平面廣告設計課件

1、平面廣告種類和創(chuàng)意數(shù)碼攝像作品繪畫作品電腦平面廣告書籍報刊裝幀宣傳冊招貼畫、海報產品包裝名片和光盤設計1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13. 廣告(Advertising)： 注意、誘導。隨著社會的進步，廣告已經發(fā)展成為多種媒體形式，如報紙廣告、電視廣告、雜志廣告、廣播廣告等等。作為引導消費、促進銷售的有力手段，廣告的作用日漸被人們所重視，它的影響力易深入人們的衣、食、住、行、用等各個生活環(huán)境之中，對社會大眾的價值觀形成、生活方式的改變、審美時尚的引導和塑造有著不可估量的巨大作用。廣告概述14.科學+藝術思想+靈魂由此看見，了解和掌握平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法尤為重要。下面就

2、介紹一些常用的平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以供參考和學習。 比喻 夸張 虛構創(chuàng)意 對比性創(chuàng)意 平面廣告創(chuàng)意的方式特征15. 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式很多，其中最為常用和被人們所接受的表現(xiàn)方式為“比喻”表現(xiàn)方法。比喻型的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式是對廣告商品的特征進行描繪或渲染，用通俗易懂的常見道理對深奧的事物和理論予以闡述，從而幫助受眾群能夠深入理解、使事物生動具體，給人們以鮮明深刻的印象。比喻型的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式分為明喻、暗喻和借喻3種形式。 比喻16.17. 夸張表現(xiàn)方法是為了表達需求對客觀的人、事物盡力擴大或縮小的描述。在電腦平面設計中基于客觀事實的基礎，突出廣告對象的特點并加以極端夸大的方式叫“夸張”，其形

3、式上包括有情節(jié)上的夸張、比例上的夸張以及逆反心理上的夸張等等。較常采用漫畫、卡通和攝影圖片拼合等形式，使其具有戲劇性和趣味性，從而給消費者留下極其深刻的視覺印象。 夸張18.19.20. 虛構作為創(chuàng)意思維方式的一種，是要發(fā)揮想象力對廣告對象進行主觀分析，再以具體的形象代替理念的。虛構在創(chuàng)意思維過程中是以假設為前提的，虛構手法可以將兩個實際上并不關聯(lián)的事物從觀念上聯(lián)系在一起，實現(xiàn)新的創(chuàng)意形態(tài) 。 虛構創(chuàng)意21.22.23. 對比是電腦平面設計中的基本造型技巧，它是將雙方對立沖突的面放置在一起突出表現(xiàn)的一種創(chuàng)意方式。性質不同的要素放在一起相互比較，從而在相對統(tǒng)一的空間中達到相輔相成的效果，在對比中

4、求同存異。這樣就可以在強烈的反差中獲得鮮明的視覺效果。 對比性創(chuàng)意24.25.26.優(yōu)秀廣告創(chuàng)意欣賞27.28.29.30.31.32.33.34.35.36.37.38.39.設計的要求：1）、吸引注意力（外觀的表現(xiàn)）2）、創(chuàng)造難忘的視覺印象（效果的表現(xiàn)）3）、傳達某種信息（客戶產品，商家地址，電話等）40.實現(xiàn)方式：1）、尺寸：字體圖形本身的大小，運用強烈的對比，必要的空間留白等 。2）、色彩：夸張的色彩，容易產生很強的視覺效果。利用單一的色彩。明暗搭配。利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周圍的色彩均很奪目，這時你是否占據了突出的天時。不和諧的色彩。運用別人想不到的色彩。會產生難忘印象。 。41.3）、出奇：前提一定要在確切傳達信息的基礎上，就是知道主題。然后使用意想不到的字體，具有煽動性的卡通畫等。4）、視覺雙關：即能吸引別人，又不失娛樂和趣味。5）、敢為天下先：根據市場用途，如行業(yè)的體面與忌諱等。采取適當出格，夸張，不和諧來表現(xiàn)。每一種都有自己獨特的地方，多用