微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析課件

1、微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析組長(zhǎng)：李子敬組員：劉曉軍 劉經(jīng)宋 牛浩宇 梁洪保 李隆 劉昊昱 2014.04.01 微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析微信（WeChat）是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語(yǔ)音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。用戶可以通過(guò)手機(jī)或平板快速發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片和文字。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過(guò)“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。微信大事件：2012年3月底，微信用戶破1億，耗時(shí)433天。2012年9月17日

2、，微信用戶破2億，耗時(shí)縮短至不到6個(gè)月。截至2013年1月15日，微信用戶達(dá)3億。2013年8月5日，微信5.0上線。2014年1月28日，微信5.2上市，全新改版。2014年02月20日，騰訊宣布推出QQ瀏覽器微信版。2014年3月24日，微信5.2.1上線。截至2013年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。 摘自 百度百科 微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析SWOT（strengths Weakness Opportunity Threats）分析法 (自我診斷方法)，又稱為態(tài)勢(shì)分析法或優(yōu)劣勢(shì)分析法，用來(lái)確定企

3、業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（strength）、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（weakness）、機(jī)會(huì)(opportunity)和威脅（threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境可以有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。 SWTStrengths優(yōu)勢(shì)Opportunity機(jī)會(huì)Threat威脅OWeakness劣勢(shì)微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析Strengths優(yōu)勢(shì)Weakness劣勢(shì)Strengths優(yōu)勢(shì)Strengths優(yōu)勢(shì)Strengths優(yōu)勢(shì)Strength優(yōu)勢(shì)StrengthsS微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析1.宣傳成本低廉。3.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，信息傳播高速有效。2.虛擬的社交圈與實(shí)際社交圈結(jié)合起來(lái)。模式1:許可式的互動(dòng)推送案例：星巴克

4、自然醒當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達(dá)心情，星巴克就會(huì)根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用自然醒專輯中的音樂(lè)回應(yīng)用戶。 微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析模式2:二維碼的魔術(shù)二維碼就是一個(gè)可以往里面裝大量信息的匣子，這個(gè)匣子可以供攝像頭識(shí)別，比如手機(jī)、平板。二維碼的價(jià)值在于把線下與線上結(jié)合，免去了你輸網(wǎng)址、輸名字等等一個(gè)輸入的過(guò)程，把你變懶。比如掃一掃線下宣傳物料上的二維碼，就關(guān)注了線上的微信賬號(hào)。這其實(shí)是為許多傳統(tǒng)商家實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)銷(xiāo)、線下銷(xiāo)售提供了絕佳的機(jī)會(huì)。一些本地化的影院就非常適合通過(guò)微信推送最新的影片信息和折扣信息，以及提供在線客服，從而實(shí)現(xiàn)與每一個(gè)訂閱用戶的親密互動(dòng)，創(chuàng)造銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。 微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

5、的SWOT分析案例：招商銀行的“愛(ài)心漂流瓶” Campaign期間，微信用戶用“漂流瓶”或者“搖一搖”功能找朋友，就會(huì)看到“招商銀行點(diǎn)亮藍(lán)燈”，只要參與或關(guān)注，招商銀行便會(huì)通過(guò)“小積分，微慈善”平臺(tái)為自閉癥兒童捐贈(zèng)積分模式4: 漂流瓶方式：把信息放進(jìn)瓶子里，用戶主動(dòng)撈起來(lái)得到信息并傳播出去。實(shí)質(zhì)：采用隨機(jī)方式來(lái)推送消息。優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單，易用。不足：針對(duì)性不強(qiáng)，又因?yàn)橛脩羰褂闷髌康哪康氖菫榱伺徘矡o(wú)聊之情，所以在這里做營(yíng)銷(xiāo)的話如果方式不正確的話極容易產(chǎn)生反作用，使得用戶對(duì)品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之情。此外，每個(gè)用戶每天只有20次撿漂流瓶的機(jī)會(huì)，撿到瓶子的機(jī)會(huì)是比較小的。適用產(chǎn)品：已經(jīng)有了較大知名度的產(chǎn)品或者品牌（不一定準(zhǔn)確，大家可以討論），做漂流瓶推廣來(lái)擴(kuò)大品牌的影響力。微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析模式5: 開(kāi)放平臺(tái)分享功能案例：美麗說(shuō)微信用戶可以將美麗說(shuō)中的內(nèi)容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)美麗說(shuō)中的商品被某個(gè)用戶分享給其他好友后，相當(dāng)于完成了一個(gè)有效到達(dá)的口碑營(yíng)銷(xiāo)。 微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析OOpportunities微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的SWOT分析1.QQ用戶的基礎(chǔ) 2.智能手機(jī)得到了很好的普及 3.新鮮的營(yíng)銷(xiāo)模式 TThreats