關(guān)于服裝市場調(diào)查報告（匯編5篇）

1、實(shí)用文檔Word格式、可編輯打印 關(guān)于服裝市場調(diào)查報告精選5篇 關(guān)于服裝市場調(diào)查報告精選5篇 關(guān)于服裝市場調(diào)查報告 篇1 一、內(nèi)容簡介： 此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個女性消費(fèi)者各20個男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。 經(jīng)過調(diào)查我們覺察，黃州大局部消費(fèi)者的消費(fèi)程度在100-150之間。不過也略有一局部消費(fèi)能承受150-200元這個價位。而且，消費(fèi)者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費(fèi)者更注意選擇比擬休閑得體的衣服。尤其重要的是我們覺察黃州的消費(fèi)者對于網(wǎng)上購物沒有充分的熟悉，甚至更有甚者就沒聽

2、說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。 此次黃州調(diào)查讓我們熟悉到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的時機(jī)，不過也要我們更加努力的創(chuàng)始市場，翻開黃州這個沒網(wǎng)的現(xiàn)象。 這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡潔的描繪，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。 二、主體內(nèi)容： 1、調(diào)查的背景 從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的進(jìn)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：穩(wěn)固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時代的應(yīng)對良方：首先是樂觀推

3、動企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增加創(chuàng)新力量;二是樂觀開展實(shí)業(yè)化建立，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延長，進(jìn)步整個系統(tǒng)的效益;三是樂觀施行品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是樂觀 服裝市場調(diào)查報告范文 服裝市場調(diào)查報告范文 走出去、請進(jìn)來，主動汲取消化國外的先進(jìn)消費(fèi)工藝和管理閱歷，加快人才隊伍建立等。通過中國專業(yè)服裝工程市場調(diào)查報告消費(fèi)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分理解產(chǎn)品市場、原材料供給、銷售方式、有效客戶和潛在客戶供給了詳實(shí)信息，為討論競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷形式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)進(jìn)展供給了決策根據(jù)。20 xx整個系列主要為單一色彩，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。

4、1).服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且簡單進(jìn)入的市場，正因如此，它也是最簡單飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的標(biāo)準(zhǔn)的市場 2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會，越來越多的人留意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購置行為受收入程度、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會進(jìn)展水公平客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、訓(xùn)練程度、審美興趣、消費(fèi)目的等主觀因素親密相關(guān)。 3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。 c.價格是購置服裝的又一重要影響因素

5、。有超過半數(shù)的購置者只愿承受100元左右的服裝價位。 d.就購置服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購置。 e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也說明，選購者的要求在不斷進(jìn)步，他們盼望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場選購服裝。 要理解當(dāng)前服裝市場的全貌，供給先進(jìn)的市場進(jìn)展閱歷和理念，讓市場之間互相理解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的進(jìn)展形式，從而漸漸轉(zhuǎn)變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市 服裝市場調(diào)查報告范文 服裝市場調(diào)查報告范文 場進(jìn)展、掌

6、握過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供給商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺溝通等方面起到樂觀作用。 隨著消費(fèi)者消費(fèi)力量的增加，在其進(jìn)展服飾購置時已不再單純考慮產(chǎn)品的根本功能，在到達(dá)肯定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購置更可以表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品那么是必定。伴隨著信息溝通速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時尚需求的步伐幾乎全都。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時髦消費(fèi)-時尚消費(fèi)-共性消費(fèi)，這樣一個由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)展著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不平衡的表現(xiàn)

7、，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。 3、調(diào)查結(jié)果 1)性別： 答案總數(shù)量：100 2)年齡： 答卷總數(shù)量：100 3)能承受的服裝價格： 答卷總數(shù)量：100 4)常常購置服裝的地方： 答卷總數(shù)量：100 5)對服裝面料的選擇： 服裝市場調(diào)查報告范文 服裝市場調(diào)查報告范文 答答案總數(shù)量：100 6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度： 答卷總數(shù)量：100 4、總體的結(jié)論及建議 少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購置頻率最多，總體購置金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購置欲望，時尚，追求流行、共性，敢于嘗試新事物，簡單承受各種

8、新品牌。該群體中很大一局部簡單沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最劇烈的細(xì)分市場。 青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購置單件服裝價值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)根底最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購置欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的愛好，其中相當(dāng)局部人已有自己愛好的品牌，對新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的共性化、感性化，因此對消費(fèi)者的心理把握越來越重要、越來越簡單。從品牌和消費(fèi)者行為之間的簡單關(guān)系可以看出品牌建立的簡單性，品牌建立與消費(fèi)者行為之間的互動、多變的關(guān)系。只有深入熟悉到這一點(diǎn)，才能有利于我們的品牌建立和維護(hù)的工作過程，起到指

