網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作課件

1、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作各節(jié)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作概述網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分網(wǎng)絡(luò)廣告文案的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作要求12345一、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢？第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作概述網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢1 互聯(lián)網(wǎng)受眾人數(shù)每年都在成倍增長，而且他們受教育程度較高，相對富裕，具有相當(dāng)?shù)馁徺I力。2 互聯(lián)網(wǎng)通過特定方式，如電子討論組、電子新聞組、娛樂網(wǎng)站等，構(gòu)成虛擬社區(qū)，將興趣相近的人吸引到一起。分眾明確3 互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的交互性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作。是為在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的廣告文案所進(jìn)行的寫作。網(wǎng)絡(luò)廣告在目前階段，多為旗幟廣告、圖標(biāo)廣告及簡介體廣告形式?！靖攀觥浚簭V告文案寫作二

2、、概述不同類別網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作不一樣非同類第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分2贊助廣告1網(wǎng)幅廣告3文本鏈接廣告4電子郵件廣告5插播式廣告6富媒體廣告123 節(jié)日 贊助二、贊助廣告網(wǎng)站贊助廣告是廣告客戶為站點(diǎn)、站點(diǎn)的欄目等提供某種贊助或贊助費(fèi)，而站點(diǎn)則在接受贊助的那些欄目或站點(diǎn)等為廣告客戶宣傳介紹。內(nèi)容 贊助節(jié)目贊助廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來，它們更像是網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。三、文本鏈接廣告文本鏈接是以一排文字作為一個廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這方面比較有典型的有Google、Yahoo等。Google的贏利來源

3、一是搜索引擎技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，二是廣告收入，即文字鏈接廣告。訪客搜索完畢時，排最前的或列入贊助商列表的，都是Google的贊助商。Google廣告的收費(fèi)方式是在交付5美元的激活費(fèi)后，其余費(fèi)用完全基于每次點(diǎn)擊付費(fèi)。四、電子郵件廣告電子郵件廣告是指在電子郵件中寄送或部分寄送（插入信件）廣告。電子郵件廣告既可以是純文本形式的，又可以是具有多媒體和超鏈接技術(shù)的超文本形式。它的針對性強(qiáng)，費(fèi)用低廉，且廣告內(nèi)容不受限制。電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。六、富媒體廣告六、富媒體廣告富媒體廣告一般是指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，用戶可以得到目標(biāo)信息，

4、包括Flash、文檔、甚至DVD。這些廣告效果的有效性一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者的瀏覽器是否能順利查看。第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的表現(xiàn)形式三類1.BBS 廣告 2.E-mail廣告3.web廣告1）網(wǎng)幅廣告2）文案鏈接廣告3）彈出式廣告4）在線分類廣告BBS廣告E-mail廣告投放在郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告，根據(jù)用戶的特點(diǎn)，分眾明確，成本低。Web廣告網(wǎng)幅廣告文案鏈接廣告彈出式廣告網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 會經(jīng)常在翻頁時彈出 （有時不排除惡俗的內(nèi)容 讓人厭煩）彈出式在線分類廣告 輕盈可人是首信C6系列手機(jī)給人的第一印象，其中最小的一款機(jī)身只有68mm38.5mm19mm，重量僅為 66克，是目

5、前世界上最小的GSM手機(jī)！如此纖細(xì)小巧的手機(jī)，用掛帶掛在胸前或放在衣袋和公文包里都是恰到好處，不顯累贅。符合人體工程學(xué)的翻蓋設(shè)計(jì)在使用時更顯得心應(yīng)手，握在手中穩(wěn)定舒適，其聽筒和送話筒的位置距離恰當(dāng)，無論是聽還是說都輕松自如。方寸之間，盡展以人為本的設(shè)計(jì)理念。 在線分類廣告 完美實(shí)用則是首信C6系列手機(jī)在功能設(shè)計(jì)上的一大亮點(diǎn)，針對國人的具體情況，首信C6系列設(shè)置了如下實(shí)用的功能：智能聯(lián)想全中文輸入，使短消息、備忘錄、電話簿的中文輸入快捷方便；預(yù)置的中文短信模版，令短信溝通輕松隨意，盡享溝通的樂趣；小秘書功能包括專為中國人設(shè)計(jì)的陰陽歷轉(zhuǎn)換、備忘錄、鬧鐘、計(jì)算器、長途區(qū)號查詢、世界時間查詢等；快捷的

6、一鍵靜音、一鍵振動功能，讓用戶在會議室、影劇院等特殊環(huán)境下可輕松應(yīng)對；令通訊暢通無阻的自動雙頻切換動能；等等。此外，首信C6系列還具有獨(dú)特的尋呼機(jī)模式，令用戶在需要時禮貌地免接來電；這些功能完全可以滿足用戶在辦公、居家等方方面面對通訊的全面需求，用戶可以輕松展現(xiàn)時尚個性。在線分類廣告在線分類廣告流媒體廣告房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告通欄設(shè)計(jì)圖國外電商網(wǎng)站圖片Banner設(shè)計(jì)欣賞廣告主：飛利浦 旗下的喚醒燈是一款可以根據(jù)用戶的睡眠時間自動亮燈喚醒的燈具；詳細(xì)的可以通過我們之前介紹過的 飛利浦喚醒燈北極小鎮(zhèn)營銷案例 了解。廣告執(zhí)行：北歐地區(qū)冬季就開始進(jìn)入長達(dá)半年的“夜間模式”，這就造成了大家普遍嗜睡或者說睡眠沒

