2022年品牌管理形成性考核冊(cè)

1、作業(yè)一（考核范疇：第一章、第二章和第三章）一、單選題1、誰(shuí)提出了獨(dú)特銷(xiāo)售主張？（ ）A瑞夫斯 B霍普金斯 C達(dá)彼斯 D奧格威2、MI是指？（ ）A理念辨認(rèn) B行為辨認(rèn) C視覺(jué)辨認(rèn) D情感辨認(rèn)3、某消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策中多次體現(xiàn)出來(lái)的對(duì)某個(gè)品牌有偏向性行為反映，這體現(xiàn)了該品牌的（ ）A品牌出名度 B品牌認(rèn)知度 C品牌聯(lián)想度 D品牌忠誠(chéng)度4、協(xié)助公司在較短的時(shí)間內(nèi)以較高的速度創(chuàng)立、發(fā)展和經(jīng)營(yíng)品牌，實(shí)行超常規(guī)增長(zhǎng)是哪種發(fā)展方略的目的？（ ）A大品牌發(fā)展方略 B強(qiáng)品牌發(fā)展方略C快品牌發(fā)展方略 D精品牌發(fā)展方略5、下列不屬于品牌評(píng)審的重要內(nèi)容的有（ ）A行業(yè)市場(chǎng)分析 B核心客戶群體選擇 C品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 D品

2、牌價(jià)值分析二、多選題1、對(duì)于品牌關(guān)系的理解和分析，可以從品牌關(guān)系的（ ）、（ ）和（ ）三個(gè)維度展開(kāi)分析。A廣度 B強(qiáng)度 C交互度 D有關(guān)度2、如下哪些屬于7C品牌管理模式的發(fā)展原則？A客戶價(jià)值導(dǎo)向 B競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向C與公司的發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng) D注重短期創(chuàng)新變革和長(zhǎng)期一致性3、品牌資產(chǎn)管理方略涉及哪些方面？A品牌認(rèn)知度 B品牌美譽(yù)度 C品牌偏好度 D品牌忠誠(chéng)度三、判斷題1、百度的迅速發(fā)展，驗(yàn)證了強(qiáng)品牌發(fā)展模式的現(xiàn)實(shí)途徑。（ ）2、圖騰標(biāo)志是品牌標(biāo)記的最早形態(tài)。（ ）3、在牛津大辭典里，品牌被解釋為“用來(lái)證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其她用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。（ ）4、充足的市場(chǎng)調(diào)研和完善而細(xì)致的

3、品牌環(huán)境評(píng)審，是公司合理規(guī)劃和實(shí)行品牌價(jià)值選擇，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值發(fā)明的重要先決條件，并有助于避免盲目決策和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（ ）5、品牌認(rèn)知高，而品牌美譽(yù)度低，闡明公司有好產(chǎn)品，但品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度。（ ）四、簡(jiǎn)答題1、簡(jiǎn)述中國(guó)品牌面臨的問(wèn)題與困境。2、簡(jiǎn)述客戶價(jià)值需求選擇。3、簡(jiǎn)述中國(guó)國(guó)家品牌的建設(shè)途徑。4、簡(jiǎn)述CI辨認(rèn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)劃原則和規(guī)劃過(guò)程。作業(yè)二（考核范疇：第四章、第五章）一、單選題1、品牌辨認(rèn)系統(tǒng)的建設(shè)一般涉及（ ）部分。A三 B四 C五 D六2、下列不屬于品牌辨認(rèn)3S模型內(nèi)容的一項(xiàng)是（ ）。A感覺(jué)辨認(rèn) B情感辨認(rèn) C精神辨認(rèn) D理念辨認(rèn)3、公司的品牌體系，從橫向的層次上一般分為產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌

4、、（ ）、文化品牌、誠(chéng)信品牌等。A公司品牌 B事業(yè)領(lǐng)域品牌 C產(chǎn)品線品牌 D質(zhì)量品牌4、下列不屬于品牌代理的優(yōu)勢(shì)的一項(xiàng)是（ ）。A建立核心品牌價(jià)值實(shí)行品牌延伸B迅速擁有一種被消費(fèi)者所認(rèn)知的出名品牌C有效提高自身產(chǎn)品的價(jià)值和品牌出名度D可以以較低的成本、較迅速的速度、較低的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)入市場(chǎng)5、下列不屬于品牌延伸的長(zhǎng)處的是（ ）。A增長(zhǎng)新產(chǎn)品的可接受性 B減少消費(fèi)行為的風(fēng)險(xiǎn)性C增強(qiáng)公司品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)能力 D滿足消費(fèi)者多樣性需要二、多選題 1、品牌感覺(jué)辨認(rèn)的內(nèi)容或物質(zhì)載體涉及：（ ）A品牌符號(hào)元素 B品牌產(chǎn)品元素C品牌經(jīng)營(yíng)環(huán)境元素 D品牌消費(fèi)環(huán)境元素2、品牌資產(chǎn)融資涉及（ ）。A品牌資產(chǎn)質(zhì)押貸款 B吸引投

5、資 C上市融資 D品牌合伙3、品牌延伸的核心因素涉及（ ）。A相似度 B品牌內(nèi)涵 C產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn) D顧客創(chuàng)新三、判斷題1、地區(qū)命名法是將公司或產(chǎn)品名稱(chēng)與地名關(guān)系，便于消費(fèi)者將地名的高認(rèn)知度和認(rèn)同轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知度和信任。例如云煙就是以地名命名的產(chǎn)品。（ ）2、基于中國(guó)公司發(fā)展態(tài)勢(shì)和比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立制造商品牌、創(chuàng)立自主產(chǎn)品品牌、創(chuàng)立終端品牌，是中國(guó)公司創(chuàng)立與發(fā)展自主品牌的三大途徑，也是持續(xù)發(fā)明品牌價(jià)值的現(xiàn)實(shí)選擇。（ ）3、品牌購(gòu)買(mǎi)適合有一定的組織和資金實(shí)力，具有銷(xiāo)售通路能力和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的使用。（ ）4、合伙品牌對(duì)品牌聯(lián)合的相對(duì)奉獻(xiàn)取決于合伙品牌的美譽(yù)度。（ ）5、可口可樂(lè)屬于經(jīng)營(yíng)模式型特許經(jīng)營(yíng)。（ ）

