《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》任務(wù)書

1、項(xiàng)目一認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位認(rèn)知活動(dòng)分析單1-1活動(dòng)情境小李經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)上看到企業(yè)的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，如凡客體、招商銀行的微信銀行服務(wù)、Google助力奧巴馬成功競(jìng)選等。小李對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷充滿好奇，很想知道這個(gè)崗位是如何成功策劃這么多有意思的活動(dòng)的，也想了解一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的日常工作內(nèi)容。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名?；顒?dòng)描述主題：通過網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位及日常工作。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的日常工作。步驟：（1）通過百度百科了解

2、崗位描述的內(nèi)容；（2）結(jié)合崗位描述的內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的相關(guān)信息；（3）小組討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的日常工作； （4）小組討論如果要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要哪些能力?；顒?dòng)拓展（1）如何通過上述崗位調(diào)研進(jìn)行個(gè)人未來職業(yè)規(guī)劃？（2）通過什么方式可以提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力？活動(dòng)考核單1-1班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：1-1序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）記錄崗位描述的內(nèi)容10分（2）記錄網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的相關(guān)信息40分（3）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的日常工作30分（4）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位所需能力20分合計(jì)任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知活動(dòng)分析單1-2活動(dòng)情境經(jīng)過崗位調(diào)研，小李了解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位、崗位工作內(nèi)容以及企業(yè)對(duì)該崗

3、位的基本要求。但小李對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是有很多不理解，例如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)是什么關(guān)系？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不是網(wǎng)絡(luò)推廣？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以幫助企業(yè)做什么？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名?；顒?dòng)描述主題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初識(shí)。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能。步驟：（1）結(jié)合自己的上網(wǎng)經(jīng)歷，討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)你學(xué)習(xí)和生活的幫助；（2）討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)銷售以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系；（3）討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系；（4）分別瀏覽門戶

4、網(wǎng)站、官方網(wǎng)站以及購(gòu)物網(wǎng)站等，討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能。備選網(wǎng)站為新浪網(wǎng)、京東商城、1688、海爾官網(wǎng)、海爾商城、CNNIC、艾瑞等?；顒?dòng)拓展（1）總結(jié)有哪些主要的正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)賺錢方式？（2）學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是否能夠掌握一些網(wǎng)絡(luò)賺錢的技巧和方法？活動(dòng)考核單1-2班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：1-2序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義10分（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的關(guān)系10分（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)銷售的關(guān)系20分（4）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系20分（5）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系10分（6）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能30分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交。任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知活動(dòng)分析單1-3活

5、動(dòng)情境學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)之后，小李思考是不是可以通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷積累資源，甚至賺到錢呢？網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品品類齊全，小李手頭的資源比較有限，如果要想通過網(wǎng)絡(luò)賺到錢，應(yīng)該從哪里入手呢？小李想通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研了解家鄉(xiāng)特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)銷售、目標(biāo)客戶等情況，但不知道該如何開展調(diào)研，需要收集哪些信息，以及調(diào)研的報(bào)告如何撰寫。同時(shí)小李也希望通過網(wǎng)絡(luò)推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)，但又對(duì)這些推廣方法都不太了解，也不清楚該選擇哪些適合的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，請(qǐng)大家?guī)椭±钸x擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣方法。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組

6、設(shè)組長(zhǎng)一名?；顒?dòng)描述主題：認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和常見網(wǎng)絡(luò)推廣工具。步驟：1了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略（1）回顧市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的定義及相關(guān)內(nèi)容；（2）搜索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)資料，小組討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的定義和內(nèi)涵。2了解網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（1）登錄CNNIC、艾瑞、中國(guó)電子商務(wù)研究中心等網(wǎng)站下載相關(guān)調(diào)研報(bào)告，并了解相關(guān)調(diào)研內(nèi)容；（2）討論網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的步驟和方法。3了解常見的網(wǎng)絡(luò)推廣工具（1）結(jié)合自己的上網(wǎng)經(jīng)歷，討論自己網(wǎng)絡(luò)獲取信息的渠道并總結(jié)；（2）網(wǎng)絡(luò)搜索成縣核桃的網(wǎng)絡(luò)推廣方法?；顒?dòng)拓展小李目前擁有的產(chǎn)品資源有家鄉(xiāng)特產(chǎn)、學(xué)生常用的小商品、惠普電腦等。你能不能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略幫助

7、小李選擇適合他的產(chǎn)品，并分析這幾種產(chǎn)品資源的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？活動(dòng)考核單1-3班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：1-3序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的定義20分（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵20分（3）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法20分（4）總結(jié)成縣核桃的網(wǎng)絡(luò)推廣效果20分（5）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)推廣的工具20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交。項(xiàng)目二 營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建任務(wù)一 營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建活動(dòng)分析單2-1學(xué)習(xí)情境小李看到海爾各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，直接促進(jìn)了產(chǎn)品的在線銷售。小李也想是不是可以搭建家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)站，讓更多的人了解特產(chǎn)的信息，促進(jìn)線下銷售和線上銷售。那小李該如何搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呢？環(huán)境需求（1）

8、互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。活動(dòng)描述主題：營(yíng)銷型網(wǎng)站初識(shí)。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解營(yíng)銷型網(wǎng)站的類型、網(wǎng)站功能，熟悉企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成要素。步驟：查看海爾官方網(wǎng)站、Dell官方網(wǎng)站、西鳳酒官方網(wǎng)站、學(xué)院官方網(wǎng)站和白沙官方網(wǎng)站等。（1）瀏覽上述網(wǎng)站，指出喜歡的網(wǎng)站，并說明喜歡的原因。（2）瀏覽上述網(wǎng)站，查看企業(yè)網(wǎng)站的功能模塊和內(nèi)容并做記錄。（3）瀏覽上述不同企業(yè)網(wǎng)站官網(wǎng)，分析網(wǎng)站的類型。（4）查看上述網(wǎng)站，總結(jié)上述網(wǎng)站的構(gòu)成要素。（5）通過移動(dòng)端查看上述網(wǎng)站，總結(jié)網(wǎng)站功能模塊和

9、內(nèi)容。（6）查看移動(dòng)端網(wǎng)站的構(gòu)成要素。活動(dòng)拓展（1）PC端和移動(dòng)端的網(wǎng)站區(qū)別是什么？（2）搭建企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)考慮哪些內(nèi)容？具體的過程是什么？活動(dòng)考核單2-1班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：2-1序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）指出喜歡的網(wǎng)站，并說出喜歡的原因10分（2）記錄上述每個(gè)網(wǎng)站的功能模塊和內(nèi)容30分（3）總結(jié)網(wǎng)站的類型，并指出上述網(wǎng)站的類型20分（4）總結(jié)上述網(wǎng)站的構(gòu)成要素20分（5）探討PC端和移動(dòng)端網(wǎng)站功能和內(nèi)容的區(qū)別20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交任務(wù)二 第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建活動(dòng)分析單2-2學(xué)習(xí)情境小李看到多個(gè)海爾的第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，直接促進(jìn)了產(chǎn)品的在線銷售。小李也想是不

