淺議影視媒體在推廣景德鎮(zhèn)陶瓷文化中的作用

1、淺議影視媒體在推廣景德鎮(zhèn)陶瓷文化中的作用論文關(guān)鍵詞：影視媒體景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播推廣論文摘要：本文以影視媒體在景德鎮(zhèn)陶瓷文化推廣中應(yīng)發(fā)揮的作用為研究對象。在詳細分析景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，以及影視媒體在現(xiàn)代文化傳播中所具備優(yōu)勢的根底上，提出了有效利用影視媒體加強景德鎮(zhèn)陶瓷文化建立的方案。一、“瓷都景德鎮(zhèn)的陶瓷文化宣傳“瓷都文化，必須理解景德鎮(zhèn)陶瓷的歷史。景德鎮(zhèn)之所以成為舉世矚目的“瓷都，同它優(yōu)越的地理環(huán)境、豐富的礦產(chǎn)資源，適宜的氣候條件是分不開的。它的產(chǎn)生與開展是從人類形成的最初時刻開場積淀的，是人類在理論活動中創(chuàng)造性審美才能與審美情趣進步的詳細表現(xiàn)。景德鎮(zhèn)造瓷始于漢代，五代時能燒制白瓷，景德年間以影

2、青瓷出名全國，元代創(chuàng)造青花、釉里紅，明代開場成為我國瓷業(yè)中心。時代的變遷給景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的裝飾留下鮮明的時代烙印，如元青花瓷之繁密而渾穆，明永宣之雄健而清麗，成化之纖麗郎秀，萬歷之樸拙而豪放，康熙之倉古，雍正之沉靜，乾隆之華艷，無不展現(xiàn)出融會大自然靈魂之色的陶瓷之美。隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)的普及，大量信息通過影視媒體充滿世界，影視媒體與景德鎮(zhèn)陶瓷文化的結(jié)合使陶瓷文化宣傳拓展出一個新的領(lǐng)域。如今景德鎮(zhèn)陶瓷文化已在中央電視臺，央視網(wǎng)站等核心影視媒體傳播，宣傳力度之大，影響面之廣，已成為國內(nèi)外的關(guān)注焦點。二、影視媒體在文化傳播上的優(yōu)勢影視媒體是以電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等為宣傳載體，進展信息傳播的媒介，影視媒體是

3、對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電影、網(wǎng)絡(luò)的整體形象進展一種外在形式要素的統(tǒng)稱。影視媒體在推動文化傳播上的優(yōu)勢主要表如今以下幾個方面：第一，影視媒體的傳播面廣、影響力大、快捷方便。2022年央視經(jīng)濟頻道?尋寶.走進景德鎮(zhèn)?節(jié)目，對景德鎮(zhèn)深沉的陶瓷歷史文化淵源和輝煌成就以短片的形式進展展示。節(jié)目在央視播出后在國內(nèi)外引起宏大反響，對進一步擴大景德鎮(zhèn)陶瓷文化的影響，活潑景德鎮(zhèn)藝術(shù)品市場，進步景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)作品在海內(nèi)外的地位起到積極的促進作用。影視媒體的這種大范圍的宣傳影響力度是其他任何一種傳播媒體都無法實現(xiàn)的。第二，影視媒體能給人一種現(xiàn)場的直觀感，讓人感覺親切、生動，可以形象、鮮活的把要表現(xiàn)的內(nèi)容展如今

4、人們面前，易于被觀眾承受和認可。第三，影視媒體具有人性化的特點，它播出的頻率高，可以強化信息。通過影視媒體可以使觀眾隨時隨地承受信息，強化觀眾的記憶，潛移默化的影響觀眾。數(shù)字電視時代的今天，電視傳播趨向多媒體、交互式，使人們可以不受地點、時間的限制，有選擇性地觀看各種陶瓷文化類電視節(jié)目，隨時隨地理解景德鎮(zhèn)悠久的陶瓷文化。影視媒體是一種感觀上的視覺和聽覺相協(xié)調(diào)、聲像上的動態(tài)和靜態(tài)相結(jié)合的綜合藝術(shù)，它有聲有色，有情有景，可以把詳細的藝術(shù)形象抽象化，把深奧的藝術(shù)哲理通俗化。不管文化程度上下，年齡大小，公眾都可以從電視媒體中承受信息。信息可重復(fù)出現(xiàn)，從而加深公眾的理解。這些對于景德鎮(zhèn)文化魅力的展現(xiàn)和陶