7、有規(guī)律。于是飛利浦推出了這個游戲App項(xiàng)目，號召網(wǎng)友們(好朋友甚至陌生人之間)，一起設(shè)定起床時間，接著誰第一個起來，誰第一個按下起床鍵，那么誰就能在這次比賽中贏得一分；活動的意義在于推薦大家使用飛利浦喚醒燈，可以更好喚醒，安排一天的工作。該項(xiàng)目來自瑞典廣告公司 http:/www.deportivo.se/第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作風(fēng)格標(biāo)題鮮明語言富有號召力注意措辭力求生動有趣有著很強(qiáng)的親和力不同網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略1定向傳播的廣告策略和文案寫作風(fēng)格（1） 在互聯(lián)網(wǎng)上，有些企業(yè)通過一些特定機(jī)構(gòu)購買潛在消費(fèi)者名單，利用電子郵件、電子新聞組等方式，向潛在消費(fèi)者發(fā)布廣告信息。這種做法與直郵廣告比較相近。

8、好處在于針對性強(qiáng)，廣告投入較少浪費(fèi)，但如果運(yùn)用不當(dāng)，極易引起受眾的反感，招致大量抗議郵件，甚至導(dǎo)致企業(yè)聲譽(yù)受損。因而，準(zhǔn)確選擇目標(biāo)受眾，把廣告發(fā)給希望得到有關(guān)信息的人是這種廣告策略成功的關(guān)鍵。不同網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略（2） 把生動的網(wǎng)絡(luò)廣告放在能吸引某些特定細(xì)分市場的站點(diǎn)上，對提高企業(yè)或品牌知名度非常有效。 盡管網(wǎng)絡(luò)廣闊，但還是可以細(xì)分成很多部分，這些細(xì)分的受眾有特殊的興趣與需要，給定向傳播提供了更精確的傳播途徑。比如，一則關(guān)于跑鞋的廣告放在提供與跑步相關(guān)的網(wǎng)站上，化妝品的廣告放在女性網(wǎng)站上，會有較精確的到達(dá)率。不同網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略2 交互式廣告策略與文案寫作風(fēng)格（1） 在各娛樂性、綜合性網(wǎng)站上發(fā)

9、布的圖標(biāo)廣告、旗幟廣告以及其他廣告形式，可采用設(shè)置懸念或誘導(dǎo)性、號召性語言與形式，引發(fā)訪問者的點(diǎn)擊與參與。 很多廣告主運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告并不滿足于僅僅提升品牌的知名度，傳播品牌形象，還希望能吸引受眾進(jìn)行更深接觸，因而將廣告與企業(yè)主頁相鏈接，這就要求提高點(diǎn)擊率。以此為目的的廣告，在文案寫作中就應(yīng)注意設(shè)置懸念，不把信息說盡；或者設(shè)置參與性內(nèi)容，引起訪問者興趣，拉近他們與品牌的關(guān)系。不同網(wǎng)絡(luò)廣告文案策略（2） 有時，主動搜尋相關(guān)信息的受眾會利用搜索引擎或門戶網(wǎng)站的鏈接，而到達(dá)企業(yè)的主頁。對于這些訪問者來說，由于有明確的目的性，深入而詳細(xì)的信息會有較大的影響力。不同特點(diǎn) 不同寫作要求第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作

10、要求2注意語言與畫面的配合3語言風(fēng)格的適應(yīng)性4語言形式受投放的網(wǎng)站決定1語言要簡潔生動 由于各網(wǎng)站對廣告尺寸有一定限制，而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長時間閱讀，因而簡潔、生動的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會有較高的注意率。至于深入的信息傳播，可以通過吸引受眾點(diǎn)擊，連接到企業(yè)主頁實(shí)現(xiàn)。1語言要簡潔生動2注意語言與畫面的配合 動畫技術(shù)的運(yùn)用為網(wǎng)絡(luò)廣告增強(qiáng)了不少吸引力，因而在一般的網(wǎng)絡(luò)廣告中，語言更應(yīng)服務(wù)于畫面，起到畫龍點(diǎn)睛的作用?！氨既睆V告案例該廣告文案抓住“三”這個記憶點(diǎn)，與動畫形式結(jié)合，充分而符合網(wǎng)絡(luò)接受特點(diǎn)地進(jìn)行產(chǎn)品利益點(diǎn)的訴求，簡潔流暢，令人記憶深刻。網(wǎng)絡(luò)動畫廣告案例，奔三處理器網(wǎng)絡(luò)廣告“用三的力量去聽；用三的力量去看；用三的力量去玩”，畫龍點(diǎn)睛：“三的力量能為您做到更多”彈出式廣告在