《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》任務(wù)書

1、項目一認知網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷崗位認知活動分析單1-1活動情境小李經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)上看到企業(yè)的營銷推廣活動，如凡客體、招商銀行的微信銀行服務(wù)、Google助力奧巴馬成功競選等。小李對網(wǎng)絡(luò)營銷充滿好奇，很想知道這個崗位是如何成功策劃這么多有意思的活動的，也想了解一下網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的日常工作內(nèi)容。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名?；顒用枋鲋黝}：通過網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)絡(luò)營銷崗位及日常工作。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營銷崗位和網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的日常工作。步驟：（1）通過百度百科了解

2、崗位描述的內(nèi)容；（2）結(jié)合崗位描述的內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的相關(guān)信息；（3）小組討論網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的日常工作； （4）小組討論如果要做好網(wǎng)絡(luò)營銷需要哪些能力?；顒油卣梗?）如何通過上述崗位調(diào)研進行個人未來職業(yè)規(guī)劃？（2）通過什么方式可以提升網(wǎng)絡(luò)營銷能力？活動考核單1-1班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：1-1序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）記錄崗位描述的內(nèi)容10分（2）記錄網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的相關(guān)信息40分（3）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的日常工作30分（4）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位所需能力20分合計任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)認知活動分析單1-2活動情境經(jīng)過崗位調(diào)研，小李了解了網(wǎng)絡(luò)營銷崗位、崗位工作內(nèi)容以及企業(yè)對該崗

3、位的基本要求。但小李對網(wǎng)絡(luò)營銷還是有很多不理解，例如網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)是什么關(guān)系？網(wǎng)絡(luò)營銷是不是網(wǎng)絡(luò)推廣？網(wǎng)絡(luò)營銷可以幫助企業(yè)做什么？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名。活動描述主題：網(wǎng)絡(luò)營銷初識。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和網(wǎng)絡(luò)營銷職能。步驟：（1）結(jié)合自己的上網(wǎng)經(jīng)歷，討論網(wǎng)絡(luò)營銷的概念以及網(wǎng)絡(luò)營銷對你學(xué)習(xí)和生活的幫助；（2）討論網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)銷售以及網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系；（3）討論網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系；（4）分別瀏覽門戶

4、網(wǎng)站、官方網(wǎng)站以及購物網(wǎng)站等，討論網(wǎng)絡(luò)營銷的職能。備選網(wǎng)站為新浪網(wǎng)、京東商城、1688、海爾官網(wǎng)、海爾商城、CNNIC、艾瑞等?；顒油卣梗?）總結(jié)有哪些主要的正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)賺錢方式？（2）學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷是否能夠掌握一些網(wǎng)絡(luò)賺錢的技巧和方法？活動考核單1-2班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：1-2序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）網(wǎng)絡(luò)營銷的定義10分（2）網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)系10分（3）網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)銷售的關(guān)系20分（4）網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系20分（5）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系10分（6）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的職能30分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交。任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略認知活動分析單1-3活

5、動情境學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識之后，小李思考是不是可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷積累資源，甚至賺到錢呢？網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品品類齊全，小李手頭的資源比較有限，如果要想通過網(wǎng)絡(luò)賺到錢，應(yīng)該從哪里入手呢？小李想通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研了解家鄉(xiāng)特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)銷售、目標客戶等情況，但不知道該如何開展調(diào)研，需要收集哪些信息，以及調(diào)研的報告如何撰寫。同時小李也希望通過網(wǎng)絡(luò)推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)，但又對這些推廣方法都不太了解，也不清楚該選擇哪些適合的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，請大家?guī)椭±钸x擇適當?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣方法。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組

6、設(shè)組長一名?；顒用枋鲋黝}：認知網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和常見網(wǎng)絡(luò)推廣工具。步驟：1了解網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略（1）回顧市場營銷戰(zhàn)略的定義及相關(guān)內(nèi)容；（2）搜索網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的相關(guān)資料，小組討論網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的定義和內(nèi)涵。2了解網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（1）登錄CNNIC、艾瑞、中國電子商務(wù)研究中心等網(wǎng)站下載相關(guān)調(diào)研報告，并了解相關(guān)調(diào)研內(nèi)容；（2）討論網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的步驟和方法。3了解常見的網(wǎng)絡(luò)推廣工具（1）結(jié)合自己的上網(wǎng)經(jīng)歷，討論自己網(wǎng)絡(luò)獲取信息的渠道并總結(jié)；（2）網(wǎng)絡(luò)搜索成縣核桃的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。活動拓展小李目前擁有的產(chǎn)品資源有家鄉(xiāng)特產(chǎn)、學(xué)生常用的小商品、惠普電腦等。你能不能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略幫助

7、小李選擇適合他的產(chǎn)品，并分析這幾種產(chǎn)品資源的優(yōu)勢和劣勢？活動考核單1-3班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：1-3序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的定義20分（2）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵20分（3）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法20分（4）總結(jié)成縣核桃的網(wǎng)絡(luò)推廣效果20分（5）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)推廣的工具20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交。項目二 營銷導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺搭建任務(wù)一 營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建活動分析單2-1學(xué)習(xí)情境小李看到海爾各種網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建，直接促進了產(chǎn)品的在線銷售。小李也想是不是可以搭建家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)站，讓更多的人了解特產(chǎn)的信息，促進線下銷售和線上銷售。那小李該如何搭建網(wǎng)絡(luò)平臺呢？環(huán)境需求（1）

8、互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名?；顒用枋鲋黝}：營銷型網(wǎng)站初識。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解營銷型網(wǎng)站的類型、網(wǎng)站功能，熟悉企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成要素。步驟：查看海爾官方網(wǎng)站、Dell官方網(wǎng)站、西鳳酒官方網(wǎng)站、學(xué)院官方網(wǎng)站和白沙官方網(wǎng)站等。（1）瀏覽上述網(wǎng)站，指出喜歡的網(wǎng)站，并說明喜歡的原因。（2）瀏覽上述網(wǎng)站，查看企業(yè)網(wǎng)站的功能模塊和內(nèi)容并做記錄。（3）瀏覽上述不同企業(yè)網(wǎng)站官網(wǎng)，分析網(wǎng)站的類型。（4）查看上述網(wǎng)站，總結(jié)上述網(wǎng)站的構(gòu)成要素。（5）通過移動端查看上述網(wǎng)站，總結(jié)網(wǎng)站功能模塊和

