廣告策劃試題

1、2 0 0 6 年 1 月 高 等 教 育 自 學(xué) 考 試 廣 告 策 劃 試 題一、填空題 本大題共 8 小題,每空 1 分,共 10 分 請在每道題的空格中填上正確答案；錯填、不填均無分；1. 現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越是從定性分析進展到 _的程序；_分析,從模糊的程序到2.廣告公司的組織機構(gòu)中承擔(dān)廣告表現(xiàn)任務(wù)的是 _部；3廣告的 _是廣告的實施環(huán)節(jié)；4傳播活動最基本的要素就是 _；5整合傳播的進展大致經(jīng)受了 _個階段；6市場營銷觀念是以 _方需要為中心,而推銷觀念是以 _方為中心；7挑選性定律包括了挑選性接觸、挑選性_和挑選性記憶三層意義；8兩極傳播論的關(guān)鍵是輿論領(lǐng)導(dǎo)又稱

2、作 _領(lǐng)導(dǎo)；二、單項挑選題 本大題共 10 小題,每道題 2 分,共 20 分 在每道題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)；錯選、多項或未選均無分；1.供應(yīng)商企業(yè)營銷中間商顧客構(gòu)成了企業(yè) A.生產(chǎn) .B.物流 C.市場營銷 .D.治理_的核心鏈條； . 2.在市場上典型的拾遺補缺者是一些 _的企業(yè)； . A.大眾化 .B.專業(yè) 化C.大規(guī)模 .D.一流3.廣告以提高產(chǎn)品的知名度、消費者認(rèn)知度,使產(chǎn)品快速進入市場為目的稱為 A.撇脂 .B.滲透 C.提示 .D.開拓 4.“ 定位” 概念最早出于 _年； . A.1969.B.1970 C.1971.D.19

3、72 _性廣告策略； . 5.人頭馬特級香檳的“ 男人至醒的心得” 的定位策略是 _定位； . A.文化象征 .B.品質(zhì)C.使用者 .D.需求心理6.廣告信息的其次層包裝是廣告 . A.主題 .B.創(chuàng)意C.定位 .D.表現(xiàn)7.競爭對手的廣告攻勢強勁,就企業(yè)投入的廣告費用 . A.少.B.很少C.一般 .D.較多8.領(lǐng)先在廣告領(lǐng)域使用“ 策劃” 這一概念的是 . A.艾 里斯 .B.杰克 特勞特C.斯坦利 波利坦 .D.大衛(wèi) 奧格威9.雜志媒介的局限性是 . A.儲存時間 .B.時效性C.復(fù)制質(zhì)量 .D.聲譽10.引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營觀念是 A.產(chǎn)品 .B.生產(chǎn) C.推銷 .D.營銷_觀

4、念； . 三、多項挑選題本大題共 5 小題,每道題2 分,共 10 分 在每道題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)；錯選、多項、少選或未選均無分；1.勝利廣告表現(xiàn)的首要要求是 . A.夸張 .B.不對稱 C.醒目 .D.鮮明 E.仿照 2.微觀環(huán)境包括 . A.人口 .B.顧客 C.競爭者 .D.科技 E.自然 3.直接郵寄媒介的特點有 . A.敏捷性強 .B.受眾有高度的可挑選性 C.成本高 .D.展露時間長 E.同一媒體內(nèi)無廣告競爭 4.策劃書文本寫作的行文技巧是 . A.明確的標(biāo)題 .B.短小的段落 C.明確的序號 .D.多用代名詞 E.多用長句

5、5.制定廣告費用預(yù)算的方法有 . A.廣告目標(biāo)達(dá)成法 .B.銷售單位法 C.競爭對抗法 .D.支出可能法 E.純收入法 四、名詞說明 本大題共 4 小題,每道題 5 分,共 20 分 1.單向媒介2.廣告知求 3.“ 為對手重新定位” 策略4.創(chuàng)新擴散論五、簡答題 本大題共5 小題,每道題6 分,共 30 分1市場跟進者的定位策略有哪些？2簡述廣告策劃在廣告運作中的位置；3廣告常見的訴求方法策略有哪些？4企業(yè)在市場中有哪幾種不同角色？5細(xì)分市場的依據(jù)有哪些？六、論述題 本大題共 10 分試述廣告策劃的工作流程；2022 年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 每空 1 分,共 12

6、 分 1.傳播活動最基本的要素是 _；2.在 50 歲月的“ 產(chǎn)品至上時代”,關(guān)于產(chǎn)品廣告最為著名的理論是 _理論；3.廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的 _和廣告表現(xiàn)策略的 _兩個階段；4.廣告創(chuàng)意的主要內(nèi)容包括廣告作品中的_和_；5.消費者信息來源有 _、_、公共來源和體會來源；6.廣告費用按與廣告運動關(guān)系親密程度,可分為_廣告費用和 _廣告費用；7._策略指的是廣告知求定位于受眾的理智動機,感性訴求策略指的是廣告知求定位于受眾的 _動機；二、多項挑選題 在每道題的五個備選答案中,選出二至五個正確的答案,并將正確答案的序號分別填在題后的括號內(nèi),多項、少選、錯選均不得分；每道題 2 分,共 20

7、 分 1.影響消費者行為的主要因素有 . ；A.文化因素 . B.社會因素 . C.個人因素D.心理因素 . E.偶然因素 2.目標(biāo)市場營銷的步驟有以下哪幾步 . A.細(xì)分市場 . B.規(guī)范市場 . C.挑選目標(biāo)市場 D.產(chǎn)品定位 . E.廣泛促銷3.為產(chǎn)品再定位一般會有以下哪些方面的困難 . A.經(jīng)銷商方面 . B.企業(yè)自身熟悉方面 D.消費者認(rèn)同方面 . E.資金方面. C.市場形勢方面4.廣告知求對象由以下哪幾個因素打算 . A.目標(biāo)消費群體 . B.企業(yè)經(jīng)營實力 . C.產(chǎn)品的定位D.市場供求關(guān)系 . E.產(chǎn)品購買的實際決策者5.評估廣告媒介一般依照以上哪幾種尺度進行 . A.發(fā)行量

8、. B.受眾 . C.有效受眾D.每千人成本 . E.到達(dá)率6.廣告發(fā)布的時序策略有以下哪幾種主要類型 . A.相關(guān)策略 . B.提前策略 . C.同步策略D.推遲策略 . E.脈沖式策略7.優(yōu)秀策劃文本的必備要素有以下哪幾點 . A.精致的包裝 . B.充實的內(nèi)容 . C.規(guī)范的格式D.強大的說服力 . E.嫻熟的表現(xiàn)技巧8.廣告策劃書文本有以下哪些方面的寫作技巧 . A.信息組織方面 . B.行文方面 . C.接近讀者方面D.情報視覺化方面 . E.提升文本整體形象方面9.定位通常包括以下哪幾個步驟 . A.市場調(diào)查與分析 . B.明確潛在的競爭優(yōu)勢 . C.挑選競爭優(yōu)勢D.明示競爭優(yōu)勢

