好麗友營銷策劃案

1、20 xx 年 xxx學院 xx系營銷籌劃案題目： “韓國好麗友 ”活動籌劃方案姓 名：班 級：完成時間：指導教師：1摘要21的提高，人們的生活需要已得到充分的滿足，需求層次在不斷的提高。人們追求精神需求，留意養(yǎng)生，要求吃的時尚，吃的安康，針對這一市場需求韓國好麗友公司推出一系列休閑食品，滿足當代人們的需求。好麗友公司旗下產(chǎn)品線主要包括三大系列閑食品，包括三大系列：第一子為派類產(chǎn)品，其次類為蛋糕類產(chǎn)品，第三類為口香糖系列產(chǎn)品。其中派類主要有好麗友巧克力派，熊貓派派等，蛋糕類主要有提拉米蘇等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。最近幾年又不斷推出產(chǎn)品，如：薯愿。好麗友的口號是“顧客至上”，其產(chǎn)品主

2、要宣傳安康，薯片始終都被那些愛窈窕的美女列在零食黑名單里。但唯獨薯愿是個例外，它獨特的烘焙技術，讓薯片告辭油炸，在保存薯片松脆美味的同時，也保存了安康和窈窕。公司針對不同消費群體研發(fā)不同的產(chǎn)品，切實為消費者量身定做屬于這個時代的安康休閑食品。2名目一、摘要2二、市場分析41、 企業(yè)目標和任務42、市場現(xiàn)狀43、競爭對手44、營銷環(huán)境分析5三、營銷策略51、營銷目標52、市場定位5四、行動籌劃案61、制定活動步驟72、費用預算83“好麗友”休閑食品營銷籌劃方案1、企業(yè)目標和任務WordClass,ChineseCompany”是其始至不瀹的目標。通過本次方案的制定與實施，在淮陰各大型超市對好麗友

3、 到達預期的銷售業(yè)績。任務：在 xx 各大型超市大潤發(fā)、歐尚，樂購一系列休閑食品的促銷活動，為消費者留下好的印象并擴大銷量。2、市場現(xiàn)狀Xx和標桿市場，有的企業(yè)在這個市場重兵嚴防入侵，仿佛誰在這個陣地上插上自己的戰(zhàn)旗，誰就有更多的自信和士氣去制服其他沙場。然而，那些登頂加冤的企業(yè)又誰都不敢高枕無憂，對那些失敗的企業(yè)又誰都不愿低頭認輸。這一點在休閑食品市場又是顯得那么突出和明顯。3、競爭對手好麗友產(chǎn)品線主要包括三大系列：第一類為派類產(chǎn)品，其次類為蛋糕類產(chǎn)品，第三類為口香糖系列產(chǎn)品。但近來又推出其產(chǎn)品：薯愿。所以對于這些產(chǎn)品其 主要競爭對手有：著片膨化品牌的天下百事的樂事著片除了一如既往地保持著產(chǎn)

4、品的本地化，終端的大力促銷等策略。推出了綠茶味著片，經(jīng)及和碳酸飲料捆綁銷售都是其代表策略。而過年來比較突出的一個特征是開頭“務農(nóng)”，即開頭尋求在原材料上尋求突破。其實，百事公司 10 年前便意識到可口可樂在碳酸飲料市場的領先地位無人能及，于是百事在中國和其他主要市場開頭了大膽的嘗試這個打算便是更多依靠于馬鈴薯而非碳酸飲料。54人才等難關后開頭為樂事薯片的生產(chǎn)供給了充分的保障。產(chǎn)品群陳設，取得了抱負的效果。蛋糕品牌目前市場蛋糕類主要競爭對手有：康師傅的妙芙歐式蛋糕，達利園，Q(3)派類品牌好麗友旗下的派類產(chǎn)品主要有：好麗友派，熊貓派派等，其中熊貓派派是特地為小朋友開發(fā)的一種產(chǎn)品。獨特的熊貓外形是

5、產(chǎn)品最大賣點。其主要競爭對手有：福馬，達利園等。(4)口香糖品牌3+無糖口香糖等，而就口香糖這塊市場來看，其主要競爭對手有：綠箭，益達等4、營銷環(huán)境的分析內部環(huán)境優(yōu)勢：木糖醇：“款式設計精巧，口味特別水果味，花香味”Q薯愿：“非油炸，烘焙而制”劣勢好麗友旗下一系列休閑食品的市場價比同類產(chǎn)品高，品種口味也應稍加改進。1、營銷目標xx5陰市民心目中的印象，進一步提升產(chǎn)品的知名度，擴大銷售。2、市場定位木糖醇：屬于無糖口香糖，不僅不會損害消費者的牙齒，而且咀嚼時還可以幫助收縮臉部肌肉，所以此類產(chǎn)品定位于小孩，青年，中年。蛋糕類：定位于中青年薯愿：其最大的賣點是“非油炸”和”焙烤“工藝，市場主要定位于

6、 18-29歲的年輕女性。1、制定活動步驟第一篇“好麗友薯愿越吃越秀麗”薯片始終都被那些愛窈窕的美女列在零食黑名單里。但唯獨薯愿是個例保存了安康和窈窕?；顒影才牛涸匠栽叫沱?！活動日期：51-530活動地點：xx上促銷員的講解，讓其對本公司產(chǎn)品有進一步深入的認知。促銷方法：買好麗友薯愿第一件為原價，其次件打五折半價其次篇“熊貓派派與你一起玩轉六一”活動日期：202261活動時間：9：00-5：00參與對象：xx63/木偶劇表演功夫熊貓等木偶劇表演：提前以傳單發(fā)放好麗友及熊貓派派相關內容，現(xiàn)場答復好麗友熊貓派派相關問題，答題正確贈送紀念品。產(chǎn)品呈現(xiàn)區(qū)：好麗友系列產(chǎn)品呈現(xiàn)，制作呈現(xiàn)柜，圖片呈現(xiàn)等留意

7、：依據(jù)產(chǎn)品類型，分類呈現(xiàn)并運營與木偶劇演出舞臺接近的地方布置呈現(xiàn)區(qū)安排工作人員在呈現(xiàn)區(qū)隨時為客戶進展講解效勞效勞中心：和熊貓派派吉利物一起照相留念，派發(fā)小禮物等注：制作大型的好麗友熊貓派派吉利物與熊貓派派照相留念產(chǎn)品體驗區(qū)：零距離接觸產(chǎn)品，品嘗產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，并進兒童安康常識講座，兒童玩耍，給玩耍過關的孩子派發(fā)派派禮物等。兒童玩耍：1“我是保齡王子/公主”兒童保齡球競賽5中倒最多熊貓派派保齡球瓶者為第一名，依次排到第三名。玩耍獲勝者參與者均有小禮品贈送2“呼啦圈競賽”一分鐘內誰搖的圈數(shù)多誰就算獲勝，活動獲勝者與參與者均有小禮品贈送3“看誰拼的快”拼圖玩耍制作好麗友熊貓派派拼圖競賽誰拼圖拼的快，拼的最快者為第一名，依次排到第三名，玩耍獲勝者與參與者