微博營(yíng)銷-以星巴克為例課件

1、微博營(yíng)銷星巴克目 錄010203微博簡(jiǎn)介微博營(yíng)銷微博營(yíng)銷星巴克 04微博營(yíng)銷的發(fā)展前景微博簡(jiǎn)介微博是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享，簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。其中有五方面的理解1、關(guān)注機(jī)制:可單向、可雙2、簡(jiǎn)短內(nèi)容：通常為140字3、實(shí)時(shí)信息4、廣播式：公開的信息5、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博營(yíng)銷背景中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已全面進(jìn)入微博時(shí)代！注冊(cè)用戶突破6億，每日登錄數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，他們是城市中對(duì)新鮮事物最敏感的人群，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買力最高的人群。微博營(yíng)銷含義 是指一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，其方式是通過(guò)微博的發(fā)布與討論，營(yíng)銷產(chǎn)品或者服務(wù)營(yíng)銷對(duì)象： 微博的粉絲，為擴(kuò)大營(yíng)銷的效果，一般會(huì)通過(guò)大V的轉(zhuǎn)發(fā)，大V(是網(wǎng)絡(luò)大俠或重要

2、人物的意思)可能擁有幾十萬(wàn)甚至一千萬(wàn)的粉絲。利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷。微博營(yíng)銷案例分析星巴克作為當(dāng)今休閑餐飲的主打品牌，星巴克一直是人們?cè)诓惋嫎I(yè)中備受關(guān)注的對(duì)象。星巴克在順應(yīng)潮流的同時(shí)，也把微博營(yíng)銷作為自己的運(yùn)營(yíng)策略之一。星巴克借微博營(yíng)銷建第四空間體驗(yàn) 施展賣萌策略 10月8日，星巴克在中國(guó)推出了“早安鬧鐘”。用戶下載星巴克中國(guó)APP，設(shè)定起床鬧鈴(最晚為上午9點(diǎn))。鬧鈴響起后的一小時(shí)內(nèi)，走進(jìn)任意一家星巴克門店，就能在購(gòu)買正價(jià)咖啡的同時(shí)，享受早餐新品半價(jià)的優(yōu)惠。星巴克微博營(yíng)銷策

3、略微博的時(shí)效性，及時(shí)性是一般互聯(lián)網(wǎng)所做不到的微博本來(lái)就是讓微民自己說(shuō)，星巴克讓體驗(yàn)過(guò)星巴克的微民說(shuō)話提高辦事效率。讓體驗(yàn)用戶說(shuō)話針對(duì)星巴克微博營(yíng)銷分析機(jī)遇：潛力大：每一個(gè)微博的背后，都是一位活生生的潛在消費(fèi)者。優(yōu)勢(shì)：利用微博使產(chǎn)品生產(chǎn)與加工更加透明化。讓用戶知道星巴克追求的是高品質(zhì)精益求精劣勢(shì)：國(guó)內(nèi)營(yíng)銷模式不成熟，需要花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間成本的工程。其他競(jìng)爭(zhēng)品牌這采用這一方式吸引微民威脅：企業(yè)發(fā)布的信息容易被曲解，假設(shè)大量轉(zhuǎn)載，引起負(fù)面消息，SWOT分析消費(fèi)者購(gòu)買行為動(dòng)機(jī):社會(huì)性需要：社交，友誼等因素激勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)動(dòng)機(jī)。星巴克利用微博這一便利的平臺(tái)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不再推銷這種理念精神需要：星巴克是一個(gè)多元化的時(shí)尚品牌，迎合了當(dāng)下物質(zhì)與精神相結(jié)合的社會(huì)風(fēng)氣消費(fèi)者方面 微博營(yíng)銷的發(fā)展前景。 優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)如果微博作為一種更為自由的媒體，又容易讓隱私無(wú)所遁形，有時(shí)還會(huì)在新聞資訊傳播上充斥誤導(dǎo)性的謠言，讓人望而生畏。 Description of the contents Description of the contents微博營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是植入性廣告的變種，不一定能形成規(guī)模性的轟動(dòng)效應(yīng)。微博營(yíng)銷的前景有待于微博發(fā)展的進(jìn)一步成熟與電子商務(wù)市場(chǎng)的更加完善。它的優(yōu)勢(shì)在于低成本、傳播迅速、互動(dòng)性強(qiáng)，而且微博的專業(yè)分類細(xì)，只有對(duì)