萬華聯(lián)盟公關(guān)策劃案例分析報(bào)告

1、華帝、萬萬家樂集集團(tuán)“萬華聯(lián)聯(lián)盟”公關(guān)策策劃案例例年之前前，華帝帝集團(tuán)的的知名度度還僅限限于灶具具行業(yè)（當(dāng)時(shí)已已經(jīng)成為為中國灶灶具行業(yè)業(yè)的第一一品牌），年年月，廣廣東太陽陽神廣告告公司策策劃和運(yùn)運(yùn)作了“華帝兩兩權(quán)分離離”（即即華帝個(gè)創(chuàng)業(yè)業(yè)老板退退居二線線，讓職職業(yè)經(jīng)理理人上臺(tái)臺(tái)，實(shí)行行企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)權(quán)和和所有權(quán)權(quán)分離）公關(guān)活活動(dòng)之后后，華帝帝成為“開中國國職業(yè)經(jīng)經(jīng)理人先先河”的的民營(yíng)企企業(yè)，開開始引起起更多的的社會(huì)關(guān)關(guān)注。隨隨著企業(yè)業(yè)的快速速發(fā)展，華帝集集團(tuán)迫切切希望大大規(guī)模進(jìn)進(jìn)軍熱水水器行業(yè)業(yè)，使華華帝由原原先較單單一的灶灶具企業(yè)業(yè)成長(zhǎng)為為綜合性性的大型型燃?xì)饩呔咂髽I(yè)。多年來，中國燃燃?xì)鉄崴?/p>

2、行業(yè)業(yè)一直處處于混戰(zhàn)戰(zhàn)之中，多家家大大小小小的熱熱水器廠廠家良莠莠不齊，產(chǎn)品技技術(shù)含量量小，進(jìn)進(jìn)入門檻檻很低。這種狀狀況帶來來的最嚴(yán)嚴(yán)重后果果是：消消費(fèi)者的的生命安安全無法法得到保保障，每每年都有有幾十位位消費(fèi)者者死于直直排式燃燃?xì)鉄崴饕谎跹趸贾兄卸?。生生產(chǎn)廠商商的產(chǎn)品品安全成成了迫切切需要解解決的問問題。國家有關(guān)關(guān)部門早早就有關(guān)關(guān)于淘汰汰直排式式燃?xì)鉄釤崴鞯牡恼?，如去年年國家?jīng)經(jīng)貿(mào)委號(hào)令令淘汰汰落后生生產(chǎn)能力力、工藝藝和產(chǎn)品品的目錄錄規(guī)定定：直排排式燃?xì)鈿鉄崴髌髯鳛槁渎浜螽a(chǎn)品品被列入入淘汰目目錄，自自年月日日起正式式淘汰。市場(chǎng)調(diào)調(diào)查表明明，由于于燃?xì)鉄釤崴鞯牡陌踩珕枂栴}長(zhǎng)期期得

3、不到到解決，致使燃燃?xì)馀c電電熱水器器的市場(chǎng)場(chǎng)占有率率之比正正由原有有的:演變變?yōu)?，甚甚至更低低。顯而而易見，燃?xì)鉄釤崴餍行袠I(yè)面臨臨嚴(yán)峻挑挑戰(zhàn)。那那么淘汰汰掉落后后的不安安全的直直排式燃燃?xì)鉄崴骱?，消費(fèi)者者如何去去選擇新新的沒有有安全問問題的熱熱水器產(chǎn)產(chǎn)品呢？燃?xì)饩呔咝袠I(yè)如如何來引引導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)者更安安全更有有理性地地選擇新新的產(chǎn)品品？行業(yè)業(yè)如何走走向自律律、能夠夠更加有有序和良良性發(fā)展展，促進(jìn)進(jìn)產(chǎn)品更更新?lián)Q代代？其實(shí)，安安全問題題早已被被解決，這就是是直排熱熱水器的的替代產(chǎn)產(chǎn)品強(qiáng)排燃燃?xì)鉄崴?。主主推?qiáng)排排熱水器器的萬家家樂公司司，推廣廣這一新新產(chǎn)品已已經(jīng)兩年年多了。但是，作為產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