9、. E.加強競爭優(yōu)勢10.影響廣告發(fā)布的最低有效頻度的因素有 . ；A.廣告質(zhì)量 . B.商品 . C.受眾素養(yǎng)D.市場狀況 . E.廣告媒體三、判定題 判定以下各小題,正確的在題后括號內(nèi)打“ ”,錯的打“ ”；每道題 1 分,共 6 分 1.依據(jù)利潤最大化的原就,產(chǎn)品定位越高越好；. 2.感性訴求比較適合于裝飾品、日用品、化妝品等商品；. 3.隨著營銷觀念的進展,企業(yè)逐步舍棄生活情報訴求策略轉(zhuǎn)而實行產(chǎn)品情報訴求策略 . . 4.戶外媒介不利于發(fā)揮廣告制造性；. 5.脈沖式廣告排期法適用于在銷售季節(jié)性商品時使用；. 6.品牌形象策略是幫忙產(chǎn)品在消費者心目中確立與眾不同的位置的一種策略；. 四、

10、名詞說明 每道題 4 分,共 16 分 1.兩級傳播論2.廣告發(fā)布時點策略3.定位策略4.整合傳播五、簡答題 每道題 6 分,共 36 分 1.簡述廣告創(chuàng)意的作用；2.簡述企業(yè)在市場中的角色；3.簡述定位的作用；4.簡述戶外廣告的優(yōu)勢和局限性；5.簡述廣告運作的五個環(huán)節(jié)；6.簡述感性廣告知求的主要內(nèi)容；六、論述題 10 分 . 試述影響廣告費用支出的因素；2022 年 1 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 每空 1 分,共 12 分 1. 論指的是一種新事物比如新觀念、新創(chuàng)造、新風(fēng)尚等,在社會系統(tǒng)中推廣或擴散的過程；2.消費者信息來源有 . 、. 、. 、體會來源等；3. 策略是幫忙產(chǎn)

11、品在消費者心目中確立與眾不同的位置并獲得更大競爭優(yōu)勢；4.廣告表現(xiàn)材質(zhì)挑選的詳細(xì)內(nèi)容包括廣告作品類型的決策,. 決策；5. 指在媒介上發(fā)布廣告的時間支配；. 決策和6.制約廣告知求重點策略的因素有：. 、. 和訴求對象的需求；7.廣告排期方式常見的有 . 、. 、時段式和脈沖式；二、多項挑選題 在每道題的五個備選答案中,選出二至五個正確的答案,并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi),多項、少選、錯選均不得分；每道題 2 分,共 20 分 1.廣告策劃的作用有 . ；A.戰(zhàn)略指導(dǎo) .B.實施規(guī)劃 C.進程制約 .D.成效掌握 E.規(guī)范運作 . ；2.依據(jù)企業(yè)在市場中的位置可以將企業(yè)分為 A.弱小

12、者 .B.領(lǐng)導(dǎo)者 C.挑戰(zhàn)者 .D.跟隨者 E.拾遺補缺者 3.消費者的購買打算過程包括哪幾個階段 . A.確認(rèn)問題 .B.收集信息 C.備選產(chǎn)品評估 .D.購買決策 E.購買后行為 4.市場分析包括哪幾個階段 . A.資料收集 .B.資料整理 C.實際執(zhí)行 .D.分析總結(jié) E.結(jié)果應(yīng)用 5.評估細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)有以下哪幾個方面的指標(biāo) . A.產(chǎn)品的檔次 .B.細(xì)分市場的規(guī)模與進展 C.細(xì)分市場的吸引力 .D.企業(yè)的目標(biāo)與資源E.國家法規(guī)6.廣告創(chuàng)意的主要內(nèi)容有 . ；A.廣告作品的材質(zhì) .B.廣告作品的形象C.廣告作品的風(fēng)格 .D.廣告作品的主題E.廣告作品的意境7.依據(jù)傳播符號的類型,廣告媒

13、介可分為 . ；A.單向媒介 .B.相互媒介C.大媒介 .D.印刷媒介E.電子媒介8.廣告費用依據(jù)支付的內(nèi)容可以分為以下哪幾種 . A.調(diào)查和策劃費用 .B.設(shè)計制作費用C.媒體購買費用 .D.行政費用E.機動費用9.說服作用于接受者的哪幾個層面 . A.感官 .B.情感C.需要 .D.認(rèn)知E.行為傾向性10.整合傳播在執(zhí)行中在廣告公司方面有以下哪些方面的難點 . A.觀念方面 .B.合作方面C.執(zhí)行方面 .D.策劃方面E.評估方面三、判定題 判定以下各小題,正確的在題后括號內(nèi)打“ ”,錯的打“ ”；每道題 1 分,共 6 分 1.廣告表現(xiàn)是廣告運作的核心環(huán)節(jié)；. 2.促銷廣告活動與形象廣告活

14、動連續(xù)的時間差不多；. 3.推銷觀念以賣方為中心,而市場營銷觀念以買方為中心；. 4.在產(chǎn)品導(dǎo)入期時一般可以實行勸服性廣告策略；. 5.產(chǎn)品差異化營銷與目標(biāo)市場營銷從本質(zhì)上來看是一樣的；. 6.制定廣告預(yù)算時采納廣告目標(biāo)達(dá)成法難以精確地估計廣告成效；. 四、名詞說明 每道題 4 分,共 16 分 1.廣告表現(xiàn)2.生活情報訴求策略3.廣告媒介排期4.廣告費用預(yù)算五、簡答題 每道題 6 分,共 36 分 1.簡述廣告知求方法策略；2.簡述媒介評估的一般尺度；3.簡述廣告策劃對市場營銷策略的能動作用；4.簡述消費者行為討論對廣告策劃的意義；5.簡述廣播媒介優(yōu)勢和局限性；6.簡述“ 特殊銷售建議” 的

15、理論要點；六、論述題 10 分 試述廣告媒體的挑選原就；2022 年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 每空 1 分,共 10 分. 1.在近 200 年的進展歷程中,廣告代理商的角色經(jīng)受了版面銷售時代、略性廣告服務(wù)時代；. 時代、技術(shù)性廣告服務(wù)時代、策2.依據(jù)廣告影響的范疇和深遠(yuǎn)程度,可以將廣告分為 . 和廣告活動兩個類型；3.廣告運動依據(jù)目的的區(qū)分分為 . 廣告運動,形象廣告運動,觀念廣告運動,解決問題廣告運動；4.依據(jù)對象不同,廣告運動分為以 . 為對象的廣告運動和以經(jīng)銷商為對象的廣告運動；5.企業(yè)促銷組合由廣告、銷售促進（或促銷）、. 、人員推銷組成；6.廣告知求對象由三