10、是可以通過第三方平臺(tái)搭建家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)店，讓更多的人了解特產(chǎn)的信息，或者促進(jìn)線下銷售或者開展在線銷售。那小李該如何選擇第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名?；顒?dòng)描述主題：選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解目前的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，熟悉當(dāng)前的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，了解企業(yè)第三方平臺(tái)搭建的過程。步驟：訪問下列網(wǎng)站，并就下面問題進(jìn)行討論：（1）http:/ HYPERLINK （2）http:/ HYPERLINK （3）http:/ HYPER

11、LINK （4）http:/ HYPERLINK （5）（6）http:/ HYPERLINK （1）上述第三方電子商務(wù)平臺(tái)都屬于哪些平臺(tái)類型？（2）探討第三方電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值。（3）探討如何選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)?；顒?dòng)描述（4）注冊(cè)、淘寶賬號(hào)，申請(qǐng)開設(shè)免費(fèi)店鋪，等待淘寶確認(rèn)（需12個(gè)工作日）。（5）訪問淘寶大學(xué)（）選擇免費(fèi)課程，學(xué)習(xí)開店流程和技巧。（6）總結(jié)搭建第三方電子商務(wù)平臺(tái)的流程?；顒?dòng)拓展總結(jié)第三方電子商務(wù)和企業(yè)網(wǎng)站各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。活動(dòng)考核單2-2班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：2-2序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）總結(jié)第三方電子商務(wù)平臺(tái)的類型10分（2）總結(jié)第三方電子商

12、務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值20分（3）總結(jié)選擇第三方平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)30分（4）觀看視頻，總結(jié)淘寶開店的流程20分（5）總結(jié)第三方電子商務(wù)平臺(tái)和企業(yè)網(wǎng)站各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交項(xiàng)目三 搜索引擎營(yíng)銷任務(wù)一 認(rèn)知搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)分析單3-1活動(dòng)情境小李聽說互聯(lián)網(wǎng)可以讓一個(gè)人從默默無聞變成知名的人，比如“芙蓉姐姐”、“西單女孩”等。小李也想如果自己也可以在網(wǎng)上搜索到自己的相關(guān)信息，是不是在求職的時(shí)候有幫助呢？那怎么才能在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到自己呢？如果同名的比較多，怎么才能把自己和其他人區(qū)分開呢？如何才能保護(hù)自己的隱私呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（

13、每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。活動(dòng)描述主題：用搜索引擎檢索自己的名字目的：通過任務(wù)練習(xí)了解不同類型搜索引擎，掌握搜索引擎信息傳遞過程，了解搜索引擎營(yíng)銷的基本內(nèi)容。步驟：（1）分別用百度、搜狗、好搜、Google搜索自己的名字、組內(nèi)成員的名字和其他人的名字。（2）討論不同搜索引擎的特點(diǎn)。（3）如果沒有檢索到相關(guān)信息，或者信息是自己不希望看到的，應(yīng)該如何解決這一問題？（4）如果你的名字比較“熱門”，比如叫“劉偉、張建國(guó)、李愛國(guó)”等，網(wǎng)上會(huì)出現(xiàn)大量的重名信息該怎么辦？如何讓你自己的個(gè)人品牌更有特點(diǎn)并且在茫茫人海中脫穎而出？

14、（5）這個(gè)小活動(dòng)對(duì)我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？活動(dòng)拓展如果企業(yè)檢索自己的名稱時(shí)出現(xiàn)以下幾種情況：檢索不到，或者檢索信息過于簡(jiǎn)單，或者檢索的消息全是負(fù)面的，那對(duì)企業(yè)來說都會(huì)造成負(fù)面的影響。怎樣通過搜索引擎獲得企業(yè)希望的搜索結(jié)果，將是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要考慮和解決的問題之一。請(qǐng)思考下面幾個(gè)基本問題：（1）為什么企業(yè)的部分信息無法被檢索出來？（2）為什么搜索結(jié)果中競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品信息排名靠前？（3）如何才能使搜索結(jié)果中的信息是企業(yè)所期望的內(nèi)容？（4）為什么在不同的搜索引擎中檢索到的企業(yè)信息有很大差異？（5）用戶在搜索引擎中看到企業(yè)信息之后應(yīng)采取哪些進(jìn)一步的行為？活動(dòng)考核單3-1班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：3-

15、1序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）用搜索引擎搜索自己的名字可以出現(xiàn)的情況30分（2）使用不同的搜索引擎搜索同一個(gè)名字的結(jié)果30分（3）總結(jié)搜索的全過程，并分析搜索引擎營(yíng)銷的營(yíng)銷過程10分（4）總結(jié)用戶使用的搜索行為特征，如用戶的瀏覽行為和瀏覽重點(diǎn)，以及影響用戶點(diǎn)擊的因素等，總結(jié)搜索引擎營(yíng)銷任務(wù)30分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)分析單3-2活動(dòng)情境小李聽說如果網(wǎng)站堅(jiān)持原創(chuàng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容、保持定期更新、添加友情鏈接、網(wǎng)頁排版干凈易讀等，那么在用戶搜索網(wǎng)站關(guān)鍵詞的時(shí)候，網(wǎng)頁就會(huì)出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中靠前的位置。小李也建了一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站，目前在搜索結(jié)果中位置很不理想，那怎么

16、樣才能讓小李的網(wǎng)站在自然搜索排名中取得較好的排名呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。提前準(zhǔn)備（1）下載百度與Google的搜索引擎優(yōu)化指南并閱讀。（2）了解西鳳酒、張?jiān)！咨?、涇渭茯茶、海爾等官方網(wǎng)站。活動(dòng)描述主題：網(wǎng)站搜索引擎友好性診斷目的：通過任務(wù)學(xué)會(huì)診斷網(wǎng)站并指出網(wǎng)站存在的問題，了解基本的搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容，了解各大知名搜索引擎的特點(diǎn)和優(yōu)化指南。步驟：（1）每個(gè)網(wǎng)站確定35個(gè)關(guān)鍵詞，通過百度、Google、搜狗、好搜等搜索引擎檢索，并記錄該網(wǎng)站在搜索結(jié)果

17、中的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容、快照日期等，同時(shí)記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行業(yè)的其他同檔次的競(jìng)爭(zhēng)者的排名和摘要信息情況；（2）通過站長(zhǎng)工具的SEO綜合查詢（）查詢上述網(wǎng)站，記錄網(wǎng)站的基本信息、收錄頁面總數(shù)、外部鏈接情況、主要目錄收錄情況、Alexa排名、網(wǎng)站打開速度、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、網(wǎng)站流量等基本情況；（3）打開網(wǎng)站查看首頁的標(biāo)題標(biāo)簽是否含關(guān)鍵詞、導(dǎo)航是否清晰合理，網(wǎng)站是否有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容等情況；（4）分析總結(jié)上述查詢信息，分析網(wǎng)站搜索引擎友好型現(xiàn)狀，并總結(jié)如何進(jìn)行優(yōu)化?；顒?dòng)拓展（1）閱讀百度移動(dòng)搜索優(yōu)化指南，學(xué)習(xí)移動(dòng)端優(yōu)化技巧。（2）學(xué)習(xí)淘寶seo原理，分析寶貝排名因素并提出寶貝

