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文檔簡介
1、第9頁共9頁2022年廣告創(chuàng)意策劃實習心得體會經過對廣告策劃學習,使我知道了:現(xiàn)代社會是一個商品經濟高度發(fā)展的社會,廣告作為連接我們與商品社會的紐帶,已經滲透到國民經濟的各個領域,與人們的日常生活息息相關。隨著我國市場經濟體制的日益完善,廣告的作用也越來越大,已經成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分,成為企業(yè)開拓市場、促銷產品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂,是“廣告賦予精神和生命”的活動。書中,詳細地講述了廣告策劃的基本原則、運作程序、_作方式及實施技巧,廣告策劃的結構以及廣告策劃書的編制方法。一、廣告的基本概念首先須要掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分,狹義廣
2、告指的是商業(yè)廣告;而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。廣告策劃是全課程中較為重要的概念,廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計劃和目標,在市場調查、預測的基礎上,對廣告活動戰(zhàn)和策略以及實施等進行系統(tǒng)的、整體的籌劃。在廣告策劃與創(chuàng)意過程中,我們要清楚什么是廣告目標、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等,這些既是廣告策劃的基本內容,也是廣告學中最基本的概念。在進行廣告策劃的策略時,我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念,以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。二、廣告策劃是一個完整的策劃體系,要對廣告活動的內容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內策略、廣告表現(xiàn)策略
3、、廣告預算及效果檢驗等,只有事先對上述問題進行周密、具體的策劃,才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。廣告策劃與創(chuàng)意的基本內容有:1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的,在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。2、廣告目標確定。廣告活動的最終目的是為實現(xiàn)營銷目標進而實現(xiàn)企業(yè)目標服務。廣告目標與長期目標、短期目標、廣告活動目標和特殊目標之分,通過不同目標的實施,達到促進產品銷售、樹立良好形象等目的。3、廣告對象確定,要明確廣告對象的范圍、消費水平、心理特征等,這樣才能有效地提出廣告的訴求重點。
4、4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。5、確定廣告主題,這是廣告所要表達的重點和中心思想,如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。6、確保廣告創(chuàng)意,把廣告主題形象生動地表現(xiàn)出來。7、廣告媒介選擇,不僅要根據(jù)廣告目標來定,而且在選擇時還要考慮媒介的綜合費用。8、廣告費預算,它是成功廣告策劃的前提,支撐著整個廣告策劃的內容。9、決定廣告實施策略,這是為達到廣告目標而采取的具體措施和手段。10、廣告效果評估,不僅是對廣告計劃的實施進行檢查和評價,更重要的是隨時對廣告活動的情況進行反饋與控制,從而保證整個廣告活動能夠按預訂的計劃與目標進行。廣告活動是廣告經營的全過程,廣告活動要想達到廣告的目標和要求,必須要有一套完整的規(guī)劃
