新媒體廣告與營銷

1、新媒體廣告營銷新媒體廣告與營銷第1頁第新媒體廣告受眾四章新媒體廣告與營銷第2頁 性別結(jié)構(gòu)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾人口統(tǒng)計學(xué)特征新媒體廣告與營銷第3頁 年紀(jì)結(jié)構(gòu)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾人口統(tǒng)計學(xué)特征新媒體廣告與營銷第4頁第二節(jié) 新媒體廣告受眾群體特征一、受眾價值提升新媒體廣告與營銷第5頁第二節(jié) 新媒體廣告受眾群體特征二、興趣、需求多元化三、認(rèn)知鴻溝劃新媒體廣告與營銷第6頁123獵奇心理娛樂性第三節(jié) 新媒體廣告受眾心理主體意識新媒體廣告與營銷第7頁123受眾廣告回避行為受眾廣告接收行為（見下）第四節(jié) 新媒體廣告受眾行為受眾媒介接觸行為新媒體廣告與營銷第8頁1.受眾搜索行為2.受眾二次傳輸行為 四大特點3.

2、受眾消費行為 三個階段二、受眾廣告接收行為新媒體廣告與營銷第9頁第新媒體廣告活動五章新媒體廣告與營銷第10頁12為新媒體廣告效果提供有效數(shù)據(jù)二、新媒體廣告調(diào)查目標(biāo)為新媒體廣告策劃與創(chuàng)意提供決議依據(jù)第一節(jié) 新媒體廣告調(diào)查新媒體廣告與營銷第11頁1234消費者信息品牌與產(chǎn)品信息媒體信息三、新媒體廣告調(diào)查內(nèi)容環(huán)境信息、競爭者信息第一節(jié) 新媒體廣告調(diào)查新媒體廣告與營銷第12頁12定量調(diào)查四、新媒體廣告調(diào)查方法定性調(diào)查第一節(jié) 新媒體廣告調(diào)查新媒體廣告與營銷第13頁一、新媒體廣告策劃含義 媒體策劃是一個獨特管理職能，與公關(guān)策劃相同，是當(dāng)代營銷整合主要關(guān)鍵，所不一樣是，媒體策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒

3、體之間、與公眾之間相互溝通，是企業(yè)品牌傳輸和市場推廣主要關(guān)鍵之一，憑借廣泛媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對媒介深刻了解，整合報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而到達導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹立良好產(chǎn)品消費文化目標(biāo)。 第二節(jié) 新媒體廣告策劃新媒體廣告與營銷第14頁123創(chuàng)新性與可行性標(biāo)準(zhǔn)階段目標(biāo)性與靈活性標(biāo)準(zhǔn)二、新媒體廣告策劃標(biāo)準(zhǔn)整體性和指導(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)第二節(jié) 新媒體廣告策劃新媒體廣告與營銷第15頁廣告目標(biāo)策劃1廣告定位與廣告主題策劃3媒介策略策劃4廣告對象策劃2輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題第二節(jié) 新媒體廣告策劃三、新媒體廣告策劃設(shè)計內(nèi)容廣告反饋系統(tǒng)策劃5新媒體廣告與營銷

4、第16頁第三節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意一、新媒體廣告創(chuàng)意本質(zhì)和含義 從廣告數(shù)字化信息溝通功效、廣告中附著意義和價值取向以及廣告?zhèn)鬏斏鐣?zé)任等三個層面分析認(rèn)為，新媒體環(huán)境下，廣告融入了消費者生活環(huán)境和媒體環(huán)境，在互動性、個性化、人性化媒體特征中，消解了企業(yè)與消費者，消費者與其它社會組員之間界限，其本質(zhì)在于讓廣告成為融入生活一個信息形態(tài)，并以廣告為中心構(gòu)建一個含有共同價值觀念和強烈社會責(zé)任意識，同時也能協(xié)同處理社會公共問題生活共同體。 廣告本質(zhì)這種改變和轉(zhuǎn)型，順應(yīng)了時代和消費語境改變需要 新媒體廣告與營銷第17頁創(chuàng)新性標(biāo)準(zhǔn)1及時性標(biāo)準(zhǔn)3簡練性標(biāo)準(zhǔn)4故事性標(biāo)準(zhǔn)-三依據(jù)2輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題第三節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意

5、二、新媒體廣告創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)互動性標(biāo)準(zhǔn)5新媒體廣告與營銷第18頁1可搜索性信息互動分類描述3可標(biāo)簽化2可參加性三、新舊媒體評價標(biāo)準(zhǔn)新媒體廣告與營銷第19頁垂直思維法與水平思維法（10差異）1發(fā)散思維法與集中思維法2輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題第三節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意四、新媒體廣告創(chuàng)意產(chǎn)生方法新媒體廣告與營銷第20頁12新媒體廣告計費方式 五大類第四節(jié) 新媒體廣告公布新媒體廣告公布渠道 五大類新媒體廣告與營銷第21頁121、點擊率2、頁面閱讀次數(shù)3、轉(zhuǎn)化率新媒體廣告效果評定含義與作用新媒體廣告效果評定 第五節(jié) 新媒體廣告效果評定新媒體廣告效果含義新媒體廣告與營銷第22頁第新媒體新廣告監(jiān)管六章新媒體廣告與營銷第23頁

6、12新媒體廣告公布問題1、虛假性 2、低俗化 3、隱私侵犯第一節(jié)、新媒體廣告問題新媒體廣告內(nèi)容及形式上問題1、隱私性 2、無關(guān)性3、無序性新媒體廣告與營銷第24頁12新媒體廣告監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)1、新型廣告市場 2、廣告環(huán)境需要凈化 3、受眾權(quán)益需要保護第二節(jié)、新媒體監(jiān)管必要性與標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管必要性1、辦法上適用性 2、內(nèi)容上真實性3、對象、領(lǐng)域上優(yōu)先性新媒體廣告與營銷第25頁1234新媒廣澳違法行為不易獲取證據(jù)對新媒體廣告主題定位含糊監(jiān)管立法、全方面監(jiān)管缺乏第三節(jié)、我國新媒體廣告監(jiān)管問題屬地監(jiān)管方式不適用與新媒體廣告監(jiān)管新媒體廣告與營銷第26頁12日韓、新為代表亞洲國家第四節(jié)、國外新媒體廣告監(jiān)管發(fā)展情況歐美國家 法律伎倆三路徑新媒體廣告與營銷第27頁121、簡歷新媒體廣告主題信息庫2、簡歷新媒體廣告相關(guān)數(shù)