16、個因素構(gòu)成：廣告主的目標(biāo)消費群體、. 、產(chǎn)品購買實際決策者；7.關(guān)于產(chǎn)品形象,最有代表性的理論是大衛(wèi) .奧格威的“. ” 理論；8.細(xì)分市場的程序有調(diào)查階段、分析階段、. 階段；9.依據(jù)受眾的數(shù)量,廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介、. 媒介；10.廣告預(yù)算的廣告目標(biāo)達(dá)成法又稱為 . ；二、單項挑選題 在每道題的四個備選答案中,選出一個正確答案,并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)；每小題 1.5 分,共 15 分 1.中國大陸廣告界第一次引入“ 策劃” 概念是在 . ；A.1985 年. B.1986 年C.1987 年. D.1988 年2.挑選性接觸也稱為 . ；A.挑選性留意 . B.挑

17、選性懂得C.挑選性遺忘 . D.挑選性聯(lián)想3.企業(yè)營銷組合通行的是 . 理論；A.4P. B.4C C.4A. D.4G 4.產(chǎn)品成熟期一般實行的廣告策略是 . ；A.開拓性廣告策略 . B.勸服性廣告策略 . C.提示性廣告策略 D.將廣告重點轉(zhuǎn)向其他更有潛力的產(chǎn)品 5.提出著名的“ 特殊銷售建議” 理論的是 . ；A.羅斯 .里夫斯 . B.大衛(wèi) .奧格威 C.艾.里斯 . D.杰克 .特勞特6.某咖啡廣告說： “ 縱情享受閑適一刻”,其中的定位策略屬于. ；A.依據(jù)產(chǎn)品差異定位. B.依據(jù)使用者定位 C.依據(jù)使用形狀和使用時機定位 . D.依據(jù)產(chǎn)品種類定位7.肯德基家鄉(xiāng)雞快餐定位時引入創(chuàng)

18、始人“ 山姆上?！?這種產(chǎn)品定位策略是. ；A.競爭者定位 . B.商品特性帶給顧客的利益定位 C.相關(guān)定位 . D.文化象征定位 8.連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是 . ；A.廣告成效 . B.廣告調(diào)查 C.廣告媒介排期 . D.廣告表現(xiàn) 9.廣告策劃書內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照是 . ；A.營銷方案書 . B.企業(yè)戰(zhàn)略 C.廣告成效討論 . D.競爭對手分析 10.傳播活動最基本的要素是 . ；A.符號 . B.傳播者C.受眾 . D.媒介 三、多項挑選題 在每道題的五個備選答案中,選出二至五個正確的答案,并將正確答案的序號分別填在題干的 括號內(nèi),多項、少選、錯選均不得分；每道題 1.5 分

19、,共 15 分 1.現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越表現(xiàn)在 . ；A.從定性分析進展到定量分析 . B.從定量分析進展到定性分析 C.從模糊程序到規(guī)范程序 . D.從規(guī)范程序到模糊程序 E.從具有鮮明依靠性活動到相對獨立的活動 2.廣告調(diào)查的內(nèi)容包括 . ；A.營銷環(huán)境分析 . B.消費者分析 C.產(chǎn)品分析 . D.企業(yè)分析 E.競爭對手分析 3.市場營銷的 4P 通常包括 . ；A.產(chǎn)品 . B.價格 C.分銷地點 . D.促銷 E.人力資源治理 . ；4.IMC 包括的傳播活動有 A.廣告 . B.直銷 C.公共關(guān)系 . D.新媒體 E.包裝 5.以下環(huán)境因素中屬于企業(yè)微觀營銷環(huán)

20、境因素的有 . ；A.企業(yè)自身 . B.企業(yè)供應(yīng)商 C.產(chǎn)品中間商 . D.顧客 E.競爭者 6.最早提出定位觀點的是 . ；A.羅斯 .里夫斯 . B.大衛(wèi) .奧格威 C.艾.里斯 . D.杰克 .特勞特 E.李奧貝納 7.以下選項中,屬于理性廣告知求的內(nèi)容特性有 . ；. A.產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量 B.服務(wù)范疇 C.產(chǎn)品的性能 . D.購買產(chǎn)品獲得的利益 E.愛情 8.依據(jù)受眾的接收形式,廣告媒介可以分為 . ；A.視覺媒介 . B.聽覺媒介 C.視聽綜合媒介 . D.單向媒介 E.互動媒介 9.影響廣告費用開支的因素包括哪些？. A.產(chǎn)品替代性 . B.企業(yè)財務(wù)負(fù)擔(dān)才能 C.銷售目標(biāo)的因素 .

21、 D.競爭對手的因素 E.產(chǎn)品生命周期 10.廣告媒介挑選的原就包括 . ；A.媒介組合應(yīng)有助于擴大廣告的受眾總量 B.媒介組合應(yīng)有助于廣告適當(dāng)重復(fù) C.媒介組合應(yīng)有助于廣告信息相互補充 D.媒介在周期上的協(xié)作 E.效益最大化 四、名詞說明 每道題 5 分,共 20 分 1.細(xì)分市場 2.挑選性懂得 3.廣告活動 4.定位策略 五、簡答題 每道題 6 分,共 30 分 1.廣告策劃觀念的引入為廣告運作帶來的龐大變革是什么？2.廣告策劃運作的目的性原就表達(dá)在哪些方面？3.簡述廣告策劃小組的工作方法；4.現(xiàn)有消費者群體構(gòu)成分析的要點是什么？5.簡述廣告策劃書的作用；六、論述題 10 分 試述廣告策

22、劃的原就；2022 年 1 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 每空 1 分,共 10 分 1.廣告運作的核心內(nèi)容是 _；2.策劃概念是 1955 年愛德華 .伯內(nèi)斯在 _一書中最先提出的；3.海外廣告進展已經(jīng)經(jīng)過廣告分別期、廣告全面服務(wù)期、傳播分別期,進入到 _；4.挑選性定律包括挑選性接觸、_、挑選性記憶；5.企業(yè)在市場競爭中的四種不同角色有：市場的_、市場的挑戰(zhàn)者、市場的追隨者、市場的拾遺補缺者；6.企業(yè)市場觀念的演進經(jīng)受了大量營銷階段、產(chǎn)品差異化營銷階段、_營銷階段；7.廣告知求兩種基本的策略是作用于認(rèn)知層面的_和作用于情感層面的感性訴求；8.連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是

