不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

1、之虛假宣傳與虛假表示不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為1什么是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，采取非法的或者有悖于公認(rèn)的商業(yè)道德的手段和方式，與其他經(jīng)營(yíng)者相競(jìng)爭(zhēng)的行為。2什么是虛假宣傳與虛假表示我國(guó)現(xiàn)行反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法在“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為”一章的第九條第一款明確規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”。3虛假表示行為虛假表示是指在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。4虛假宣傳虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信

2、息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。這種行為違反誠(chéng)實(shí)信用原則，違反公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。5這是虛假表示和虛假宣傳行為嗎？2007年，陜西省林業(yè)廳宣布陜西發(fā)現(xiàn)華南虎， 并公布是在陜西安康市鎮(zhèn)坪縣城關(guān)鎮(zhèn)文采村，村民周正龍 拍攝到了一張野生華南虎的照片，最后這張照片被認(rèn)定有 假，周正龍以詐騙罪被判處2年6個(gè)月有期徒刑。6揚(yáng)州一消費(fèi)者起訴到當(dāng)?shù)胤ㄔ?，認(rèn)為農(nóng)夫山泉并沒(méi)有像廣告詞“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”所承諾的“甜”味。當(dāng)?shù)胤ㄔ涸谂袥Q時(shí)認(rèn)為，根據(jù)中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，經(jīng)營(yíng)者對(duì)消費(fèi)者就其提供的商品或服務(wù)的質(zhì)量和使用方法等問(wèn)題提出的詢問(wèn)，應(yīng)當(dāng)作出真實(shí)、明確的答復(fù)，而農(nóng)夫山泉公司沒(méi)有對(duì)“甜

3、”作出明確的答復(fù)，因此當(dāng)賠償原告因維權(quán)所支出的郵資、交通費(fèi)等損失1元人民幣。78虛假?gòu)V告的表現(xiàn)形式（一）夸大失實(shí)的廣告：一般是經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地來(lái)源等情況，或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格等資料進(jìn)行夸大，無(wú)中生有的與事實(shí)情況不符的宣傳（二）語(yǔ)言模糊，令人誤解的廣告：此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實(shí)的，但是經(jīng)營(yíng)者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費(fèi)者對(duì)真實(shí)情況產(chǎn)生誤解，并影響其購(gòu)買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為（三）不公正的廣告：是指通過(guò)誹謗、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來(lái)宣傳自己產(chǎn)品的廣告，此類廣告的經(jīng)營(yíng)者不但違反了廣告法，

4、而且還違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法（四）消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在9號(hào)稱用豬骨熬制的味千拉面湯底，其實(shí)是用專門的湯粉、湯料調(diào)制每碗湯的成本不過(guò)幾毛錢。宣傳白湯鈣含量是牛奶的4倍虛假?gòu)V告10“美國(guó)加州牛肉面”只是借用國(guó)外地名，其面條的生產(chǎn)工藝、牛肉制作和香料配置都來(lái)自國(guó)內(nèi)中國(guó)。虛假表示11虛假表示達(dá)芬奇家居在家具質(zhì)量和產(chǎn)地上均存在欺詐消費(fèi)者行為，其售賣的所謂意大利卡布麗緹家具，其實(shí)是從東莞長(zhǎng)豐家具公司秘密訂購(gòu)，生產(chǎn)的家具由深圳港口出港，再?gòu)纳虾８圻M(jìn)港回到國(guó)內(nèi)，通過(guò)“一日游”的方式，就成了手續(xù)齊全的意大利“進(jìn)口家具”12虛假表示與虛假宣傳的法律責(zé)任13行政責(zé)任停止發(fā)布廣告并使用同樣的

5、廣告費(fèi)用，在原來(lái)發(fā)布虛假?gòu)V告的媒體上公開(kāi)更正消除影響；處以廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。14民事責(zé)任廣告法第38條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營(yíng)者，廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者，廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)姓名，地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任?！?5刑事責(zé)任刑事責(zé)任第二百二十二條 【虛假?gòu)V告罪】廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。 關(guān)聯(lián)法規(guī) 廣告法第2-5、7-19、37-41條 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第9、24條 最高人民檢察院、公安部