9、導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。 4).當(dāng)前所提倡的名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，因?yàn)閺?qiáng)勢品牌對消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購置動機(jī)，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評價，口碑漸漸形成，進(jìn)而到達(dá)信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對劇烈的市場競爭環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。 關(guān)于服裝市場調(diào)查報告 篇2 一、內(nèi)容簡介： 此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個女性消費(fèi)者各20個男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。 經(jīng)過調(diào)查我們覺察，黃州大局部消費(fèi)者的消費(fèi)程度在100-150之間。不過也略有一局部消費(fèi)能承受150-200元

10、這個價位。而且，消費(fèi)者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費(fèi)者更注意選擇比擬休閑得體的衣服。尤其重要的是我們覺察黃州的消費(fèi)者對于網(wǎng)上購物沒有充分的熟悉，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。 此次黃州調(diào)查讓我們熟悉到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的時機(jī)，不過也要我們更加努力的創(chuàng)始市場，翻開黃州這個沒網(wǎng)的現(xiàn)象。 這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡潔的描繪，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。 二、主體內(nèi)容： 1、調(diào)查的背景 從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資

11、源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的進(jìn)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：穩(wěn)固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時代的應(yīng)對良方：首先是樂觀推動企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增加創(chuàng)新力量;二是樂觀開展實(shí)業(yè)化建立，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延長，進(jìn)步整個系統(tǒng)的效益;三是樂觀施行品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是樂觀走出去、請進(jìn)來，主動汲取消化國外的先進(jìn)消費(fèi)工藝和管理閱歷，加快人才隊伍建立等。通過中國專業(yè)服裝工程市場調(diào)查報告消費(fèi)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分理解產(chǎn)品市場、原材料供給、銷售方式、有效客戶和潛在客戶

12、供給了詳實(shí)信息，為討論競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷形式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)進(jìn)展供給了決策根據(jù)。20 xx整個系列主要為單一色彩，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。 1).服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且簡單進(jìn)入的市場，正因如此，它也是最簡單飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的標(biāo)準(zhǔn)的市場 2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會，越來越多的人留意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購置行為受收入程度、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信

13、仰、文化傳統(tǒng)以及社會進(jìn)展水公平客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、訓(xùn)練程度、審美興趣、消費(fèi)目的等主觀因素親密相關(guān)。 3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。 c.價格是購置服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購置者只愿承受100元左右的服裝價位。 d.就購置服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購置。 e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也說明，選購者的要求在不斷進(jìn)步，他們盼望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場選購服裝。

14、 要理解當(dāng)前服裝市場的全貌，供給先進(jìn)的市場進(jìn)展閱歷和理念，讓市場之間互相理解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的進(jìn)展形式，從而漸漸轉(zhuǎn)變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場進(jìn)展、掌握過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供給商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺溝通等方面起到樂觀作用。 隨著消費(fèi)者消費(fèi)力量的增加，在其進(jìn)展服飾購置時已不再單純考慮產(chǎn)品的根本功能，在到達(dá)肯定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購置更可以表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品那么是必定。伴隨著信息溝通速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時尚需求的步伐幾乎全都。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時髦消費(fèi)-時尚消費(fèi)-共性消費(fèi)，

15、這樣一個由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)展著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不平衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。 3、調(diào)查結(jié)果 1)性別： 答案總數(shù)量：100 2)年齡： 答卷總數(shù)量：100 3)能承受的服裝價格： 答卷總數(shù)量：100 4)常常購置服裝的地方： 答卷總數(shù)量：100 5)對服裝面料的選擇： 答答案總數(shù)量：100 6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度： 答卷總數(shù)量：100 4、總體的結(jié)論及建議 少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購置頻率最多，總體購置金額較多的群體，其中女

16、性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購置欲望，時尚，追求流行、共性，敢于嘗試新事物，簡單承受各種新品牌。該群體中很大一局部簡單沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最劇烈的細(xì)分市場。 青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購置單件服裝價值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)根底最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購置欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的愛好，其中相當(dāng)局部人已有自己愛好的品牌，對新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的共性化、感性化，因此對消費(fèi)者的心理把握越來越重要、越來越簡單。從品牌和消費(fèi)者行為之間的簡單關(guān)系可以看出品牌建立的簡