9、內(nèi)容。（6）查看移動端網(wǎng)站的構(gòu)成要素?；顒油卣梗?）PC端和移動端的網(wǎng)站區(qū)別是什么？（2）搭建企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)考慮哪些內(nèi)容？具體的過程是什么？活動考核單2-1班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：2-1序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）指出喜歡的網(wǎng)站，并說出喜歡的原因10分（2）記錄上述每個網(wǎng)站的功能模塊和內(nèi)容30分（3）總結(jié)網(wǎng)站的類型，并指出上述網(wǎng)站的類型20分（4）總結(jié)上述網(wǎng)站的構(gòu)成要素20分（5）探討PC端和移動端網(wǎng)站功能和內(nèi)容的區(qū)別20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交任務(wù)二 第三方電子商務(wù)平臺搭建活動分析單2-2學(xué)習(xí)情境小李看到多個海爾的第三方網(wǎng)絡(luò)平臺，直接促進了產(chǎn)品的在線銷售。小李也想是不

10、是可以通過第三方平臺搭建家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)店，讓更多的人了解特產(chǎn)的信息，或者促進線下銷售或者開展在線銷售。那小李該如何選擇第三方網(wǎng)絡(luò)平臺呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名。活動描述主題：選擇第三方電子商務(wù)平臺。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解目前的第三方電子商務(wù)平臺，熟悉當前的第三方電子商務(wù)平臺，了解企業(yè)第三方平臺搭建的過程。步驟：訪問下列網(wǎng)站，并就下面問題進行討論：（1）http:/ HYPERLINK （2）http:/ HYPERLINK （3）http:/ HYPER

11、LINK （4）http:/ HYPERLINK （5）（6）http:/ HYPERLINK （1）上述第三方電子商務(wù)平臺都屬于哪些平臺類型？（2）探討第三方電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷價值。（3）探討如何選擇第三方電子商務(wù)平臺?；顒用枋觯?）注冊、淘寶賬號，申請開設(shè)免費店鋪，等待淘寶確認（需12個工作日）。（5）訪問淘寶大學(xué)（）選擇免費課程，學(xué)習(xí)開店流程和技巧。（6）總結(jié)搭建第三方電子商務(wù)平臺的流程?；顒油卣箍偨Y(jié)第三方電子商務(wù)和企業(yè)網(wǎng)站各自的特點和優(yōu)勢?；顒涌己藛?-2班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：2-2序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）總結(jié)第三方電子商務(wù)平臺的類型10分（2）總結(jié)第三方電子商

12、務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷價值20分（3）總結(jié)選擇第三方平臺的標準30分（4）觀看視頻，總結(jié)淘寶開店的流程20分（5）總結(jié)第三方電子商務(wù)平臺和企業(yè)網(wǎng)站各自的特點和優(yōu)勢20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交項目三 搜索引擎營銷任務(wù)一 認知搜索引擎營銷活動分析單3-1活動情境小李聽說互聯(lián)網(wǎng)可以讓一個人從默默無聞變成知名的人，比如“芙蓉姐姐”、“西單女孩”等。小李也想如果自己也可以在網(wǎng)上搜索到自己的相關(guān)信息，是不是在求職的時候有幫助呢？那怎么才能在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到自己呢？如果同名的比較多，怎么才能把自己和其他人區(qū)分開呢？如何才能保護自己的隱私呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（

13、每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名?；顒用枋鲋黝}：用搜索引擎檢索自己的名字目的：通過任務(wù)練習(xí)了解不同類型搜索引擎，掌握搜索引擎信息傳遞過程，了解搜索引擎營銷的基本內(nèi)容。步驟：（1）分別用百度、搜狗、好搜、Google搜索自己的名字、組內(nèi)成員的名字和其他人的名字。（2）討論不同搜索引擎的特點。（3）如果沒有檢索到相關(guān)信息，或者信息是自己不希望看到的，應(yīng)該如何解決這一問題？（4）如果你的名字比較“熱門”，比如叫“劉偉、張建國、李愛國”等，網(wǎng)上會出現(xiàn)大量的重名信息該怎么辦？如何讓你自己的個人品牌更有特點并且在茫茫人海中脫穎而出？

14、（5）這個小活動對我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？活動拓展如果企業(yè)檢索自己的名稱時出現(xiàn)以下幾種情況：檢索不到，或者檢索信息過于簡單，或者檢索的消息全是負面的，那對企業(yè)來說都會造成負面的影響。怎樣通過搜索引擎獲得企業(yè)希望的搜索結(jié)果，將是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷主要考慮和解決的問題之一。請思考下面幾個基本問題：（1）為什么企業(yè)的部分信息無法被檢索出來？（2）為什么搜索結(jié)果中競爭者的產(chǎn)品信息排名靠前？（3）如何才能使搜索結(jié)果中的信息是企業(yè)所期望的內(nèi)容？（4）為什么在不同的搜索引擎中檢索到的企業(yè)信息有很大差異？（5）用戶在搜索引擎中看到企業(yè)信息之后應(yīng)采取哪些進一步的行為？活動考核單3-1班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：3-

15、1序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）用搜索引擎搜索自己的名字可以出現(xiàn)的情況30分（2）使用不同的搜索引擎搜索同一個名字的結(jié)果30分（3）總結(jié)搜索的全過程，并分析搜索引擎營銷的營銷過程10分（4）總結(jié)用戶使用的搜索行為特征，如用戶的瀏覽行為和瀏覽重點，以及影響用戶點擊的因素等，總結(jié)搜索引擎營銷任務(wù)30分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化活動分析單3-2活動情境小李聽說如果網(wǎng)站堅持原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容、保持定期更新、添加友情鏈接、網(wǎng)頁排版干凈易讀等，那么在用戶搜索網(wǎng)站關(guān)鍵詞的時候，網(wǎng)頁就會出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中靠前的位置。小李也建了一個個人網(wǎng)站，目前在搜索結(jié)果中位置很不理想，那怎么