4、準(zhǔn)的制定定者，雖雖然多年年來萬家家樂在熱熱水器行行業(yè)中，一直是是當(dāng)之無無愧的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者，但由于于孤軍奮奮戰(zhàn)，勢(shì)勢(shì)單力薄薄，市場(chǎng)場(chǎng)反映一一直不太太樂觀。華帝集集團(tuán)作為為多年來來灶具行行業(yè)的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者，年也也已成功功地推出出了新一一代強(qiáng)排排熱水器器，并且且在許多多技術(shù)上上有領(lǐng)先先優(yōu)勢(shì)。但在熱熱水器行行業(yè)，由由于華帝帝進(jìn)入時(shí)時(shí)間不長(zhǎng)長(zhǎng)，排名名較為落落后，亟亟須快速速提高產(chǎn)產(chǎn)品的知知名度和和美譽(yù)度度。廣東東太陽神神廣告公公司理性性地分析析了市場(chǎng)場(chǎng)態(tài)勢(shì)，通過一一系列公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)，促成成了“萬萬華聯(lián)盟盟”。國國內(nèi)行業(yè)業(yè)之間多多年來一一直缺乏乏“競(jìng)合合精神”，希望望本案例例能給企企業(yè)一些些現(xiàn)實(shí)的的幫助。請(qǐng)看本本

5、期華帝帝、萬家家樂集團(tuán)團(tuán)“萬華華聯(lián)盟”公關(guān)策策劃案例例。何五元合作背背景契合點(diǎn)點(diǎn)與突破破口。策策劃者在在綜合考考慮項(xiàng)目目背景的的基礎(chǔ)上上，尋找找各方的的契合點(diǎn)點(diǎn)和公關(guān)關(guān)活動(dòng)可可能的突突破口，燃?xì)鉄釤崴鞯牡慕裹c(diǎn)問問題是：消費(fèi)費(fèi)者：需需要更安安全、高高標(biāo)準(zhǔn)的的強(qiáng)排熱熱水器產(chǎn)產(chǎn)品。政府府與行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)：需要企企業(yè)支持持響應(yīng)國國家產(chǎn)業(yè)業(yè)政策，理順行行業(yè)秩序序，調(diào)整整行業(yè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)。但這這些都需需要以企企業(yè)為主主體自發(fā)發(fā)完成，而不能能靠政府府強(qiáng)令推推行；社會(huì)會(huì)輿論：需要熱熱水器行行業(yè)走出出混戰(zhàn)，創(chuàng)造和和諧，人人心思靜靜，燃?xì)鈿鉄崴髌餍袠I(yè)必必須摘掉掉“殺手手”這一一丑陋的的帽子；行業(yè)業(yè)：國家家實(shí)行“禁

6、直推推強(qiáng)”（推廣強(qiáng)強(qiáng)排燃?xì)鈿鉄崴髌鳎怪怪迸湃既細(xì)鉄崴鳎?jiǎn)簡(jiǎn)稱“禁禁直推強(qiáng)強(qiáng)”）全全面淘汰汰和禁止止直排熱熱水器后后，行業(yè)業(yè)無所適適從，經(jīng)經(jīng)營(yíng)混亂亂，產(chǎn)品品標(biāo)準(zhǔn)和和技術(shù)門門檻的提提高，使使業(yè)內(nèi)對(duì)對(duì)市場(chǎng)前前景無法法把握，很多企企業(yè)對(duì)國國家產(chǎn)業(yè)業(yè)政策懷懷疑、甚甚至否定定，整個(gè)個(gè)行業(yè)迫迫切需要要一個(gè)正正面的聲聲音，來來引導(dǎo)行行業(yè)健康康發(fā)展。萬家家樂：作作為行業(yè)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者和強(qiáng)強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的制定定者，需需要行業(yè)業(yè)的支持持者和同同盟軍，凈化市市場(chǎng)，共共同推廣廣強(qiáng)排燃燃?xì)鉄崴鳎珶o論是是在推廣廣的陣營(yíng)營(yíng)上，還還是推廣廣的力度度上，以以及對(duì)強(qiáng)強(qiáng)排產(chǎn)品品標(biāo)準(zhǔn)的的響應(yīng)上上，都缺缺乏有規(guī)規(guī)模有實(shí)實(shí)力的