18、排名優(yōu)化方法?；顒?dòng)考核單3-2班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：3-2序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名情況10分（2）記錄網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的基本數(shù)據(jù)20分（3）根據(jù)上述數(shù)據(jù)分析該網(wǎng)站存在的問題，并提出如何解決這些問題40分（4）總結(jié)搜索引擎優(yōu)化的方法和技巧30分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交任務(wù)三 搜索引擎付費(fèi)營(yíng)銷活動(dòng)分析單3-3活動(dòng)情境小李堅(jiān)持搜索引擎優(yōu)化兩個(gè)月之后，雖然自己有部分網(wǎng)頁已經(jīng)被收錄，但是網(wǎng)站排名并不是很理想，在前10頁基本找不到小李的信息。小李分析主要原因是一個(gè)同名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是演員，在搜索結(jié)果中有大量關(guān)于該演員的內(nèi)容。此時(shí)的小李想是不是可以通過付費(fèi)的

19、方式來提高自己網(wǎng)站的排名呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。提前準(zhǔn)備（1）注冊(cè)百度推廣賬號(hào)。（2）了解百度付費(fèi)推廣的表現(xiàn)形式、報(bào)價(jià)方式及推廣效果?；顒?dòng)描述主題：網(wǎng)站付費(fèi)推廣認(rèn)知。目的：通過搜索引擎付費(fèi)推廣掌握各種付費(fèi)推廣的特點(diǎn)和效果，掌握百度競(jìng)價(jià)排名的展示形式、關(guān)鍵詞選擇與創(chuàng)意設(shè)計(jì)。步驟：（1）注冊(cè)百度推廣賬號(hào)，了解百度的三種付費(fèi)推廣形式及各自特點(diǎn)（2）了解百度搜索推廣的方案制作全過程，根據(jù)本學(xué)院的情況設(shè)計(jì)百度搜索推廣的基本內(nèi)容，如賬戶基本情況、推廣計(jì)劃、推

20、廣單元、推廣地域時(shí)間、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、出價(jià)等設(shè)置過程；（3）查看知名網(wǎng)站如京東、聯(lián)想、海爾等在百度的品牌推廣，了解品牌推廣的形式、推廣形式；（4）了解網(wǎng)盟推廣的基本原理和方法，加入百度網(wǎng)盟的條件等?；顒?dòng)拓展（1）海爾官網(wǎng)與海爾商城在百度付費(fèi)推廣中，為什么重點(diǎn)推廣海爾商城？（2）比較海爾商城與京東商城的百度品牌推廣，并分析品牌推廣差異；（3）查詢京東商城移動(dòng)端百度品牌推廣與PC端百度品牌推廣的差異?；顒?dòng)考核單3-3班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：3-3序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）比較SEO與搜索引擎付費(fèi)推廣10分（2）記錄百度付費(fèi)推廣的幾種形式、計(jì)費(fèi)方式及推廣效果30分（3）根據(jù)學(xué)院情況設(shè)計(jì)

21、百度搜索推廣并記錄推廣創(chuàng)意20分（4）記錄百度品牌推廣的要素，比較品牌推廣與搜索推廣的差異20分（5）記錄加入百度網(wǎng)盟的條件及推廣的方法20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交項(xiàng)目四 社會(huì)化媒體營(yíng)銷任務(wù)一 微營(yíng)銷活動(dòng)分析單4-1學(xué)習(xí)情境小李家中的特產(chǎn)已經(jīng)快到成熟季節(jié)，但是銷售渠道還未找到，小李很是著急。小李看過秋葉的微博和微信營(yíng)銷之后，希望通過微博和微信等工具營(yíng)銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)。小李想要實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，到底是選擇在微博還是微信？怎么開展特產(chǎn)微博營(yíng)銷呢？怎么開展特產(chǎn)微信營(yíng)銷呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）

22、。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。活動(dòng)描述主題：微營(yíng)銷初識(shí)目的：通過任務(wù)練習(xí)了解微博與微信各自的特點(diǎn)，掌握個(gè)人微博營(yíng)銷基礎(chǔ)，了解企業(yè)微博和微信營(yíng)銷的基本內(nèi)容。步驟：尋找知名網(wǎng)絡(luò)自媒體人：龔文祥、秋葉、鬼腳七的2014、陜西魏延安等人（1）你在網(wǎng)絡(luò)上可以找到他們的微博、微信、微信公眾賬號(hào)嗎？除了這幾個(gè)，你還能找到他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的其他社交媒體賬號(hào)嗎？（2）查看他們微博的主要作用是什么？他們的微博基本設(shè)置是什么？他們?cè)谖⒉┥辖?jīng)常和哪些人互動(dòng)？發(fā)送哪些微博博文類型？每天發(fā)送的頻率和時(shí)機(jī)是什么？（3）能否找到他們的個(gè)人微信？個(gè)人微信的主要功能是什么？個(gè)人微信設(shè)置是什么？個(gè)人微信定位是什么？（4

23、）微信公眾平臺(tái)是什么？有什么作用？有什么類型？（5）上述提到的人中哪些人有微信公眾平臺(tái)？類型是什么？微信公眾平臺(tái)的基本設(shè)置和定位是什么？（6）了解注冊(cè)公眾平臺(tái)的流程及所需資料，注冊(cè)一個(gè)個(gè)人微信公眾賬號(hào)。活動(dòng)拓展（1）如果是企業(yè)微博營(yíng)銷，企業(yè)可以建立哪些微博賬號(hào)？（2）企業(yè)可以通過微博做什么？（3）企業(yè)該如何選擇微信公眾平臺(tái)的類型？（4）企業(yè)的微信公眾平臺(tái)如何定位？（5）申請(qǐng)一個(gè)個(gè)人微信公眾賬號(hào)，在微信公眾平臺(tái)上做一份個(gè)人簡(jiǎn)歷并進(jìn)行傳播?；顒?dòng)考核單4-1班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：4-1序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）列出你所找到的上述網(wǎng)絡(luò)自媒體人的社交媒體賬號(hào)10分（2）結(jié)個(gè)人微博的作用

