廣告攝像課程復(fù)習(xí)資料

1、廣告攝像復(fù)習(xí)家庭影像制作硬件： Sony DV攝像機(jī)、三腳架電池、廣角鏡采集卡、1394線（火線） 80200G硬盤刻錄機(jī)光盤電腦設(shè)備推薦軟件：Sonic My Dvd6.0以上版本 Sonic Record now廣告攝像第一節(jié)概論廣告攝像應(yīng)用攝像為廣告制作與創(chuàng)造服務(wù)遵從一般攝像規(guī)律，同時(shí)具有自身特點(diǎn)與平面攝影的區(qū)別平面攝影：強(qiáng)調(diào)瞬間狀態(tài)，重視關(guān)系結(jié)構(gòu)，即構(gòu)圖視聽影像：強(qiáng)調(diào)運(yùn)動變化，重視行為影響，即敘事廣告是什么？營銷工具品牌附加價(jià)值A(chǔ)ID(A)S獨(dú)特的敘事藝術(shù)：人與物的神話、相互延伸視聽廣告廣告展示產(chǎn)品、服務(wù)、觀念的魔力視聽廣告更具直觀性、生動性、沖擊力（微型藝術(shù)、半分鐘的藝術(shù)）實(shí)際上，就

2、是廣告語言的強(qiáng)大視聽廣告特性信息量的整合：多元介入、全面沖擊獨(dú)特的敘事藝術(shù)：人的情緒化、物的人性化攝像攝像師利用攝錄器材創(chuàng)造性地完成拍攝工作有本可依有腦可用有本可依分鏡頭本：鏡號景別運(yùn)動角度內(nèi)容對白音樂備注1大全景推俯拍 2中景拉水平 3近景水平搖斜拍 4特寫跟移仰拍 5近景甩搖水平有腦可用要吃透拍攝風(fēng)格和基調(diào)相對而言，廣告攝像自主性比較低攝像機(jī)光電技術(shù)產(chǎn)品數(shù)字技術(shù)顯像水平、色彩還原程度廣播級專業(yè)級家用級攝像機(jī)基本構(gòu)造電源 推拉環(huán)攝像機(jī) 光圈錄像機(jī) 調(diào)焦環(huán)（刻錄機(jī)）拍攝基本要求鏡頭即眼睛（符合視覺特點(diǎn)，充滿感情）穩(wěn)、平、清、勻、準(zhǔn)穩(wěn)：畫面穩(wěn)定、不抖動平：畫面水平、不傾斜清：主體清晰、足夠景深勻

3、：運(yùn)動拍攝速度要均勻（推拉搖移變焦）準(zhǔn)：基本設(shè)置（調(diào)焦、取景、曝光、速度）以及運(yùn)動拍攝要求準(zhǔn)確無誤。第二節(jié)鏡頭物理概念藝術(shù)概念攝像師：攝影（像）機(jī)從開始攝錄到停止攝錄期間的全部影像剪輯師：鏡頭可以切分更細(xì)，即每一個(gè)被切分開來的畫面相關(guān)概念畫格：最小剪輯單位場景：同一時(shí)空內(nèi)鏡頭的總和段落：不同時(shí)空內(nèi)，具有階段性意義的鏡頭總和最小表意單位畫格不能體現(xiàn)出完整的運(yùn)動影像場景仍然可以進(jìn)行多次劃分如同筆畫、單字、詞、詞組、句子分類標(biāo)準(zhǔn)多樣性約定俗成性內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)主體鏡頭活動主體鏡頭強(qiáng)調(diào)活動主體形象特點(diǎn)與心理特點(diǎn)空鏡頭相對人物鏡頭而言（空鏡頭不空）主要是景物鏡頭不出現(xiàn)人物，主要指與劇情有關(guān)的人物的鏡頭有寫景與寫

