品牌戰(zhàn)略第八章 品牌維系與保護(hù)

1、品牌戰(zhàn)略第八章 品牌維系與保護(hù)第1頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二一、產(chǎn)品保證1.安全可靠2.結(jié)實(shí)耐用3.適用性4.新穎性 第一節(jié) 品牌維系第2頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二二、質(zhì)量管理1.質(zhì)量維系2.質(zhì)量改進(jìn)3.重點(diǎn)分配第一節(jié) 品牌維系第3頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二三、廣告宣傳1.不斷強(qiáng)化品牌聲譽(yù)2.加大廣告宣傳力度3.堅(jiān)持廣告宣傳的長(zhǎng)期化4.注重品牌形象而不是產(chǎn)品功能第一節(jié) 品牌維系第4頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二一、品牌保護(hù)的內(nèi)涵 對(duì)品牌所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，即對(duì)品牌的商標(biāo)、專利、商業(yè)

2、秘密、域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。第二節(jié) 品牌保護(hù)第5頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二二、品牌法律保護(hù)（一）品牌商標(biāo)權(quán) 商標(biāo)權(quán)包括商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)、續(xù)展權(quán)、禁用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和使用許可權(quán)等。第二節(jié) 品牌保護(hù)第6頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二1.專用權(quán) 是商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)或經(jīng)法律規(guī)定賦予商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)。第二節(jié) 品牌保護(hù)第7頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二2.續(xù)展權(quán) 是商標(biāo)所有人在其商標(biāo)注冊(cè)后保持商標(biāo)繼續(xù)有效地一種權(quán)利。對(duì)它的保護(hù)，就意味著商標(biāo)在時(shí)間上的延續(xù)。第二節(jié) 品牌保護(hù)第8頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分

3、，星期二3.許可權(quán) 是商標(biāo)所有人許可他人在一定期限、一定區(qū)域，以一定的條件使用自己的注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。第二節(jié) 品牌保護(hù)第9頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二4.轉(zhuǎn)讓權(quán) 是商標(biāo)所有人出于某種原因，而將自己的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)移給他人的權(quán)利。各國(guó)法律對(duì)轉(zhuǎn)讓的規(guī)定不一樣。第二節(jié) 品牌保護(hù)第10頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二商標(biāo)注冊(cè)的特征（1）以注冊(cè)為要件，由國(guó)家依法授予（2）獨(dú)占性（3）時(shí)間性（4）地域性第二節(jié) 品牌保護(hù)第11頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二商標(biāo)注冊(cè)的法定條件1.商標(biāo)要具有顯著特征2.根據(jù)商標(biāo)法第十條規(guī)定，一些特點(diǎn)標(biāo)志不得作為商標(biāo)

4、使用第二節(jié) 品牌保護(hù)第12頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二商標(biāo)注冊(cè)的法定程序1.注冊(cè)申請(qǐng)2.注冊(cè)審查3.核準(zhǔn)注冊(cè)第二節(jié) 品牌保護(hù)第13頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二商標(biāo)注冊(cè)的原則（1）先期注冊(cè)（2）寬類別注冊(cè)（3）防御注冊(cè)（4）寬地域注冊(cè)第二節(jié) 品牌保護(hù)第14頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二（二）專利權(quán) 是發(fā)明創(chuàng)造人或其權(quán)利受讓人對(duì)特定的發(fā)明創(chuàng)造在一定期限內(nèi)依法享有的獨(dú)占實(shí)施權(quán)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種。 第二節(jié) 品牌保護(hù)第15頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二授予專利權(quán)的條件：1.發(fā)明或者實(shí)用新型專利的條件（1）

5、新穎性 是指在申請(qǐng)日以前沒(méi)有同樣的發(fā)明或者實(shí)用新型在國(guó)內(nèi)外出版物上公開(kāi)發(fā)表過(guò)、在國(guó)內(nèi)公開(kāi)使用過(guò)或者以其他方式為公眾所知。也沒(méi)有同樣的發(fā)明或者實(shí)用新型由他人向?qū)＠痔岢鲞^(guò)申請(qǐng)并且記載在申請(qǐng)日以后公布的專利申請(qǐng)文件中。 第二節(jié) 品牌保護(hù)第16頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二（2）創(chuàng)造性 是指同申請(qǐng)日以前已有的技術(shù)相比，該發(fā)明有突出的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和顯著的進(jìn)步，該實(shí)用新型有實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和進(jìn)步。 第二節(jié) 品牌保護(hù)第17頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二（3）實(shí)用性 是指該發(fā)明或者實(shí)用新型能夠制造或者使用，并且能夠產(chǎn)生積極效果。它有兩層含義：第一，該技術(shù)能夠在產(chǎn)業(yè)中制