7、同同行支持持，非常常需要一一個(gè)強(qiáng)有有力的戰(zhàn)戰(zhàn)略合作作伙伴。華帝帝：年年大規(guī)模模進(jìn)軍熱熱水器行行業(yè)，并并主推強(qiáng)強(qiáng)排式燃燃?xì)鉄崴?，需需要找到到一個(gè)最最恰當(dāng)?shù)牡男袠I(yè)進(jìn)進(jìn)軍時(shí)機(jī)機(jī)，爭(zhēng)取取成為熱熱水器行行業(yè)的領(lǐng)領(lǐng)軍企業(yè)業(yè)之一；同時(shí)，非常需需要迅速速提高企企業(yè)知名名度。無論從從哪一方方面看，年，在中國國這個(gè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)混戰(zhàn)戰(zhàn)最激烈烈、最無無序的燃燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)業(yè)，都需需要一種種理性和和平和。消費(fèi)者者需要安安全的產(chǎn)產(chǎn)品，政政府需要要好的行行業(yè)規(guī)范范和產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)，社會(huì)輿輿論需要要正面的的消息，廠商需需要走出出混戰(zhàn)。兩家企企業(yè)合作作有可能能創(chuàng)造雙雙贏甚至至多贏：萬家樂樂是熱水水器行業(yè)業(yè)的老大大，華帝帝是燃具具行

8、業(yè)的的老大；兩家走走的都是是專業(yè)化化生產(chǎn)、品質(zhì)取取勝的經(jīng)經(jīng)營(yíng)之道道，在經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念、企業(yè)業(yè)價(jià)值觀觀上有很很多共同同之處；地理位位置上一一個(gè)在中中山、一一個(gè)在順順德，離離得很近近，便于于溝通；兩家都都希望引引導(dǎo)行業(yè)業(yè)良性發(fā)發(fā)展，認(rèn)認(rèn)同并大大力支持持政府的的產(chǎn)業(yè)政政策造福福消費(fèi)者者。合作策策劃通過分分析行業(yè)業(yè)和企業(yè)業(yè)情況，策劃者者開始運(yùn)運(yùn)作相應(yīng)應(yīng)的公關(guān)關(guān)活動(dòng)，并確定定了實(shí)施施公關(guān)活活動(dòng)的幾幾大原則則：取得得政府和和行業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)的大大力支持持；合作作是實(shí)質(zhì)質(zhì)性的技技術(shù)和產(chǎn)產(chǎn)品推廣廣聯(lián)盟，而不僅僅僅是限限于表面面的炒作作；多贏贏合作政府府、行業(yè)業(yè)、消費(fèi)費(fèi)者、廠廠商多贏贏；經(jīng)過華華帝、萬萬家樂幾幾輪磋商商

9、、初步步確定了了雙方的的合作意意向與方方案之后后，熱水水器行業(yè)業(yè)第一個(gè)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)合合作的強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟盟“萬華聯(lián)聯(lián)盟”年月月誕生。公關(guān)活活動(dòng)需要要著重傳傳達(dá)的信信息在以以下幾個(gè)個(gè)方面：多年年來，同同行是冤冤家，中中國的企企業(yè)之間間只有競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，少少有合作作，萬家家樂和華華帝雖然然是競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手，但是為為了響應(yīng)應(yīng)國家的的產(chǎn)業(yè)政政策，為為了消費(fèi)費(fèi)者的安安全，為為了倡導(dǎo)導(dǎo)行業(yè)的的純潔化化和自律律，攜手手真誠合合作，建建立了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)聯(lián)盟”，促進(jìn)雙雙贏，“由競(jìng)到到合，競(jìng)競(jìng)合雙贏贏”。這這無疑是是為中國國企業(yè)界界開了一一個(gè)好頭頭，是業(yè)業(yè)界發(fā)展展的一個(gè)個(gè)重要里里程碑，對(duì)中國國熱水器器行業(yè)的的發(fā)展將將起到不不可估量量的作

