世界上最好的工作課件

1、世界上最好的工作營銷策劃案例分析營銷活動背景 澳大利亞昆士蘭旅游局在2009年1月9日推出的一份“世界上最好的工作”薪酬：工作六個月，可以得到15萬澳元（約70萬人民幣）的薪酬工作內容：散散步，喂喂魚，寫寫博客，住豪華海景房，告訴外面的人自己在島嶼上的“探索之旅”活動影響：廣告貼出不到24個小時，就有20萬人訪問了活動網站，全球近3.5萬人參與競聘，造成一波世界應聘熱潮銷售環(huán)境與消費者分析營銷環(huán)境：1. 全球金融危機沖擊，旅游旺季被“推遲”，裁員減薪2. 大堡礁環(huán)境得到恢復 消費者分析：經濟危機，人心浮動，渴望好工作引起受眾的好奇心產品分析和廣告目標產品分析：大堡礁是世界上最大、最長的珊瑚郊區(qū)

2、，世界七大自然景觀之一透明清澈的海中野生王國大堡礁地區(qū)的旅游收入占到澳大利亞國家旅游收入的40%只有幾百人的記住，很漂亮，有五星級酒店、一個小型的機場廣告目標：把目光放遠到了全世界人的身上，在全球范圍內提高大堡礁的知名度目標市場與定位策略旅游和潛水愛好者挖掘潛在消費群體一、全新概念傳統的旅游廣告 大堡礁的廣告竟然可以這樣做：昆士蘭旅游局把推廣對象延伸到大堡礁的看護員身上，將看護員這一工作塑造成“世界上最好的工作”去吸引全世界的目光，利用了受眾獵奇的心理，并且將廣告變成了一次“應聘”活動。三、天時地利，最佳時機。金融危機下，人人都關注招聘信息?！笆澜缟献詈玫墓ぷ鳌?工資高，待遇好，工作簡單1、成

3、為廣大消費者主動搜尋的信息。2、成為金融危機下的爆炸性新聞。四、網絡營銷的威力網絡營銷特點：（1）受眾群大，市場全球性（2）表現手法多元（3）網絡的互動性（4）明顯的經濟性結合世界上最好的工作分析：轟動的前期宣傳 1易接觸性 2病毒式營銷3影響力的延續(xù)性4引起其它媒體的主動關注55轟動的前期宣傳7個語言版本的活動網站 網站又不僅僅是招聘的活動網站，里面同時還有大堡礁風光如畫，世外桃源的生活旅游局在全球各個辦公室的員工則紛紛登錄各自國家的論壇、 社區(qū)發(fā)貼，讓消息在網友中飛速擴散。 最后網站的實際訪問量大大超出旅游局的預算，最后不得不講服務器容量擴大10倍。 易接觸性A、“世界最好的工作”的易接觸性體現在：零門檻參與方式簡單明了是工作招聘活動，更是全球性的大眾娛樂活動B、營銷活動的易接觸性的影響： 越容易接觸的營銷活動，給大眾的距離感越小，參與度越高，營銷活動的有效性就越高。影響力的延續(xù)性“大堡礁島嶼看護員”的工作進行跟蹤報道、“大堡礁島嶼看護員”每周的博客、相簿日記、上傳視頻，意在大力宣傳大堡礁群島。定期向投票者發(fā)送問候信，附帶大堡礁島嶼的咨詢、廣告，與受眾進行一對一的宣傳。引起其它媒體的主動關注大量電視、報紙媒體對這個網絡營銷活動進