4、物之分風(fēng)景鏡頭，往往用全景或遠(yuǎn)景表現(xiàn)“細(xì)節(jié)描寫”，一般采用近景或特寫空鏡頭的用途：用來交代環(huán)境渲染氛圍轉(zhuǎn)換時(shí)空調(diào)節(jié)節(jié)奏表達(dá)象征意味時(shí)間長短標(biāo)準(zhǔn)快切鏡頭屏幕停留時(shí)間相對較短動作過程被分拆組合利于表現(xiàn)節(jié)奏感常為形式主義創(chuàng)作所采用長鏡頭屏幕時(shí)間相對超長實(shí)際動作相對完整利于反映生活原貌具有內(nèi)在張力常為現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作所采用視角標(biāo)準(zhǔn)人們觀看影片的出發(fā)角度是否客觀客觀鏡頭中立鏡頭采用大多數(shù)人，共有的視點(diǎn)拍攝的鏡頭不加判斷，利于觀眾自己判斷主觀鏡頭攝像機(jī)視點(diǎn)直接代表劇中人物視點(diǎn)或者導(dǎo)演視點(diǎn)常同畫面變形、色彩變幻等手段相互配合景別標(biāo)準(zhǔn)景別：取景范圍的大小大全景攝影機(jī)放在遠(yuǎn)處拍攝空曠場地畫面交代環(huán)境營造氛圍主鏡頭（

5、Master shot）段落鏡頭，基調(diào)鏡頭體現(xiàn)深厚哲學(xué)觀念與人生態(tài)度全景全身鏡頭介紹人物身份、體魄等特點(diǎn)動作鏡頭中景膝蓋或者腰部以上關(guān)系鏡頭二人中景，三人中景過肩鏡頭（反應(yīng)鏡頭）近景胸部以上個(gè)人情緒鏡頭特寫頸部以上人物心理轉(zhuǎn)場過渡運(yùn)動標(biāo)準(zhǔn)推拉搖移跟節(jié)奏鏡頭抒情鏡頭第二章 運(yùn)動攝像第一節(jié)運(yùn)動攝像的概念及作用運(yùn)動攝像就是在一個(gè)鏡頭中通過移動攝像機(jī)機(jī)位、改變拍攝方向和角度以及變化鏡頭焦距所進(jìn)行的一種拍攝方式。通過運(yùn)動攝像拍攝到的畫面，稱為運(yùn)動畫面。運(yùn)動鏡頭的特征1、畫面表現(xiàn)的運(yùn)動性（1）攝像機(jī)的運(yùn)動（2）畫面框架的運(yùn)動（3）畫面被攝物體的運(yùn)動（4）觀看心理的運(yùn)動2、時(shí)空表現(xiàn)的完整性3、視覺感受的真實(shí)

6、性4、心理體驗(yàn)的一致性運(yùn)動鏡頭的作用1、描述性作用（1）通過描繪簡單的畫面空間，起到介紹的作用（2）使運(yùn)動的物體有相對穩(wěn)定的畫面表現(xiàn)（3）使相對靜止的物體產(chǎn)生動感2、戲劇性作用（1）創(chuàng)造電視畫面空間（2）表現(xiàn)多個(gè)構(gòu)圖元素之間的關(guān)系，推動事件的發(fā)展，完成視覺的轉(zhuǎn)換（3）形成鮮明的畫面外部節(jié)奏，強(qiáng)化情緒（4）表現(xiàn)被攝主體的主觀視點(diǎn)運(yùn)動鏡頭的組成起幅：運(yùn)動鏡頭開始的畫面。要求：講究構(gòu)圖，要有適當(dāng)長度。運(yùn)動過程：也就是移動過程中的畫面。要求：自然流暢、不可生硬，突然。落幅：運(yùn)動鏡頭終結(jié)的畫面。要求：由運(yùn)動轉(zhuǎn)為固定畫面時(shí)能平穩(wěn)、自然 , 尤其要準(zhǔn)確。運(yùn)動：廣義指畫面表現(xiàn)一切運(yùn)動形式。狹義指一個(gè)鏡頭內(nèi)有推

7、、拉、搖、移、跟、升降和變焦運(yùn)動。根據(jù)運(yùn)動的方式可分為：縱向運(yùn)動：推、拉、跟橫向運(yùn)動：搖、移垂直運(yùn)動：升降綜合運(yùn)動：推、拉、跟、搖、移、升降（變焦運(yùn)動）第二節(jié)：推鏡頭和拉鏡頭推鏡頭：攝像機(jī)向被攝主體的方向推進(jìn),或者變動鏡頭焦距 (從廣角調(diào)至長焦) 使畫面框架由遠(yuǎn)而近向被攝主體不斷接近拉鏡頭：攝像機(jī)逐漸遠(yuǎn)離被攝主體或變動鏡頭焦距 (從長焦調(diào)至廣角) 畫面框架由近至遠(yuǎn)與主體拉開距離拍攝推拉鏡頭的方法：移動攝像機(jī)的機(jī)位, 使其逐漸靠近或遠(yuǎn)離被攝主體進(jìn)行拍攝通過改變鏡頭焦距，而連續(xù)地改變視角, 帶來畫面景別的連續(xù)變化推鏡頭的畫面特征：1.框架后移，視點(diǎn)前移2.景別由大變小，被攝主體由小變大，環(huán)境由大變