23、_；9.依據(jù)受眾的數(shù)量,廣告媒介可以分為大眾媒介、中眾媒介和 _；10.廣告預(yù)算的競爭對抗法又稱為 _；二、單項挑選題 在每道題的四個備選答案中,選出一個正確答案,并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)；每小題 1.5 分,共 15 分 1.以下人物中,最先提出策劃概念的是 . ；. A.孫子 . B.艾維 .萊特貝特 .李. C.愛德華 .伯內(nèi)斯 . D.斯坦利 .波利坦2.中國大陸廣告界第一次引入“ 策劃” 概念是在 . ；. A.1985 年 . B.1986年. C.1987 年. D.1988年3.企業(yè)促銷組合由 . 種主要手段組成；. A.3. B.4 . C.5. D.6 4.產(chǎn)品成

24、長期一般實行的廣告策略是 . ；. A.開拓性廣告策略 . B.勸服性廣告策略. C.提示性廣告策略 . D.將廣告重點轉(zhuǎn)向其他更有潛力的產(chǎn)品5.提出著名的“ 特殊銷售建議” 理論的是 . ；. A.羅斯 .里夫斯 . B.大衛(wèi) .奧格威. C.艾.里斯 . D.杰克 .特勞特 6.“ 定位” 概念最早顯現(xiàn)的時間是在 . ；. A.1959 年 . B.1969年 . C.1979 年. D.1989年 7.傳播活動最基本的要素是 . ；. A.信源 . B.編碼 . C.譯碼 . D.符號 8.AVIS出租車公司說“ 我們是老二,所以我們更努力 . ”,這種產(chǎn)品定位策略是 . ；. A.依據(jù)

25、使用者定位 . B.依據(jù)使用形狀和使用時機定位 . C.依據(jù)產(chǎn)品種類定位 . D.依據(jù)競爭者定位 9.VOLVO汽車一再說明自己是“ 安全” 的汽車,這種產(chǎn)品定位策略是 . ；. A.依據(jù)商品特性帶給顧客的利益定位 . B.相關(guān)定位 . C.依據(jù)文化象征定位 . D.依據(jù)使用形狀 10.廣告媒介分為單向媒介和互動媒介的分類標(biāo)準(zhǔn)是 . ；. A.依據(jù)費用的高低 . B.依據(jù)顯現(xiàn)時間的早晚 . C.從業(yè)人員多寡 . D.依據(jù)作用的方向 三、多項挑選題 在每道題的五個備選答案中,選出二至五個正確的答案,并將正確答案的序號分別填在題干的 括號內(nèi),多項、少選、錯選均不得分；每道題 1.5 分,共 15

26、分 1.廣告調(diào)查的內(nèi)容包括 . ；. A.營銷環(huán)境分析 . B.消費者分析 . C.產(chǎn)品分析 . D.企業(yè)分析 . E.競爭對手分析 2.廣告運動依據(jù)目的的區(qū)分分為 . ；. A.促銷廣告運動 . B.形象廣告運動 . C.觀念廣告運動 . D.解決問題廣告運動 . E.經(jīng)銷商廣告運動 3.IMC 包括的傳播活動有 . ；. A.廣告 . B.促銷 . C.公共關(guān)系 . D.直銷 . E.CI . ；4.以下人員中,屬于廣告策劃工作人員構(gòu)成的有 . A.文案撰寫人員 . B.客戶代表 . C.市場調(diào)查人員 . D.廣告創(chuàng)意. E.廣告設(shè)計人員 5.現(xiàn)有消費者的消費行為分析要點包括 . ；. A

27、.購買的動機 . B.購買的時間 . C.購買的頻率 . D.購買的數(shù)量 . E.購買的地點 6.產(chǎn)品衰退期通?？紤]實行的廣告策略是 . ；. A.開拓性廣告策略 . B.勸服性廣告策略 . C.提示性廣告策略 . D.愛護現(xiàn)有市場占有率 . E.將廣告重點轉(zhuǎn)向其他更有潛力的產(chǎn)品 7.對手重新定位的策略具有的特點是 . ；. A.強制性 . B.突然性 . C.對對手帶給消費者利益的否定 . D.被動性 . E.消極性 8.感性訴求廣告的內(nèi)容特性有哪些 . . A.愛情 . B.親情 . C.鄉(xiāng)情 . D.憐憫 . E.懼怕 9.現(xiàn)代廣告的四大媒介有 . ；. A.報紙 . B.廣播 . C.

28、雜志 . D.電視 . E.戶外媒介 10.產(chǎn)品特點分析包括的內(nèi)容有 . ；. A.產(chǎn)品性能 . B.產(chǎn)品質(zhì)量 . C.生產(chǎn)工藝 . D.產(chǎn)品外觀和包裝 . E.產(chǎn)品價格分析 四、名詞說明 每道題 5 分,共 20 分 1.廣告運動2.挑選性接觸 3.定位 4.感性訴求策略 五、簡答題 每道題 6 分,共 30 分 1.引入廣告策劃觀念的現(xiàn)實意義是什么2.廣告策劃的作用是什么 3.理性廣告知求的內(nèi)容特性有哪些4.廣告媒介挑選的原就是什么 5.簡述廣告策劃書的作用；六、論述題 共 10 分 影響廣告費用開支的因素包括哪些2022 年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題（每空 1 分,

29、共 10 分）1.1986 年,中國大陸廣告界提出以策劃為主導(dǎo),以_為中心,為客戶供應(yīng)全面服務(wù)的口號；2.廣告策劃的運作結(jié)果是以“_” 的形式表達(dá)；3.依據(jù)廣告影響的范疇和深遠(yuǎn)程度,可以將廣告分為廣告運動和_兩個類型；4.企業(yè)經(jīng)營觀念的演進經(jīng)受了 _觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念；5.企業(yè)將要在其中進行營銷的那部分市場叫 _；6.廣告知求策略由三部分構(gòu)成：訴求對象策略、訴求重點策略、_策略；7.廣告媒介依據(jù)作用的方向可以分為單向媒介和 _媒介；8.廣告預(yù)算的競爭對抗法又稱為 _；9._是指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000 個受眾所需要的費用；10.傳播活動最基本的要素是 _；二、單項挑選

30、題 在每道題的四個備選答案中,選出一個正確答案,并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)；每小題 1.5 分,共 15 分 1.廣告代理商是在 . 世紀(jì)顯現(xiàn)的；. A.17. B.18 . C.19. D.20 2.策劃概念是愛德華 .伯內(nèi)斯在 . 第一提出的；. A.1955 年 . B.1956年. C.1957 年. D.1958年3.海外廣告進展目前已經(jīng)進入到的時期是 . ；. A.廣告分別期 . B.廣告全面服務(wù)期. C.傳播分別期 . D.整合傳播期4.企業(yè)促銷組合由 . 種主要手段組成；. A.3. B.4 . C.5. D.6 5.產(chǎn)品成長期一般實行的廣告策略是 . ；. A.開拓性

31、廣告策略. B.勸服性廣告策略. C.提示性廣告策略 . D.將廣告重點轉(zhuǎn)向其他更有潛力的產(chǎn)品 6.細(xì)分市場的程序中最終一個階段是 . ；. A.調(diào)查階段 . B.分析階段 . C.細(xì)分階段 . D.比較階段 7.在產(chǎn)品至上的時代,代表性的產(chǎn)品廣告觀念是 . ；. A.特殊的銷售建議理論 . B.“ 品牌形象” 理論 . C.產(chǎn)品定位理論 . D.整合營銷理論8.力士香皂一貫堅持自己是“ 國際著名影星的香皂”,這種定位策略是. ；. . A.依據(jù)產(chǎn)品差異定位 . B.依據(jù)使用者定位 . C.依據(jù)使用形狀和使用時機定位 . D.依據(jù)產(chǎn)品種類定位 9.“ 定位” 概念最早顯現(xiàn)的時間是在 . ；.