6、造或者使用。第二，必須能夠產(chǎn)生積極的效果，即同現(xiàn)有的技術(shù)相比，申請(qǐng)專利的發(fā)明或?qū)嵱眯滦湍軌虍a(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益或社會(huì)效益。第二節(jié) 品牌保護(hù)第18頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二2.外觀設(shè)計(jì)專利的授予條件（1）新穎性 授予專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)同申請(qǐng)日以前在國(guó)內(nèi)外出版物上公開(kāi)發(fā)表過(guò)或者國(guó)內(nèi)公開(kāi)使用過(guò)的外觀設(shè)計(jì)不相同和不相近似。 第二節(jié) 品牌保護(hù)第19頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二（2）實(shí)用性 授予專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)必須適于工業(yè)應(yīng)用。這要求外觀設(shè)計(jì)本身以及作為載體的產(chǎn)品能夠以工業(yè)的方法重復(fù)再現(xiàn)，即能夠在工業(yè)上批量生產(chǎn)。第二節(jié) 品牌保護(hù)第20頁(yè)，共31頁(yè)，2

7、022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二（3）富有美感 授予專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)必須富有美感。美感是指該外觀設(shè)計(jì)從視覺(jué)感知上的愉悅感受，與產(chǎn)品功能是否先進(jìn)沒(méi)有必然聯(lián)系。第二節(jié) 品牌保護(hù)第21頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二（4）不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突這里的在先權(quán)利包括了商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、肖像權(quán)、知名商品特有包裝裝潢使用權(quán)等。“在先取得”是指在外觀設(shè)計(jì)的申請(qǐng)日或者優(yōu)先權(quán)日之前取得。第二節(jié) 品牌保護(hù)第22頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二專利侵權(quán)行為 是指在專利權(quán)有效期限內(nèi)，行為人未經(jīng)專利權(quán)人許可又無(wú)法律依據(jù)，以營(yíng)利為目的實(shí)施他人專利的行為

8、。 第二節(jié) 品牌保護(hù)第23頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二專利侵權(quán)行為特征1侵害的對(duì)象是有效的專利。 2必須有侵害行為。3以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為目的。4違反了法律的規(guī)定。第二節(jié) 品牌保護(hù)第24頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二專利侵權(quán)行為表現(xiàn)形式1.直接侵權(quán)行為。這是指直接由行為人實(shí)施的侵犯他人專利權(quán)的行為。其表現(xiàn)形式包括：(1)制造發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)專利產(chǎn)品的行為；(2)使用發(fā)明、實(shí)用新型專利產(chǎn)品的行為；第二節(jié) 品牌保護(hù)第25頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二(3)許諾銷售發(fā)明、實(shí)用新型專利產(chǎn)品的行為；(4)銷售發(fā)明、實(shí)用新型或外觀設(shè)

9、計(jì)專利產(chǎn)品的行為；(5)進(jìn)口發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)專利產(chǎn)品的行為；(6)使用專利方法以及使用、許諾銷售、銷售、進(jìn)口依照該專利方法直接獲得的產(chǎn)品的行為；第二節(jié) 品牌保護(hù)第26頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二2間接侵權(quán)行為。這是指行為人本身的行為并不直接構(gòu)成對(duì)專利權(quán)的侵害，但實(shí)施了誘導(dǎo)、慫恿、教唆、幫助他人侵害專利權(quán)的行為。第二節(jié) 品牌保護(hù)第27頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二三、品牌的自我保護(hù)（一）珍惜商標(biāo)權(quán)1.注冊(cè)商標(biāo)具有時(shí)間性，注意續(xù)展2.定期查閱商標(biāo)公告，及時(shí)提出異議3.商標(biāo)權(quán)移和變更商標(biāo)的，要登記注冊(cè)4.合資企業(yè)轉(zhuǎn)制時(shí)，保護(hù)好商標(biāo)尤為重要第二節(jié) 品牌保護(hù)第28頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二（二）保護(hù)商業(yè)秘密1.商業(yè)秘密的侵權(quán)及救濟(jì)2.商業(yè)秘密的保護(hù)第二節(jié) 品牌保護(hù)第29頁(yè)，共31頁(yè)，2022年，5月20日，9點(diǎn)1分，星期二（三）注重互聯(lián)網(wǎng)域名權(quán)1.域名具有商標(biāo)屬