5、瓷文化知識的推廣尤為重要。三、有效利用影視媒體提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化應(yīng)采取的措施隨著社會經(jīng)濟的開展，影視媒體已成為企事業(yè)單位進展對外展示、信息溝通有效且快捷的途徑之一。怎樣才能利用這一傳播方式來宣傳景德鎮(zhèn)的陶瓷文化呢？一注重景德鎮(zhèn)陶瓷文化與影視媒體的結(jié)合，掌握群眾需求，發(fā)揮自身特色。影視媒體是一種群眾傳播媒介，這就要求電視節(jié)目要面向群眾。如陶瓷電視專欄?陶瓷文化面對面?，它之所以可以在眾多節(jié)目中脫穎而出，原因在于它找到了最合適電視媒體的播出形式。節(jié)目內(nèi)容以景德鎮(zhèn)背景為主，典型地以視覺形象和藝術(shù)語言去游覽“瓷都風景，點評“瓷韻精華，笑談“瓷趣百事，暢敘“瓷緣真情，充分發(fā)揮電視媒體的特點，以景德鎮(zhèn)陶瓷

6、為審美主體，配以音樂、圖片、資料和話外音。二注重片子內(nèi)容與畫面表現(xiàn)的創(chuàng)意性，加強人才培養(yǎng)。一部好的陶瓷宣傳片要有好的創(chuàng)意，要可以吸引觀眾的眼球。要積極扶持景德鎮(zhèn)陶瓷文化節(jié)目創(chuàng)作隊伍開展，培養(yǎng)和引進一批熟悉陶瓷文化、精通節(jié)目制作、可以敏銳洞察陶瓷市場走向的高素質(zhì)陶瓷文化類電視節(jié)目制作人才。只有加強人才隊伍培養(yǎng)才能有更新的思維方式和創(chuàng)作形式，在眾多紛繁復(fù)雜的陶瓷文化中開掘出有意義、有價值的內(nèi)容并進展提煉和總結(jié)，并通過有效的視覺圖像方式進展表述，到達節(jié)目形式的多樣化，進而來創(chuàng)造良好的社會效益。三景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)將來要想打破傳統(tǒng)營銷形式，創(chuàng)新自己的理念，走出一片新天，就必需要在企業(yè)宣傳上創(chuàng)新于別人，有更

7、新穎獨特的宣傳形式。要想快速占領(lǐng)市場，就要使自己的作品可以吸引觀眾的眼球，影視媒體對陶瓷文化傳播的作用關(guān)鍵是要幫助公眾從認識陶瓷到欣賞陶瓷，帶動思想意識的提升，使公眾理解陶瓷歷史文化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)信息，使陶瓷文化更為群眾化，為觀眾所能承受與認可，擁有一定的陶瓷藝術(shù)欣賞才能，直至可以在陶瓷文化開展與應(yīng)用中成為具有現(xiàn)代意識的景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播者和繼承者。完畢語：在現(xiàn)代陶瓷技術(shù)與影視媒體飛速開展的今天，電視陶瓷文化類節(jié)目對景德鎮(zhèn)陶瓷文化的宣傳具有非常重要的意義。我們必須發(fā)揮影視媒體藝術(shù)在文化傳播中的優(yōu)勢，充分利用影視媒體這一宣傳工具開展景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播工作，讓更多的人理解景德鎮(zhèn)，理解中國文化，向世人展示“瓷都的風采與悠久的