10、用用。市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需需要競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，但是是也需要要合作；“萬華華聯(lián)盟”標(biāo)志著著中國燃燃具行業(yè)業(yè)開始由由惡性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代代邁入良良性競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)和理性性合作時(shí)時(shí)代。這這對(duì)于前前的中國國企業(yè)無無疑具有有極重要要的啟示示意義。由“萬華聯(lián)聯(lián)盟”開開始，中中國熱水水器進(jìn)入入強(qiáng)排時(shí)時(shí)代。開開放式的的聯(lián)盟，熱情歡歡迎中國國其他熱熱水器企企業(yè)廣泛泛參與，促進(jìn)熱熱水器技技術(shù)革命命，共同同做大市市場(chǎng)，為為消費(fèi)者者服務(wù)。活動(dòng)實(shí)實(shí)施活動(dòng)分分為三個(gè)個(gè)階段實(shí)實(shí)施，根根據(jù)不同同的階段段制定了了各自的的運(yùn)作策策略，有有張有弛弛，較好好地把握握了活動(dòng)動(dòng)的節(jié)奏奏。第一階段段：年年月月，活動(dòng)籌籌備。嚴(yán)嚴(yán)格注意意行動(dòng)的的保密性性并落實(shí)實(shí)活動(dòng)計(jì)計(jì)劃

11、。第二階段段：年年月底底月月底，活活動(dòng)正式式發(fā)布。全國范范圍的大大眾媒體體、財(cái)經(jīng)經(jīng)媒體、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)聚聚焦“萬萬華聯(lián)盟盟”。第三階段段：年年月年底底，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)咨詢、促銷，雙方技技術(shù)和服服務(wù)的合合作共享享。在全全國大中中城市開開展“萬萬華聯(lián)盟盟”強(qiáng)排排熱水器器現(xiàn)場(chǎng)咨咨詢、推推廣活動(dòng)動(dòng)，萬家家樂華帝帝技術(shù)交交流活動(dòng)動(dòng)，強(qiáng)排排熱水器器以舊換換新活動(dòng)動(dòng)，讓消消費(fèi)者關(guān)關(guān)注強(qiáng)排排熱水器器，并推推動(dòng)強(qiáng)排排熱水器器知識(shí)的的普及與與產(chǎn)品購購買。第一階階段：年月月月月底，活活動(dòng)籌備備及合作作推進(jìn)進(jìn)進(jìn)程制定定年月月，制定定了“萬萬家樂華華帝合作作推廣進(jìn)進(jìn)程（綱綱要）”，簡(jiǎn)要要內(nèi)容如如下：合作方式式雙方方共同倡倡導(dǎo)

12、推廣廣更安全全、高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)強(qiáng)排熱水水器，強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手手。雙方方技術(shù)共共享，為為消費(fèi)者者造福。服務(wù)務(wù)共享（推出相相同的服服務(wù)承諾諾）。雙方方信守良良性合作作的市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；探討討相互持持股的可可能性。其他他領(lǐng)域的的合作（如信息息共享、高層熱熱線溝通通）。合作原則則萬家家樂是熱熱水器行行業(yè)的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者，并率先先倡導(dǎo)安安全強(qiáng)排排；華帝帝響應(yīng)萬萬家樂號(hào)號(hào)召，加加入安全全強(qiáng)排陣陣營(yíng)，雙雙方共同同創(chuàng)造安安全強(qiáng)排排標(biāo)準(zhǔn)，共同推推廣更安安全、高高標(biāo)準(zhǔn)的的強(qiáng)排產(chǎn)產(chǎn)品，為為消費(fèi)者者服務(wù)。雙方方友好合合作，良良性競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，不相相互攻擊擊，不打打價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)。中國國灶具大大王華帝帝進(jìn)軍熱熱水器市市場(chǎng)，強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手手，推進(jìn)進(jìn)熱水器

