的“融資難、融資貴”問題。2.1 遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈金融模式

8、基于前面所述的由遼寧省各級政府建立各級公共農(nóng)產(chǎn)品電商綜合交易平臺積累的交易數(shù)據(jù)和其他第三方數(shù)據(jù)，結(jié)合區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)和云計算等技術(shù)可以對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的農(nóng)資等采購環(huán)節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工環(huán)節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中進行供應(yīng)鏈金融方案設(shè)計，以解決相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈參與主體的“融資難、融資貴”問題，具體如圖1所示。（1）在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的農(nóng)資等采購環(huán)節(jié)，由各農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)合作社組成的農(nóng)業(yè)股份合作制公司在農(nóng)資等采購過程中，面臨資金不足的問題，公共農(nóng)產(chǎn)品電商綜合交易平臺上所連接的銀行等金融機構(gòu)可以根據(jù)該平臺積累的歷史訂購品種、數(shù)量及金融數(shù)據(jù)，加上與供應(yīng)商合作的記錄數(shù)據(jù)和交易情況，以及其還款情況等數(shù)據(jù)，進行在線信用評估

9、，在線自動測算信用等級和授信額度，實現(xiàn)在線訂單融資和保兌倉業(yè)務(wù)。具體流程如下：基于平臺歷史數(shù)據(jù)自動測算訂單融資額度，線上銀行等金融機構(gòu)與供應(yīng)商、需要融資的農(nóng)業(yè)股份合作制公司、銀行認(rèn)可的第三方物流公司簽訂具體的合作協(xié)議，將預(yù)付款定向交付給由政府或金融機構(gòu)建立的保證金線上賬戶（農(nóng)資供應(yīng)商可以查詢），供應(yīng)商收到并確認(rèn)信息后將農(nóng)資發(fā)送到銀行等金融機構(gòu)指定的第三方物流公司倉庫里由其替金融機構(gòu)監(jiān)管，農(nóng)業(yè)股份合作制公司到倉庫確認(rèn)簽字后，將保證金線上賬戶中的預(yù)付款付至供應(yīng)商在該金融機構(gòu)設(shè)立的銀行賬戶里，農(nóng)業(yè)股份合作制公司付多少款，金融機構(gòu)通知倉庫付多少農(nóng)資，從而完成保兌倉的完整運行。在此過程中，可以借助區(qū)塊鏈

10、、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云計算技術(shù)實現(xiàn)全程監(jiān)控和可視化。在農(nóng)機采購方面，也可以采用線上融資租賃的方式，由銀行等金融機構(gòu)或融資租賃公司根據(jù)農(nóng)業(yè)股份合作制公司提供的農(nóng)機型號、性能要求及供應(yīng)商信息等，結(jié)合平臺經(jīng)營數(shù)據(jù)分析，簽署融資租賃協(xié)議后向相關(guān)的農(nóng)機供應(yīng)商發(fā)出在線訂單，達(dá)成協(xié)議后，在線支付獲得農(nóng)機所有權(quán)，再租賃給農(nóng)業(yè)股份合作制公司使用，農(nóng)業(yè)股份合作制公司按期支付租金，等合同期滿后農(nóng)機歸農(nóng)業(yè)股份合作制公司所有。（2）在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工環(huán)節(jié)，可以利用區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云計算實現(xiàn)全程生產(chǎn)加工的監(jiān)控和可視化，并與聯(lián)網(wǎng)的金融機構(gòu)指定的第三方物流公司合作，將金融機構(gòu)審核認(rèn)可的農(nóng)資或農(nóng)產(chǎn)品存放在第三方物流公司倉庫內(nèi)進行

11、質(zhì)押，金融機構(gòu)通過平臺歷年的農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品的價格變動數(shù)據(jù)結(jié)合國內(nèi)外宏觀環(huán)境和行業(yè)情況等進行趨勢預(yù)測和評估，在線支付質(zhì)押貨款，以解決農(nóng)業(yè)股份合作制公司日常經(jīng)營所需的資金，緩解資金短缺。待農(nóng)業(yè)股份合作制公司銷售回款后，打款提貨，形成封閉的自償性融資。該模式還需要借助區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)對倉庫存貨的識別、定位、跟蹤、監(jiān)控等系統(tǒng)化、智能化管理，使公司、監(jiān)管方和銀行等各方參與者都可以從空間、時間兩個維度全面感知和監(jiān)控動產(chǎn)存貨的動態(tài)情況，將存貨信息上傳到后臺的倉庫管理系統(tǒng)云平臺進行共享，并把存貨倉單放置統(tǒng)一的登記云平臺進行公示，實現(xiàn)倉單高效流通，有效避免倉單或存貨虛假質(zhì)押和重復(fù)質(zhì)押現(xiàn)象。（3）在農(nóng)產(chǎn)品銷