5、和程序。其動作程序可分為以下幾個階段:市場調查研究是廣告活動的開端,也是廣告策劃活動的前提和條件,其關鍵在于廣泛收集有關信息,然后根據(jù)調查的資料信息,寫出分析報告,并在此基礎上擬定計劃對策。第二階段為擬定計劃階段,擬定計劃的主要內容有確立整體廣告戰(zhàn)略、廣告目標、確定廣告中的具體策略及廣告策劃書的形成,這是廣告活動的重要環(huán)節(jié),也是決定廣告成功與否的關鍵。第三階段為執(zhí)行計劃階段,是在廣告策劃的基礎上,具體設計制作廣告,經過審核評估,確定廣告的發(fā)布實施。最后,在實施過程中,要經常對廣告效果進行科學準確分析,及時進行信息反饋,以調整廣告整體策劃。三、廣告策劃的主要策略廣告對產品的宣傳策略,關鍵是造成同
6、類產品間的差別化,這是廣告策劃中的靈魂。廣告策劃的主要策略有:1)廣告戰(zhàn)略策劃,這是全局性、方向性的策劃,在一定時期內具有相對的穩(wěn)定性,一般包括三方面內容:一是整體思想的確立,二是廣告戰(zhàn)略的目標與重點,三是廣告戰(zhàn)略方案的設計與實施。2)廣告策略策劃,是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分,是實現(xiàn)廣告目標的具體對策和重要手段,有較大的靈活性。從廣告策略使用的領域看,常用的有廣告產品策略、廣告市場策略、廣告競爭策略、廣告實施策略等。3)廣告媒介策劃,是廣告整體策劃中的主要環(huán)節(jié),總的來說,廣告媒介的選擇與組合必須與產品的整體市場戰(zhàn)略一起考慮,才能充分發(fā)揮它的有效性,并成為整體廣告活動中出奇制勝的關鍵因素之一。
7、4)廣告創(chuàng)意策劃,是以市場為目標,以消費者為中心,為企業(yè)的戰(zhàn)略目標服務的藝術表現(xiàn)手法,它是在廣告策劃全過程中確立和表達主題的創(chuàng)造性思維活動。四、總結廣告策劃書就是廣告活動運作程序的書面體現(xiàn),包括市場調查分析、廣告目標確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預算及廣告效果評估等方面,它是廣告活動成功的基礎。雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業(yè),但是我們都必須與廣告打交道。因此,我們必須關注廣告,認識廣告。2022年廣告創(chuàng)意策劃實習心得體會(二)近日有幸被一家傳媒公司的董事長,當?shù)匾晃挥忻膹V告策劃人看中,有機會參與了由當?shù)厥姓?、市人防辦組織的“人防宣傳周”大型活動策劃案的撰寫。其實該前
8、輩大概也是因為他當時突發(fā)奇想,而且又太忙,所以想驗驗我這個每天晃來晃去的小破孩兒,到底能不能折騰出點名堂來。呵呵不論怎樣,非常感謝他給的這次機會!方案成敗在其次,學習鍛煉是關鍵!方案準備從前期的大量閱讀了人防知識、人防宣傳的重要意義和全國各地的成功個案,到后來規(guī)劃整體思路,結合當?shù)貙嶋H情況,保證在新穎、出色、不出格的前提下列出了一系列可行性較高的宣傳活動,再到后期的反復研究、修改、完善直到完成,共用了五天的時間。這期間的過程,讓我感覺到真正的工作的快樂。同時也提醒我,原本喜歡的東西不要輕易丟棄,要繼續(xù)努力,深入研究、學習。記得一位著名的報業(yè)總裁說過:“做報紙,就要做一厘米寬,一公里深的服務”,