13、器技術(shù)革革命和市市場(chǎng)純潔潔化。公關(guān)報(bào)道道策略報(bào)道道周期：月底底到月月底，為為期一個(gè)個(gè)月。階段段及區(qū)域域劃分：第一階階段：消消息發(fā)布布北京京、廣州州為主；第二階階段：事事件深度度報(bào)道北京、廣州及及全國。報(bào)道策略略正面面關(guān)注事事件，引引導(dǎo)媒介介盡可能能擺正萬萬家樂與與華帝的的關(guān)系，目標(biāo)在在于為下下一步華華帝品牌牌及市場(chǎng)場(chǎng)地位上上升創(chuàng)造造積極的的條件。向媒媒介提供供經(jīng)雙方方同意的的新聞背背景資料料，以統(tǒng)統(tǒng)一雙方方對(duì)外的的口徑和和事件說說法。引導(dǎo)導(dǎo)媒體報(bào)報(bào)道時(shí)巧巧妙暗示示：萬家家樂是熱熱水器老老大，華華帝是行行業(yè)第二二；華帝帝加入萬萬家樂安安全強(qiáng)排排陣營(yíng)，也是強(qiáng)強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的制定定者；華華帝萬家家樂倡導(dǎo)

14、導(dǎo)同行業(yè)業(yè)的合作作競(jìng)爭(zhēng)精精神。年月初，策劃者者開始有有選擇地地滲透性性向部分分媒介傳傳播少量量的聯(lián)盟盟信息，但更進(jìn)進(jìn)一步的的細(xì)節(jié)卻卻欲擒故故縱，未未加透露露。加之之月日是國國家淘汰汰直排熱熱水器的的最后期期限，媒媒介對(duì)來來自熱水水器行業(yè)業(yè)的新聞聞倍加關(guān)關(guān)注，從從一開始始極大地地調(diào)動(dòng)了了媒體對(duì)對(duì)整個(gè)事事件的關(guān)關(guān)注度。第二階階段：立立體的新新聞發(fā)布布和深度度、廣度度報(bào)道自月初開開始，“萬華聯(lián)聯(lián)盟”宣宣告成立立的新聞聞和內(nèi)幕幕報(bào)道正正式對(duì)外外發(fā)布。除新華社社、中新新社通稿稿之外，全面調(diào)調(diào)動(dòng)了全全國的大大眾媒體體、專業(yè)業(yè)財(cái)經(jīng)媒媒體，報(bào)報(bào)道、電電視、電電臺(tái)、財(cái)財(cái)經(jīng)雜志志、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)新聞聞、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)討論論區(qū)

15、等等等多種形形式進(jìn)行行廣泛而而深入的的報(bào)道。由于準(zhǔn)準(zhǔn)備充分分，對(duì)事事件的背背景資料料、報(bào)道道基調(diào)等等都作了了詳盡的的把握，所以新新聞一出出臺(tái)，即即引起極極大反響響，并吸吸引全國國眾多媒媒體前來來采訪和和報(bào)道。整個(gè)活活動(dòng)的報(bào)報(bào)道持續(xù)續(xù)了一個(gè)個(gè)月之久久，發(fā)布布新聞近近條，近近萬萬字，其其中字字以上的的深度報(bào)報(bào)道占強(qiáng)強(qiáng)。年年月日，中國五五金制品品協(xié)會(huì)會(huì)會(huì)同相關(guān)關(guān)企業(yè)在在順德召召開“強(qiáng)強(qiáng)排熱水水器國家家補(bǔ)充標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)宣告告會(huì)”，中國五五金制品品協(xié)會(huì)對(duì)對(duì)萬家樂樂、華帝帝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)聯(lián)盟和聯(lián)聯(lián)合推廣廣強(qiáng)排給給予了充充分的肯肯定。協(xié)協(xié)會(huì)有關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)認(rèn)為：強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手手，由競(jìng)競(jìng)到合，競(jìng)合雙雙贏，大大大加快快了行業(yè)業(yè)的產(chǎn)業(yè)

16、業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)調(diào)整的步步伐，形形成較強(qiáng)強(qiáng)的市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力力量。兩兩家公司司的品牌牌定位都都是走高高品質(zhì)、高技術(shù)術(shù)的精品品線路，反對(duì)價(jià)價(jià)格戰(zhàn)，反對(duì)低低層次競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，提提倡全新新的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)秩序，促進(jìn)行行業(yè)的整整體發(fā)展展和繁榮榮。聯(lián)盟盟對(duì)中國國熱水器器行業(yè)的的發(fā)展將將起到不不可估量量的作用用，正面面影響是是非常大大的。行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)的的充分肯肯定極大大推動(dòng)了了媒體和和公眾對(duì)對(duì)“萬華華聯(lián)盟”的關(guān)注注，一時(shí)時(shí)間，“萬華聯(lián)聯(lián)盟”成成為社會(huì)會(huì)的熱點(diǎn)點(diǎn)和焦點(diǎn)點(diǎn)。如月日，華華南強(qiáng)勢(shì)勢(shì)媒體南方都都市報(bào)對(duì)“萬萬華聯(lián)盟盟”做了了一個(gè)整整版的報(bào)報(bào)道。題題為“熱熱水器正正式進(jìn)入入強(qiáng)排時(shí)時(shí)代萬家家樂華帝帝攜手共共謀大局局”的文文章高度度贊