12、售環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)股份合作制公司的主要線上銷售對象為大型連鎖超市、商場、批發(fā)市場、大型農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷公司等。由于銷售過程中經(jīng)常采用賒銷的方式，導(dǎo)致應(yīng)收賬款增加、公司資金緊張。線上金融機構(gòu)可以借助聯(lián)網(wǎng)的金融機構(gòu)指定的物流配送中心采用VMI（供應(yīng)商管理庫存）的形式，結(jié)合線上歷史交易記錄數(shù)據(jù)和回款情況，每當(dāng)農(nóng)業(yè)股份合作制公司寄存在超市等終端企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品庫存消耗至安全庫存，即通過物流配送中心向超市等終端企業(yè)進行一定數(shù)量的補貨，然后由金融機構(gòu)將該數(shù)量農(nóng)產(chǎn)品的貨款事先墊付給農(nóng)業(yè)股份合作制公司，未來待超市等定期結(jié)款解付給金融機構(gòu)，形成封閉的自償性融資。同時應(yīng)注意，該模式實現(xiàn)的前提是所有供應(yīng)鏈上下游企業(yè)及金融機構(gòu)需事先

13、聯(lián)網(wǎng)，共享其相應(yīng)運營數(shù)據(jù)，并建立伙伴式合作關(guān)系。該模式也可采用區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云計算機實現(xiàn)全程監(jiān)控和可視化。2.2 遼寧農(nóng)產(chǎn)品跨境電商供應(yīng)鏈金融模式目前，遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商主要集中在內(nèi)銷，跨境電商業(yè)務(wù)不多，而專門針對遼寧農(nóng)產(chǎn)品跨境電商供應(yīng)鏈金融模式的研究和實踐就更少。故建議遼寧各級政府打造一個集線上交易服務(wù)、物流供應(yīng)鏈服務(wù)、金融服務(wù)、交易保障機制為一體的跨境農(nóng)產(chǎn)品公共電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺，同時建立一套依托線上交易數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的跨境電子商務(wù)信用體系。通過這個服務(wù)平臺和信用體系使廣大中小微農(nóng)業(yè)企業(yè)獲得更多的資金政策支持，降低他們的外貿(mào)門檻，促進中小微農(nóng)業(yè)企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，提升在國際上的競爭力，搶占國際

14、貿(mào)易的制高點。遼寧農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商供應(yīng)鏈金融模式主要有“線上訂單信用保險+線上訂單信用融資”模式，以中小微農(nóng)業(yè)企業(yè)在平臺真實交易所確定的應(yīng)收賬款金額、在平臺的歷史交易記錄作為基礎(chǔ)，在中小微農(nóng)業(yè)企業(yè)購買了信用保險之后將賠款權(quán)益轉(zhuǎn)讓給平臺上的金融機構(gòu)，獲得信用貸款。另外，還可以包括運輸險及出口退稅融資等業(yè)務(wù)模式，如圖2所示。3 結(jié)語鄉(xiāng)村振興是未來全面實現(xiàn)小康社會的關(guān)鍵，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)興旺，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展又是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺的重要抓手。目前農(nóng)產(chǎn)品電商是我國電商發(fā)展比較薄弱的領(lǐng)域，同時也是未來電商重點發(fā)展的方向。但應(yīng)該看到，我國以及遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商近年來粗放式的增長導(dǎo)致了一系列的問題，如線上供應(yīng)鏈

15、金融和跨境電商供應(yīng)鏈金融服務(wù)薄弱等，嚴(yán)重制約了遼寧乃至于我國農(nóng)產(chǎn)品電商的進一步發(fā)展。本文對于我國以及遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商目前發(fā)展的問題，通過以現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈系統(tǒng)的視角，創(chuàng)新線上農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融增值服務(wù)，從而可以期待有效改善以上出現(xiàn)的諸多問題，為遼寧乃至于我國農(nóng)產(chǎn)品電商的健康與可持續(xù)性發(fā)展、解決三農(nóng)問題、促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與農(nóng)民收入增加，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奠定堅實的基礎(chǔ)。Reference1 李麗，李勇堅.中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展：現(xiàn)狀與趨勢J.經(jīng)濟研究參考，2017（10）.2 洪濤，洪勇.2016年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展回顧與2017年展望J.商業(yè)經(jīng)濟研究，2017（12）.3 張馳，宋瑛.農(nóng)產(chǎn)品

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