16、樣才能讓小李的網(wǎng)站在自然搜索排名中取得較好的排名呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名。提前準備（1）下載百度與Google的搜索引擎優(yōu)化指南并閱讀。（2）了解西鳳酒、張裕、白沙、涇渭茯茶、海爾等官方網(wǎng)站。活動描述主題：網(wǎng)站搜索引擎友好性診斷目的：通過任務(wù)學(xué)會診斷網(wǎng)站并指出網(wǎng)站存在的問題，了解基本的搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容，了解各大知名搜索引擎的特點和優(yōu)化指南。步驟：（1）每個網(wǎng)站確定35個關(guān)鍵詞，通過百度、Google、搜狗、好搜等搜索引擎檢索，并記錄該網(wǎng)站在搜索結(jié)果

17、中的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標題和摘要信息內(nèi)容、快照日期等，同時記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行業(yè)的其他同檔次的競爭者的排名和摘要信息情況；（2）通過站長工具的SEO綜合查詢（）查詢上述網(wǎng)站，記錄網(wǎng)站的基本信息、收錄頁面總數(shù)、外部鏈接情況、主要目錄收錄情況、Alexa排名、網(wǎng)站打開速度、長尾關(guān)鍵詞、網(wǎng)站流量等基本情況；（3）打開網(wǎng)站查看首頁的標題標簽是否含關(guān)鍵詞、導(dǎo)航是否清晰合理，網(wǎng)站是否有實質(zhì)性內(nèi)容等情況；（4）分析總結(jié)上述查詢信息，分析網(wǎng)站搜索引擎友好型現(xiàn)狀，并總結(jié)如何進行優(yōu)化?；顒油卣梗?）閱讀百度移動搜索優(yōu)化指南，學(xué)習(xí)移動端優(yōu)化技巧。（2）學(xué)習(xí)淘寶seo原理，分析寶貝排名因素并提出寶貝

18、排名優(yōu)化方法?；顒涌己藛?-2班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：3-2序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名情況10分（2）記錄網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的基本數(shù)據(jù)20分（3）根據(jù)上述數(shù)據(jù)分析該網(wǎng)站存在的問題，并提出如何解決這些問題40分（4）總結(jié)搜索引擎優(yōu)化的方法和技巧30分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交任務(wù)三 搜索引擎付費營銷活動分析單3-3活動情境小李堅持搜索引擎優(yōu)化兩個月之后，雖然自己有部分網(wǎng)頁已經(jīng)被收錄，但是網(wǎng)站排名并不是很理想，在前10頁基本找不到小李的信息。小李分析主要原因是一個同名的競爭對手是演員，在搜索結(jié)果中有大量關(guān)于該演員的內(nèi)容。此時的小李想是不是可以通過付費的

19、方式來提高自己網(wǎng)站的排名呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名。提前準備（1）注冊百度推廣賬號。（2）了解百度付費推廣的表現(xiàn)形式、報價方式及推廣效果?；顒用枋鲋黝}：網(wǎng)站付費推廣認知。目的：通過搜索引擎付費推廣掌握各種付費推廣的特點和效果，掌握百度競價排名的展示形式、關(guān)鍵詞選擇與創(chuàng)意設(shè)計。步驟：（1）注冊百度推廣賬號，了解百度的三種付費推廣形式及各自特點（2）了解百度搜索推廣的方案制作全過程，根據(jù)本學(xué)院的情況設(shè)計百度搜索推廣的基本內(nèi)容，如賬戶基本情況、推廣計劃、推

20、廣單元、推廣地域時間、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、出價等設(shè)置過程；（3）查看知名網(wǎng)站如京東、聯(lián)想、海爾等在百度的品牌推廣，了解品牌推廣的形式、推廣形式；（4）了解網(wǎng)盟推廣的基本原理和方法，加入百度網(wǎng)盟的條件等?；顒油卣梗?）海爾官網(wǎng)與海爾商城在百度付費推廣中，為什么重點推廣海爾商城？（2）比較海爾商城與京東商城的百度品牌推廣，并分析品牌推廣差異；（3）查詢京東商城移動端百度品牌推廣與PC端百度品牌推廣的差異?；顒涌己藛?-3班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：3-3序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）比較SEO與搜索引擎付費推廣10分（2）記錄百度付費推廣的幾種形式、計費方式及推廣效果30分（3）根據(jù)學(xué)院情況設(shè)計

21、百度搜索推廣并記錄推廣創(chuàng)意20分（4）記錄百度品牌推廣的要素，比較品牌推廣與搜索推廣的差異20分（5）記錄加入百度網(wǎng)盟的條件及推廣的方法20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交項目四 社會化媒體營銷任務(wù)一 微營銷活動分析單4-1學(xué)習(xí)情境小李家中的特產(chǎn)已經(jīng)快到成熟季節(jié)，但是銷售渠道還未找到，小李很是著急。小李看過秋葉的微博和微信營銷之后，希望通過微博和微信等工具營銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)。小李想要實現(xiàn)自己的目標，到底是選擇在微博還是微信？怎么開展特產(chǎn)微博營銷呢？怎么開展特產(chǎn)微信營銷呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）

22、。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名。活動描述主題：微營銷初識目的：通過任務(wù)練習(xí)了解微博與微信各自的特點，掌握個人微博營銷基礎(chǔ)，了解企業(yè)微博和微信營銷的基本內(nèi)容。步驟：尋找知名網(wǎng)絡(luò)自媒體人：龔文祥、秋葉、鬼腳七的2014、陜西魏延安等人（1）你在網(wǎng)絡(luò)上可以找到他們的微博、微信、微信公眾賬號嗎？除了這幾個，你還能找到他們在網(wǎng)絡(luò)上的其他社交媒體賬號嗎？（2）查看他們微博的主要作用是什么？他們的微博基本設(shè)置是什么？他們在微博上經(jīng)常和哪些人互動？發(fā)送哪些微博博文類型？每天發(fā)送的頻率和時機是什么？（3）能否找到他們的個人微信？個人微信的主要功能是什么？個人微信設(shè)置是什么？個人微信定位是什么？（4