8、小3.具有明確的主體目標(biāo)拉鏡頭的畫面特征：1.框架向前運(yùn)動,視點(diǎn)后移2.景別有小變大，被攝主體由大變小，環(huán)境由小變大3.有退出感三、功用和拍攝時(shí)應(yīng)注意的問題推鏡頭的功用突出主體人物和重點(diǎn)形象在一個(gè)鏡頭中介紹整體與局部的關(guān)系影響和調(diào)整畫面節(jié)奏，產(chǎn)生外化的情緒力量拍攝推鏡頭時(shí)應(yīng)注意：要有明確的目的，重點(diǎn)在落幅起幅和落幅畫面都應(yīng)有足夠的長度被攝主體要始終處于畫面的結(jié)構(gòu)中心拉鏡頭的功用具有很強(qiáng)的空間展示效果有利于表現(xiàn)主體與環(huán)境之間的關(guān)系回收視線利用拉鏡頭轉(zhuǎn)場拍攝拉鏡頭時(shí)應(yīng)注意：起幅畫面應(yīng)成為鏡頭主題或構(gòu)圖中心落幅要穩(wěn)拉鏡頭的速度要有情緒依據(jù)第三節(jié)：搖鏡頭和移鏡頭搖鏡頭：在拍攝一個(gè)鏡頭的過程中,攝像機(jī)機(jī)

9、位不變,鏡頭光軸(機(jī)身)作上下、左右等方向的均勻搖動。用搖攝的方式拍攝的鏡頭畫面稱為搖鏡頭。搖鏡頭畫面特征機(jī)位不變，拍攝角度變化調(diào)整觀眾視線保持空間關(guān)系不變搖鏡頭作用表現(xiàn)較大的場景空間交代同一場景中物體間的內(nèi)在聯(lián)系通過搖攝的速度表現(xiàn)特定的情緒搖鏡頭分類慢搖間歇搖甩搖（急搖、閃搖）逆向搖縱搖搖鏡頭拍攝要求要有明確的目的起幅落幅構(gòu)圖要飽滿起幅要有目的、落幅要有依據(jù)搖的速度要與整個(gè)片子的節(jié)奏相一致移鏡頭：將攝像機(jī)架在活動物體上隨之運(yùn)動而進(jìn)行拍攝,用這種方法拍出的鏡頭稱為移動鏡頭或移鏡頭移鏡頭畫面特征畫面框架始終處于運(yùn)動之中畫面空間是完整且連貫的調(diào)動了人們生活中運(yùn)動觀看的視覺感受移鏡頭橫移 ( 左移、

10、右移 ) 縱深移 ( 前移動、后移動 ) 曲線移動移鏡頭特點(diǎn)攝像機(jī)沿與鏡頭視軸垂直方向 ( 向左側(cè)移動或向右側(cè)移動 ) 拍攝的鏡頭為橫移鏡頭。拍攝靜態(tài)對象時(shí) , 可在畫面上產(chǎn)生展示或巡視的視覺效果。拍攝動態(tài)對象時(shí), 如與被攝對象的運(yùn)動狀態(tài)基本一致 , 可在畫面上產(chǎn)生跟隨的視覺效果升降鏡頭攝像機(jī)借助升降裝置或利用人身體姿態(tài)的改變作上下運(yùn)動所進(jìn)行的拍攝 , 用這種方法拍攝到的電視畫面稱為升降鏡頭。升降鏡頭拍攝有多種變化形式 , 如垂直升降、弧形升降、斜向升降、不規(guī)則升降等。升降鏡頭造型特點(diǎn)逐漸展示縱深視野，越過某些景物的屏障，展現(xiàn)由近及遠(yuǎn)的大范圍場景。連續(xù)變化的多角度、多方位的多構(gòu)圖視點(diǎn)高度的轉(zhuǎn)換