17、單性，品牌建立與消費(fèi)者行為之間的互動、多變的關(guān)系。只有深入熟悉到這一點(diǎn)，才能有利于我們的品牌建立和維護(hù)的工作過程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。 4).當(dāng)前所提倡的名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，因?yàn)閺?qiáng)勢品牌對消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購置動機(jī)，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評價，口碑漸漸形成，進(jìn)而到達(dá)信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對劇烈的市場競爭環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其全部的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為根底來入行的，只有供給滿意消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/效勞才是企業(yè)的進(jìn)展之道

18、。 5).改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)建立有了長足的進(jìn)展。人民的生活程度顯著進(jìn)步，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。 6).考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購置力量及旺盛的購置欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群 7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的消費(fèi)要素或消費(fèi)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的表達(dá)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、制造價值更高的經(jīng)營要素。所以

19、我們要樂觀提倡創(chuàng)新精神，跟著時代走，從人們的需求動身，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。 2、調(diào)查的方法 1).對象的根本狀況 消費(fèi)構(gòu)造漸漸晉級。隨著人們收入程度的進(jìn)步，對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段，而開頭留意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息溝通速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時尚消費(fèi)-共性消費(fèi)，這樣一個由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)展著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場整體不平衡的現(xiàn)狀，但隨著時間的推移

20、，這種差距將會漸漸縮短。 2).調(diào)查對象的需求狀況 a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注意潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51。 b.以款式為購置服裝的首選因素的男、女性各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58位列其次，而品牌因素那么以7.5居于最終。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上留意新穎，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。 c.價格是購置服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購置者只愿承受100元左右的服裝價位。 d.就購置服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇

21、在專賣店購置。 e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也說明，選購者的要求在不斷進(jìn)步，他們盼望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場選購服裝。 要理解當(dāng)前服裝市場的全貌，供給先進(jìn)的市場進(jìn)展閱歷和理念，讓市場之間互相理解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的進(jìn)展形式，從而漸漸轉(zhuǎn)變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場進(jìn)展、掌握過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供給商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺溝通等方面起到樂觀作用。 隨著消費(fèi)者消費(fèi)力量的增加，在其進(jìn)展服飾購置時已不再單純考慮產(chǎn)品的根本功能，在到達(dá)

22、肯定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購置更可以表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品那么是必定。伴隨著信息溝通速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時尚需求的步伐幾乎全都。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時髦消費(fèi)-時尚消費(fèi)-共性消費(fèi)，這樣一個由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)展著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不平衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。 3、調(diào)查結(jié)果 1)性別： 答案總數(shù)量：100 2)年齡： 答卷總數(shù)量：100 3)能承受的服裝價格： 答卷總數(shù)量：100

23、4)常常購置服裝的地方： 答卷總數(shù)量：100 5)對服裝面料的選擇： 答答案總數(shù)量：100 6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度： 答卷總數(shù)量：100 4、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購置頻率最多，總體購置金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購置欲望，時尚，追求流行、共性，敢于嘗試新事物，簡單承受各種新品牌。該群體中很大一局部簡單沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最劇烈的細(xì)分市場。 青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購置單件服裝價值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)根底最為雄厚的群體，有

24、較強(qiáng)的購置欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的愛好，其中相當(dāng)局部人已有自己愛好的品牌，對新 品牌的承受程度較低，購物理性居多。 中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購置欲望一般，但對服裝有肯定的高階需求單價大幅上漲帶動服裝零售額同比連續(xù)快速增長 20_年，我國服裝市場銷售連續(xù)保持了較快的增長，限額以上批發(fā)零售企業(yè)和全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速均在20%以上。 服裝單價的快速上漲是拉動20_年服裝銷售可以連續(xù)保持較快的增長重要因素，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，20_年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類服裝價格同比上漲20.3%，相比20_年加快

25、1.2個百分點(diǎn)。單價增長對零售額增長的奉獻(xiàn)率高達(dá)79.9%，相比20_年大幅進(jìn)步了28.2個百分點(diǎn)，這也就是說，20_年服裝零售額的增長將近80%是來自于單價上漲的拉動。 (二)服裝零售量增速為20_年以來最低 服裝價格的快速增長，特殊是品牌服裝價格的加速增長給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來了較大的壓力，20_年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增長4.36%，比20_年零售量增速大幅下滑5.84個百分點(diǎn)，同時，也是20_年以來最低程度。 (三)服裝消費(fèi)下移態(tài)勢明顯，高檔消費(fèi)增速放緩 20_年，服裝價格的快速上漲引發(fā)了我國服裝消費(fèi)下移態(tài)勢明顯，高檔服裝消費(fèi)增速顯著放緩。 根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的