32、A.1959 年 . B.1969年 . C.1979 年. D.1989年 10.提出著名的“ 品牌形象” 理論的是 . ；. A.羅斯 .里夫斯 . B.大衛(wèi) .奧格威 . C.艾.里斯 . D.杰克 .特勞特 三、多項挑選題 在每道題的五個備選答案中,選出二至五個正確的答案,并將正確答案的序號分別填在題干的 括號內(nèi),多項、少選、錯選均不得分；每道題 1.5 分,共 15 分 1.廣告策劃在廣告運動中的作用有 . ；. A.戰(zhàn)略策劃 . B.實施規(guī)劃 . C.進程規(guī)劃 . D.成效掌握 . E.規(guī)范運作 2.IMC 包括的傳播活動有 . ；. A.廣告 . B.促銷 . C.公共關(guān)系 .

33、D.CI . E.新媒體 3.整合傳播策劃的特性有哪些 . ；. A.新奇性 . B.廣泛性 . C.整體性 . D.復(fù)雜性 . E.超前性 . ；4.挑選性定律包括以下哪幾層的含義 . A.挑選性留意 . B.挑選性接觸. C.挑選性懂得 . D.挑選性記憶 . E.挑選性遺忘 5.現(xiàn)有消費者的消費行為分析要點包括：. ；. A.購買的動機 . B.購買的時間 . C.購買的頻率 . D.購買的數(shù)量 . E.購買的地點 . ；6.產(chǎn)品衰退期通?？紤]實行的廣告策略是 . A.開拓性廣告策略 . B.勸服性廣告策略 . C.提示性廣告策略 . D.愛護現(xiàn)有市場占有率 . E.將廣告重點轉(zhuǎn)向其他更

34、有潛力的產(chǎn)品 7.以下環(huán)境因素中屬于企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素的有：. ；. A.人口 . B.經(jīng)濟 . C.自然 . D.科技 . E.顧客 8.最早提出定位觀點的是 . ；. A.羅斯 .里夫斯 . B.大衛(wèi) .奧格威 . C.艾.里斯 . D.杰克 .特勞特 . E.李奧貝納 9.感性訴求廣告的內(nèi)容特性有 . ；. A.愛情 . B.親情 . C.憐憫 . D.懼怕 . E.產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量 10.以下所列項目中,影響廣告費用開支的因素包括 . ；. A.產(chǎn)品生命周期 . B.競爭對手 . C.銷售目標(biāo) . D.廣告媒介費用和發(fā)布頻率 . E.產(chǎn)品替代性 四、名詞說明（每道題 5 分,共 20 分

35、）1.挑選性記憶 2.細(xì)分市場 3.定位策略 4.感性訴求策略 五、簡答題（每道題 6 分,共 30 分）1.引入廣告策劃觀念的現(xiàn)實意義是什么？2.簡述廣告運作的環(huán)節(jié)；3.廣告創(chuàng)意的作用是什么？4.廣告媒介挑選的原就是什么？5.簡述在企業(yè)競爭狀況分析時對競爭者分析的要點；六、論述題（共 10 分）論述廣告策劃概念的核心內(nèi)涵；2022 年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 每空 1 分,共 12 分 1.人類傳播行為的四種主要類型分別是 _、_、人際傳播和 _；2.企業(yè)在市場中的角色可分為市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、_、_；3.在 60 歲月“ 形象至上時代”,關(guān)于產(chǎn)品形象具有代表性的

36、理論是_理論；4._是指接觸媒介的具有廣告知求對象的特點的受眾人數(shù)；5.優(yōu)秀廣告策劃書必備的要素是 _、_和嫻熟的表現(xiàn)技巧；6._指的是廣告知求定位于受眾的理智動機；7.廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括 _決策、廣告創(chuàng)意決策和 _決策三個內(nèi)容；二、多項挑選題 在每道題的五個備選答案中,選出二至五個正確的答案,并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi),多項、少選、錯選均不得分；每道題 2 分,共 20 分 1.廣告運作包括以下哪幾個環(huán)節(jié) . . A.廣告調(diào)查 . B.廣告策劃 . C.廣告表現(xiàn). D.媒介發(fā)布 . E.成效測定2.依據(jù)廣告對象不同可將廣告分為 . . A.促銷廣告 . B.消費者廣告 .

37、 C.觀念廣告. D.經(jīng)銷商廣告 . E.形象廣告3.產(chǎn)品生命周期包括以下哪幾個階段 . . A.投入期 . B.產(chǎn)出期 . C.成長期. D.成熟期 . E.衰退期4.制約傳播者和受眾對信息的懂得的有以下哪些要素 . . A.心理預(yù)設(shè) . B.文化背景 . C.動機. D.心情 . E.態(tài)度5.廣告策劃的工作日程支配方法一般有以下哪幾種 . . A.平面支配法 . B.縱向支配法 . C.立體支配法. D.橫向支配法 . E.機械支配法6.確定目標(biāo)市場一般有以下哪幾種策略 . . A.密集單一型 . B.有挑選的特地化 . C.產(chǎn)品特地化. D.市場特地化 . E.完全市場掩蓋型7.產(chǎn)品定位

38、可能會顯現(xiàn)以下哪幾種誤區(qū) . . A.匆忙定位 . B.定位過高 . C.定位過低. D.定位紛亂 . E.自我定位8.制約廣告知求重點策略的因素有 . . A.產(chǎn)品質(zhì)量 . B.廣告目標(biāo) . C.產(chǎn)品定位. D.訴求對象的需求 . E.媒介費用9.廣告代理商的角色經(jīng)受了以下哪幾個階段的變化 . . A.版面制作時代 . B.版面銷售時代 . C.版面掮客時代. D.技術(shù)性廣告服務(wù)時代 . E.策略性廣告服務(wù)時代10.企業(yè)在挑選競爭優(yōu)勢時應(yīng)考慮以下哪幾個方面的因素 . . A.企業(yè)利潤最大化 . B.消費者是否認(rèn)同 . C.企業(yè)支付才能. D.可操作性 . E.是否符合企業(yè)形象三、判定題 判定