11、，帶來豐富的視覺美感鏡頭高度的變化帶來鏡頭感情的變化升降鏡頭功能多用于大場面的拍攝，展示規(guī)模、氣勢，表現(xiàn)縱深空間中點(diǎn)與面的關(guān)系。垂直展現(xiàn)高大物體的各個(gè)局部，突出劇中處于上升或下降運(yùn)動中人物的視角隨鏡頭升降而表現(xiàn)感情狀態(tài)的變化，有助于加強(qiáng)戲劇效果，渲染氣氛升降鏡頭拍攝要求力求畫面平穩(wěn)。盡量利用廣角鏡頭拍攝，這樣，既能體現(xiàn)動感，也能使畫面容易保持穩(wěn)定。隨時(shí)注意調(diào)整焦點(diǎn)，以保證被攝主體始終在景深范圍之中。利用前景強(qiáng)化移動效果第五章 運(yùn)動攝像第四節(jié) 跟鏡頭定義：跟鏡頭又稱跟拍、跟攝，是指攝像機(jī)鏡頭始終跟隨運(yùn)動的被攝主體一起運(yùn)動而進(jìn)行的拍攝，用這種方式拍攝的電視畫面稱為跟鏡頭。根據(jù)拍攝角度, 跟鏡頭一般

12、可分為 : 前跟、后跟 ( 背跟 ) 和側(cè)跟三種情況。跟鏡頭的造型特點(diǎn)畫面始終跟隨被攝主體拍攝。由于攝像機(jī)的運(yùn)動速度與被攝運(yùn)動對象的運(yùn)動速度相一致，使運(yùn)動的被攝主體在畫框中始終被保留在畫面之內(nèi)并處于一個(gè)相對穩(wěn)定的位置上，而背景處于變化中。跟鏡頭的作用突出運(yùn)動中的被攝主體：展現(xiàn)動體在運(yùn)動中的動態(tài)和動勢, 交代運(yùn)動物體的運(yùn)動方向、速度、體態(tài)與環(huán)境的關(guān)系，使物體運(yùn)動保持連貫并有利于展示主體在動態(tài)中的精神面貌。改變空間：通過對主體運(yùn)動的描述 , 展現(xiàn)流動的視覺空間環(huán)境，增加畫面的信息量。從人物背后拍攝跟鏡頭，表現(xiàn)出較強(qiáng)的主觀性、現(xiàn)場感和參與感。對人物、事件、場面的跟隨記錄的表現(xiàn)方式，有很強(qiáng)的紀(jì)實(shí)意義。

13、以旁觀者的“身份”，起到客觀描述事件的作用。拍攝跟鏡頭應(yīng)注意跟上、追準(zhǔn)被攝的運(yùn)動對象，并力求使被攝主體穩(wěn)定在畫面的某個(gè)位置上，無論被攝對象運(yùn)動狀態(tài)如何，鏡頭運(yùn)動應(yīng)盡量保持直線運(yùn)動。跟拍主要是通過機(jī)位運(yùn)動完成對動態(tài)的被攝主體的表現(xiàn)，在拍攝中，視距的變化、拍攝角度的變化、光影的變化等都會對畫面效果產(chǎn)生顯著的影響，要注意予以綜合考慮。第五節(jié) 其他形式的運(yùn)動鏡頭晃動鏡頭在拍攝過程中，攝像機(jī)機(jī)身作上下、左右、前后搖擺的拍攝?；蝿隅R頭常作為主觀鏡頭使用 , 如劇中人處于眩暈、醉酒、精神恍惚時(shí)的精神狀態(tài)或是乘船、乘車的主觀印像。拍攝晃動鏡頭時(shí)要注意攝像機(jī)反映景物與人們用眼睛觀察景物的區(qū)別一一攝像機(jī)鏡頭能夠夸大晃動的程度, 尤其是使用長焦鏡頭進(jìn)行拍攝時(shí)產(chǎn)生的畫面晃動可以達(dá)到令人無法容忍的地步 , 所以在拍攝晃動鏡頭時(shí) , 應(yīng)視具體情況對晃動頻率與幅度特別加以控制。旋轉(zhuǎn)鏡頭攝像機(jī)沿鏡頭光軸或接近光軸仰角旋轉(zhuǎn)拍攝；旋轉(zhuǎn)鏡頭多用于表現(xiàn)人物在旋轉(zhuǎn)中的主觀視線和眩暈感，或以此烘托情緒、渲染氣氛；拍攝景物時(shí)，也可采用旋轉(zhuǎn)鏡頭仰拍挺拔的林木，如果能和葉間透射下的太陽光很好地配合，將會得到不錯的畫面效果。綜合運(yùn)動鏡頭的作用特別適合于活躍氣氛，加快運(yùn)動速度。幾種運(yùn)動形態(tài)結(jié)合，可以同時(shí)或先后拍攝不同方向、不同層次的景物，可以形成完整的段落鏡頭，形成多構(gòu)圖、多景別、多層次的“鏡頭