中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模、產(chǎn)銷及保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析圖

1、中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模、產(chǎn)銷及保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析圖 保健酒是酒與藥結(jié)合產(chǎn)生的全新酒品，是指喝后對人體有保健作用的酒，是傳統(tǒng)藥酒的分支，是普通白酒的延伸。其主要特點是在釀造過程中加入了藥材，主要以養(yǎng)生健體為主，有保健強身的作用，其用藥講究配伍，根據(jù)其功能可分為補氣、補血、滋陰、補陽和氣血雙補等類型。 根據(jù)保健酒原材料的不同，以及各產(chǎn)品的配方差別，形成了具有各種不同功效的保健酒種類。這些產(chǎn)品的類型主要包括腎功能保健酒、延年益壽保健酒、功能強化保健酒、營養(yǎng)保健酒和其他保健酒。 一、現(xiàn)狀 2010年全國保健酒產(chǎn)量僅為18.42萬千升，2013年全國保健酒產(chǎn)量突破50萬千升，同比增長26.66%。到

2、了2016年全國保健酒產(chǎn)量增長至80.58萬千升，同比增長1.13%。截止至2017年全國保健酒產(chǎn)量達到了88.82萬千升，同比增長10.23%。預計2018年全國保健酒產(chǎn)量將達到97.68萬千升。 從消費量來看，隨著社會公眾對保健酒的認識及接受度提高，保健酒正受到越來越多人喜愛，尤其是中老年人。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國保健酒市場總體需求量已由2010年的17.53萬千升增長至2017年的82.92萬千升，2018年達到91.18萬千升左右。2010-2018年全國保健酒產(chǎn)量及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2010-2018年全國保健酒消費量及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 HYPERLINK /rese

3、arch/201909/783144.html 智研咨詢發(fā)布的2020-2026年中國保健酒行業(yè)市場供需形勢及未來前景規(guī)劃報告數(shù)據(jù)顯示：2001年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模僅為8億元。2005年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模增長至45億元。2012年時中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模突破百億元，同比增長42.9%。到了2014年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模超200億元。此后幾年，保健酒行業(yè)依舊處于發(fā)展的成長期，市場擴張增長速度很快。截止到2017年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模達到了325.4億元，同比增長18.7%，與2001年的8億元相比，年均復合增長率高達26.1%，實現(xiàn)了從“無”到“有”的轉(zhuǎn)變。2018年中國保健酒行業(yè)市

4、場規(guī)模將達356.4億元，同比增長9.5%。2010-2019年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模級增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 二、格局 相比低檔保健酒，中檔產(chǎn)品一般是指通過餐飲渠道、商超渠道、藥店渠道等方式銷售的有一定品牌影響力的保健酒，如勁酒、椰島鹿龜酒等;高檔產(chǎn)品一般是禮品保健酒，在價格和品牌方面要求更為嚴格，以茅臺集團生產(chǎn)的不老酒和白金酒以及五糧液集團生產(chǎn)的龍虎酒和黃金酒為代表。 由于低檔保健酒占據(jù)了大部分市場，中高檔保健酒市場的消費需求除了禮品市場外，還沒有形成一個穩(wěn)定的直接消費需求市場。因而，目前中高端保健酒的需求量還處于一個較低的水平，市場容量占保健酒行業(yè)市場容量的比例不到20%。2013年

5、中國中高檔保健酒市場規(guī)模僅達43.55億元，截止至2017年中國中高檔保健酒市場規(guī)模增長至81.35億元。2018年中國中高檔保健酒市場規(guī)模將接近90億元左右。2013-2018年中國中高檔保健酒市場規(guī)模趨勢數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 保健酒行業(yè)未能壯大，主要原因之一是技術(shù)沒有太大突破。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2008年以來，保健酒行業(yè)相關(guān)技術(shù)專利申請量不多，2016年最高時也只有610件。2018年，保健酒行業(yè)相關(guān)技術(shù)專利申請量為323件。2008-20108年中國保健酒行業(yè)相關(guān)專利申請量趨勢數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 三、發(fā)展趨勢 盡管與白酒產(chǎn)業(yè)相比，保健酒市場規(guī)模依舊有限，但隨著時下消費者對健康飲酒的關(guān)

6、注與理性消費觀念的形成，保健酒將成為廣大消費者日常飲酒的新選擇。未來幾年內(nèi)，保健酒產(chǎn)業(yè)必將迎來高速發(fā)展的黃金時期。 隨著保健酒認知的深入，消費者的需求會進一步激發(fā)。未來會朝著充分滿足消費需求方向進一步細分功能，比如補腎、抗衰老、抗風濕、補血、養(yǎng)顏排毒等更為多元化的訴求目標。簡單來說，保健酒功能將進一步細分。 保健酒過去由于藥味過重消費飲用的口感很差，限制了消費人群的廣普化。因此，未來保健酒企業(yè)更多將產(chǎn)品研發(fā)的重點關(guān)注到酒液的口感、色澤和酒體的選擇，保健酒口感有望得到優(yōu)化，最終將達到中高端酒的水準。在口感優(yōu)化趨勢下，保健酒產(chǎn)品也將迎來新一輪升級。 競爭趨勢方面，雖然一線品牌已經(jīng)成為全國性品牌，也是地方消費者的首選品牌，但由于全國各地消費的喜好存在巨大差異，不同口味的地方品牌仍然有很大的市場空間。一線品牌在全國市場的發(fā)展仍不均衡，局部區(qū)域發(fā)展還很薄弱，這給二三線品牌留有足夠的成長空間和時間。 保健酒行業(yè)監(jiān)管將加強。保健酒行業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品參差不齊，違法亂紀現(xiàn)象普遍，極大地影響了整個行業(yè)的發(fā)展和壯大。因此要加大監(jiān)管力度，提高保健酒的準