39、以下各小題,正確的在題后括號內(nèi)打“ ”,錯的打“ ”；每道題 1 分,共 6 分 1.廣告策劃只需為廣告活動供應(yīng)策略的指導(dǎo),而不需供應(yīng)詳細(xì)的行動方案；. 2.持產(chǎn)品觀念的企業(yè)認(rèn)為廣告能充分表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點,因而樂于作廣告；. 3.廣告的本質(zhì)是一種大眾傳播行為；. 4.細(xì)分市場越小,消費者的需求越簡單把握,因而細(xì)分市場越小越好；. 5.我們應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品的實際使用者打算廣告最終的訴求對象；. 6.廣告表現(xiàn)是連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；. 四、名詞說明 每題 4 分,共 16 分 1.整合傳播2.產(chǎn)品定位3.廣告發(fā)布時機策略4.產(chǎn)品情報訴求策略五、簡答題 每題 6 分,共 36 分 1.簡述“ 特

40、殊銷售建議” 的理論要點；2.簡述感性訴求廣告的內(nèi)容；3.簡述廣告創(chuàng)意的作用；4.簡述在企業(yè)競爭狀況分析時對競爭者分析的要點；5.簡述廣告策劃的作用；6.簡述直郵廣告媒介的優(yōu)勢和局限性；六、論述題 10 分 論述廣告目標(biāo)市場策略決策的步驟和要點；2022 年 1 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 本大題共 10 小題,每道題 1 分,共 10 分 請在每道題的空格中填上正確答案；錯填、不填均無分；1.進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和 _；2.廣告策劃以 _為終結(jié)；3.4Ps 理論指的是產(chǎn)品、價格、_和促銷；4.大眾傳播和廣告對流行的作用主要表達(dá)在促使流行產(chǎn)生、促進流行普及和

41、_；5.兩級傳播指的是在大眾傳播時代,信息總是由大眾媒介傳播給_,再由他擴散給全體公眾；6.為對手重新定位的策略具有強制性、突然性和 _三個特點；7.廣告知求對象由三個因素打算：_、產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品購買的實際決策者；8.常見的廣告媒介排期方式有連續(xù)式、集中式、時段式和 _；9._就是運用各種符號及其組合將廣告創(chuàng)意表達(dá)出來的過程；10.依據(jù)媒介的作用方向,可將廣告媒介分為 _和互動媒介；三、多項挑選題 本大題共 10 小題,每道題 1.5 分,共 15 分 在每道題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)；錯選、多項、少選或未選均無分；1.廣告運作的環(huán)節(jié)包括 A

42、.廣告調(diào)查B.廣告策劃C.廣告表現(xiàn)D.媒介發(fā)布E.廣告成效測評2.以下對 廣告策劃 的描述中,正確選項A.廣告策劃的內(nèi)容要點是固定的B.廣告策劃是一種尋求效益最大化的活動C.廣告策劃本質(zhì)上是一種個人的運作D.廣告策劃應(yīng)以實施為最終目的E.廣告策劃出現(xiàn)出一種鮮明的程式化的特性3.影響消費者行為的社會因素有 A.社會階層B.所屬群體C.身份與位置D.家庭E.生活方式4.傳播對象對說服成效的影響包括A.傳播對象的聽從性B.對利益遭受損害的懼怕程度C.立場的穩(wěn)固程度D.信息的傳播次序E.受群體影響的程度5.廣告策劃中的思維方法主要有 A.以事實為動身點 B.統(tǒng)觀全局C.做有依據(jù)的結(jié)論 D.突出主要問題

43、E.創(chuàng)意性思維,不受束縛二、單項挑選題本大題共 10 小題,每道題1.5 分,共 15 分 在每道題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)；錯選、 多項或未選均無分；1.領(lǐng)先在廣告領(lǐng)域使用 策劃 這一概念的是 A.愛德華 伯納斯 B.斯坦利 波利坦C.大衛(wèi) 奧格威 D.羅瑟 瑞夫斯2.整合傳播提出的背景中,不包括 A.消費者處于大量的廣告信息包圍之中B.整合行銷觀念的提出C.媒介費用大幅度提高D.廣告制作技術(shù)越來更加達(dá)3.對于食品公司而言,我們供應(yīng)你必需的養(yǎng)分和美味這樣的表述屬于 A.生產(chǎn)導(dǎo)向表述B.產(chǎn)品導(dǎo)向表述C.市場導(dǎo)向表述D.推銷導(dǎo)向表述4.不屬于企業(yè)市

44、場營銷微觀環(huán)境的是 A.企業(yè)的供應(yīng)商B.社會文化環(huán)境C.廣泛的公眾D.產(chǎn)品的營銷中間商5.力士香皂提出的 國際著名影星的香皂的定位,屬于 A.按產(chǎn)品的差異定位B.相關(guān)定位C.按使用者定位 D.依據(jù)價格與品質(zhì)定位二、單項挑選題 本大題共 10 小題,每道題 1.5 分,共 15 分 在每道題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)；錯選、 多項或未選均無分；1.領(lǐng)先在廣告領(lǐng)域使用 策劃 這一概念的是 A.愛德華 伯納斯 B.斯坦利 波利坦C.大衛(wèi) 奧格威 D.羅瑟 瑞夫斯2.整合傳播提出的背景中,不包括 A.消費者處于大量的廣告信息包圍之中B.整合行銷觀念的提出C

45、.媒介費用大幅度提高D.廣告制作技術(shù)越來更加達(dá)3.對于食品公司而言,我們供應(yīng)你必需的養(yǎng)分和美味這樣的表述屬于 A.生產(chǎn)導(dǎo)向表述B.產(chǎn)品導(dǎo)向表述C.市場導(dǎo)向表述D.推銷導(dǎo)向表述4.不屬于企業(yè)市場營銷微觀環(huán)境的是 A.企業(yè)的供應(yīng)商B.社會文化環(huán)境C.廣泛的公眾D.產(chǎn)品的營銷中間商5.力士香皂提出的 國際著名影星的香皂 的定位,屬于 A.按產(chǎn)品的差異定位 B.相關(guān)定位C.按使用者定位 D.依據(jù)價格與品質(zhì)定位6.不屬于感性訴求策略的內(nèi)容是 A.擔(dān)心、懼怕 B.憐憫C.個人的滿意感和成就感 D.購買產(chǎn)品或接受服務(wù)可能獲得的利益7.廣告創(chuàng)意過程是 A.無規(guī)律可循的 B.瞬時的、臨時的、勿需積存的C.純感性