26、統(tǒng)計，20_年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)中高檔商場服裝商品零售額同比增長僅為10%，比整體程度低11.5個百分點(diǎn)，零售量同比更是消失了12.7%的下降。 (四)快時尚服裝品牌加速布局國內(nèi)二三線市場 20_年，ZARA、HM、CA、GAP、Uniqlo連續(xù)呈現(xiàn)出快速進(jìn)展的態(tài)勢。在華門店數(shù)連續(xù)快速增長，向二三線進(jìn)展的趨勢明顯。根據(jù)統(tǒng)計，20_年zara和HM新開店鋪中，二三線城市所占比重均超過了80%，分別為82.8%和83.9%， (五)多數(shù)商品品牌集中度不及上年 根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)16類服裝商品品牌集中度的統(tǒng)計結(jié)果顯示，20_年，16類服裝商品中，前十位品牌市場綜合占有

27、率合計超過50%的只有4類，和上年根本持平。 品牌集中度相比上年有所提升的有7類，分別是男西裝、女裝、羊毛衫、羊絨衫、女性內(nèi)衣、皮革服裝和褲子，比20_年削減1類，其中漲幅最大的是男西裝，到達(dá)3.51個百分點(diǎn);品牌集中度相比上年消失下滑的品類有9個，其中棉毛衫褲、牛仔服、運(yùn)動服、童裝和羽絨服的下滑幅度均超過1個百分點(diǎn)。 對20_年服裝市場進(jìn)展趨勢展望： (一)20_年服裝價格漲幅將趨緩 20_年價格上漲導(dǎo)致的服裝實(shí)際銷售增速顯著放緩將引發(fā)服裝消費(fèi)企業(yè)、中間商和零售企業(yè)對服裝定價的深度思索。同時，消費(fèi)企業(yè)原材料價格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等，都將使得20_年服裝價格漲幅相比20_

28、年有所放緩。 目前，我國服裝消費(fèi)正處于規(guī)模擴(kuò)張期，消費(fèi)剛性相對較強(qiáng)，價格漲幅的趨緩估計會帶動20_年銷售數(shù)量增幅上升，從而保證20_年服裝消費(fèi)增長仍會保持穩(wěn)定。 (二)平價服裝市場將快速進(jìn)展 隨著服裝價格大幅上漲，消費(fèi)者對國內(nèi)服裝的.價格越來越難以承受，但平價服裝銷售卻在20_年表現(xiàn)突出，主要是因?yàn)槠鋬r格優(yōu)勢很大的緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來的壓力。估計20_年，隨著消費(fèi)需求的不斷增長、以及平價服裝品牌加速在國內(nèi)市場布局，平價服裝市場仍將保持快速進(jìn)展。 (三)差異化服裝將不斷涌現(xiàn) 目前，我國服裝市場商品同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)狀很難滿意消費(fèi)者對服裝消費(fèi)多樣化和共性化的需求，同時，由于居民收入差距較

29、大，不同收入階層在應(yīng)對服裝價格上漲的時表現(xiàn)出的差異性越來越明顯，因此，估計將來差異化服裝將不斷涌現(xiàn)。 (四)越來越多的服裝企業(yè)將借助資本市場 目前，我國服裝市場已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭階段，因此只有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰，但經(jīng)營品牌不但需要很長時間的積累，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持。 而資本市場可以供給品牌服裝企業(yè)進(jìn)展中所需要的資金，為公司的持續(xù)進(jìn)展帶來長期穩(wěn)定的融資渠道，并借此形成良性的資金循環(huán)，估計將來越來越多的服裝企業(yè)將會借助資本市場。 (五)服裝企業(yè)將連續(xù)進(jìn)展多品牌戰(zhàn)略 市場越來越多元化，消費(fèi)者的共性服裝需求會越來越旺盛，需要更多的服裝品牌去滿意其共性化需求;同時，在當(dāng)前的

30、環(huán)境下，單一品牌運(yùn)作只能抓住一小局部市場，并且風(fēng)險相對較大，而多品牌經(jīng)營可以在肯定程度上分散企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險，搶占市場份額，擴(kuò)大企業(yè)的盈利空間。因此，多品牌照舊是進(jìn)展趨勢。 (六)網(wǎng)上銷售市場競爭將愈發(fā)劇烈 從20_年的進(jìn)展趨勢看，隨著越來越多的企業(yè)向線上進(jìn)展，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加，網(wǎng)上銷售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金、拼價格、拼渠道的時期;同時，為了標(biāo)準(zhǔn)市場，政府相關(guān)部門正在漸漸加大對網(wǎng)上銷售的監(jiān)管，例如增加稅收，銷售正品服裝等，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危急;另外，消費(fèi)需求晉級，消費(fèi)者在網(wǎng)上購置服裝將漸漸從比價晉級至比效勞。因此，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化，市場競爭劇烈程度也將不斷加劇。 關(guān)于

