微博營銷-以星巴克為例課件

1、微博營銷星巴克目 錄010203微博簡介微博營銷微博營銷星巴克 04微博營銷的發(fā)展前景微博簡介微博是一種通過關(guān)注機制分享，簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。其中有五方面的理解1、關(guān)注機制:可單向、可雙2、簡短內(nèi)容：通常為140字3、實時信息4、廣播式：公開的信息5、社交網(wǎng)絡(luò)平臺。微博營銷背景中國互聯(lián)網(wǎng)已全面進入微博時代！注冊用戶突破6億，每日登錄數(shù)超過4000萬，他們是城市中對新鮮事物最敏感的人群，中國互聯(lián)網(wǎng)購買力最高的人群。微博營銷含義 是指一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其方式是通過微博的發(fā)布與討論，營銷產(chǎn)品或者服務(wù)營銷對象： 微博的粉絲，為擴大營銷的效果，一般會通過大V的轉(zhuǎn)發(fā)，大V(是網(wǎng)絡(luò)大俠或重要

2、人物的意思)可能擁有幾十萬甚至一千萬的粉絲。利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。微博營銷案例分析星巴克作為當今休閑餐飲的主打品牌，星巴克一直是人們在餐飲業(yè)中備受關(guān)注的對象。星巴克在順應(yīng)潮流的同時，也把微博營銷作為自己的運營策略之一。星巴克借微博營銷建第四空間體驗 施展賣萌策略 10月8日，星巴克在中國推出了“早安鬧鐘”。用戶下載星巴克中國APP，設(shè)定起床鬧鈴(最晚為上午9點)。鬧鈴響起后的一小時內(nèi)，走進任意一家星巴克門店，就能在購買正價咖啡的同時，享受早餐新品半價的優(yōu)惠。星巴克微博營銷策

3、略微博的時效性，及時性是一般互聯(lián)網(wǎng)所做不到的微博本來就是讓微民自己說，星巴克讓體驗過星巴克的微民說話提高辦事效率。讓體驗用戶說話針對星巴克微博營銷分析機遇：潛力大：每一個微博的背后，都是一位活生生的潛在消費者。優(yōu)勢：利用微博使產(chǎn)品生產(chǎn)與加工更加透明化。讓用戶知道星巴克追求的是高品質(zhì)精益求精劣勢：國內(nèi)營銷模式不成熟，需要花費長時間成本的工程。其他競爭品牌這采用這一方式吸引微民威脅：企業(yè)發(fā)布的信息容易被曲解，假設(shè)大量轉(zhuǎn)載，引起負面消息，SWOT分析消費者購買行為動機:社會性需要：社交，友誼等因素激勵消費者進行消費動機。星巴克利用微博這一便利的平臺，無時無刻不再推銷這種理念精神需要：星巴克是一個多元化的時尚品牌，迎合了當下物質(zhì)與精神相結(jié)合的社會風氣消費者方面 微博營銷的發(fā)展前景。 優(yōu)勢劣勢如果微博作為一種更為自由的媒體，又容易讓隱私無所遁形，有時還會在新聞資訊傳播上充斥誤導(dǎo)性的謠言，讓人望而生畏。 Description of the contents Description of the contents微博營銷的實質(zhì)是植入性廣告的變種，不一定能形成規(guī)模性的轟動效應(yīng)。微博營銷的前景有待于微博發(fā)展的進一步成熟與電子商務(wù)市場的更加完善。它的優(yōu)勢在于低成本、傳播迅速、互動性強，而且微博的專業(yè)分類細，只有對