46、的 D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的8.以下對廣告目標(biāo)達(dá)成法的描述中,錯誤選項 A.60 歲月目標(biāo)治理理論盛行時提出 B.具有系統(tǒng)性和規(guī)律性C.能很精確的運算廣告成效 D.在我國大陸也使用較多9.以下對雜志媒介的描述中,錯誤選項 A.儲存時間長 B.讀者傳閱率高C.成本低,受眾總量大 D.廣告版面購買前置時間長10.以下屬于廣告預(yù)算費用項目的是 A.報價表制作費 B.陳設(shè)櫥窗的愛護費C.新聞宣揚員酬金 D.廣告工作人員的工資6.市場領(lǐng)導(dǎo)者可以通過哪些方式來保持其領(lǐng)先位置？ A.開發(fā)產(chǎn)品的新的使用者B.開發(fā)產(chǎn)品的新的用途C.增加產(chǎn)品的使用量D.愛護已有的市場占有率E.擴大市場占有率7.提出 定

47、位 這一概念的是 A.艾 里斯 B.大衛(wèi) 奧格威 C.里奧 貝納D.愛德華 伯納斯 E.杰克 特勞特8.市場跟進者可采納的定位策略有 A.不斷強化最初的產(chǎn)品概念B.加強和提高現(xiàn)在的定位C.查找為消費者所重視的,尚未被占據(jù)的定位D.退出競爭性定位,重新查找新的定位E.高級俱樂部策略9.廣告表現(xiàn)材質(zhì)挑選包括有 A.廣告作品類型的決策B.廣告規(guī)格的決策C.廣告作品時間的長短D.廣告品質(zhì)的決策E.印刷廣告的紙張和印刷技術(shù)10.影響廣告費用支出的因素有 A.競爭對手的因素B.銷售目標(biāo)的因素C.企業(yè)財務(wù)負(fù)擔(dān)才能的因素D.產(chǎn)品生命周期的因素E.消費者和市場占有率基礎(chǔ)的因素四、名詞說明 本大題共 4 小題,每

48、道題 5 分,共 20 分 1.整合傳播2.挑選性懂得3.細(xì)分市場4.生活情報訴求策略五、簡答題 本大題共 5 小題,每道題 6 分,共 30 分 1.廣告運作中,廣告策劃的作用；2.消費者在購買行為中的角色；3.產(chǎn)品生命周期及其廣告策略；4.競爭者分析的要點；5.策劃書文本寫作的技巧；六、論述題 本大題 10 分 舉例說明產(chǎn)品的十種一般性的定位策略；2022 年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 本大題共 8 小題,每空 1 分,共 10 分 請在每道題的空格中填上正確答案；錯填、不填均無分；.1.供應(yīng)廣告策劃服務(wù)成為多數(shù)廣告公司業(yè)務(wù)進展的 _性目標(biāo)；2.廣告 _是廣告運作的起

49、點；3.廣告策略可以依據(jù)市場的變化進行準(zhǔn)時調(diào)整,這就是廣告策劃的 _原就；4.符號可以粗略地分為兩類：_符號和 _符號；5.整合傳播理論在 _歲月初就已經(jīng)顯現(xiàn)了；6.市場營銷因素組合的要素是：_、價格、 _和促銷；7.人類傳播行為的四種主要類型是：自身傳播、人際傳播、_傳播和大眾傳播；8.從廣告的主要傳播媒介層面上看,廣告的本質(zhì)是一種 _傳播；二、單項挑選題 本大題共 10 小題,每道題 2 分,共 20 分 在每道題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)；錯選、 多項或未選均無分；1.產(chǎn)品的生產(chǎn)導(dǎo)向、產(chǎn)品的市場潛力的打算因素是 A.企業(yè)B.顧客C.技術(shù)D.資

50、源2.市場領(lǐng)導(dǎo)者通常保持其領(lǐng)先位置的方式有 _種； A.二B.三C.四D.五3.任何產(chǎn)品的生命周期都是 A.上升B.下降C.無限 D.有限 4.“ 品牌形象” 理論的提出者是 A.大衛(wèi) 奧格威 B.麥卡錫 C.杰母斯 D.羅斯 里夫斯 5.IBM 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的“ 四海一家的解決之道” 的定位策略是 _定位； A.供應(yīng)服務(wù) B.競爭者 C.文化象征 D.使用者 6.廣告信息的第一層包裝就是廣告 A.內(nèi)容 B.主題 C.設(shè)計 D.創(chuàng)意 7.產(chǎn)品的消費者和市場占有率基礎(chǔ)好,廣告費用支出就 A.多 B.許多 C.一般 D.較少8.廣告策劃概念產(chǎn)生于_領(lǐng)域的策劃概念； A.營銷 B.治理 C.公共關(guān)系 D

51、.軍事 9.直接傳達(dá)給消費者的關(guān)于產(chǎn)品實行什么樣的定位的信息,我們稱為 A.定位 B.產(chǎn)品定位 C.定位策略 D.定位理論 10.電視媒介的優(yōu)勢是 A.肯定成本 B.展露時間C.感官吸引力 D.受眾挑選余地三、多項挑選題本大題共 5 小題,每道題2 分,共 10 分 在每道題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)；錯選、多項、少選或未選均無分；1.廣告表現(xiàn)策略的決策包括 A.廣告主題的決策 B.廣告創(chuàng)意的決策 C.廣告材質(zhì)的決策 D.廣告實施的決策 E.廣告發(fā)布的決策 2.廣告策劃的核心內(nèi)容有 A.訴求策略 B.定位策略 C.媒介策略 D.營銷策略 E.產(chǎn)品

52、策略 3.廣告運作的環(huán)節(jié)有 A.廣告調(diào)查 B.廣告策劃 C.廣告表現(xiàn) D.媒介發(fā)布 E.成效測定 4.企業(yè)溝通組合的主要手段是 A.廣告 B.促銷 C.宣揚推廣 D.人員推銷 E.整合傳播 5.企業(yè)的經(jīng)營觀念有 A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.銷售觀念 D.價值觀念 E.營銷觀念四、名詞說明 本大題共 4 小題,每道題 5 分,共 20 分 1.挑選性記憶 2.兩級傳播 3.生活情報訴求策略 4.中眾媒介五、簡答題 本大題共5 小題,每道題6 分,共 30 分1.市場領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略有哪些？2.廣告策劃觀念引入的現(xiàn)實意義是什么？3.勝利廣告表現(xiàn)的必備要素有哪些？4.理性訴求的內(nèi)容特點是什么？5

53、.簡述企業(yè)競爭中的六種位置；六、論述題 本大題 10 分 試述產(chǎn)品生命周期與廣告策略變化的基本規(guī)律；2022 年 1 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題 本大題共 10 小題,每道題 1 分,共 10 分 請在每道題的空格中填上正確答案；錯填、不填均無分；1.策劃的觀念并非第一產(chǎn)生于廣告業(yè),而是產(chǎn)生于與廣告并行進展的 _；2.廣告策劃以 _為依據(jù)和開端；3._認(rèn)為：假如不做積極的推銷努力,消費者不會購買本企業(yè)更多的產(chǎn)品,因此他們大力開展各項推銷和促銷活動；4.文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略,也制約著受眾對廣告信息的 _；5.消費者總結(jié)的要點包括：現(xiàn)有消費者的主要問題點、現(xiàn)有消費者的主要機

