上半年中國(guó)大語(yǔ)文培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)布局分析圖

1、上半年中國(guó)大語(yǔ)文培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)布局分析圖 大語(yǔ)文培訓(xùn)不僅包括古代詩(shī)歌，分級(jí)閱讀，寫(xiě)作，還包括語(yǔ)文教學(xué)，講故事，識(shí)字和實(shí)踐等。自2018年以來(lái)，教育領(lǐng)域出臺(tái)了頻繁的監(jiān)管政策，課外培訓(xùn)領(lǐng)域的監(jiān)管在不斷升級(jí)。對(duì)于課外訓(xùn)練領(lǐng)域的監(jiān)督，其核心在于減輕中小學(xué)生的課外負(fù)擔(dān)，促進(jìn)素質(zhì)教育。（一）在學(xué)科培訓(xùn)領(lǐng)域，嚴(yán)禁校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織中小學(xué)生成績(jī)考試和比賽，嚴(yán)禁將培訓(xùn)成果與中小學(xué)生入學(xué)聯(lián)系起來(lái)。（2）在素質(zhì)培訓(xùn)領(lǐng)域，應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展培養(yǎng)中小學(xué)生的興趣愛(ài)好，創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培訓(xùn)，注重規(guī)范學(xué)科知識(shí)的培訓(xùn)，堅(jiān)決禁止以考試為導(dǎo)向與入學(xué)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的高級(jí)培訓(xùn)和行為。大語(yǔ)文相關(guān)政策文件時(shí)間部門(mén)政策相關(guān)內(nèi)容2017.

2、12教育部普通高中課程方案和語(yǔ)文等學(xué)科課程標(biāo)準(zhǔn)（2017版）要求課外閱讀總量不少200萬(wàn)字，2018年高考語(yǔ)文必背古詩(shī)文增至74篇；將原標(biāo)準(zhǔn)“誦讀篇目的建議”改為“古詩(shī)文背誦推薦篇目”，推薦篇目數(shù)量增加到72首；要求課內(nèi)閱讀篇目中，中國(guó)古代優(yōu)秀作品應(yīng)占1/22018.2教育部等四部門(mén)關(guān)于切實(shí)減輕中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān)開(kāi)展校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)的通知堅(jiān)決糾正校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)（主要指語(yǔ)文、數(shù)學(xué)等）出現(xiàn)的“超綱教學(xué)”“提前教學(xué)”“強(qiáng)化應(yīng)試”等不良行為2018.8國(guó)務(wù)院關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的意見(jiàn)鼓勵(lì)發(fā)展以培養(yǎng)中小學(xué)生興趣愛(ài)好、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力為目標(biāo)的培訓(xùn)，重點(diǎn)規(guī)范語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)及物理、化

3、學(xué)、生物等學(xué)科知識(shí)培訓(xùn)，堅(jiān)決禁止應(yīng)試、超標(biāo)、超前培訓(xùn)及與招生入學(xué)掛鉤的行為2018.12教育部等九部門(mén)中小學(xué)生減負(fù)措施的通知嚴(yán)禁將培訓(xùn)結(jié)果與中小學(xué)招生入學(xué)掛鉤，嚴(yán)禁作出與升學(xué)、考試相關(guān)的保證性承諾，嚴(yán)禁組織舉辦中小學(xué)生學(xué)科類(lèi)等級(jí)考試、競(jìng)賽及排名2019.6國(guó)務(wù)院關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)普通高中育人方式改革的指導(dǎo)意見(jiàn)2022年前高中將全面實(shí)施新課程、使用新教材 數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)大語(yǔ)文培訓(xùn)市場(chǎng)大規(guī)模投資和融資案例共計(jì)22起（+ 57.14），以天使輪和A輪投融資案例為主。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前主流中文培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的在線(xiàn)單價(jià)約為3000元（每人每年），線(xiàn)下客戶(hù)價(jià)格約為7000元（每人每年），粗略估計(jì)客戶(hù)單