31、服裝市場調(diào)查報告 篇5 中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費(fèi)國和消費(fèi)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的進(jìn)展，服裝業(yè)的進(jìn)展大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展。 服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)分析： 1、行業(yè)現(xiàn)狀分析：我國目前已進(jìn)展成為世界上最大的服裝消費(fèi)國、服裝消費(fèi)國和服裝出口國，不僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第一，而且制造水準(zhǔn)也躍居國際市場主流。但我國卻稱不上世界服裝強(qiáng)國，其緣由就是沒有真正意義上的世界名牌。改革開放以來，我國也涌現(xiàn)出了一大批人們耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)知名服飾品牌，僅浙江省就擁有8個“中國著名商標(biāo)的服裝品牌：雅戈爾、杉杉、步森、莊吉、報喜鳥、羅蒙、萬事利、浪莎等，但與國際品牌諸如Armani、Versace等相比，

32、那么顯得微缺乏道，不僅數(shù)量少，而且影響力也不夠，這些品牌在國際上的知名度幾乎為零，遠(yuǎn)不及茅臺、海爾在國際上的聲譽(yù)。 而同時，我國消費(fèi)者對于服裝服飾所表現(xiàn)出來的欲望和熱忱吸引了越來越的國外企業(yè)，他們瞄準(zhǔn)了中國這個大市場，抓住了中國大制造廠的特點(diǎn)，紛紛在中國建廠、做品牌。1979年法國高級時裝大師皮爾卡丹第一個冒險在中國經(jīng)營外國服飾品牌，并在很短的時間里就獲得了極其輝煌的品牌效應(yīng)。自此在中國的土地上國外服飾品牌風(fēng)起云涌般地消失，其中大多數(shù)都是有著很長歷史的成熟品牌。 可以說，經(jīng)過二十多年的市場比賽，中國服飾品牌在高端市場已是節(jié)節(jié)敗退。環(huán)顧北京、上海、廣州等大城市的高檔商場，滿目皆是洋文品牌。從這些

33、服飾品牌進(jìn)入市場的規(guī)模、產(chǎn)品構(gòu)造、設(shè)計程度和終端形象來看，國內(nèi)服飾品牌能與之競爭者寥寥無幾。20_年初，北京幾個高檔商場相繼實(shí)行品牌大調(diào)整行動，結(jié)果是將許多國內(nèi)品牌調(diào)整出了商場，這引起了業(yè)界不小的騷動。我國的開放是必需的，外鄉(xiāng)國際化競爭也是必定的。中國外鄉(xiāng)的服飾品牌要想在競爭中不被淘汰甚至勝出，唯有做強(qiáng)品牌。 目前我國國產(chǎn)服裝供過于求，高檔和中高檔消費(fèi)市場已被大量的國際知名品牌及其二線品牌所占據(jù)，中國服裝業(yè)假設(shè)再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖?shí)力的粗放型進(jìn)展路子，將有可能喪失對國內(nèi)中高檔市場的掌握時機(jī)。因此，中國服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊緊抓住國內(nèi)外各種有利條件，加快施行名牌戰(zhàn)略，推動我國服裝品牌與國際接軌。 2、產(chǎn)品特

34、性分析：服裝以面料制作而成，面料就是用來制作服裝的材料。作為服裝三要素之一，面料不僅可以詮釋服裝的風(fēng)格和特性，而且直接左右著服裝的顏色、造型的表現(xiàn)效果。 在服裝大世界里，服裝的面料五花八門，日新月異。但是從總體上來講，優(yōu)質(zhì)、高檔的面料，大都具有穿著舒適、吸汗透氣、懸垂挺括、視覺名貴、觸覺優(yōu)美等幾個方面的特點(diǎn)。 制作在正式的社交場合所穿著的服裝，宜選純棉、純毛、純絲、純麻制品。以這四種純自然質(zhì)地面料制作的服裝，大都檔次較高。有時穿著純皮革制作的服裝，也是允許的。 下面，對常見的服裝面料的特性分別作一些簡潔的介紹。 1、棉布 棉布，是各類棉紡織品的總稱。它多用來制作時裝、休閑裝、內(nèi)衣和襯衫。它的優(yōu)點(diǎn)是輕松保暖，嚴(yán)厲貼身、吸濕性、透氣性甚佳。它的缺點(diǎn)那么是易縮、易皺，外觀上不大挺括美觀，在穿著時必需時常熨燙。 2、麻布 麻布，是以大麻、亞麻、苧麻、黃麻、劍麻、蕉麻等各種麻類植物