23、）微信公眾平臺是什么？有什么作用？有什么類型？（5）上述提到的人中哪些人有微信公眾平臺？類型是什么？微信公眾平臺的基本設(shè)置和定位是什么？（6）了解注冊公眾平臺的流程及所需資料，注冊一個個人微信公眾賬號?；顒油卣梗?）如果是企業(yè)微博營銷，企業(yè)可以建立哪些微博賬號？（2）企業(yè)可以通過微博做什么？（3）企業(yè)該如何選擇微信公眾平臺的類型？（4）企業(yè)的微信公眾平臺如何定位？（5）申請一個個人微信公眾賬號，在微信公眾平臺上做一份個人簡歷并進行傳播?；顒涌己藛?-1班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：4-1序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）列出你所找到的上述網(wǎng)絡(luò)自媒體人的社交媒體賬號10分（2）結(jié)個人微博的作用

24、、定位及營銷技巧30分（3）列出上述網(wǎng)絡(luò)自媒體人的微信公眾平臺10分（4）總結(jié)微信公眾平臺的作用、類型和微信公眾平臺的定位30分（5）注冊自己的微信公眾賬號，并設(shè)置自動回復(fù)等內(nèi)容20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交任務(wù)二 即時通信營銷活動分析單4-2學(xué)習(xí)情境小李家中的特產(chǎn)已經(jīng)快到成熟季節(jié)，但是銷售渠道還未找到，小李很是著急。在互聯(lián)網(wǎng)狀況統(tǒng)計報告中，小李看到在所有網(wǎng)絡(luò)營銷方式中企業(yè)使用聊天工具的比例最高。他也想通過聊天工具來推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)，那怎么通過聊天工具找到客戶？如何通過聊天工具與客戶溝通？如何通過聊天工具管理客戶？如何通過QQ相關(guān)產(chǎn)品營銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機

25、（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名?；顒用枋鲋黝}：QQ營銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解即時通信工具的特點和適用范圍，掌握即時通信營銷的技巧，掌握通過QQ群營銷的基本方法。步驟：（1）分別下載QQ和阿里旺旺并安裝。（2）熟悉QQ和阿里旺旺等工具，設(shè)置基礎(chǔ)個人資料，添加聯(lián)系人，至少加一個特產(chǎn)群，并在群內(nèi)互動并植入家鄉(xiāng)特產(chǎn)軟文，熟練使用聊天語言和表情等。（3）與至少10個同學(xué)之間模擬洽談過程，并記錄洽談過程，總結(jié)與客戶洽談過程中容易出現(xiàn)的問題?；顒油卣?）在使用即時通信工具添加聯(lián)系人時如何使你更容易被

26、接受？（2）總結(jié)與客戶洽談過程中常遇到的問題，設(shè)置自動回復(fù)活動考核單4-2班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：4-2序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）聊天工具基本設(shè)置10分（2）總結(jié)QQ信息傳遞渠道20分（3）總結(jié)QQ添加聯(lián)系人更容易接受的技巧20分（4）總結(jié)QQ聊天中的技巧和注意事項20分（5）總結(jié)與客戶溝通中常遇到的問題10分（6）總結(jié)QQ群營銷的方法20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交任務(wù)三 問答營銷活動分析單4-3學(xué)習(xí)情境“知道不知道，百度都知道”小李聽到這句話后發(fā)現(xiàn)，社會化網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，企業(yè)的口碑被加速。小李就想怎么能夠通過問答營銷平臺告知消費者家鄉(xiāng)的特產(chǎn)信息，進而促進家鄉(xiāng)特產(chǎn)的銷售

27、呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名?；顒用枋鲋黝}：問答營銷初識。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解不同問答營銷平臺、問答營銷的表現(xiàn)形式，掌握問答營銷的步驟，了解問答營銷的技巧。步驟：（1）查找當前的問答營銷平臺；（2）分別在不同的問答營銷搜索自己所在學(xué)校問答口碑情況并記錄；（3）分析討論好評和差評的關(guān)鍵詞和來源；（4）思考在問答營銷的哪些環(huán)節(jié)可以加入廣告；（5）如果你是學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，你會如何策劃學(xué)校的問答口碑營銷？活動拓展如果企業(yè)在問答平臺中檢索自己的名稱時候出現(xiàn)

28、以下幾種情況：檢索不到，或者檢索信息過于簡單，或者檢索出的全是負面的消息，那對企業(yè)來說就會造成負面的影響，那樣在問答營銷中實現(xiàn)企業(yè)希望的結(jié)果？活動考核單4-3班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：4-3序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）列舉當前的問答營銷平臺10分（2）記錄學(xué)校在不同問答平臺上的口碑情況（包括關(guān)鍵詞）20分（3）總結(jié)問答營銷中的主要關(guān)鍵詞和差評來源30分（4）總結(jié)問答營銷的表現(xiàn)形式及植入廣告的位置20分（5）總結(jié)問答營銷的營銷思路20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交任務(wù)四 百科營銷活動分析單4-4學(xué)習(xí)情境小李在百度搜索家鄉(xiāng)特產(chǎn)時，發(fā)現(xiàn)在百度百科搜索結(jié)果中排名非常靠前。小李考慮是

29、否可以在百科中建立自己家鄉(xiāng)特產(chǎn)詞條，用戶通過搜索查到家鄉(xiāng)及其特產(chǎn)，達到產(chǎn)品信息傳遞的效果。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名?；顒用枋鲋黝}：百科營銷初識。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解主流百科平臺，掌握百科詞條建立的過程，了解詞條中植入廣告的方法。步驟：（1）查找當前的百科營銷平臺，并在其中一個平臺注冊賬號；（2）熟悉其中一個平臺，查找有關(guān)家鄉(xiāng)或者家鄉(xiāng)特產(chǎn)詞條，嘗試修改其中一個詞條； （3）嘗試通過詞條助手，創(chuàng)建一個詞條； （4）查看詞條的基本構(gòu)成元素，并討論在詞條的哪

30、些位置可以植入廣告信息；（5）完成百度百科任務(wù)?；顒油卣梗?）百度賬號等級會不會影響百科詞條的通過呢？（2）百科內(nèi)容如何巧妙融入廣告信息并能通過審核？（3）如何能順利加入超鏈接？活動考核單4-4班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：4-4序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）列舉當前的百科營銷平臺10分（2）記錄注冊的百科平臺及賬戶10分（3）記錄修改的詞條及修改的內(nèi)容、通過的情況等內(nèi)容20分（4）記錄通過詞條助手建立詞條的過程20分（5）記錄詞條的基本構(gòu)成元素，總結(jié)可以植入廣告的位置20分（6）記錄整個百科任務(wù)的全過程20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交項目五 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷任務(wù) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷活動

