聯想nba機型營銷創(chuàng)意策劃方案

1、聯想nba機型營銷創(chuàng)意策劃方案聯想nba機型營銷創(chuàng)意策劃方案Company Logo（一）市場分析 1.消費者需求分析：有超過40%的大學生有購買電腦的欲望；有51%的大學生選擇2GB內存的筆記本：對獨顯的選擇更是高達66% 2.價格分析：據調查數據顯示40%的大學生購買電腦的心理價位在4000-6000 3.品牌分析：調查數據顯示大學生購買電腦首先考慮的是品牌，其次是性能 4.售服分析：大多數大學生對都十分關注售后。 一、營銷環(huán)境分析 牛牛文庫文檔分享Company Logo（一）市場分析 一、營銷Company Logo （二）產品分析 1.配置：NVIDIAGeforceGT130M獨立

2、顯卡及 512MBGDDR3獨立顯存 2.機型:時尚造型和獨特的個性化設計深受大學生喜愛 3.品牌:聯想品牌市場關注度高達31% 4.價格：據調查數據顯示40%的大學生購買電腦的心理價位在4000-6000 牛牛文庫文檔分享Company Logo （二）產品分析www.niuwk. （三）、大學生分析 1、總體概況：全國大學生超過2500萬；合肥有26萬;黃山學院有1.2萬人 2、消費行為和心理分析：消費趨向多樣化,高檔次 ；渴望消費新產品；個性張揚；模仿性很高 ；感性消費 3、消費水平分析：月生活費在5001000元的占有43.1%；200500也有30% 4、大學生生活：主要針對體育和戀

3、愛進行了調查調查數據顯示有47%的學生喜歡籃球;42%學生談過或正在談戀愛。 Company Logo 牛牛文庫文檔分享 （三）、大學生分析Company L （四）、競爭對手分析 品牌：目前國內市場的四大品牌分別是聯想、惠普、華碩和戴爾 市場占有率和關注度：聯想高達31%；惠普20%；華碩9.8%、戴爾9.6% 牛牛文庫文檔分享 （四）、競爭對手分析www.niuwCompany Logo (一).宣傳造勢 1、海報宣傳(個性海報） 2、校園公益帖 3、聯想視力表 4、“袋”言人 5、市場調研 6、贊助?；@球賽、迎新晚會等關注度較高的活動。 7、校園外的公交車身和視頻廣告二.營銷創(chuàng)意 牛牛文

4、庫文檔分享Company Logo (一).宣傳造勢二. (二).銷售創(chuàng)意 1.新想樂 目標顧客群:大學新生 目的：讓大學新生第一時間接受聯想品牌。 創(chuàng)意：開學那兩天讓大二的迎新學生統(tǒng)一穿上聯想設計的T恤衫 創(chuàng)意活動：聯想真機展示會 真機選秀（選出最佳人氣機型） 牛牛文庫文檔分享 (二).Company Logo2.聯想NBA 目標顧客群：喜愛運動的大學生 主打產品：聯想NBA紀念版系列筆記本 創(chuàng)意：建立聯想大學生營銷團隊聯盟和聯盟網站 趣味NBA -通過投三分球、定點投籃和50米往返運球進行比賽，然后由現場評委綜合評分 NBA球星模仿秀 -通過趣味籃球來選取20名左右籃球技能相對好的學生參加

5、 （現場舉行抽獎環(huán)節(jié)） 牛牛文庫文檔分享Company L 牛牛文庫 3、戀愛ING 目標顧客群：大學戀愛男女（希望合買一臺的大學生） 營銷創(chuàng)意：打造成大學生的定情信物 1、鑲嵌鉆石紋路或圖案 2、情侶大頭貼 創(chuàng)意活動：在校園里開展愛情運動會 建立愛情紀念冊 牛牛文庫文檔分享 3、戀愛ING www.n 4、游戲進行時 目標顧客群：喜愛游戲的大學生 創(chuàng) 意： 組織策劃一場NBA 2009live這款與此款本本有聯系的籃球游戲，現場進行兩人PK或者是組團五對五對抗賽。通過游戲緊扣這款機子的主題和了解產品特性。 牛牛文庫文檔分享 4、游戲進行時www.niuwkCompany Logo 5. 個性

6、DIY 目的：充分滿足大學生的個性化需求 創(chuàng)意：“你配置，我定做”“你設計，我制造” 營銷活動：電腦風格設計大賽（美院、藝術系） 體驗營銷 牛牛文庫文檔分享Company Logo 5. 個性DIY Company Logo6.特色售后 1、校園服務站-面向全體師生提供電腦維修服務 （培訓學生進行維修） 2、售后調查與抽獎-邀請購買聯想電腦的學生參與 我們的有獎售后服務調查 牛牛文庫文檔分享Company Logo6.特色售后www.niuwk.Company Logo 姓名 性格 任務分配 葉鋒專業(yè)性強，應變能力較強，市場調研、售后服務 劉強做事認真、組織能力好活動的實施、聯想聯系員 高龍思

7、維敏捷、溝通能力很強創(chuàng)意策劃、團隊聯盟間的溝通 徐雷生有始有終、能吃苦耐勞宣傳、營銷活動的前期準備 王少峰性格開朗、交友廣泛、思維廣闊創(chuàng)意策劃、活動攻關、團隊協調三、團隊協作和分工 牛牛文庫文檔分享Company Logo 姓名 Company Logo 四、財務預算 牛牛文庫文檔分享Company Logo 四、財務預算www.niuwk.c 五、我們的話不管是對聯想企業(yè)還是對聯想的工作員工，我們都滿懷崇敬；對聯想的價值觀和使命我們更是由衷佩服?！叭祟悰]了聯想，世界將會怎樣”，聯想的廣告語大氣、讓人振奮，也讓人感受到聯想從“人類”的需求出發(fā)，為顧客服務的宗旨。柳老爺子說的那樣:“我希望聯想成為一家偉大的企業(yè)!”我們對整個大賽中充滿了熱情，但由于我們能力和時間的有限，在這套方案中有許多欠缺的地方有待于我們正對團隊的進一步完善。但我們將在實踐中不停的完善，將我們的方案更好地付諸實施。最后，我們衷心希望我們的能力能獲得認可，我們將竭盡全力為聯想的營銷創(chuàng)意努力，為聯想成為“一家偉大的企業(yè)”盡我們的一點力量，為我們心中對聯想的熱愛增溫。我們愿意成為黃山市場的代理商或者黃山校