4、價(jià)為5000元（每人每年）。在市場(chǎng)滲透方面，數(shù)據(jù)顯示，學(xué)前用戶(hù)的語(yǔ)言主體滲透率為4%，現(xiàn)有K12用戶(hù)的滲透率為22%。類(lèi)比語(yǔ)言訓(xùn)練的普及率，結(jié)合大語(yǔ)言訓(xùn)練的特點(diǎn)，大語(yǔ)言訓(xùn)練需要向年輕化延伸，涵蓋范圍更廣的訓(xùn)練內(nèi)容。與學(xué)齡前兒童對(duì)傳統(tǒng)漢語(yǔ)科目的普及率（4%）相比，保守估計(jì)中國(guó)大型語(yǔ)言培訓(xùn)的普及率約為2%，未來(lái)潛在的普及率約為9%。根據(jù)市場(chǎng)受眾規(guī)模（學(xué)前階段市場(chǎng)受眾規(guī)模（46564.2萬(wàn)人）+K12階段市場(chǎng)受眾規(guī)模（1.89億人）滲透率（2%）客戶(hù)單價(jià)（約5000元）測(cè)算，2019年大型語(yǔ)言培訓(xùn)市場(chǎng)空間為240億元。 一方面，在新的高考改革背景下，提升漢語(yǔ)學(xué)科地位直接促進(jìn)了漢語(yǔ)學(xué)習(xí)需求的提升，該政

5、策對(duì)素質(zhì)教育產(chǎn)生了長(zhǎng)期的積極影響，不斷促進(jìn)素質(zhì)教育的發(fā)展。將應(yīng)試教育轉(zhuǎn)變?yōu)樗刭|(zhì)教育，為中國(guó)大國(guó)帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。漢語(yǔ)培訓(xùn)本身的學(xué)科質(zhì)量將使3-18歲的主要受眾更多地參與其中。另一方面，80年代后和90年代后的父母的教育觀念不斷優(yōu)化，兒童培訓(xùn)的重心已經(jīng)從應(yīng)試教育開(kāi)始轉(zhuǎn)向更全面的素質(zhì)教育，并且重視兒童人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，有利于提高對(duì)中國(guó)素質(zhì)產(chǎn)品的需求。目前，中國(guó)語(yǔ)文培訓(xùn)市場(chǎng)仍處于起步階段，預(yù)計(jì)未來(lái)將達(dá)到1000億的市場(chǎng)規(guī)模。 在大語(yǔ)言培訓(xùn)領(lǐng)域，不僅出現(xiàn)了許多初創(chuàng)的大語(yǔ)言培訓(xùn)公司，而且傳統(tǒng)的K12培訓(xùn)巨頭、新興的在線(xiàn)教育公司和區(qū)域性線(xiàn)下機(jī)構(gòu)也進(jìn)入了大語(yǔ)言領(lǐng)域，并建立了自己的大型語(yǔ)言培訓(xùn)公司。大語(yǔ)文培訓(xùn)

6、行業(yè)總體格局相對(duì)分散。目前，專(zhuān)注于大語(yǔ)文的大型企業(yè)是中文未來(lái)，它在2018年被上市公司整體收購(gòu)。 根據(jù)收購(gòu)和對(duì)賭的條款，中文未來(lái)承諾將在2019-2021年分別實(shí)現(xiàn)不少于1.3億元，1.69億元和2.1億元的凈利潤(rùn)。 眾多企業(yè)布局大語(yǔ)文培訓(xùn)市場(chǎng)類(lèi)型代表公司及時(shí)間大語(yǔ)文公司初創(chuàng)大語(yǔ)文培訓(xùn)公司區(qū)域型線(xiàn)下機(jī)構(gòu)綜合課程：御夫子大語(yǔ)文（大山教育）（2018.8）、心田花開(kāi)（2013）、小桔燈教育（2004）分級(jí)閱讀：親近母語(yǔ)（2010.4）寫(xiě)作課程：開(kāi)心作文（開(kāi)心教育）（1999）、陽(yáng)光喔（2007.4）、海伊教育（2011.2）國(guó)學(xué)：秦漢胡同（2004.12）、童學(xué)文化（2008.6）其他領(lǐng)域切入的公司傳統(tǒng)K12培訓(xùn)巨頭新興在線(xiàn)教育公司有道閱讀（網(wǎng)易有道）（2018.7）、VIPJr推出語(yǔ)文課程（2018.8）、火花思維擴(kuò)科大語(yǔ)文（2019.8）、企鵝輔導(dǎo)發(fā)布大語(yǔ)文課程（2019.1）、方唐文學(xué)（騰躍校長(zhǎng)在線(xiàn)）（2019.6） 立思辰采用線(xiàn)下直銷(xiāo)+特許經(jīng)營(yíng)模式來(lái)擴(kuò)展到不同的地方，并使用諸葛學(xué)堂品牌在線(xiàn)來(lái)提高品牌覆蓋率。截至2019年6月30日，集團(tuán)直接運(yùn)營(yíng)的學(xué)習(xí)中心已達(dá)13