31、分析單5-1活動情境網(wǎng)絡(luò)視頻的流行改變了網(wǎng)民傳統(tǒng)的閱讀方式，也逐漸改變了由文字到視聽的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣。小李看到百度唐伯虎小視頻的影響力，也考慮是不是通過拍攝一段關(guān)于家鄉(xiāng)特產(chǎn)的視頻，宣傳特產(chǎn)的基本情況及購物的渠道等信息。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）/或攝像機（每組一部）。（3）提前熟悉視頻剪輯軟件一套（如拍大師、會聲會影）。（4）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（5）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名。活動描述主題：網(wǎng)絡(luò)視頻營銷初識。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解視頻營銷的作用，熟悉視頻營銷的過程。步驟：（1）分別查看京東為每一點喜悅，支付寶空付

32、、老男孩，百度唐伯虎篇等視頻；查看愛奇藝等視頻網(wǎng)站的微電影版塊，分別查看不同的視頻。（2）總結(jié)上述視頻營銷的作用。（3）討論上述視頻中對你印象最深刻的一則，并說明原因。（4）如果要拍攝一段家鄉(xiāng)特產(chǎn)視頻，都要準備什么資料？如何拍攝？拍攝好后如何處理？都可以在哪些平臺上傳？（5）總結(jié)上述視頻拍攝中的要點內(nèi)容?；顒油卣梗?）思考視頻想要得到良好的傳播效果，一般都要具備什么特點？（2）視頻推廣的工具有哪些？你認為哪些工具推廣效果比較好？為什么？（3）視頻營銷中的視頻一定要用專業(yè)設(shè)備拍攝嗎？為什么？活動考核單5-1班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：5-1序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）總結(jié)視頻營銷的作用

33、20分（2）總結(jié)視頻可以留下深刻印象的原因20分（3）總結(jié)視頻拍攝的全過程20分（4）總結(jié)視頻拍攝過程中的要點內(nèi)容20分（5）總結(jié)視頻推廣的工具20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交項目六 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷任務(wù)一 認知網(wǎng)絡(luò)廣告活動分析單6-1活動情境小李發(fā)現(xiàn)在使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時會看到很多網(wǎng)絡(luò)廣告。這些廣告豐富多彩、形式各樣，而且有些廣告設(shè)計精美、創(chuàng)意新穎，經(jīng)常會吸引小李點擊關(guān)注。那么網(wǎng)絡(luò)廣告常見的形式有哪些呢？不同形式的廣告有什么特點？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長

34、一名?；顒用枋鲋黝}：認識網(wǎng)絡(luò)廣告目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)廣告的含義、特點，掌握常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。步驟：（1）打開瀏覽器，登錄新浪（或網(wǎng)易、搜狐）門戶網(wǎng)站。（2）查找一些網(wǎng)絡(luò)廣告，用截圖方式將不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告分別記錄一個。（3）分析每種類型網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式。（4）選擇一個感興趣的網(wǎng)絡(luò)廣告，分析其優(yōu)缺點。（5）針對該廣告存在的不足，提出改進意見。活動拓展企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，需要根據(jù)營銷活動規(guī)模、傳遞信息特點、資金預(yù)算等來選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。根據(jù)活動描述中選定的網(wǎng)絡(luò)廣告，請思考以下問題：企業(yè)為什么要選擇這種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告？該廣告是如何傳遞企業(yè)的營銷信息的？活動考核單6-1班級： 姓名： 學(xué)號

35、： 編號：6-1序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）用截圖方式記錄不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告（可附頁）30分（2）分析每種類型的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式30分（3）選定一個網(wǎng)絡(luò)廣告，分析其優(yōu)缺點20分（4）針對該廣告存在的不足，提出改進意見20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動分析單6-2活動情境小李對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生了濃厚的興趣，也想試試身手制作一則網(wǎng)絡(luò)廣告。制作網(wǎng)絡(luò)廣告前需要先根據(jù)企業(yè)背景、營銷目標全面策劃設(shè)計。那網(wǎng)絡(luò)廣告需要設(shè)計策劃哪些方面？如何策劃呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（

36、4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名?；顒用枋鲋黝}：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。目的：通過任務(wù)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的策劃內(nèi)容。步驟：（1）登錄門戶網(wǎng)站或行業(yè)平臺網(wǎng)站，選定一個當前正在投放的廣告；（2）了解廣告是哪個企業(yè)投放的、企業(yè)營銷背景、產(chǎn)品名稱等基本信息；（3）分析廣告受眾、目標；（4）分析廣告內(nèi)容，包括企業(yè)或品牌名稱、產(chǎn)品、營銷內(nèi)容；（5）分析廣告主題、色調(diào)、形式?；顒油卣咕W(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及消費者人群的特征，從全局的角度所展開的一種運籌和規(guī)劃。除了廣告內(nèi)容和形式，廣告投放的載體和廣告預(yù)算也是重要的因素。請登錄相關(guān)網(wǎng)站，了解各類型廣告的價格?；顒涌己藛?-2班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：6

37、-2序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）選定一個當前正在投放的廣告10分（2）了解投放該廣告的企業(yè)的營銷背景、產(chǎn)品名稱等基本信息30分（3）分析廣告受眾、目標20分（4）分析廣告內(nèi)容，包括企業(yè)或品牌名稱、營銷的內(nèi)容20分（5）分析廣告主題、色調(diào)、形式20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測活動分析單6-3活動情境小李的網(wǎng)絡(luò)廣告制作完成了，那到底這則廣告的效果如何呢？小李決定把網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布出去，監(jiān)測效果。網(wǎng)絡(luò)廣告效果如何監(jiān)測評估呢？有哪些指標呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。

38、（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名?；顒用枋鲋黝}：網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測。目的：通過任務(wù)練習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測的標準。步驟：（1）登錄PHPStat（易分析）網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測系統(tǒng)的網(wǎng)站（2）記錄PHPStat業(yè)務(wù)介紹；（3）瀏覽器網(wǎng)站，記錄一個成功案例；（4）進行業(yè)務(wù)功能演示；（5）申請試用?；顒油卣鼓壳?，國內(nèi)提供網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測系統(tǒng)的企業(yè)有很多。請大家登錄99click商助科技公司網(wǎng)站，了解其業(yè)務(wù)，并將其和PHPStat（易分析）進行比較?；顒涌己藛?-3班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：6-3序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）登錄PHPStat網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測系統(tǒng)的網(wǎng)站，記錄其業(yè)務(wù)介紹范

