景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案

1、景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案一、推廣內(nèi)容1、搜索引擎營銷關(guān)鍵詞信息優(yōu)化：根據(jù)XXXX推廣需求，配合關(guān)鍵詞的搜索熱度分析，統(tǒng)計(jì)、篩選適合 XXXX的關(guān)鍵詞，提供8個(gè)關(guān)鍵詞的信息優(yōu)化服務(wù)，確保在百度搜索結(jié)果頁首頁能夠出現(xiàn) 15條XXX推廣信息。同時(shí)，提供在合作執(zhí)行期內(nèi)排名位置維護(hù)。關(guān)鍵詞名單例如：衛(wèi)浴十大品牌、十大衛(wèi)浴品牌、中國潔具十大品牌、知名衛(wèi)浴品牌、知 名潔具品牌、實(shí)木家具十大品牌、中國家具十大品牌、知名家具品牌、實(shí)木家具品牌、板 式家具十大品牌、中國照明十大品牌、照明燈具十大品牌、照明品牌排名、中國照明品牌、 涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳膠漆十大品牌等類2、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)傳播針對(duì)XXXX品牌傳播和

2、產(chǎn)品推廣主題，創(chuàng)作并發(fā)布品牌文章（品牌理念、渠道、榮譽(yù)）與 新產(chǎn)品文章（產(chǎn)品技術(shù)、潮流、應(yīng)用）。創(chuàng)作數(shù)量：50篇媒體發(fā)布數(shù)量：4家/篇論壇發(fā)布數(shù)量：25家/篇達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量 1400篇，受眾到達(dá)量150萬3、網(wǎng)絡(luò)新聞事件營銷（1）針對(duì)XXXX具有傳播價(jià)值的新聞事件，挖掘新聞價(jià)值，形成系列話題，組織、創(chuàng)作 原始報(bào)道和評(píng)論在互聯(lián)網(wǎng)傳播，推廣期內(nèi)實(shí)現(xiàn)2次此類新聞事件的設(shè)計(jì)和推廣，借此提升 企業(yè)品牌/產(chǎn)品的權(quán)威性、影響力和美譽(yù)度；借助社會(huì)與行業(yè)熱點(diǎn)，針對(duì)XXX的品牌和產(chǎn)品營造新聞事件，如最新技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí) 換代、行業(yè)研究報(bào)告、社會(huì)熱點(diǎn)人物等，推廣期內(nèi)組織23次此類新聞事件的設(shè)計(jì)和推 廣，借此提升企

3、業(yè)品牌/產(chǎn)品的影響力、美譽(yù)度。創(chuàng)作數(shù)量：50篇媒體發(fā)布數(shù)量：4家/篇論壇發(fā)布數(shù)量：25家/篇達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量 1400篇，受眾到達(dá)量150萬4、網(wǎng)絡(luò)論壇推廣每10天組織一次論壇專項(xiàng)推廣，發(fā)布并維護(hù)1個(gè)論壇主題帖（5002000字），實(shí)干決 勝市場創(chuàng)新引領(lǐng)未來同時(shí)在論壇上投放100篇XXXX的品牌和產(chǎn)品報(bào)道。帖子創(chuàng)作數(shù)量：22篇論壇發(fā)布數(shù)量：30家/篇達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量800篇，受眾到達(dá)量80萬，論壇回帖量1萬5、網(wǎng)絡(luò)專題推廣針對(duì)XXXX新產(chǎn)品上市、消費(fèi)趨勢與時(shí)尚潮流、產(chǎn)品應(yīng)用為主題設(shè)計(jì)、制作網(wǎng)絡(luò)專題，對(duì) XXXX的品牌實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢與應(yīng)用潮流進(jìn)行全方位詮釋報(bào)道。專題數(shù)量：4期網(wǎng)站發(fā)布數(shù)量：5

4、家/篇（文章內(nèi)提供文字鏈接）達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量20條，受眾到達(dá)量20萬6、植入式營銷品牌故事：為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品撰寫富有傳奇性、趣味性，以“家”、“裝修”為主題以及企 業(yè)成長、優(yōu)勢、歷程、文化等方面的故事，通過故事來傳遞企業(yè)品牌/產(chǎn)品帶給人的震撼 和價(jià)值，潛移默化地影響用戶。故事創(chuàng)作數(shù)量：5篇（深度植入品牌與產(chǎn)品）論壇發(fā)布量：40家論壇/篇效果預(yù)估：總發(fā) 布量200條，受眾到達(dá)量60萬，總回帖量2000二、超值贈(zèng)送（1）關(guān)于XXXX品牌營銷方面的分析評(píng)論文章2篇，在20家創(chuàng)業(yè)、財(cái)經(jīng)、營銷類網(wǎng)站上 發(fā)表，并獲得首頁推薦；（2）在贏道顧問策劃人在平面媒體發(fā)表的相關(guān)文章中，弓I進(jìn)XXXX的案例；面向

5、XXXX產(chǎn)品推廣活動(dòng)、品牌提升計(jì)劃提供顧問與建議服務(wù)。三、推廣網(wǎng)站與論壇:50家符合家具/涂料/照明/衛(wèi)浴行業(yè)的主流網(wǎng)站，80個(gè)裝修、設(shè)計(jì)、建材、照明/涂料/ 家具/衛(wèi)浴、生活消費(fèi)、女性類有影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（詳見媒體與論壇名單）四、推廣目標(biāo)與效果本次網(wǎng)絡(luò)推廣覆蓋媒體與論壇130家，創(chuàng)作內(nèi)容大于120篇，發(fā)布總量大于3000條；直 接推廣效果實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品曝光量大于500萬；“XXX”關(guān)鍵詞在百度搜索引擎收錄量增長 20 （/30）萬以上，重點(diǎn)推廣產(chǎn)品對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞收錄量增長3萬以上；推廣期內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)有 效范圍實(shí)現(xiàn)“XXX”品牌曝光量占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，在目標(biāo)群體（家裝設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者、經(jīng) 銷商、媒體）

