2022年母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

1、【干貨】母嬰電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖 HYPERLINK /hs/zhengquan_002024.SZ.html 母嬰電商行業(yè)主要上市公司：蘇寧易購(002024)、阿里巴巴(09988)、京東(09618)、唯品會(VIPS)等。本文核心數(shù)據(jù)：代表性母嬰電商用戶規(guī)模1、母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理：產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。母嬰電商產(chǎn)業(yè)主要由品牌供應(yīng)、營銷平臺、交易平臺、支持系統(tǒng)和用戶這幾大環(huán)節(jié)構(gòu)成。其中，品牌供應(yīng)方供應(yīng)不同類別的母嬰產(chǎn)品，如奶粉、尿不濕等;營銷平臺包括導(dǎo)購平臺、母嬰社區(qū)、孕嬰工具和在線教育等;交易平臺

2、則包括綜合類平臺、社區(qū)類平臺和垂直類平臺。其中，營銷平臺既是品牌供應(yīng)商的營銷推廣平臺，也是交易平臺的導(dǎo)流方，也是用戶獲取信息的重要渠道之一;而交易平臺則鏈接商品購買、變現(xiàn)營銷內(nèi)容等。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展，母嬰行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合不斷加深，目前我國母嬰電商行業(yè)已形成了以綜合類、垂直類和社區(qū)類為銷售渠道的產(chǎn)業(yè)生態(tài)：2、母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：集中在沿海地區(qū)從母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)分布來看，前瞻選取了注冊資本在1000億元以上的企業(yè)，主要分布在沿海地區(qū)經(jīng)濟較發(fā)達省市，其中，浙江省分布的母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)數(shù)量最多。從母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈重點企業(yè)的分布來看，母嬰電商交易平臺主要分布在北京市、上海市

3、、浙江省和廣東省，其中北京市分布的企業(yè)數(shù)量較多;品牌供應(yīng)商分布范圍較廣;而物流、支付支持系統(tǒng)也主要分布在北京市、上海市、浙江省和廣東省：3、母嬰電商產(chǎn)業(yè)代表性平臺用戶規(guī)模 HYPERLINK /us/zhengquan_PDD.O.html 從母嬰電商產(chǎn)業(yè)代表性平臺的用戶規(guī)模來看，綜合類電商的用戶活躍人數(shù)普遍較高，其中淘寶、拼多多和京東的月活躍人數(shù)都在1億人以上;垂直類母嬰電商平臺是用戶獲取母嬰資訊的重要渠道，其中貝貝的月活躍人數(shù)最高，達345.14萬：4、母嬰電商產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)最新投資/業(yè)務(wù)動向自2021年5月“三孩”政策開發(fā)以來，國內(nèi)母嬰市場又迎來一波政策利好。為迎合市場需求、增強業(yè)務(wù)布局，部分母嬰電商平臺也推出了全新定位及業(yè)務(wù)模式。其中，綜合類電商-京東，推出了“讓育兒更輕松”的全新定位;而垂直類母嬰電商-貝貝，在2021年上半年推出了一個名為希美的新平臺，主要定位