6、四、簡(jiǎn)答題1、簡(jiǎn)述品牌味覺(jué)辨認(rèn)的構(gòu)建模式2、簡(jiǎn)述昆德的品牌信奉模型。3、簡(jiǎn)述特許經(jīng)營(yíng)的實(shí)行環(huán)節(jié)。4、簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)交易。作業(yè)三（考核范疇：第六章、第七章）一、單選題1、品牌的發(fā)展具有原生性，原創(chuàng)性，基于地區(qū)與民族文化塑造，品牌挖掘和構(gòu)建獨(dú)具特色，存在著易于辨認(rèn)的品牌歷史地理與（ ）。A人文因素 B歷史因素 C社會(huì)基因 D文化基因2.組織文化建設(shè)和組織文化的（ ）也是提高品牌文化價(jià)值的重要模式。A人文模式構(gòu)建 B公司化經(jīng)營(yíng) C品牌化經(jīng)營(yíng) D 社會(huì)化經(jīng)營(yíng)3、中國(guó)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于通過(guò)（ ），呈現(xiàn)中國(guó)深邃的歷史文化和藝術(shù)價(jià)值。A社會(huì)進(jìn)步 B品牌設(shè)計(jì) C創(chuàng)新設(shè)計(jì) D經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)二、名詞解釋1、品牌的功能價(jià)

7、值2、服務(wù)專(zhuān)業(yè)化3、文化營(yíng)銷(xiāo)4、品牌架構(gòu)三、判斷題1、對(duì)于中國(guó)品牌而言，能否跨越同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的誤區(qū)，能否持續(xù)提高工業(yè)設(shè)計(jì)水平，持續(xù)發(fā)明具有中國(guó)文化藝術(shù)底蘊(yùn)和個(gè)性化藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品尤為核心。（ ）2、品牌競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是藝術(shù)品位和藝術(shù)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。（ ）3、在品牌發(fā)展邏輯上，品牌的發(fā)展與價(jià)值實(shí)現(xiàn)是個(gè)基于空間時(shí)間與人的發(fā)展的歷史過(guò)程（ ）。4、虛擬明星品牌作為擁有特定功能和情感價(jià)值的商品，也有著產(chǎn)生、發(fā)展、成熟和衰退的過(guò)程（ ）。5、單一品牌架構(gòu)是指公司的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品單元，無(wú)論產(chǎn)品品種性質(zhì)功能及目的市場(chǎng)和定位有什么不同，均統(tǒng)一使用一種品牌。（ ）四、簡(jiǎn)答題1、簡(jiǎn)述打造設(shè)計(jì)師產(chǎn)品品牌的有效模式。2、簡(jiǎn)述服務(wù)價(jià)值

8、成長(zhǎng)模式。五、論述題1、論述品牌生命周期管理方略2、論述中國(guó)奢侈品牌發(fā)展途徑作業(yè)四（考核范疇：第八章、第九章）一、單選題1、（ ）是品牌監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)。A消費(fèi)者口碑 B品牌美譽(yù)度 C品牌滲入率 D品牌顧客轉(zhuǎn)移率2、下列不屬于口碑營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值的是（ ）。A溝通成本低B可信度高C互動(dòng)性強(qiáng)D表述明確3、如下不屬于品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的構(gòu)成因素的是（ ）。A搜索引擎展示信息B媒體新聞報(bào)道展示形象C網(wǎng)民聲音展示口碑D門(mén)戶網(wǎng)站展示產(chǎn)品服務(wù)4、芬克覺(jué)得組織危機(jī)涉及（ ）個(gè)階段。A3 B4 C5 D65、一般而言，公司對(duì)于品牌媒體體現(xiàn)監(jiān)測(cè)的關(guān)注點(diǎn)不應(yīng)放在（ ）。A媒體曝光度 B好評(píng)度 C美譽(yù)度 D媒體覆蓋率二、多選題1、下列屬于構(gòu)建五級(jí)品牌傳播模式的有（ ）。A國(guó)家和地區(qū)層面 B產(chǎn)業(yè)層面C公司層面 D產(chǎn)品層面2、公司在危機(jī)公關(guān)時(shí)應(yīng)避免下列哪些錯(cuò)誤心理（ ）。A僥幸心理 B鴕鳥(niǎo)心理 C推卸責(zé)任 D隱瞞事實(shí)3、品牌監(jiān)測(cè)的重要涉及（ ）。A媒體體現(xiàn) B消費(fèi)者口碑 C品牌體驗(yàn) D搜索引擎成果三、判斷題1、二維碼在商品儲(chǔ)運(yùn)管理中的應(yīng)用，重要是運(yùn)用二維碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品的倉(cāng)儲(chǔ)和物流的全程數(shù)據(jù)化管理。（ ）2、目前市場(chǎng)上品牌表達(dá)的常用的方式有：激光防偽技術(shù)、射頻辨認(rèn)防偽技術(shù)、二維碼溯源防偽技術(shù)。（ ）3、七星品牌測(cè)評(píng)措施，可以有效地監(jiān)測(cè)品牌口碑、品牌影響力，并可尋找行業(yè)公司的共性品牌指標(biāo)，擁有行業(yè)內(nèi)品牌影響力、品