2021地產(chǎn)集團TOD視頻號策劃方案【視頻號策劃】

1、2021地產(chǎn)集團TOD視頻號策劃方案2021.04xxxx文化傳播有限公司2.策劃參考CONSTRUCTION AND PACKAGING目錄Catalog1.項目背景MARCKING BACKGROUND3.節(jié)目內(nèi)容Promotion and operation4.節(jié)目流程Account operation management項目背景background introduction 項目背景本次項目目的是為了更好的在視頻號中宣傳xx地產(chǎn)的品牌之外，向大眾介紹TOD的生活方式。隨著公共交通的越發(fā)便利，曾經(jīng)距離遙遠(yuǎn)的地方，也在地鐵與城軌的銜接中，融入了大都市的懷抱。TOD的生活方式，不僅緩解了城

2、市購房青年壓力，使得他們既能滿足在市區(qū)工作的需求，又能夠獲得家的溫馨。城市中，住房的壓力是非常的大的。資金、交通、環(huán)境、生活配套四座大山壓在面前。而在軌道交通的另一段，則是呈現(xiàn)不一樣的生活狀況。對比生活，則成了我們此次策劃的核心策劃參考CONSTRUCTION AND PACKAGING一、同類策劃參考美國真人改造類節(jié)目 -粉熊救兵每一集都會有一位灰頭土臉的倒霉蛋被這5位帥哥改頭換面，五位“粉雄”每個星期都要從衣著、家居、飲食、談吐等各方面改造一位所謂的“正常男人”。首先，五位“粉雄”會先到被改造者的家中視察，發(fā)現(xiàn)癥結(jié)所在。比如，這五位“粉雄”如何改造這些男士之外，還可以看到他們在翻箱倒柜之余

3、，用上尖酸刻薄的語言來揶揄他們，不過最重要的是如何從這些個案中得到啟發(fā)或心得。內(nèi)地真人改造類節(jié)目 -你怎么這么好看你怎么這么好看是芒果TV自制的治愈系生活真人秀節(jié)目。節(jié)目每期節(jié)目選取素人作為改造嘉賓，并委托“好看團成員”為其從服裝、造型、家居、飲食和情感五個角度進行美好生活提案 。在整體改造的過程中，節(jié)目借由主人公讓大眾真切體會變化，發(fā)現(xiàn)生活中可以實現(xiàn)的美好，激發(fā)對生活的熱情。同時也倡導(dǎo)大眾打開內(nèi)心，積極體驗不同人生。這是值得肯定的地方。/b/331520/7249323.html央視2套交換空間丨 日本神奇房屋大改造交換空間欄目是中央電視臺財經(jīng)頻道一檔貼近觀眾，倡導(dǎo)自主動手、節(jié)儉裝修為理念的

4、服務(wù)類節(jié)目。所有將要家裝的、正在家裝的、已經(jīng)家裝的，熱愛生活、熱愛家庭的人群都是本節(jié)目的忠實收視對象。欄目在保障觀賞性的同時，提供裝修知識、家裝創(chuàng)意、家裝常識。讓所有的電視觀眾重新認(rèn)識家庭裝修的樂趣，推廣綠色環(huán)保裝修，同時促進人與人之間的理解，和睦相處。/2015/11/21/VIDE1448111516573282.shtml節(jié)目內(nèi)容Promotion and operatio欄目具體創(chuàng)意我們要打造的欄目名稱是？ 生活開心D 這個欄目名稱有何深意？生活開心D，欄目名稱中的“D”，實為TOD的“D”，同時在粵語文化中，也有“點、些”的意思。整體意義為一語雙關(guān)，既以TOD的生活方式為主導(dǎo)去制作節(jié)

5、目內(nèi)容，也希望看到這個欄目的觀眾，生活可以多一些開心。我們?yōu)闄谀咳×藗€響亮的口號“xx教你TOD，生活每天開心D ！欄目形式參考前面三部欄目，如果說粉熊救兵是改造素人的形式，那么我們本次策劃的欄目，則是重點改善年輕人們的居住環(huán)境。通過居住環(huán)境的前后反差對比，來引導(dǎo)年輕人向往更美好的生活方式，通過對交通便利、配套設(shè)施等內(nèi)容的渲染打造，來達到宣傳TOD模式和住房的目的。欄目亮點現(xiàn)在很多人在買房方面，缺乏專業(yè)性指導(dǎo)，我們將精心準(zhǔn)備專業(yè)又資深的業(yè)內(nèi)嘉賓，給予他們住房選址、挑房心得、裝修貼士、家具購買指南等等能夠讓生活更開心的意見，只要打開生活開心D，就真的能夠給予觀眾新的生活思路。欄目目的通過籌辦這個