24、、定位及營(yíng)銷技巧30分（3）列出上述網(wǎng)絡(luò)自媒體人的微信公眾平臺(tái)10分（4）總結(jié)微信公眾平臺(tái)的作用、類型和微信公眾平臺(tái)的定位30分（5）注冊(cè)自己的微信公眾賬號(hào)，并設(shè)置自動(dòng)回復(fù)等內(nèi)容20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交任務(wù)二 即時(shí)通信營(yíng)銷活動(dòng)分析單4-2學(xué)習(xí)情境小李家中的特產(chǎn)已經(jīng)快到成熟季節(jié)，但是銷售渠道還未找到，小李很是著急。在互聯(lián)網(wǎng)狀況統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，小李看到在所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式中企業(yè)使用聊天工具的比例最高。他也想通過聊天工具來推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)，那怎么通過聊天工具找到客戶？如何通過聊天工具與客戶溝通？如何通過聊天工具管理客戶？如何通過QQ相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)

25、（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名?；顒?dòng)描述主題：QQ營(yíng)銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解即時(shí)通信工具的特點(diǎn)和適用范圍，掌握即時(shí)通信營(yíng)銷的技巧，掌握通過QQ群營(yíng)銷的基本方法。步驟：（1）分別下載QQ和阿里旺旺并安裝。（2）熟悉QQ和阿里旺旺等工具，設(shè)置基礎(chǔ)個(gè)人資料，添加聯(lián)系人，至少加一個(gè)特產(chǎn)群，并在群內(nèi)互動(dòng)并植入家鄉(xiāng)特產(chǎn)軟文，熟練使用聊天語言和表情等。（3）與至少10個(gè)同學(xué)之間模擬洽談過程，并記錄洽談過程，總結(jié)與客戶洽談過程中容易出現(xiàn)的問題。活動(dòng)拓展1）在使用即時(shí)通信工具添加聯(lián)系人時(shí)如何使你更容易被

26、接受？（2）總結(jié)與客戶洽談過程中常遇到的問題，設(shè)置自動(dòng)回復(fù)活動(dòng)考核單4-2班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：4-2序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）聊天工具基本設(shè)置10分（2）總結(jié)QQ信息傳遞渠道20分（3）總結(jié)QQ添加聯(lián)系人更容易接受的技巧20分（4）總結(jié)QQ聊天中的技巧和注意事項(xiàng)20分（5）總結(jié)與客戶溝通中常遇到的問題10分（6）總結(jié)QQ群營(yíng)銷的方法20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交任務(wù)三 問答營(yíng)銷活動(dòng)分析單4-3學(xué)習(xí)情境“知道不知道，百度都知道”小李聽到這句話后發(fā)現(xiàn)，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，企業(yè)的口碑被加速。小李就想怎么能夠通過問答營(yíng)銷平臺(tái)告知消費(fèi)者家鄉(xiāng)的特產(chǎn)信息，進(jìn)而促進(jìn)家鄉(xiāng)特產(chǎn)的銷售

27、呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。活動(dòng)描述主題：?jiǎn)柎馉I(yíng)銷初識(shí)。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解不同問答營(yíng)銷平臺(tái)、問答營(yíng)銷的表現(xiàn)形式，掌握問答營(yíng)銷的步驟，了解問答營(yíng)銷的技巧。步驟：（1）查找當(dāng)前的問答營(yíng)銷平臺(tái)；（2）分別在不同的問答營(yíng)銷搜索自己所在學(xué)校問答口碑情況并記錄；（3）分析討論好評(píng)和差評(píng)的關(guān)鍵詞和來源；（4）思考在問答營(yíng)銷的哪些環(huán)節(jié)可以加入廣告；（5）如果你是學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，你會(huì)如何策劃學(xué)校的問答口碑營(yíng)銷？活動(dòng)拓展如果企業(yè)在問答平臺(tái)中檢索自己的名稱時(shí)候出現(xiàn)

28、以下幾種情況：檢索不到，或者檢索信息過于簡(jiǎn)單，或者檢索出的全是負(fù)面的消息，那對(duì)企業(yè)來說就會(huì)造成負(fù)面的影響，那樣在問答營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)企業(yè)希望的結(jié)果？活動(dòng)考核單4-3班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：4-3序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）列舉當(dāng)前的問答營(yíng)銷平臺(tái)10分（2）記錄學(xué)校在不同問答平臺(tái)上的口碑情況（包括關(guān)鍵詞）20分（3）總結(jié)問答營(yíng)銷中的主要關(guān)鍵詞和差評(píng)來源30分（4）總結(jié)問答營(yíng)銷的表現(xiàn)形式及植入廣告的位置20分（5）總結(jié)問答營(yíng)銷的營(yíng)銷思路20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交任務(wù)四 百科營(yíng)銷活動(dòng)分析單4-4學(xué)習(xí)情境小李在百度搜索家鄉(xiāng)特產(chǎn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)在百度百科搜索結(jié)果中排名非?？壳?。小李考慮是

29、否可以在百科中建立自己家鄉(xiāng)特產(chǎn)詞條，用戶通過搜索查到家鄉(xiāng)及其特產(chǎn)，達(dá)到產(chǎn)品信息傳遞的效果。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。活動(dòng)描述主題：百科營(yíng)銷初識(shí)。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解主流百科平臺(tái)，掌握百科詞條建立的過程，了解詞條中植入廣告的方法。步驟：（1）查找當(dāng)前的百科營(yíng)銷平臺(tái)，并在其中一個(gè)平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)；（2）熟悉其中一個(gè)平臺(tái)，查找有關(guān)家鄉(xiāng)或者家鄉(xiāng)特產(chǎn)詞條，嘗試修改其中一個(gè)詞條； （3）嘗試通過詞條助手，創(chuàng)建一個(gè)詞條； （4）查看詞條的基本構(gòu)成元素，并討論在詞條的哪

30、些位置可以植入廣告信息；（5）完成百度百科任務(wù)?；顒?dòng)拓展（1）百度賬號(hào)等級(jí)會(huì)不會(huì)影響百科詞條的通過呢？（2）百科內(nèi)容如何巧妙融入廣告信息并能通過審核？（3）如何能順利加入超鏈接？活動(dòng)考核單4-4班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：4-4序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）列舉當(dāng)前的百科營(yíng)銷平臺(tái)10分（2）記錄注冊(cè)的百科平臺(tái)及賬戶10分（3）記錄修改的詞條及修改的內(nèi)容、通過的情況等內(nèi)容20分（4）記錄通過詞條助手建立詞條的過程20分（5）記錄詞條的基本構(gòu)成元素，總結(jié)可以植入廣告的位置20分（6）記錄整個(gè)百科任務(wù)的全過程20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷任務(wù) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷活動(dòng)

31、分析單5-1活動(dòng)情境網(wǎng)絡(luò)視頻的流行改變了網(wǎng)民傳統(tǒng)的閱讀方式，也逐漸改變了由文字到視聽的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣。小李看到百度唐伯虎小視頻的影響力，也考慮是不是通過拍攝一段關(guān)于家鄉(xiāng)特產(chǎn)的視頻，宣傳特產(chǎn)的基本情況及購(gòu)物的渠道等信息。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）/或攝像機(jī)（每組一部）。（3）提前熟悉視頻剪輯軟件一套（如拍大師、會(huì)聲會(huì)影）。（4）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（5）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名?；顒?dòng)描述主題：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷初識(shí)。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解視頻營(yíng)銷的作用，熟悉視頻營(yíng)銷的過程。步驟：（1）分別查看京東為每一點(diǎn)喜悅，支付寶空付