9、我在這里引申一下大師的話:做廣告策劃,就要做一厘米寬,一公里深的功夫。以下是國內一位著名廣告策劃人關于廣告媒略所列出的幾點觀點,我認真學習、總結了一下,引用了他的標題,做了些我自己的理解。把創(chuàng)意裝進抽屜里策略是抽屜。如一個大柜子,按照功能和用途被分為文具區(qū)、書籍區(qū)、衣帽去、雜物區(qū)等等。而創(chuàng)意和策略是珠聯(lián)璧合的兄弟,只有按照策略的要求規(guī)矩合適的放入抽屜的創(chuàng)意,才是好創(chuàng)意,否則再精彩,不能對號入座也無濟于事。鉆進你的腦子廣告是以人為中心,圍繞人、研究人的一門學問。心理學的研究對廣告人來說至關重要。所以兵家常說:“知己知彼,方能百戰(zhàn)百勝”。我是孫悟空那根百變金箍棒,鉆進你的腦子,知道你的七情六欲、喜
10、怒哀樂,然后給你,你最需要的。信不信由我這個標題狂妄了些。不過,信不信到底由誰?廣告人說了算。我的廣告有理有據(jù),至情至深,真誠感人,你說你不信我?帶你走進我的感覺我的目的在身后,你看不到。我戴著美麗面紗,來感染你,讓你高興、讓你難過,讓你跟著我的感覺一直走。呵呵,這個題目真陰險。不過,言歸正傳,能否把消費者帶進你的感覺,格調、氣氛的營造那是“相當”的重要。痛并快樂著遵守這世俗中的成規(guī)、習慣去做廣告,會痛,因為客戶沒飯吃,你也很快會沒飯吃。不按常理出牌,但“拳”出的“詭秘多端”、招招精彩,會快樂,因為客戶有錢賺,你也有錢賺,皆大歡喜。抓住你的眼睛這是個廣告的時代,鋪天蓋地的廣告如同鬧市中熙攘攢動
11、的人群,你,如何脫穎而出?讓你的觀眾第一眼就看到你并且愛上你?在第一時間,抓住消費者的眼球,讓“一見鐘情”在廣告中大放異彩。2022年廣告創(chuàng)意策劃實習心得體會(三)從廣告再到策劃,就短短這么半個學期,我們就象是突然恍悟了一般,開始大量地注意了一些品牌形象,像“深海之魚”一樣不斷地努力去實現(xiàn)“智慧紳士”這樣的目標,在大談那那那,誰誰誰是十大廣告公司,是十大廣告創(chuàng)始人之時,我們也總會盲目地摻和著瞎激動。當有秘籍“創(chuàng)意三十招”在手之時,我們也會瘋狂地爛想怎樣幫一個企業(yè)做好廣告,然后會扒不得忘情地來展現(xiàn)自己那么一點點拙劣的點子。僅管那樣,我們依舊自我陶醉。畢竟,我們有那么一點點關于廣告方面的點滴積累,
12、起碼,還能在今后的不知的場合中不經意地流露出來,偶爾亮亮自己也不為過。更何況,我們還有“廣告十戒”這樣的殺手锏在手,多分自信也有分負擔,然而,更多的還是愚蠢。這學期廣告策劃課程以來的內容,似乎也能料想得到當我們黔驢技窮之際將會有什么尷尬的結果。發(fā)覺兩位講師除了授課正常的教學內容之外,也不時地教教我們一些社會小經驗,偶爾閑聊一番,倒也風趣,收益非淺。最后,我想說的是,當我們還有機會繼續(xù)在廣告行業(yè)里經營下去的話,就一定會嚴格按照老師所講的SWOT來分析自己,分析競爭對手,來更好的達到“知己知彼”的狀態(tài),以更好地帷幄未來。2022年廣告創(chuàng)意策劃實習心得體會(四)經過了一學期的理論學習,使我對廣告學有
13、了基本了解,也對于這個專業(yè)有了一個系統(tǒng)的學習和掌握。第一次尋找廣告方面的單位實習,還是比較忐忑的,因為沒有多少實踐,平時學習的也都是理論,滿擔心自己勝任不了的。因為考慮到以后畢業(yè)有可能從事這個行業(yè)的工作,因此我非常珍惜這次實習的機會,在有限的時間里加深對各種平面設計的了解,找出自身的不足。這次實習的收獲對我來說有不少,我自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了不少的收獲??傮w來說這次是對我的綜合素質的培養(yǎng),鍛煉和提高。我認識到,僅僅通過在學校所學的理論知識是遠遠不夠的,需要我們去實踐,走進廣告公司,將所學理論與實踐相結合,這也是我們這次實習課程的目的。從我進入公司至離開,公司員工穩(wěn)定在