6、節(jié)目，從各個角度，各種實際痛點作為切入口，通過輕松有趣、有看點的節(jié)目內(nèi)容，潛移默化地影響觀眾對TOD模式的認(rèn)知，逐漸轉(zhuǎn)變觀念，了解、和接受TOD模式的生活方式。該欄目將以怎樣的畫面方式去呈現(xiàn)？節(jié)目將每期邀請不同的演員作為欄目嘉賓，講述自己對于居住環(huán)境的需求，他們來自廣州不同的行業(yè)，來自不同的地方，有著不同的生活習(xí)慣，還有著對“dream house”的不同愿景。這樣的設(shè)定，為的是每一個在廣州打拼的年輕人，都能從節(jié)目中看到自己的影子。欄目主角是？欄目會力求打造一個TOD天團，就像粉熊救兵你怎么這么好看一樣，會有不同領(lǐng)域的專業(yè)人士給予大家不同的住房小貼士。暫定成員xx資深地產(chǎn)精英 - 越哥主攻定位

7、：為嘉賓挑選好房。根據(jù)嘉賓不同的需求，從最專業(yè)的角度告訴你好房的標(biāo)準(zhǔn)。涉及到房屋的結(jié)構(gòu)、建造的方式的優(yōu)劣、現(xiàn)代建筑技術(shù)的科普、地段的選擇、樓層的選擇等等。樂天元氣美少女 秀秀（演員）主攻定位：陪伴和照顧嘉賓心理。初次見面給人如沐春風(fēng)的感覺，免除了嘉賓的壓力。從心理上撫慰嘉賓疲憊的心靈，陪伴嘉賓感受TOD的路程，并帶領(lǐng)嘉賓觀看推薦的房屋。而無微不至的秀秀，則會從情感上，注意的嘉賓的心理，守護嘉賓的夢想，給予嘉賓最溫柔的一擊。后續(xù)計劃好物產(chǎn)品推薦官家具布置省錢小能手空間打造小博士更多有趣人設(shè)后續(xù)還將陸續(xù)加入不同人設(shè)的團隊成員，如：節(jié)目流程Account operation management節(jié)目

8、進度節(jié)目流程前期1、主持人接到委托2、秀秀來到嘉賓當(dāng)親的生活環(huán)境，簡單的嘉賓人物介紹3、體驗嘉賓當(dāng)前“糟糕”的生活狀態(tài)4、嘉賓述說自己的“夢想之家”中期5、秀秀陪伴嘉賓乘坐地鐵城軌交通工具6、嘉賓感受時間其實并沒有想的那么遠(yuǎn)7、引出本期另一位成員，簡單介紹成員。8、例如：資深精英向嘉賓介紹這個房子。（專業(yè)的硬貨）9、在解說不斷的解說中，嘉賓在當(dāng)前住處遇到的困擾都在這里得到了解決。后期10、嘉賓在觀看完房子后，感到闊然開朗。此處可能出現(xiàn)房價等信息11、最后，秀秀還送上了一份“驚喜”，秀秀向嘉賓介紹了住處的隱藏功能，可以讓嘉賓堅持夢想。舉例：可以安心跑步的園區(qū)跑到、可以看到星星的陽臺、可以與家人相處的獨立空間、可以養(yǎng)花、可以養(yǎng)寵物等等貼心的設(shè)計。節(jié)目流程表欄目前段欄目主角是？1、主持人接到委托2、秀秀來到嘉賓當(dāng)親的生活環(huán)境，簡單的嘉賓人物介紹3、體驗嘉賓當(dāng)前“糟糕”的生活狀態(tài)4、嘉賓述說自己的“夢想之家”欄目中段欄目主角是？5、秀秀陪伴嘉賓乘坐地鐵城軌交通工具6、嘉賓感受時間其實并沒有想的那么遠(yuǎn)7、引出本期另一位成員，簡單介紹成員8、例如：資深精英向嘉賓介紹這個房子（專業(yè)的硬貨）9、在專業(yè)嘉賓的解疑答惑中，嘉賓在當(dāng)前住處遇到的困擾都在這里得到了解決欄目后段欄目主角是？10、嘉賓在觀看完房子后