32、、老男孩，百度唐伯虎篇等視頻；查看愛奇藝等視頻網(wǎng)站的微電影版塊，分別查看不同的視頻。（2）總結(jié)上述視頻營(yíng)銷的作用。（3）討論上述視頻中對(duì)你印象最深刻的一則，并說明原因。（4）如果要拍攝一段家鄉(xiāng)特產(chǎn)視頻，都要準(zhǔn)備什么資料？如何拍攝？拍攝好后如何處理？都可以在哪些平臺(tái)上傳？（5）總結(jié)上述視頻拍攝中的要點(diǎn)內(nèi)容。活動(dòng)拓展（1）思考視頻想要得到良好的傳播效果，一般都要具備什么特點(diǎn)？（2）視頻推廣的工具有哪些？你認(rèn)為哪些工具推廣效果比較好？為什么？（3）視頻營(yíng)銷中的視頻一定要用專業(yè)設(shè)備拍攝嗎？為什么？活動(dòng)考核單5-1班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：5-1序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）總結(jié)視頻營(yíng)銷的作用

33、20分（2）總結(jié)視頻可以留下深刻印象的原因20分（3）總結(jié)視頻拍攝的全過程20分（4）總結(jié)視頻拍攝過程中的要點(diǎn)內(nèi)容20分（5）總結(jié)視頻推廣的工具20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交項(xiàng)目六 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)分析單6-1活動(dòng)情境小李發(fā)現(xiàn)在使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)會(huì)看到很多網(wǎng)絡(luò)廣告。這些廣告豐富多彩、形式各樣，而且有些廣告設(shè)計(jì)精美、創(chuàng)意新穎，經(jīng)常會(huì)吸引小李點(diǎn)擊關(guān)注。那么網(wǎng)絡(luò)廣告常見的形式有哪些呢？不同形式的廣告有什么特點(diǎn)？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)

34、一名?；顒?dòng)描述主題：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)廣告的含義、特點(diǎn)，掌握常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。步驟：（1）打開瀏覽器，登錄新浪（或網(wǎng)易、搜狐）門戶網(wǎng)站。（2）查找一些網(wǎng)絡(luò)廣告，用截圖方式將不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告分別記錄一個(gè)。（3）分析每種類型網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式。（4）選擇一個(gè)感興趣的網(wǎng)絡(luò)廣告，分析其優(yōu)缺點(diǎn)。（5）針對(duì)該廣告存在的不足，提出改進(jìn)意見?；顒?dòng)拓展企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，需要根據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)模、傳遞信息特點(diǎn)、資金預(yù)算等來選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。根據(jù)活動(dòng)描述中選定的網(wǎng)絡(luò)廣告，請(qǐng)思考以下問題：企業(yè)為什么要選擇這種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告？該廣告是如何傳遞企業(yè)的營(yíng)銷信息的？活動(dòng)考核單6-1班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)

35、： 編號(hào)：6-1序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）用截圖方式記錄不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告（可附頁）30分（2）分析每種類型的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式30分（3）選定一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，分析其優(yōu)缺點(diǎn)20分（4）針對(duì)該廣告存在的不足，提出改進(jìn)意見20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動(dòng)分析單6-2活動(dòng)情境小李對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生了濃厚的興趣，也想試試身手制作一則網(wǎng)絡(luò)廣告。制作網(wǎng)絡(luò)廣告前需要先根據(jù)企業(yè)背景、營(yíng)銷目標(biāo)全面策劃設(shè)計(jì)。那網(wǎng)絡(luò)廣告需要設(shè)計(jì)策劃哪些方面？如何策劃呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（

36、4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。活動(dòng)描述主題：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。目的：通過任務(wù)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的策劃內(nèi)容。步驟：（1）登錄門戶網(wǎng)站或行業(yè)平臺(tái)網(wǎng)站，選定一個(gè)當(dāng)前正在投放的廣告；（2）了解廣告是哪個(gè)企業(yè)投放的、企業(yè)營(yíng)銷背景、產(chǎn)品名稱等基本信息；（3）分析廣告受眾、目標(biāo)；（4）分析廣告內(nèi)容，包括企業(yè)或品牌名稱、產(chǎn)品、營(yíng)銷內(nèi)容；（5）分析廣告主題、色調(diào)、形式?；顒?dòng)拓展網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及消費(fèi)者人群的特征，從全局的角度所展開的一種運(yùn)籌和規(guī)劃。除了廣告內(nèi)容和形式，廣告投放的載體和廣告預(yù)算也是重要的因素。請(qǐng)登錄相關(guān)網(wǎng)站，了解各類型廣告的價(jià)格?；顒?dòng)考核單6-2班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：6

37、-2序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）選定一個(gè)當(dāng)前正在投放的廣告10分（2）了解投放該廣告的企業(yè)的營(yíng)銷背景、產(chǎn)品名稱等基本信息30分（3）分析廣告受眾、目標(biāo)20分（4）分析廣告內(nèi)容，包括企業(yè)或品牌名稱、營(yíng)銷的內(nèi)容20分（5）分析廣告主題、色調(diào)、形式20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)活動(dòng)分析單6-3活動(dòng)情境小李的網(wǎng)絡(luò)廣告制作完成了，那到底這則廣告的效果如何呢？小李決定把網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布出去，監(jiān)測(cè)效果。網(wǎng)絡(luò)廣告效果如何監(jiān)測(cè)評(píng)估呢？有哪些指標(biāo)呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。

38、（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名?；顒?dòng)描述主題：網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)。目的：通過任務(wù)練習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)。步驟：（1）登錄PHPStat（易分析）網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的網(wǎng)站（2）記錄PHPStat業(yè)務(wù)介紹；（3）瀏覽器網(wǎng)站，記錄一個(gè)成功案例；（4）進(jìn)行業(yè)務(wù)功能演示；（5）申請(qǐng)?jiān)囉?。活?dòng)拓展目前，國(guó)內(nèi)提供網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的企業(yè)有很多。請(qǐng)大家登錄99click商助科技公司網(wǎng)站，了解其業(yè)務(wù)，并將其和PHPStat（易分析）進(jìn)行比較。活動(dòng)考核單6-3班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：6-3序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）登錄PHPStat網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的網(wǎng)站，記錄其業(yè)務(wù)介紹范

