濱江奧迪城市展廳開(kāi)業(yè)方案活動(dòng)策劃（汽車(chē)4s店開(kāi)業(yè)）課件

1、 開(kāi)啟未來(lái)、駕馭想象 全新奧迪A4L上市 亞洲最大奧迪城市展廳和誠(chéng)濱奧開(kāi)業(yè)慶典 浙江區(qū)2009年1月接近一般C級(jí)車(chē)的舒適度和豪華程度+舒適MMI標(biāo)準(zhǔn)配置 長(zhǎng)軸距 2868 選配B&O音響 選配高級(jí)智能鑰匙 主動(dòng)安全系統(tǒng) 外觀動(dòng)感、操控出色、動(dòng)力強(qiáng)勁動(dòng)感 動(dòng)感的外形 智能駕駛模式選擇 可調(diào)巡航控制系統(tǒng) 強(qiáng)勁TFSI發(fā)動(dòng)機(jī) 靈敏的操控 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品定位Product advantages and product positioning 產(chǎn)品定位 : “完美結(jié)合運(yùn)動(dòng)和舒適的科技領(lǐng)先轎車(chē)”（外觀動(dòng)感、操控出色、動(dòng)力強(qiáng)勁,接近一般C級(jí)車(chē)的舒適度和豪華程度）帶動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向的奧迪駕駛模式選項(xiàng)奧迪側(cè)向輔助 后背

2、箱蓋自動(dòng)開(kāi)啟 人體工程學(xué) (收音機(jī)帶獨(dú)立的顯示屏)高級(jí)鑰匙B&O揚(yáng)聲器系統(tǒng) 電子機(jī)械駐車(chē)制動(dòng) 舒適前座椅 強(qiáng)勁的動(dòng)感設(shè)計(jì) 發(fā)動(dòng)機(jī)：渦輪增壓 車(chē)輪達(dá)到18英寸 運(yùn)動(dòng)，靈敏的操控性尊貴 基礎(chǔ)Basis (作為高檔品牌的先決條件)動(dòng)感 品牌情感化 進(jìn)取品牌差異化 突破科技，啟迪未來(lái) 賣(mài)點(diǎn)賣(mài)點(diǎn) 賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品特征Product Characteristics 目標(biāo)消費(fèi)者洞察Target consumer insights “個(gè)人明星族”“創(chuàng)業(yè)族”Ethnic entrepreneurs “職場(chǎng)精英族”Workplace elite races 自我表達(dá) 注重個(gè)性 思想開(kāi)放自我實(shí)現(xiàn)，用自己的方式追求更多成就

3、品味出眾、享受生活 自信并且有自己的理想 尋求夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的平衡 品味出眾、享受生活當(dāng)代社會(huì)精英Contemporary social elites 擁有個(gè)性、理想和品味，希望用自己的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值 活動(dòng)概況Activities Overview 活動(dòng)日期Activity Date 3月7日 活動(dòng)要素Elements of the activity 試駕活動(dòng)人數(shù)The number of test drive events 投放活動(dòng)人數(shù)The number of running activities 試駕車(chē)輛Test drive vehicles 新展廳開(kāi)業(yè)、投放晚宴、試駕活動(dòng) 180

4、人180 people40人40 people15輛15 cars活動(dòng)日程Calendar of Events 時(shí)間Time 地點(diǎn)Place 事項(xiàng)Matters 9：00-10:18和誠(chéng)濱奧 簽到10:18-10:23“開(kāi)啟未來(lái)”舞蹈10：23-10：28領(lǐng)導(dǎo)致辭（政府領(lǐng)導(dǎo)、和誠(chéng)濱奧領(lǐng)導(dǎo)、奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)）10：28-10：33開(kāi)業(yè)慶典儀式（領(lǐng)導(dǎo)剪彩、禮花、禮炮，一級(jí)標(biāo)識(shí)揭幕）10：33-10：38和誠(chéng)濱奧展廳介紹（中間主持人串場(chǎng)介紹）10：38-10：43演繹“動(dòng)感”舞蹈10：43-10：46新車(chē)亮相10：46-10：52新A4L介紹（結(jié)合PPT）10：52活動(dòng)結(jié)束11：00-13:00蕭山喜來(lái)