39、圍30分（2）瀏覽器公司網(wǎng)站，記錄一個成功案例30分（3）業(yè)務(wù)功能演示，并簡要記錄20分（4）申請試用20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交項目七 軟文營銷任務(wù)一 認知軟文營銷任務(wù)分析單7-1學(xué)習(xí)情境小李是某個地方性小論壇的管理者，由于論壇受制于地方性的局限，論壇不夠活躍，發(fā)帖和回帖數(shù)量十分有限。因此，小李想通過軟文來給自己所在的論壇進行營銷，以此來提高論壇的活躍度和知名度。那么，他應(yīng)該找一些什么樣的軟文呢？適合論壇營銷的軟文又具備什么樣的特征？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干

40、討論組，每組設(shè)組長一名。任務(wù)活動描述主題：學(xué)習(xí)論壇營銷軟文經(jīng)典案例。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解不同類型的軟文營銷，了解軟文營銷的基本內(nèi)容。步驟：（1）借助百度、搜狗、好搜、谷歌等搜索若干篇論壇營銷的軟文，分析其價值，進行學(xué)習(xí)借鑒。（2）討論不同軟文的特點。（3）小組討論，如何發(fā)帖、回帖才能吸引更多網(wǎng)友的目光。（4）這對我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？任務(wù)拓展請選擇幾個不同的論壇，比如天涯、百度、貓撲、鳳凰、搜狐、網(wǎng)易等，分別在上面注冊賬號，在論壇里進行發(fā)帖，并且選擇性地進行回帖，關(guān)注你的跟帖率和關(guān)注度。請思考以下幾個問題：（1）為什么發(fā)帖會沒有人跟帖？（2）什么樣的話題能夠吸引別人的關(guān)注？（3）帖子的標題

41、應(yīng)該怎么去寫？（4）帖子的內(nèi)容、文章的結(jié)構(gòu)要如何去設(shè)計？任務(wù)考核單7-1班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：7-1序號任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績（1）尋找五個大型論壇，瀏覽其帖子30分（2）找出你所瀏覽帖子中最熱門的帖子20分（3）分析軟文營銷在論壇營銷中的應(yīng)用30分（4）總結(jié)網(wǎng)友接受軟文營銷的特征，如網(wǎng)友都偏好瀏覽什么樣的帖子，以及跟帖的行為受什么因素影響20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)二 軟文營銷策劃任務(wù)分析單7-2學(xué)習(xí)情境小李最近在推廣自己的網(wǎng)店，通過學(xué)習(xí)認識到軟文營銷能給自己網(wǎng)店的推廣有所幫助，于是想給自己的網(wǎng)店寫一篇軟文，打算運用軟文營銷推廣自己的網(wǎng)店，那么如何寫軟文、優(yōu)化軟文，

42、并策劃一次成功的軟文營銷呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名?；顒用枋鲋黝}：對自己的網(wǎng)店進行軟文營銷推廣目的：通過任務(wù)練習(xí)軟文的撰寫，掌握軟文營銷策劃的具體流程和方法，完成一次軟文策劃工作。步驟：（1）瀏覽不同類型的網(wǎng)店，分析其營銷推廣的方法，借鑒其成功經(jīng)驗。（2）分析同類網(wǎng)店的軟文推廣模式。（3）選擇確定網(wǎng)店需要的軟文類型。（4）小組討論，確定軟文標題，進行軟文的撰寫工作。（5）選擇合適的軟文發(fā)布渠道。（6）監(jiān)測網(wǎng)店的軟文營銷效果。任務(wù)拓展請思考下面幾個基本

43、問題：（1）軟文營銷后你的網(wǎng)店流量有增加嗎？（2）如果沒有，是哪里出了問題？（3）如何才能使你的軟文營銷吸引人？（4）軟文營銷標題的作用有多大？（5）如何根據(jù)需要優(yōu)化軟文？任務(wù)考核單7-2班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：7-2序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）瀏覽不同的網(wǎng)店，分析其軟文的類型和特點。30分（2）分析與你同類型網(wǎng)店的軟文應(yīng)用情況20分（3）總結(jié)自己網(wǎng)店軟文營銷創(chuàng)作、發(fā)布的全過程，并分析軟文營銷營銷的過程30分（4）總結(jié)你的網(wǎng)店顧客所接受軟文營銷的特征，分析影響軟文營銷效果的因素20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)三 新聞軟文營銷策劃任務(wù)分析單7-3學(xué)習(xí)情境小李最近在推廣

44、自己的微店，通過學(xué)習(xí)認識到新聞軟文營銷能給自己微店的推廣有所幫助，于是想給自己的微店寫一篇新聞軟文，打算運用新聞軟文營銷推廣自己的微店。那么如何寫新聞軟文，優(yōu)化新聞軟文，策劃一次成功的新聞軟文營銷呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長1名。任務(wù)活動主題：新聞軟文營銷推廣。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解新聞軟文營銷，掌握新聞軟文營銷的策劃方法，了解新聞軟文營銷的技巧及推廣。步驟：（1）通過百度、搜狗、好搜、谷歌搜索等搜索幾篇經(jīng)典的新聞軟文，分析其價值，進行學(xué)習(xí)借鑒。（2）小組

45、討論，確定一個強有力的標題。（3）撰寫新聞軟文，對自己的微店和店里的產(chǎn)品進行宣傳。（4）發(fā)布新聞軟文，進行監(jiān)測，看微店的瀏覽數(shù)量是否有增加。（5）總結(jié)經(jīng)驗，分析如何能更好推廣微店，軟文的撰寫應(yīng)該在哪方面提高。（6）這對我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？以上任務(wù)建議2學(xué)時完成。任務(wù)拓展請思考下面幾個基本問題：（1）新聞軟文營銷后你的微店關(guān)注情況是否有改善？（2）如果沒有，是哪里出了問題？（3）如何才能使你的新聞軟文營銷吸引顧客的關(guān)注？（4）好的新聞軟文營銷標題，它對營銷效果的影響有多大？（5）如何才能優(yōu)化新聞軟文？任務(wù)考核單7-3班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：7-3序號任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績（1）搜索五個