39、圍30分（2）瀏覽器公司網(wǎng)站，記錄一個(gè)成功案例30分（3）業(yè)務(wù)功能演示，并簡(jiǎn)要記錄20分（4）申請(qǐng)?jiān)囉?0分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交項(xiàng)目七 軟文營(yíng)銷任務(wù)一 認(rèn)知軟文營(yíng)銷任務(wù)分析單7-1學(xué)習(xí)情境小李是某個(gè)地方性小論壇的管理者，由于論壇受制于地方性的局限，論壇不夠活躍，發(fā)帖和回帖數(shù)量十分有限。因此，小李想通過軟文來給自己所在的論壇進(jìn)行營(yíng)銷，以此來提高論壇的活躍度和知名度。那么，他應(yīng)該找一些什么樣的軟文呢？適合論壇營(yíng)銷的軟文又具備什么樣的特征？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干

40、討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。任務(wù)活動(dòng)描述主題：學(xué)習(xí)論壇營(yíng)銷軟文經(jīng)典案例。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解不同類型的軟文營(yíng)銷，了解軟文營(yíng)銷的基本內(nèi)容。步驟：（1）借助百度、搜狗、好搜、谷歌等搜索若干篇論壇營(yíng)銷的軟文，分析其價(jià)值，進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒。（2）討論不同軟文的特點(diǎn)。（3）小組討論，如何發(fā)帖、回帖才能吸引更多網(wǎng)友的目光。（4）這對(duì)我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？任務(wù)拓展請(qǐng)選擇幾個(gè)不同的論壇，比如天涯、百度、貓撲、鳳凰、搜狐、網(wǎng)易等，分別在上面注冊(cè)賬號(hào)，在論壇里進(jìn)行發(fā)帖，并且選擇性地進(jìn)行回帖，關(guān)注你的跟帖率和關(guān)注度。請(qǐng)思考以下幾個(gè)問題：（1）為什么發(fā)帖會(huì)沒有人跟帖？（2）什么樣的話題能夠吸引別人的關(guān)注？（3）帖子的標(biāo)題

41、應(yīng)該怎么去寫？（4）帖子的內(nèi)容、文章的結(jié)構(gòu)要如何去設(shè)計(jì)？任務(wù)考核單7-1班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：7-1序號(hào)任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）尋找五個(gè)大型論壇，瀏覽其帖子30分（2）找出你所瀏覽帖子中最熱門的帖子20分（3）分析軟文營(yíng)銷在論壇營(yíng)銷中的應(yīng)用30分（4）總結(jié)網(wǎng)友接受軟文營(yíng)銷的特征，如網(wǎng)友都偏好瀏覽什么樣的帖子，以及跟帖的行為受什么因素影響20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)二 軟文營(yíng)銷策劃任務(wù)分析單7-2學(xué)習(xí)情境小李最近在推廣自己的網(wǎng)店，通過學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)到軟文營(yíng)銷能給自己網(wǎng)店的推廣有所幫助，于是想給自己的網(wǎng)店寫一篇軟文，打算運(yùn)用軟文營(yíng)銷推廣自己的網(wǎng)店，那么如何寫軟文、優(yōu)化軟文，

42、并策劃一次成功的軟文營(yíng)銷呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。活動(dòng)描述主題：對(duì)自己的網(wǎng)店進(jìn)行軟文營(yíng)銷推廣目的：通過任務(wù)練習(xí)軟文的撰寫，掌握軟文營(yíng)銷策劃的具體流程和方法，完成一次軟文策劃工作。步驟：（1）瀏覽不同類型的網(wǎng)店，分析其營(yíng)銷推廣的方法，借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)。（2）分析同類網(wǎng)店的軟文推廣模式。（3）選擇確定網(wǎng)店需要的軟文類型。（4）小組討論，確定軟文標(biāo)題，進(jìn)行軟文的撰寫工作。（5）選擇合適的軟文發(fā)布渠道。（6）監(jiān)測(cè)網(wǎng)店的軟文營(yíng)銷效果。任務(wù)拓展請(qǐng)思考下面幾個(gè)基本

43、問題：（1）軟文營(yíng)銷后你的網(wǎng)店流量有增加嗎？（2）如果沒有，是哪里出了問題？（3）如何才能使你的軟文營(yíng)銷吸引人？（4）軟文營(yíng)銷標(biāo)題的作用有多大？（5）如何根據(jù)需要優(yōu)化軟文？任務(wù)考核單7-2班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：7-2序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）瀏覽不同的網(wǎng)店，分析其軟文的類型和特點(diǎn)。30分（2）分析與你同類型網(wǎng)店的軟文應(yīng)用情況20分（3）總結(jié)自己網(wǎng)店軟文營(yíng)銷創(chuàng)作、發(fā)布的全過程，并分析軟文營(yíng)銷營(yíng)銷的過程30分（4）總結(jié)你的網(wǎng)店顧客所接受軟文營(yíng)銷的特征，分析影響軟文營(yíng)銷效果的因素20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)三 新聞軟文營(yíng)銷策劃任務(wù)分析單7-3學(xué)習(xí)情境小李最近在推廣

44、自己的微店，通過學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)到新聞軟文營(yíng)銷能給自己微店的推廣有所幫助，于是想給自己的微店寫一篇新聞軟文，打算運(yùn)用新聞軟文營(yíng)銷推廣自己的微店。那么如何寫新聞軟文，優(yōu)化新聞軟文，策劃一次成功的新聞軟文營(yíng)銷呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)1名。任務(wù)活動(dòng)主題：新聞軟文營(yíng)銷推廣。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解新聞軟文營(yíng)銷，掌握新聞軟文營(yíng)銷的策劃方法，了解新聞軟文營(yíng)銷的技巧及推廣。步驟：（1）通過百度、搜狗、好搜、谷歌搜索等搜索幾篇經(jīng)典的新聞軟文，分析其價(jià)值，進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒。（2）小組

45、討論，確定一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)題。（3）撰寫新聞軟文，對(duì)自己的微店和店里的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。（4）發(fā)布新聞軟文，進(jìn)行監(jiān)測(cè)，看微店的瀏覽數(shù)量是否有增加。（5）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析如何能更好推廣微店，軟文的撰寫應(yīng)該在哪方面提高。（6）這對(duì)我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？以上任務(wù)建議2學(xué)時(shí)完成。任務(wù)拓展請(qǐng)思考下面幾個(gè)基本問題：（1）新聞軟文營(yíng)銷后你的微店關(guān)注情況是否有改善？（2）如果沒有，是哪里出了問題？（3）如何才能使你的新聞軟文營(yíng)銷吸引顧客的關(guān)注？（4）好的新聞軟文營(yíng)銷標(biāo)題，它對(duì)營(yíng)銷效果的影響有多大？（5）如何才能優(yōu)化新聞軟文？任務(wù)考核單7-3班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：7-3序號(hào)任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）搜索五個(gè)