5、登大酒店 開(kāi)業(yè)慶典嘉賓中餐11：00-13:00第一世界大酒店參加下午試乘試駕客戶和媒體上午Am ：客戶邀請(qǐng) 和誠(chéng)濱奧當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo) 15人奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo) 7人大客戶 87人新購(gòu)車(chē)客戶 15人媒體 40人浙江區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商總經(jīng)理 16人 共計(jì)180人參加試乘試駕客戶名單：和誠(chéng)濱奧16人 杭州其他3家經(jīng)銷(xiāo)商每家8人，共24人 共計(jì)40人主背景設(shè)計(jì)稿和誠(chéng)濱奧Hecheng Binao 浙江和誠(chéng)濱奧奧迪城市展廳占地20畝，總投資1.2億，上下共有四層，總面積達(dá)12000平方米。其中汽車(chē)銷(xiāo)售展廳四層，有3600平方米，可同時(shí)展放24臺(tái)以上的新車(chē)； 是亞洲目前最大的多層城市展廳，也是國(guó)內(nèi)第一家汽車(chē)多層展廳，是奧迪

6、在杭州的第一家?jiàn)W迪城市展廳； 在硬件設(shè)施和軟件管理上，都將達(dá)到“七星級(jí)”水平。酒店場(chǎng)地選擇Hotel site selection 蕭山喜來(lái)登大酒店 ：位于杭州濱江區(qū)，五星級(jí)酒店；距離和誠(chéng)濱奧展廳15分鐘車(chē)程；參加開(kāi)業(yè)慶典的客戶在該酒店用中餐。酒店場(chǎng)地選擇Hotel site selection 杭州第一世界大酒店 ：位于杭州蕭山湘湖，杭州休博園區(qū)塊內(nèi)，五星級(jí)酒店；周?chē)懈邫n的別墅住宅區(qū)，具有大量的奧迪潛在客戶；第一世界大酒店具有試乘試駕場(chǎng)地；參加下午試乘試駕的客戶和媒體在第一世界大酒店用中餐。新A4L杭州上市活動(dòng)意義The new listing of the activities of t

7、he meaning of Hangzhou A4L 在發(fā)布活動(dòng)貫穿動(dòng)感與想象的元素；提倡風(fēng)一般自由的生活方式；加深潛在客戶對(duì)奧迪品牌和新A4L的認(rèn)知；從生活方式和先進(jìn)理念的角度贏得客戶的共鳴；借助新A4L上市和結(jié)合和誠(chéng)濱奧展廳開(kāi)業(yè)提升奧迪品牌在杭州的品牌形象。 場(chǎng)地布置Exhibition hall 外場(chǎng)布置沿途的活動(dòng)背景； 將展廳一級(jí)標(biāo)識(shí)用奧迪標(biāo)準(zhǔn)銀色的布覆蓋??； 展廳外圍搭建意味著動(dòng)感的“跑道”舞臺(tái)； 活動(dòng)開(kāi)始前客戶可享受精美茶歇； 禮儀小姐接待客戶的到達(dá)。 模特展廳入口接待區(qū)效果圖The effect of the entrance hall reception area map 開(kāi)啟

8、“未來(lái)” Open the future 新A4L意味著“未來(lái)” A4L的亮相，意味著B(niǎo)級(jí)車(chē)中新的標(biāo)桿誕生，定義未來(lái)的B級(jí)車(chē)誕生； A4L的客戶群體是定義未來(lái)的當(dāng)代中堅(jiān)；亞洲最大的城市展廳的開(kāi)業(yè)意味著奧迪在浙江、在杭州的未來(lái)。闡釋“未來(lái)”：舞者身著體現(xiàn)科技感的銀色套服，做相關(guān)的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作，他們打破常規(guī)的思維，來(lái)演繹重新定義未來(lái)，奔向未來(lái)的堅(jiān)定信念。新展廳開(kāi)業(yè)儀式The new exhibition opening ceremony 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（政府領(lǐng)導(dǎo)、和誠(chéng)濱奧領(lǐng)導(dǎo)、奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)）致辭和剪彩當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)宣布和誠(chéng)濱奧開(kāi)業(yè)，覆蓋整個(gè)展廳的帷幕降下，禮炮禮花，制造震撼的效果。 新車(chē)亮相 New car deb

9、ut 揭幕開(kāi)始： 領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓為新A4L揭幕，禮炮、禮花齊放；新奧迪A4L亮點(diǎn)介紹Audi introduced a new bright spot A4L 解讀新A4L的亮點(diǎn)概念，結(jié)合PPT演繹；主講嘉賓：主持人。中餐Buffet dinner 活動(dòng)結(jié)束后，大巴接送客戶；參加開(kāi)業(yè)慶典客戶至蕭山喜來(lái)登大酒店用餐； 參加試乘試駕客戶至第一世界大酒店用餐；西式自助酒會(huì)，營(yíng)造輕松的交流氛圍十分重要，所以采用自助酒會(huì)形式加強(qiáng)媒體關(guān)系及VIP客戶感情聯(lián)誼。 參與人員：和誠(chéng)濱奧 16人； 杭州其他3家經(jīng)銷(xiāo)商每家8人 24人； 共40人；車(chē)輛安排：共15輛； 分 組：分A、B兩組； 試駕安排：上午A組試駕場(chǎng)地