46、新聞軟文營銷經(jīng)典案例，分析其優(yōu)劣，并借鑒30分（2）討論你的微店適合什么類型的新聞軟文營銷20分（3）總結(jié)新聞軟文營銷的過程30分（4）總結(jié)顧客樂于接受的新聞軟文的特點，提高新聞軟文的寫作技巧20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交項目八 事件營銷任務(wù)一 認知事件營銷任務(wù)分析單8-1學(xué)習(xí)情境小李學(xué)習(xí)了事件營銷經(jīng)典案例“笨NANA”的聰明營銷，他對事件營銷很好奇，雀巢推出的“史上第一支可以剝開吃的冰淇淋”為什么能夠迅速走紅？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名?；?/p>

47、動描述主題：認知事件營銷目的：通過對事件營銷經(jīng)典案例“笨NANA”的聰明營銷的學(xué)習(xí)，了解事件營銷的原理，把握事件營銷的不同特點，分析雀巢公司取得成功的原因。步驟：（1）通過百度搜索出事件營銷經(jīng)典案例“笨NANA”的聰明營銷，了解其整個事件的過程。（2）小組討論分析該事件營銷的原理。（3）分析該事件營銷的特點。（4）分析該事件營銷幫助雀巢公司取得巨大成功的原因。（5）這驗對我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？以上任務(wù)建議2學(xué)時完成。任務(wù)拓展“像香蕉一樣可以剝開吃的冰淇淋”引起了眾多微博博友的好奇，新奇的吃法，可愛的外表，網(wǎng)友的好奇，加上雀巢精心的引導(dǎo)的微博事件營銷，微博上關(guān)于這款冰淇淋的相關(guān)信息迅速超過38

48、萬，就此捧紅了笨NANA。請思考下面幾個問題：（1）你認為該事件營銷取得成功最重要的原因是什么？（2）假設(shè)該事件營銷沒有取得成功，“笨NANA”沒有走紅，那么可能出現(xiàn)問題的地方在哪里？（3）這樣的成功案例能復(fù)制嗎？如果你覺得可以，應(yīng)當怎么做？任務(wù)考核單8-1班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：8-1序號任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績（1）仔細學(xué)習(xí)事件營銷經(jīng)典案例“笨NANA”的聰明營銷15分（2）討論該事件營銷的原理及特點30分（3）分析該事件營銷取得成功的原因40分（4）總結(jié)事件營銷應(yīng)具備何種條件15分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)二 事件營銷策劃任務(wù)分析單8-2學(xué)習(xí)情境小李想讓自己的網(wǎng)店“火”

49、起來，苦于沒有辦法。聽說很多產(chǎn)品或企業(yè)靠一個事件出了名，因此他也想通過策劃一起事件營銷來使網(wǎng)店生意好起來。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名。任務(wù)活動描述主題：事件營銷策劃。目的：通過任務(wù)練習(xí)事件營銷的策劃過程，掌握事件營銷的原理，了解事件營銷的基本內(nèi)容與策略。步驟：（1）分別用百度、搜狗、好搜、谷歌搜索自己的事件營銷的案例。（2）結(jié)合網(wǎng)店選擇事件營銷的主題。（3）討論事件營銷的各種方法，選擇合適的方法進行布局（4）按照步驟與流程，針對性地選擇事件營銷策略，進行

50、傳播、宣傳，達到營銷網(wǎng)店的目的。5這對我們畢業(yè)求職有什么啟發(fā)？以上任務(wù)建議2學(xué)時完成。任務(wù)拓展事件營銷策劃特別要注意，策劃過度可能引起負面效應(yīng)，請思考下面幾個基本問題：（1）事件營銷的原理是什么？（2）怎么樣準備事件營銷？（3）如何才能使事件營銷達到預(yù)期效果？（4）如果事件營銷產(chǎn)生負面影響，該如何應(yīng)對？任務(wù)考核單8-2班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：8-2序號任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績（1）事件營銷案例尋找分析15分（2）討論明確事件營銷主題30分（3）討論選擇事件營銷策劃的方法、策略，進行策劃40分（4）總結(jié)事件營銷的因素，總結(jié)事件營銷任務(wù)15分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)三 事件營銷

51、效果監(jiān)測任務(wù)分析單8-3學(xué)習(xí)情境小李看到加多寶的“對不起”營銷流傳很廣，他想對該營銷事件效果進行評估，分析其成功經(jīng)驗及原因，該怎么分析呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名。任務(wù)活動描述主題：事件營銷效果監(jiān)測。目的：通過任務(wù)練習(xí)事件營銷的效果監(jiān)測工作，對加多寶的“對不起”事件營銷進行分析，對其效果做一個評估分析。步驟：（1）搜索并學(xué)習(xí)加多寶的“對不起”事件營銷案例。（2）結(jié)合該事件發(fā)生的背景，分析該事件迅速引起關(guān)注的原因。（3）小組討論該事件營銷采用的方法策略。

52、（4）思考該事件對加多寶品牌的影響。以上任務(wù)建議2學(xué)時完成。任務(wù)拓展請思考下面幾個問題：（1）加多寶的“對不起”事件整個營銷過程是如何實施的？（2）加多寶從落敗到反敗為勝是如何完成的？最重要的原因是什么？（3）如何才能使事件營銷達到預(yù)期效果？（4）如果加多寶事件營銷未獲得成功，又當如何應(yīng)對？任務(wù)考核單8-3班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：8-3序號任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績（1）搜索并熟悉加多寶的“對不起”事件營銷案例15分（2）分析該事件取得成功的原因30分（3）討論該事件營銷策劃選擇的方法、策略40分（4）總結(jié)該事件營銷的過程15分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交項目九 病毒營銷任務(wù)一 認知

53、病毒營銷任務(wù)分析單9-1學(xué)習(xí)情境小李看到互聯(lián)網(wǎng)上有一段時間凡客體很流行，“凡客：讓所有人都為我代言”，他很想了解這是一種什么營銷？是如何進行營銷的呢？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名。任務(wù)活動描述主題：認知病毒營銷。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解病毒營銷的概念，掌握病毒營銷的傳播機理和戰(zhàn)略要素。步驟：（1）搜索病毒營銷經(jīng)典案例凡客：讓所有人都為我代言。（2）學(xué)習(xí)凡客的病毒營銷過程。（3）思考凡客是如何通過病毒營銷取得成功的。（4）你認為凡客的成功是偶然還是必然？凡客的