46、新聞軟文營(yíng)銷經(jīng)典案例，分析其優(yōu)劣，并借鑒30分（2）討論你的微店適合什么類型的新聞軟文營(yíng)銷20分（3）總結(jié)新聞軟文營(yíng)銷的過程30分（4）總結(jié)顧客樂于接受的新聞軟文的特點(diǎn)，提高新聞軟文的寫作技巧20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交項(xiàng)目八 事件營(yíng)銷任務(wù)一 認(rèn)知事件營(yíng)銷任務(wù)分析單8-1學(xué)習(xí)情境小李學(xué)習(xí)了事件營(yíng)銷經(jīng)典案例“笨NANA”的聰明營(yíng)銷，他對(duì)事件營(yíng)銷很好奇，雀巢推出的“史上第一支可以剝開吃的冰淇淋”為什么能夠迅速走紅？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。活

47、動(dòng)描述主題：認(rèn)知事件營(yíng)銷目的：通過對(duì)事件營(yíng)銷經(jīng)典案例“笨NANA”的聰明營(yíng)銷的學(xué)習(xí)，了解事件營(yíng)銷的原理，把握事件營(yíng)銷的不同特點(diǎn)，分析雀巢公司取得成功的原因。步驟：（1）通過百度搜索出事件營(yíng)銷經(jīng)典案例“笨NANA”的聰明營(yíng)銷，了解其整個(gè)事件的過程。（2）小組討論分析該事件營(yíng)銷的原理。（3）分析該事件營(yíng)銷的特點(diǎn)。（4）分析該事件營(yíng)銷幫助雀巢公司取得巨大成功的原因。（5）這驗(yàn)對(duì)我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？以上任務(wù)建議2學(xué)時(shí)完成。任務(wù)拓展“像香蕉一樣可以剝開吃的冰淇淋”引起了眾多微博博友的好奇，新奇的吃法，可愛的外表，網(wǎng)友的好奇，加上雀巢精心的引導(dǎo)的微博事件營(yíng)銷，微博上關(guān)于這款冰淇淋的相關(guān)信息迅速超過38

48、萬，就此捧紅了笨NANA。請(qǐng)思考下面幾個(gè)問題：（1）你認(rèn)為該事件營(yíng)銷取得成功最重要的原因是什么？（2）假設(shè)該事件營(yíng)銷沒有取得成功，“笨NANA”沒有走紅，那么可能出現(xiàn)問題的地方在哪里？（3）這樣的成功案例能復(fù)制嗎？如果你覺得可以，應(yīng)當(dāng)怎么做？任務(wù)考核單8-1班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：8-1序號(hào)任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）仔細(xì)學(xué)習(xí)事件營(yíng)銷經(jīng)典案例“笨NANA”的聰明營(yíng)銷15分（2）討論該事件營(yíng)銷的原理及特點(diǎn)30分（3）分析該事件營(yíng)銷取得成功的原因40分（4）總結(jié)事件營(yíng)銷應(yīng)具備何種條件15分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)二 事件營(yíng)銷策劃任務(wù)分析單8-2學(xué)習(xí)情境小李想讓自己的網(wǎng)店“火”

49、起來，苦于沒有辦法。聽說很多產(chǎn)品或企業(yè)靠一個(gè)事件出了名，因此他也想通過策劃一起事件營(yíng)銷來使網(wǎng)店生意好起來。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。任務(wù)活動(dòng)描述主題：事件營(yíng)銷策劃。目的：通過任務(wù)練習(xí)事件營(yíng)銷的策劃過程，掌握事件營(yíng)銷的原理，了解事件營(yíng)銷的基本內(nèi)容與策略。步驟：（1）分別用百度、搜狗、好搜、谷歌搜索自己的事件營(yíng)銷的案例。（2）結(jié)合網(wǎng)店選擇事件營(yíng)銷的主題。（3）討論事件營(yíng)銷的各種方法，選擇合適的方法進(jìn)行布局（4）按照步驟與流程，針對(duì)性地選擇事件營(yíng)銷策略，進(jìn)行

50、傳播、宣傳，達(dá)到營(yíng)銷網(wǎng)店的目的。5這對(duì)我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？以上任務(wù)建議2學(xué)時(shí)完成。任務(wù)拓展事件營(yíng)銷策劃特別要注意，策劃過度可能引起負(fù)面效應(yīng)，請(qǐng)思考下面幾個(gè)基本問題：（1）事件營(yíng)銷的原理是什么？（2）怎么樣準(zhǔn)備事件營(yíng)銷？（3）如何才能使事件營(yíng)銷達(dá)到預(yù)期效果？（4）如果事件營(yíng)銷產(chǎn)生負(fù)面影響，該如何應(yīng)對(duì)？任務(wù)考核單8-2班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：8-2序號(hào)任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）事件營(yíng)銷案例尋找分析15分（2）討論明確事件營(yíng)銷主題30分（3）討論選擇事件營(yíng)銷策劃的方法、策略，進(jìn)行策劃40分（4）總結(jié)事件營(yíng)銷的因素，總結(jié)事件營(yíng)銷任務(wù)15分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)三 事件營(yíng)銷

51、效果監(jiān)測(cè)任務(wù)分析單8-3學(xué)習(xí)情境小李看到加多寶的“對(duì)不起”營(yíng)銷流傳很廣，他想對(duì)該營(yíng)銷事件效果進(jìn)行評(píng)估，分析其成功經(jīng)驗(yàn)及原因，該怎么分析呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。任務(wù)活動(dòng)描述主題：事件營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)。目的：通過任務(wù)練習(xí)事件營(yíng)銷的效果監(jiān)測(cè)工作，對(duì)加多寶的“對(duì)不起”事件營(yíng)銷進(jìn)行分析，對(duì)其效果做一個(gè)評(píng)估分析。步驟：（1）搜索并學(xué)習(xí)加多寶的“對(duì)不起”事件營(yíng)銷案例。（2）結(jié)合該事件發(fā)生的背景，分析該事件迅速引起關(guān)注的原因。（3）小組討論該事件營(yíng)銷采用的方法策略。

52、（4）思考該事件對(duì)加多寶品牌的影響。以上任務(wù)建議2學(xué)時(shí)完成。任務(wù)拓展請(qǐng)思考下面幾個(gè)問題：（1）加多寶的“對(duì)不起”事件整個(gè)營(yíng)銷過程是如何實(shí)施的？（2）加多寶從落敗到反敗為勝是如何完成的？最重要的原因是什么？（3）如何才能使事件營(yíng)銷達(dá)到預(yù)期效果？（4）如果加多寶事件營(yíng)銷未獲得成功，又當(dāng)如何應(yīng)對(duì)？任務(wù)考核單8-3班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：8-3序號(hào)任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）搜索并熟悉加多寶的“對(duì)不起”事件營(yíng)銷案例15分（2）分析該事件取得成功的原因30分（3）討論該事件營(yíng)銷策劃選擇的方法、策略40分（4）總結(jié)該事件營(yíng)銷的過程15分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交項(xiàng)目九 病毒營(yíng)銷任務(wù)一 認(rèn)知