10、（場(chǎng)地試駕共3個(gè)科目），B組試駕道路；下午輪換； 道路試駕安排8輛車(chē)，路線設(shè)2個(gè)換乘點(diǎn)，路線設(shè)置考慮結(jié)合高速、國(guó)道、山路； 場(chǎng)地試駕安排8輛車(chē)，設(shè)置“蝶形繞樁”、 “玩命速遞”、 “綜合線路”三種方式。試駕會(huì)安排Will arrange a test drive 外部外視鏡電動(dòng)可調(diào)，與車(chē)身同色，與LED顯示燈集成在一起行李箱蓋自動(dòng)開(kāi)啟鑄鋁車(chē)輪7,5Jx16, 輪胎 225/55安全性制動(dòng)踏板磨損監(jiān)控與車(chē)身同色的拉式把手電子機(jī)械駐車(chē)制動(dòng)ESP 8.1版本(帶ABS, ASR, EBD, EDL, 制動(dòng)盤(pán)刮水功能和緊急制動(dòng)信號(hào))兒童座椅固定裝置手動(dòng)調(diào)節(jié)頭枕；增加后碰時(shí)對(duì)乘客的保護(hù)內(nèi)部在側(cè)面、前后的

11、儲(chǔ)物空間在內(nèi)部照明處的眼鏡盒鈦銀效果內(nèi)飾條門(mén)飾條鋁質(zhì)感中控臺(tái)的雙杯架隨速助力轉(zhuǎn)向 (V6機(jī)標(biāo)配)便利性的電子裝備6,5英寸單色（紅色）顯示屏數(shù)字時(shí)鐘&日期顯示，副駕駛也可見(jiàn)服務(wù)信息顯示試駕會(huì)體驗(yàn)點(diǎn) 場(chǎng)地ADE科目一：蝶型繞樁ADE venues subjects I: butterfly Slalom 規(guī)則：按規(guī)定路線行駛；如路線錯(cuò)誤且未加以改正，取消成績(jī)；時(shí)速不得高于60公里/時(shí)。體驗(yàn)操控、ESP8.1系統(tǒng)等。 場(chǎng)地ADE科目二：綜合線路ADE venues subjects II: Integrated Circuit 起點(diǎn)終點(diǎn)蛇型繞樁高速變線停車(chē)入庫(kù)U形彎1822M1517M1011M8

12、M30M 講解注意事項(xiàng)：蛇型繞樁部分注意柔和控制車(chē)向及油門(mén)的配合，選擇合適速度；U形彎道注意避免轉(zhuǎn)向過(guò)度和不足，慢進(jìn)快出；高速變道部分，切記控制車(chē)速，輕打方向；場(chǎng)地ADE科目二效果圖Second, the effect of ADE subjects venue map 場(chǎng)地ADE科目三：玩命快遞ADE subjects three venues: The Transporter 2.5M起點(diǎn)Starting point 終點(diǎn)End 加速Accelerate 8M8M減速Deceleration 剎車(chē)提示樁桶位置Brake prompt barrels pile location 100km/

13、h250M150M20M大于30M約5060M0km/h 講解車(chē)輛性能通過(guò)短距離直線加速體驗(yàn)出眾動(dòng)力性能； 通過(guò)緊急制動(dòng)體現(xiàn)主動(dòng)安全；體現(xiàn)靈活性；強(qiáng)調(diào)帶來(lái)的非凡駕控體驗(yàn)。場(chǎng)地ADE科目三效果圖ADE venues subjects effect Figure III 來(lái)賓簽到SIGN IN場(chǎng)地試駕流程Venues test drive the process 核對(duì)姓名核對(duì)駕照InformationCheck發(fā)放分組牌Group Plate Distribution等待活動(dòng)Training ProcessDistribution填寫(xiě)安全協(xié)議Sign the agreement引導(dǎo)前往活動(dòng)區(qū)Hitting for declarationArea告知活動(dòng)事項(xiàng)InformationADE教練培訓(xùn)Start-up Of Training培訓(xùn)結(jié)束（茶歇）Tea break靜態(tài)培訓(xùn)課程完畢End分組引導(dǎo)前往試駕區(qū)Ready to Test Driving Area場(chǎng)地試駕流程Venues test drive the proces