17、揚(yáng)了了“萬華華聯(lián)盟”，將華華帝視為為“燃?xì)鈿鉄崴髌餍袠I(yè)的的巨頭”。第三階階段：在在北京和和廣州等等地聯(lián)合合舉行規(guī)規(guī)模盛大大的強(qiáng)排排熱水器器推廣咨咨詢活動(dòng)動(dòng)。年月月日，為配合合國家兩兩局和國國家經(jīng)貿(mào)貿(mào)委淘汰汰直排式式熱水器器，推廣廣強(qiáng)排熱熱水器的的政策，由廣東東華帝集集團(tuán)和廣廣東萬家家樂燃?xì)鈿饩哂邢尴薰韭?lián)聯(lián)合主辦辦、廣東東衛(wèi)星廣廣播電臺(tái)臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直直播的“萬華聯(lián)聯(lián)盟強(qiáng)排排熱水器器有獎(jiǎng)咨咨詢文藝藝活動(dòng)”在廣州州宏城廣廣場(chǎng)舉行行。這次次活動(dòng)寓寓教于樂樂，精彩彩的表演演和豐厚厚的禮品品吸引了了幾萬名名觀眾。消費(fèi)者者協(xié)會(huì)和和技術(shù)監(jiān)監(jiān)督局領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)在這這次活動(dòng)動(dòng)中高度度肯定了了萬家樂樂和華帝帝為推廣廣強(qiáng)排熱熱

18、水器而而舉行的的這一有有意義的的活動(dòng)，他們希希望有更更多的消消費(fèi)者接接受更安安全的強(qiáng)強(qiáng)排式熱熱水器。中國燃燃具業(yè)兩兩大巨頭頭萬家樂樂和華帝帝集團(tuán)的的兩位總總經(jīng)理潘潘澤民、姚吉慶慶第一次次在公開開場(chǎng)合出出現(xiàn)，表表明雙方方聯(lián)盟已已有了一一個(gè)較好好的開端端。北京也同同時(shí)舉辦辦了盛大大的咨詢?cè)兎?wù)活活動(dòng)，包包括現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)解疑答答問、普普及強(qiáng)排排熱水器器知識(shí)、以舊換換新、免免費(fèi)提供供即時(shí)上上門服務(wù)務(wù)等。據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京有有多多名市民民參與。此次南北北聯(lián)動(dòng)舉舉行大型型咨詢服服務(wù)活動(dòng)動(dòng)，是推推廣聯(lián)盟盟后合作作雙方的的第一次次實(shí)質(zhì)性性行動(dòng)，是在業(yè)業(yè)內(nèi)率先先響應(yīng)國國家“禁禁直推強(qiáng)強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)業(yè)政策的的一個(gè)重重大舉措措?！?/p>

19、萬萬華聯(lián)盟盟”雙方方聯(lián)合舉舉辦這次次大規(guī)模模的推廣廣活動(dòng)，以北京京和廣州州遙相呼呼應(yīng)后逐逐步在全全國各地地陸續(xù)展展開，最最終形成成了強(qiáng)排排熱水器器迅速在在中國市市場(chǎng)普及及的強(qiáng)大大態(tài)勢(shì)?；顒?dòng)本本身第一一次對(duì)“萬華聯(lián)聯(lián)盟”的的實(shí)質(zhì)性性內(nèi)容進(jìn)進(jìn)行了生生動(dòng)詮釋釋。效果評(píng)評(píng)估公關(guān)活活動(dòng)達(dá)到到了多贏贏的局面面：消費(fèi)者：禁直推推強(qiáng)，消消費(fèi)者得得到了更更安全、高標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的強(qiáng)排排熱水器器產(chǎn)品。政府與行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)：在“萬華聯(lián)聯(lián)盟”的的感召下下，眾多多熱水器器企業(yè)積積極響應(yīng)應(yīng)國家禁禁直推強(qiáng)強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)業(yè)政策，行業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品迅速速升級(jí)換換代，燃燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)業(yè)開始告告別“殺殺手”的的惡稱；行業(yè)秩秩序和行行業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)得得到合