6、的關(guān)注度和信任度獲得顯著的提升，促進(jìn)銷售。五、執(zhí)行監(jiān)控實(shí)干決勝市場創(chuàng)新引領(lǐng)未來按月為單位，合同簽署后及執(zhí)行前提交月工作計(jì)劃明細(xì)表，執(zhí)行后提供月度項(xiàng)目實(shí) 施報(bào)告，包括：文章數(shù)量、媒體報(bào)道、搜索表現(xiàn)等數(shù)據(jù)。執(zhí)行中每月提供12次鏈接 小結(jié)，文章數(shù)量質(zhì)量、新聞創(chuàng)意、媒體及論壇表現(xiàn)表現(xiàn)均可在線監(jiān)控。-克洋網(wǎng)絡(luò)營銷中心二。一。年三月創(chuàng)新引領(lǐng)未來-3實(shí)干決勝市場景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)策劃2017-01-1416:36|#2 樓執(zhí)行策略：根據(jù)目標(biāo)受眾群特征，選擇互勱方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行傳播建立互勱網(wǎng)站：打造黎坪活勱官方網(wǎng)站，增加網(wǎng)民游寵的參與熱情，提升黎坪景區(qū)的 口碑。 建立wap網(wǎng)站：通過手機(jī)拍照，時(shí)時(shí)上傳探秘

7、照片至wap活勱網(wǎng)站，參加網(wǎng)絡(luò)評(píng)選?；顒瓴邉潱壕W(wǎng)絡(luò)探秘大賽，通過網(wǎng)絡(luò)上傳照片，將黎兵探索到的最神秘、最奇特、最 美的圖片上傳到網(wǎng)站上進(jìn)行PK，通過網(wǎng)民投票評(píng)選。博客大賽活動(dòng)。依照博客的轉(zhuǎn)載量以及評(píng)論數(shù)量作為博客的評(píng)價(jià)最重要依據(jù)，鼓勵(lì)大家參 與景區(qū)的宣傳中。創(chuàng)建社區(qū)論壇，通過社區(qū)論壇營造和引導(dǎo)話題，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)化潛在客戶。大 賽流程官網(wǎng)瀏覽-選擇參團(tuán)-點(diǎn)擊我要報(bào)名-提交【真實(shí)姓名、聯(lián)系方式】-線下確認(rèn)【收取費(fèi) 用】-組織前往-景區(qū)接待-發(fā)現(xiàn)秘境-上傳【圖片、文字】-夷核-網(wǎng)民點(diǎn)評(píng)-評(píng)獎(jiǎng)- 頒獎(jiǎng)網(wǎng)民自愿參加網(wǎng)民自主提交網(wǎng)民大眾評(píng)夷XX大學(xué)旅游管理專業(yè)XXX網(wǎng)絡(luò)媒體直播黎兵探寶流程：景區(qū)集

8、叩-深入景區(qū)-踏入寶地-黎兵探秘/寶-決戰(zhàn)黎明發(fā)現(xiàn)黎明中的 黎坪和最美麗的景區(qū)組織及參與方式：（一）通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)起活勱1、策劃獨(dú)立活勱官網(wǎng)，發(fā)布“首屆黎坪景區(qū)黎兵探秘網(wǎng)絡(luò)大賽”活勱細(xì)則;2、在黎坪官方網(wǎng)站開通官方活勱與區(qū)，組織網(wǎng)民網(wǎng)上報(bào)名參加，上傳圖片和點(diǎn)評(píng)，收集 網(wǎng)民信息；3、通過網(wǎng)-絡(luò)-推-手在各大網(wǎng)站、論壇、QQ群、博寵等網(wǎng)絡(luò)媒介上進(jìn)行大賽話題以及“黎 兵”概念炒作，引爆網(wǎng)民的熱情，吸引網(wǎng)民眼球；4、參賽者通過WAP手機(jī)向活勱網(wǎng)站上傳發(fā)現(xiàn)的神秘照片和心得；網(wǎng)民及時(shí)點(diǎn)評(píng)；5、每1小時(shí)更新一次活勱新聞、探秘圖片、文章及網(wǎng)評(píng)數(shù)據(jù)。（二）通過互聯(lián)網(wǎng)論壇、大型門戶發(fā)布活勱。號(hào)集參不者進(jìn)行報(bào)名，再在報(bào)名者中挑選出適叩的人群，參不發(fā)現(xiàn)之旅活勱。（三）線下活勱主意事項(xiàng)1、通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名采集活勱參不者的聯(lián)系方式并通過線下確認(rèn)信息，做好統(tǒng)籌工作；2、景區(qū)安排與人接待，配備歡迎橫幅、標(biāo)語、導(dǎo)游服務(wù)和吃住一條龍服務(wù)；3、線下活勱：負(fù)責(zé)對(duì)此次活勱的組織和安排吃住行；在參觀景區(qū)的同時(shí)，“黎兵”將自己 的感受通過手機(jī)上傳至網(wǎng)絡(luò)，參加評(píng)比大賽；推廣的意義1、通過“黎兵”視角發(fā)現(xiàn)黎坪神秘之處，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行炒作傳播；2、通過活勱挖掘黎坪景區(qū)生態(tài)、開拓文化精神內(nèi)涵；XX大學(xué)旅游管理專業(yè)XXX3、塑造“黎兵”新概念，打造網(wǎng)