14、_人左右,其中穩(wěn)定的長期客戶有_家左右,其中包括中國銀行太倉分行、建行、工行等,以及一些外資企業(yè)的會務,有德企慧魚,舍弗勒等。還包括一些未知客戶群,有商場活動,公司慶典,開幕式等,同時經緯公司還承攬一些政府會務布置,大型活動,如太倉鄭和航海節(jié)的開幕式,武港碼頭有限公司成立的開怒視等。據(jù)我所知公司效益良好,處于穩(wěn)步上升時期.公司內部設置為:老板即公司總經理,負責整個公司的統(tǒng)籌與管理;下設客戶服務部、禮儀部、創(chuàng)作部、執(zhí)行部等。因為公司規(guī)模不大,內部員工可以靈活的交叉運作,實習期間,我也得以參與了數(shù)個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的任務,獲得很多難得的學習和鍛煉的機會。第一天來到經緯公司,就覺得他的工
15、作氛圍很輕松,也很自由,與副經理進行了簡單的面談,大致了解過我的情況之后,他先讓我熟悉一下環(huán)境,了解了一下公司的狀況,包括其規(guī)模、部門、人員分工等,簡要的把情況介紹了一下。然后讓我一同參與對公司十周年宣傳冊的設計與策劃。這個宣傳冊的設計與策劃是我此次實習的重點,一進公司便能參與的設計項目之中,這是一個非常好的實踐操作機會。副經理讓我先把想法以及反感表達出來,再用實際軟件操作,其實在學校沒學過Photoshop和CorelDraw,這次正好得到機會可以向同事們請教了,他們先讓我模仿教程做一些簡單的圖片,有不懂的就問,這使我受益非淺。于是,我學以致用,很快在一天之內做出了幾個不同的方案,包括文案寫
16、作,版面設計等。寫文案也讓我學到很多,開始我寫的文案經理都不滿意,覺得太書面,太死板,因為創(chuàng)意是廣告的靈魂。以下是我經過多次修改并最終被錄用的一些文案:“經營之道,猶如作人,我們看重的不在于一事一物上的利益得失,而是與客戶的合作過程嘔心嚦血地創(chuàng)作,精心地對待每一個設計項目。在您的飛速發(fā)展之路上與您相伴,以您的成功作為我們最大的成功,以您的歡樂作為我們最徹心的歡樂。我們更看重并珍惜在合作過程中與客戶的友誼。做廣告,交朋友,我們期待著與有您在內的廣大客戶合作,我們珍視與您相處的每個日子。我們秉承“誠實守信、勤奮高效、追求卓越”的宗旨,專業(yè)系統(tǒng)一條龍,真誠希望與各界朋友交流合作。”再之后,同事們陸續(xù)
17、帶熟悉了后期制作方面的相關事宜,包括怎樣使用寫真機打印里面的圖片,以及如何使用刻字機等,讓我認識以及熟悉了一個作品從策劃,設計,再到成品出來的整個流程。同事們都很熱心的教我如何使用軟件,幾天后,自己有哪些缺點和不足,便知道得一清二楚,在校的時候由于實際鍛煉的機會比較少,在軟件操作上的機會更是非常的少,也得不到很實用的指導。本來并不會什么軟件的我,在我的同事同時也是老師的帶領下,慢慢學著用PhotoShop,和CorelDraw,而這兩個軟件也是他們運用最為廣泛的。經過幾天設計任務的鍛煉,使我學到許多在課本中無法涉及的內容。因為工作就是與客戶直接接觸,我們工作的目的就是要讓客戶滿意,當然在不能缺
18、乏創(chuàng)意的同時,還要兼顧它在市場的發(fā)展。并不是說,有創(chuàng)意的設計就一定適應市場的競爭,這就涉及到廣告的營銷與管理的重要性。同樣,在學校,我們也學習了相關的市場營銷和廣告經營管理以及廣告心理學的課程,作為一個廣告人單單會設計或者策劃一個廣告是不行的。公司副總原是室內設計出身,然而現(xiàn)在公司的市場這一塊全部由他負責,在管理這方面我們的經驗的確還是很欠缺的。實習期間,我也跟著他跑了幾次市場,收獲非常多,包括如何得到一個客戶,以及發(fā)展?jié)撛诳蛻?,這就要求廣告人的綜合素質都比較高了。由于實習的時間有限,我在經緯廣告有限公司實習的期間就遇到了公司十周年宣傳冊設計這樣一個比較完整的策劃案例。通過這次的實習,我認識到了很多在書本上或老師講課中自
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