54、會點和 _；6.目標(biāo)市場營銷包括 _、挑選目標(biāo)市場和進行產(chǎn)品定位三個步驟；7.關(guān)于產(chǎn)品形象,最具代表性的理論是_的品牌形象理論；8.廣告的訴求對象不是全部的消費者,而是一群特定的受眾,即 _；9._是連接廣告策略和廣告實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；10.廣告費用依據(jù)與廣告運動關(guān)系的親密程度,可以分為直接廣告費用和 _；二、單項挑選題 本大題共 10 小題,每道題 1.5 分,共 15 分 在每道題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)；錯選、 多項或未選均無分；1.廣告策劃的工作流程中,第一道流程為 A.制定工作時間表 B.成立廣告策劃小組C.向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù) D.策劃小

55、組進行分析性研討2.在市場導(dǎo)入期,以低價格和高水平促銷進入市場的策略稱為 A.快速撇脂策略 B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略 D.緩慢滲透策略3.由于商品價值較低,品牌多樣,消費者在購買時往往追求多樣化,因此經(jīng)常轉(zhuǎn)換品牌；這種購買行為屬于 A.復(fù)雜的購買行為 B.削減失調(diào)感的購買行為C.習(xí)慣性的購買行為 D.要求多樣性的購買行為4.在產(chǎn)品的導(dǎo)入期,應(yīng)采納的廣告策略是 A.開拓性廣告策略 B.勸服性廣告策略C.提示性廣告策略 D.停止廣告策略5.人頭馬特級香檳的“ 男人至醒的心得” 的定位策略,屬于 A.相關(guān)定位 B.依據(jù)供應(yīng)的服務(wù)定位C.依據(jù)產(chǎn)品的歷史定位 D.依據(jù)消費者的需求心理定位6.以下

56、對理性訴求策略的描述中,錯誤選項 A.理性訴求策略是指廣告知求定位于受眾的理智動機B.往往真實、精確、公平地傳達(dá)廣告企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情形C.這種廣告策略可以作正面表現(xiàn)D.這種策略不行以作反面表現(xiàn)7.廣告表現(xiàn)策略的決策,不包括以下哪項內(nèi)容 A.廣告主題的決策 B.廣告創(chuàng)意的決策C.廣告媒體的決策 D.廣告材質(zhì)的決策8.以下媒介中,不屬于四大媒介的是 A.報紙 B.戶外廣告C.電視 D.廣播9.在某些時間刊播廣告,然后間歇一段時間,再繼之以其次時間段的廣告；這種廣告排期方式被稱為 A.連續(xù)式 B.集中式C.時段式 D.脈沖式10.以下選項中,不屬于提升文本整體形象技巧的是 A.版面的技巧 B

57、.裝訂的技巧C.行文的技巧 D.文本總體布局的技巧三、多項挑選題 本大題共 10 小題,每道題 1.5 分,共 15 分 在每道題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)；錯選、多項、少選或未選均無分；1.針對經(jīng)銷商的廣告運動有以下哪些特點 A.比較重視聲勢B.留意信息傳播渠道的挑選C.留意產(chǎn)品優(yōu)勢的傳達(dá)和對消費者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾D.留意產(chǎn)品市場和獲利前景的承諾 E.通常采納大眾媒介來進行 2.在以下對企業(yè)市場營銷組合中各種因素的交互作用的描述中,正確的有 A.產(chǎn)品的定位越精確,越能降低消費者對價格的敏銳 B.假如產(chǎn)品質(zhì)量較高,那么其定價可以稍高于

58、其品質(zhì) C.假如產(chǎn)品價格較高,消費者一般會認(rèn)為其質(zhì)量也較高 D.廣告支出對低價產(chǎn)品銷售的影響大于高價產(chǎn)品 E.較高的廣告支出可以降低推銷的總成本 3.傳播的來源對說服力的影響因素包括以下哪些因素 A.傳播來源的可信程度 B.傳播來源的知名度 C.傳播來源的動機 D.信息傳播的次序 E.給出結(jié)論的方式 4.在以下對“ 客戶代表” 的描述中,正確的有 A.負(fù)責(zé)策劃小組與客戶的溝通工作 B.一般由客戶部門直接負(fù)責(zé)此項業(yè)務(wù)的客戶人員擔(dān)任 C.將客戶的要求和客戶供應(yīng)的有關(guān)信息傳達(dá)給策劃小組 D.將策劃小組的要求和工作進程傳達(dá)給客戶 E.在媒介策略的決策中起主要作用 5.確定目標(biāo)市場的策略主要有 A.密集

59、單一市場策略 B.有挑選的特地化策略 C.產(chǎn)品特地化策略 D.市場特地化策略 E.完全市場掩蓋策略 6.市場領(lǐng)導(dǎo)者可以實行的定位策略 A.市場領(lǐng)導(dǎo)者要保持現(xiàn)有的定位,就需要不斷地加強最初的產(chǎn)品概念 B.投入全部的精力,留意每一樣新產(chǎn)品的進展 C.堅持自己的產(chǎn)品 D.用多品牌壓制 E.用更廣的名稱壓制 7.廣告創(chuàng)意的作用主要有 A.為廣告作品的設(shè)計制作供應(yīng)形象依據(jù) B.為廣告作品的設(shè)計制作供應(yīng)風(fēng)格依據(jù) C.實現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求 D.為廣告媒介的挑選供應(yīng)依據(jù) E.為目標(biāo)消費者的挑選供應(yīng)依據(jù) 8.依據(jù)媒介作用的方向,可以將媒介分為 A.大眾媒介 B.中眾媒介 C.小眾媒介 D.單向媒介 E.互動

60、媒介 9.廣告媒介評估的一般尺度有 B.受眾 A.發(fā)行量 C.有效受眾 D.每千人成本 E.媒介自身的風(fēng)格 10.下面對競爭對抗法的描述中,正確的有 A.討論競爭對手的廣告費用支出情形后,再打算本企業(yè)廣告費用支出額度 B.運用這種方法必需有良好的財力和銷售基礎(chǔ) C.適用于實力雄厚的大企業(yè) D.帶有很大的盲目性,簡單造成鋪張 E.在我國的企業(yè)中使用較普遍 四、名詞說明 本大題共 4 小題,每道題 5 分,共 20 分 1.挑選性接觸 2.宏觀環(huán)境 3.USP理論 4.情理結(jié)合訴求策略 五、簡答題 本大題共 5 小題,每道題 6 分,共 30 分 1.整合傳播提出的背景；2.廣告策劃中的思維方法；