53、病毒營(yíng)銷任務(wù)分析單9-1學(xué)習(xí)情境小李看到互聯(lián)網(wǎng)上有一段時(shí)間凡客體很流行，“凡客：讓所有人都為我代言”，他很想了解這是一種什么營(yíng)銷？是如何進(jìn)行營(yíng)銷的呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。任務(wù)活動(dòng)描述主題：認(rèn)知病毒營(yíng)銷。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解病毒營(yíng)銷的概念，掌握病毒營(yíng)銷的傳播機(jī)理和戰(zhàn)略要素。步驟：（1）搜索病毒營(yíng)銷經(jīng)典案例凡客：讓所有人都為我代言。（2）學(xué)習(xí)凡客的病毒營(yíng)銷過程。（3）思考凡客是如何通過病毒營(yíng)銷取得成功的。（4）你認(rèn)為凡客的成功是偶然還是必然？凡客的

54、成功可以復(fù)制嗎？任務(wù)拓展請(qǐng)思考下面幾個(gè)基本問題：（1）列出你生活中所見的病毒營(yíng)銷事件。（2）病毒營(yíng)銷的傳播原理你明白了嗎？（3）什么情況運(yùn)用病毒營(yíng)銷能夠取得好的效果？任務(wù)考核單9-1班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：9-1序號(hào)任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）學(xué)習(xí)凡客的經(jīng)典案例，談?wù)勀愕母惺?0分（2）思考凡客的病毒營(yíng)銷傳播機(jī)理30分（3）總結(jié)病毒營(yíng)銷在實(shí)際推廣中的問題10分（4）總結(jié)病毒營(yíng)銷的應(yīng)用領(lǐng)域有哪些30分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)二 病毒營(yíng)銷策劃任務(wù)分析單9-2學(xué)習(xí)情境小李一直想宣傳自己的網(wǎng)店，正在策劃一個(gè)校園病毒營(yíng)銷案例，希望能吸引目標(biāo)客戶的眼球，從而通過別人給他做宣傳。但是小

55、李不了解病毒營(yíng)銷策劃的流程。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。任務(wù)活動(dòng)主題：病毒營(yíng)銷策劃。目的：通過案例解讀了解病毒營(yíng)銷的策劃流程，掌握病毒營(yíng)銷的傳播策略。步驟：備選案例：對(duì)不起，我只過1%的生活、小蘋果神曲火遍全球（1）分析這兩則病毒營(yíng)銷案例成功的原因（2）通過網(wǎng)絡(luò)收集這兩則病毒營(yíng)銷的流程（3）通過案例總結(jié)成功實(shí)施病毒營(yíng)銷的策略。任務(wù)拓展如果通過病毒營(yíng)銷促進(jìn)用戶自主性的去推廣企業(yè)的產(chǎn)品任務(wù)考核單9-2班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：9-2序號(hào)任務(wù)分值總結(jié)與歸納

56、成績(jī)（1）瀏覽上述兩則病毒營(yíng)銷案例，學(xué)習(xí)并借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)30分（2）總結(jié)病毒營(yíng)銷的流程30分（3）總結(jié)成功實(shí)施病毒營(yíng)銷的策略10分（4）總結(jié)通過病毒營(yíng)銷促進(jìn)用戶自主性的去推廣企業(yè)的產(chǎn)品的技巧30分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)三 病毒營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)任務(wù)分析單9-3學(xué)習(xí)情境小李正在經(jīng)營(yíng)農(nóng)特產(chǎn)店，最近采用了病毒營(yíng)銷模式在推廣一項(xiàng)他的家鄉(xiāng)特產(chǎn)，你想知道推廣的效果如何，那么問題就來了，你必須對(duì)病毒營(yíng)銷的實(shí)施進(jìn)行監(jiān)測(cè)分析，看看效果是否明顯，怎么做才能取得更好的效果。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）

57、將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名。任務(wù)活動(dòng)主題：病毒營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解病毒營(yíng)銷的管理監(jiān)測(cè)方法，掌握病毒營(yíng)銷效果的評(píng)估手段。步驟：（1）對(duì)買家評(píng)論進(jìn)行追蹤，分析產(chǎn)生好評(píng)和差評(píng)的原因。（2）監(jiān)測(cè)瀏覽量的變化，討論起原因。（3）及時(shí)調(diào)整病毒營(yíng)銷策略，強(qiáng)化“病毒”，形成正口碑。（4）評(píng)估自己的病毒營(yíng)銷效果，看銷售利潤(rùn)是否增加。（5）你從中得到什么啟發(fā)？總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與不足。任務(wù)拓展請(qǐng)思考下面幾個(gè)基本問題：（1）病毒營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)應(yīng)注意哪幾方面的內(nèi)容？（2）病毒營(yíng)銷效果評(píng)估主要體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？（3）通過對(duì)自己網(wǎng)店的監(jiān)測(cè)，談?wù)勛约簩?duì)病毒營(yíng)銷的想法。任務(wù)考核單9-3班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編

58、號(hào)：9-3序號(hào)任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）瀏覽自己的網(wǎng)店，統(tǒng)計(jì)分析網(wǎng)店的瀏覽量并分析原因30分（2）對(duì)網(wǎng)店的差評(píng)進(jìn)行回復(fù)處理，從中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)30分（3）總結(jié)病毒營(yíng)銷的實(shí)施，取得種效果？為什么？10分（4）進(jìn)一步強(qiáng)化“病毒”的實(shí)施，提出改進(jìn)方案30分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交項(xiàng)目十 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃活動(dòng)分析單10-1活動(dòng)情境小李通過前段時(shí)間家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嘗試，發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷效果并沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)?？吹桨咐心谭鄣膰?guó)內(nèi)推廣策劃后，他發(fā)現(xiàn)自己做的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣還存在很多問題，小李就想知道該如何做一個(gè)比較系統(tǒng)的家鄉(xiāng)特產(chǎn)整合營(yíng)銷方案。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每

59、人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組設(shè)組長(zhǎng)一名?；顒?dòng)描述主題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃初識(shí)。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的要素和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的步驟。步驟：（1）分別查看“學(xué)挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？”“維達(dá)濕巾病毒視頻營(yíng)銷推廣方案”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案；（2）總結(jié)上述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃中的要素；（3）探討上述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案例，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃都有哪些步驟？每一步的具體工作是什么？活動(dòng)拓展討論營(yíng)銷中定位的作用及重要意義，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃中定位有什么作用？活動(dòng)考核單10-1班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 編號(hào)：10-1序號(hào)考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績(jī)（1）總

60、結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的要素30分（2）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的步驟及具體工作30分（3）定位的作用及重要意義20分（4）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃中定位的作用及定位的具體內(nèi)容20分合計(jì)請(qǐng)學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動(dòng)考核單后上交任務(wù)二 撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書活動(dòng)分析單10-2活動(dòng)情境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的前提和保障，也是規(guī)范企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的重要方面。小李看到不少企業(yè)不知道該如何寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書都包括哪些內(nèi)容？如何寫一份好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計(jì)算機(jī)（每人一臺(tái)）、智能手機(jī)（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級(jí)分為若干討論組，每組