20、理理的理順順和調(diào)整整。社會(huì)輿論論：熱水水器行業(yè)業(yè)開始贏贏得正面面的積極極的肯定定和關(guān)注注，“萬萬華聯(lián)盟盟”倡導(dǎo)導(dǎo)新型的的競(jìng)爭(zhēng)合合作模式式，為前前的中國國企業(yè)界界和民族族工業(yè)開開創(chuàng)了先先河，樹樹立了良良好的典典范。行業(yè)：強(qiáng)強(qiáng)排熱水水器得到到消費(fèi)者者的關(guān)注注和認(rèn)可可，行業(yè)業(yè)秩序進(jìn)進(jìn)一步理理順，產(chǎn)產(chǎn)品升級(jí)級(jí)換代，熱水器器進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)排時(shí)代代。萬家樂：股票急急升。作作為行業(yè)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者和強(qiáng)強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的制定定者，萬萬家樂得得到政府府和行業(yè)業(yè)的充分分肯定，企業(yè)形形象進(jìn)一一步得到到提高，萬家樂樂強(qiáng)排熱熱水器終終于大規(guī)規(guī)模走向向市場(chǎng)，占有了了市場(chǎng)先先機(jī)。華帝：是是本次公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)的最大大贏家，華帝企企業(yè)的知知名度

21、迅迅速提高高，華帝帝由一個(gè)個(gè)灶具行行業(yè)的知知名品牌牌，迅速速成長(zhǎng)為為燃?xì)饩呔咝袠I(yè)的的全國性性著名品品牌。同同時(shí)，年華帝帝大規(guī)模模進(jìn)軍熱熱水器行行業(yè)的計(jì)計(jì)劃得以以實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)排排位大幅幅提升，成為熱熱水器行行業(yè)前幾幾位的領(lǐng)領(lǐng)軍企業(yè)業(yè)之一；根據(jù)國國務(wù)院發(fā)發(fā)展研究究中心年月公布布的調(diào)查查結(jié)果，廣東華華帝集團(tuán)團(tuán)年的的國內(nèi)企企業(yè)知名名度由年年初的上上升了個(gè)百百分點(diǎn)，達(dá)到。點(diǎn)評(píng)國內(nèi)內(nèi)企業(yè)聯(lián)聯(lián)盟還是是太少了了從媒體報(bào)報(bào)道有關(guān)關(guān)企業(yè)聯(lián)聯(lián)盟的數(shù)數(shù)量來看看，各種種聯(lián)盟應(yīng)應(yīng)該不算算少了，從家電電業(yè)、零零售業(yè)、到到房地產(chǎn)產(chǎn)等等，每隔一一段時(shí)間間都能看看見一些些，但是是，過不不了多長(zhǎng)長(zhǎng)時(shí)間，就又會(huì)會(huì)看到這這些聯(lián)盟盟崩潰，不是這這家偷偷偷降價(jià)，就是那那家違背背盟約。國內(nèi)企企業(yè)聯(lián)盟盟“質(zhì)量量差”似似乎已成成規(guī)律，由于“一人成成龍，一一幫成蟲蟲”的特特點(diǎn)，才才出現(xiàn)了了目前國國內(nèi)企業(yè)業(yè)“品牌牌多，名名牌少”的現(xiàn)象象。中國已經(jīng)經(jīng)入世，專家認(rèn)認(rèn)為如果果目前國國內(nèi)企業(yè)業(yè)再不“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)聯(lián)手”，將更會(huì)會(huì)失去更更多的市市場(chǎng)機(jī)會(huì)會(huì)。大型型的國外外跨國企企業(yè)運(yùn)用用收購、融