（中職）新媒體文案寫作項目6.2教案

1、（中職）新媒體文案寫作項目6.2教案（中職）新媒體文案寫作項目6.2教案（中職）新媒體文案寫作項目6.2教案 新媒體文案寫作 課程教案授課教師班級學(xué)時2授課日期主題或任務(wù)項目六任務(wù)二 剖析商品詳情頁文案寫作課型專業(yè)課授課地點多媒體教室企業(yè)專業(yè)教室實訓(xùn)室教學(xué)目標(biāo)1、知識目標(biāo)：理解商品詳情頁的功能與撰寫原則，掌握其構(gòu)架方式和寫作要領(lǐng)2、技能目標(biāo)：運用所學(xué)知識點進行商品詳情頁文案的寫作3、素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)電商文案職業(yè)素養(yǎng)學(xué)習(xí)內(nèi)容商品詳情頁的主要功能與撰寫原則詳情頁的商品標(biāo)題商品詳情頁的構(gòu)架方式商品詳情頁的寫作要領(lǐng)重點難點重點：商品詳情頁的功能與撰寫原則、詳情頁的商品標(biāo)題與構(gòu)架難點：商品詳情頁的寫作要領(lǐng)

2、教學(xué)方法理論講授 小組討論 項目教學(xué)任務(wù)驅(qū)動 參觀教學(xué) 模擬教學(xué)實驗實訓(xùn) 演示教學(xué) 其他 素材資源文本素材實物展示PPT幻燈片音頻素材視頻素材動畫素材圖形/圖像素材網(wǎng)絡(luò)資源其他教學(xué)設(shè)計1、課程導(dǎo)入（1）課程內(nèi)容回顧對不同類型電商文案的特點回顧了解。（2）新知導(dǎo)入作為消費者在網(wǎng)上購物時，不能觸摸到實際的商品，那么如何去了解商品的信息呢？只能通過商品詳情頁來充分了解商品的各項信息，因此賣家要盡可能將商品詳情頁設(shè)計得詳盡而又有吸引力，這對消費者最終決定購買你的商品至關(guān)重要。2、教學(xué)內(nèi)容6.2剖析商品詳情頁文案寫作6.2.1商品詳情頁的主要功能與撰寫原則商品詳情頁的主要功能課堂討論：商品詳情頁就象一個

3、無聲的推銷員，它能最大限度的展示商品，提供給消費者信息，促進顧客的下單，從而提高店鋪的轉(zhuǎn)化率。那它的功能具體表現(xiàn)在哪些方面呢？ 教師總結(jié)使消費者增加對商品的了解使消費者了解商品的功效使商品獲得消費者的信任和好感引導(dǎo)消費者下單 商品詳情頁的撰寫原則討論：商品詳情頁是通過視覺效果來傳達商品信息的一種形式，對提高店鋪的商品成交率起著決定性作用。在撰寫時應(yīng)遵循什么原則？圖文并茂詳略得當(dāng)虛實結(jié)合6.2.2詳情頁的商品標(biāo)題互動：搜索并展示多則商品詳情頁的標(biāo)題，討論其體現(xiàn)了哪些內(nèi)容及特點？體現(xiàn)商品的基本屬性和店鋪等的說明標(biāo)題關(guān)鍵詞的匹配、規(guī)范標(biāo)題要便于搜索且有吸引力觀察分析：銷量較高的店鋪的商品標(biāo)題格式有何

4、規(guī)律？教師總結(jié)：品牌名+商品名+促銷信息+商品屬性6.2.3 商品詳情頁的構(gòu)架方式（1）以圖片為主互動：分析在商品詳情頁上所呈現(xiàn)出的不同圖片的類型總結(jié)：焦點圖、總體圖與細(xì)節(jié)圖、場景圖、消費者感受圖 （2）以商品為主網(wǎng)店通過圖文并茂的方式要展現(xiàn)商品的全貌、特點、性能等，需網(wǎng)店賣家對自己的商品充分的認(rèn)識了解。作為一名文案人員應(yīng)做哪些方面的前期準(zhǔn)備工作？商品的性價比商品的優(yōu)缺點商品與消費者需求的聯(lián)系商品的售后服務(wù)（3）以消費者為主消費者類型特點文案實例講究實惠型關(guān)注商品的性價比，注重經(jīng)濟實惠加量不加價、買二贈一、下單立減等追求個性型關(guān)注商品的獨特性、與眾不同等多為年輕時尚之人限量銷售等尋求便利型希望

5、省時省力、盡可能簡單、快速完成交易免費上門安裝、極速發(fā)貨等關(guān)注外觀型多以女性為主，關(guān)注精神生活、注重美觀、色彩等如櫻花般美麗純潔，瞬間點亮你的幸福約會享受品質(zhì)型追求名牌、高檔的商品以顯示身份、地位，多為高收入階層經(jīng)過28層過濾消費從眾型名人效應(yīng)、從眾心理具有跟風(fēng)心理某名人同款、全網(wǎng)熱銷、銷量第一 等重復(fù)習(xí)慣型重復(fù)購買，多為日常生活用品您的購買清單已為您備好了6.2.4 商品詳情頁文案的寫作要求互動分析：什么樣的詳情頁文案是消費者愿意看的？分析不同詳情頁文案的寫作要求及寫作方法。（1）商品詳情頁文案的寫作要求 統(tǒng)一敘述風(fēng)格 確定核心點 使用個性化的語言（2）商品詳情頁文案的寫作方法 九宮格思考法 目錄要點延伸法 三段式寫作法（3）商品詳情頁文案的寫作要點 圖文搭配 體現(xiàn)商品的價值 緊貼店鋪定位 抓住目標(biāo)消費人群的痛點 利用情感打動消費者 遵循方案的邏輯順序（4）商品詳情文案寫作的注意事項 造勢和借勢 消除消費者風(fēng)險 售后及相關(guān)信息 關(guān)聯(lián)推薦3、團隊作業(yè)根據(jù)消費者的痛點寫一則智能手機的詳情頁文案。操作指南：第一步：搜索喜歡的智能手機的特點、賣點。第二步：了解產(chǎn)品定位。第三步：根據(jù)消費者的痛點，寫出詳情頁文案。任務(wù)評價：4、課后總結(jié)與思考總結(jié)本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結(jié)本節(jié)知識的思維導(dǎo)圖學(xué)習(xí)評價行為表現(xiàn) 課堂作業(yè) 測驗測試 制作作品 其他 案