54、成功可以復(fù)制嗎？任務(wù)拓展請思考下面幾個基本問題：（1）列出你生活中所見的病毒營銷事件。（2）病毒營銷的傳播原理你明白了嗎？（3）什么情況運用病毒營銷能夠取得好的效果？任務(wù)考核單9-1班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：9-1序號任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績（1）學(xué)習(xí)凡客的經(jīng)典案例，談?wù)勀愕母惺?0分（2）思考凡客的病毒營銷傳播機理30分（3）總結(jié)病毒營銷在實際推廣中的問題10分（4）總結(jié)病毒營銷的應(yīng)用領(lǐng)域有哪些30分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)二 病毒營銷策劃任務(wù)分析單9-2學(xué)習(xí)情境小李一直想宣傳自己的網(wǎng)店，正在策劃一個校園病毒營銷案例，希望能吸引目標客戶的眼球，從而通過別人給他做宣傳。但是小

55、李不了解病毒營銷策劃的流程。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名。任務(wù)活動主題：病毒營銷策劃。目的：通過案例解讀了解病毒營銷的策劃流程，掌握病毒營銷的傳播策略。步驟：備選案例：對不起，我只過1%的生活、小蘋果神曲火遍全球（1）分析這兩則病毒營銷案例成功的原因（2）通過網(wǎng)絡(luò)收集這兩則病毒營銷的流程（3）通過案例總結(jié)成功實施病毒營銷的策略。任務(wù)拓展如果通過病毒營銷促進用戶自主性的去推廣企業(yè)的產(chǎn)品任務(wù)考核單9-2班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：9-2序號任務(wù)分值總結(jié)與歸納

56、成績（1）瀏覽上述兩則病毒營銷案例，學(xué)習(xí)并借鑒其成功經(jīng)驗30分（2）總結(jié)病毒營銷的流程30分（3）總結(jié)成功實施病毒營銷的策略10分（4）總結(jié)通過病毒營銷促進用戶自主性的去推廣企業(yè)的產(chǎn)品的技巧30分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交任務(wù)三 病毒營銷效果監(jiān)測任務(wù)分析單9-3學(xué)習(xí)情境小李正在經(jīng)營農(nóng)特產(chǎn)店，最近采用了病毒營銷模式在推廣一項他的家鄉(xiāng)特產(chǎn)，你想知道推廣的效果如何，那么問題就來了，你必須對病毒營銷的實施進行監(jiān)測分析，看看效果是否明顯，怎么做才能取得更好的效果。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）

57、將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名。任務(wù)活動主題：病毒營銷效果監(jiān)測。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解病毒營銷的管理監(jiān)測方法，掌握病毒營銷效果的評估手段。步驟：（1）對買家評論進行追蹤，分析產(chǎn)生好評和差評的原因。（2）監(jiān)測瀏覽量的變化，討論起原因。（3）及時調(diào)整病毒營銷策略，強化“病毒”，形成正口碑。（4）評估自己的病毒營銷效果，看銷售利潤是否增加。（5）你從中得到什么啟發(fā)？總結(jié)經(jīng)驗與不足。任務(wù)拓展請思考下面幾個基本問題：（1）病毒營銷效果監(jiān)測應(yīng)注意哪幾方面的內(nèi)容？（2）病毒營銷效果評估主要體現(xiàn)在哪幾個方面？（3）通過對自己網(wǎng)店的監(jiān)測，談?wù)勛约簩Σ《緺I銷的想法。任務(wù)考核單9-3班級： 姓名： 學(xué)號： 編

58、號：9-3序號任務(wù)分值總結(jié)與歸納成績（1）瀏覽自己的網(wǎng)店，統(tǒng)計分析網(wǎng)店的瀏覽量并分析原因30分（2）對網(wǎng)店的差評進行回復(fù)處理，從中吸取經(jīng)驗教訓(xùn)30分（3）總結(jié)病毒營銷的實施，取得種效果？為什么？10分（4）進一步強化“病毒”的實施，提出改進方案30分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)任務(wù)考核單后上交項目十 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃任務(wù)一 認知網(wǎng)絡(luò)營銷策劃活動分析單10-1活動情境小李通過前段時間家鄉(xiāng)特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷嘗試，發(fā)現(xiàn)營銷效果并沒有達到預(yù)期的目標?？吹桨咐心谭鄣膰鴥?nèi)推廣策劃后，他發(fā)現(xiàn)自己做的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣還存在很多問題，小李就想知道該如何做一個比較系統(tǒng)的家鄉(xiāng)特產(chǎn)整合營銷方案。環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每

59、人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組設(shè)組長一名?；顒用枋鲋黝}：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃初識。目的：通過任務(wù)練習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的要素和網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的步驟。步驟：（1）分別查看“學(xué)挖掘機哪家強？”“維達濕巾病毒視頻營銷推廣方案”的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案；（2）總結(jié)上述網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中的要素；（3）探討上述網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案例，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃都有哪些步驟？每一步的具體工作是什么？活動拓展討論營銷中定位的作用及重要意義，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中定位有什么作用？活動考核單10-1班級： 姓名： 學(xué)號： 編號：10-1序號考核內(nèi)容分值總結(jié)與歸納成績（1）總

60、結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的要素30分（2）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的步驟及具體工作30分（3）定位的作用及重要意義20分（4）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中定位的作用及定位的具體內(nèi)容20分合計請學(xué)生填寫完學(xué)習(xí)活動考核單后上交任務(wù)二 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書活動分析單10-2活動情境網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項目運營的前提和保障，也是規(guī)范企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷管理的重要方面。小李看到不少企業(yè)不知道該如何寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書都包括哪些內(nèi)容？如何寫一份好的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書？環(huán)境需求（1）互聯(lián)網(wǎng)接入。（2）計算機（每人一臺）、智能手機（每人一部）。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)考核單（也可到教學(xué)資源包下載電子版）。（4）將班級分為若干討論組，每組