服裝品牌策劃課件

1、采帛品牌企劃案COLOTHING BRAND PLANNING CASE品牌命名：采帛采寓意精心的選取，巧妙的利用帛-發(fā)源自古語中的絲織物，代表質地上乘的面料，寓意華貴。 品牌故事 關于品牌的設計靈感源自古詩禮贊：“空谷有佳人，倏然抱幽獨。東風時拂之，香芬遠彌馥”。此處佳人意即蘭花，自古蘭花便因其高潔清雅不落俗套的風骨贏得眾人的尊重 。我們選擇蘭花作為采帛的視覺承載元素之一，便是寓含了品牌雅致、高貴、剛柔并濟的特質。蘭花看似纖弱卻柔中帶剛，遇風而不折。品牌LOGO品牌理念 采帛品牌清雅、華貴 ，簡潔含蓄又兼具中華民族文化藝術特色。采帛的設計以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊，結合當下流行時尚，使現(xiàn)

2、代設計與古典風情這兩個相對獨立而又能和諧的統(tǒng)一的元素完美地融合，造就逝去與未來新的優(yōu)雅風格。目標人群 了解時尚、不盲目追逐流行的都會女性，注重品味，質感，自信，堅持 ，較適合年齡在2838歲、月收入20005000的女性穿著價格定位春夏 RMB 5952395 秋冬 RMB 7956995品牌VI形象設計品牌標識公司英文名字的LOGO商標圖案LOGO吊牌設計店鋪陳列2013春夏流行趨勢 流行色彩趨勢一：生機永存趨勢二：適用為上趨勢三：裝飾藝術趨勢四：平常精神流行面料趨勢一：纖羽盈盈趨勢二：夢幻蕾絲魅影趨勢三：雪紡幻化飄逸主題：海濱花園 考慮穿著的舒適與健康，選用棉、麻、絲等天然和新型技術的織物

3、素材，融合細致手工刺繡、蕾絲花邊等細節(jié)設計，構成柔美雅致的奢華浪漫風尚。 設計靈感 海島風情帶來一股自然輕松而唯美浪漫的氣息，讓人心里泛起片片漣漪面料方案 絲綢、亞麻、全棉、真絲鑲嵌蕾絲花邊，簡約大氣卻又不失女性的嬌柔與細膩系列款式圖 海濱花園 系列參照圖服裝搭配鞋飾品營銷方案Service Idea 品牌服務理念朋 友 式 銷 售 方 式，與客戶成為朋友，為客戶提供親和而專業(yè)的服飾建議-銷售渠道1.零售策略-店鋪銷售 自營即直營店模式 :服裝生產(chǎn)企業(yè)直接開設直營店可通過縮短代鏈，減少代理層次，提升對于銷售終端的最終控制力，從而獲得更高的利潤回報，并有利于對消費者的反饋做出快速反應，有利于企業(yè)

4、對面料、輔料和服裝加工等供應商的評價體系進行進一步完善，使服務標準得到細化，供應鏈管理開始從粗放式向精細化方向過渡，有助于企業(yè)對產(chǎn)品品質的控制。 -無店鋪銷售 網(wǎng)絡銷售:互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展使企業(yè)與客戶可以進行迅速的信息交流。網(wǎng)絡銷售就是借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術和數(shù)字交互式媒體進行產(chǎn)品展示，從而促進銷售的。其最大的特點就是具有極其廣泛的覆蓋面、成本低、良好的互動性。根據(jù)發(fā)展我們將成立采帛網(wǎng)購店 ，該店支持會員VIP生日禮券消費，并有比較齊全的商品，將會是VIP非常理想的網(wǎng)上購物場所。2.經(jīng)銷策略-加盟連鎖 以直營店為依托，實行加盟連鎖，設立部分區(qū)域代理。采帛以特許經(jīng)營為主要業(yè)務的方針，避免了公

5、司與加盟店競爭的局面。同時為幫助加盟店迅速建立形象，搶占市場， 采帛提供全方位的支持系統(tǒng)，包括管理支持、后勤支持和生產(chǎn)支持。-銷售渠道的拓展 采帛目前已建立起比較完整的分銷渠道體系，通過培訓和優(yōu)勝劣汰確保每一個終端的健康發(fā)展。每年推出的逾千款時尚新裝、每季讓人耳目一新的訂貨發(fā)布會，源源不斷向銷售商提供零距離欣賞采帛 、加大進占市場的機會。 采帛注重品牌的生產(chǎn)和銷量 從零售業(yè)態(tài)來說，百貨公司，專賣店是維護品牌、發(fā)展品牌強有力的方式。超市、大賣場和多品牌店是擴大銷量的強有力的方式。 以零售專賣店為銷售通路，建立廣大的銷售網(wǎng)絡，直接從消費者的購買取得最新的市場訊息，緊貼市場脈搏。同時從研發(fā)、營銷兩方面著手，在消費群中建立品牌形象。-促銷